Informe de transparencia #12 – Lanzamos un nuevo blog + por qué

¡Bienvenido a la duodécima edición del informe de transparencia! En esta serie, estoy hablando de todo lo que sucede aquí en CodeInwp (en términos de negocios). Trato de concentrarme en cosas interesantes y cosas que juegan un papel importante en el aumento de nuestro negocio. Esto significa todo, de eventos actuales, victorias y pérdidas, estrategias y, etc. (Consulte todos los informes anteriores aquí.) En esta edición, estoy hablando de lo que sucedió en CodeInwp en enero de 2016: ¿Cómo puede SEO traerle una carrera en WordPress Time? El tiempo personal de la historia, más precisamente. Si no le gusta, no dude en marchar en la sección “Anuncie su negocio en línea”.
Para aquellos de ustedes que no saben, son relativamente nuevos en la comunidad de WordPress. Hace solo 4-5 años, todo mi mundo era SEO. Me apasionaba mucho. Creamos cientos de pequeños sitios afiliados e hicimos muchos conciertos de consultoría. Finalmente, la combinación de consultoría + SEO me hizo crear CodeInwp. Mi objetivo inicial era clasificarse para “PSD a WordPress”. (En ese momento, me sentí seguro de que podía hacer frente a la parte de WordPress del trabajo y colaboré con Claudiu para cuidar HTML/CSS. Así es como nació CodeInwp … a través del SEO mágico y una buena idea para Proporcione un servicio “PSD a WordPress”.)
El SEO fue provocativo e interesante. Pero después de hacer esto por un tiempo y jugué el juego del gato y los ratones con Google, me di cuenta de que probablemente no es algo que quiera ser a largo plazo. Literalmente cada semana, y quiero decir cada semana, había alguien que compartió la historia del fracaso con Google como el mal principal. Nuevas actualizaciones de algoritmo, nuevas acciones manuales, nuevas sanciones … todas estas han hecho que las personas pierdan SEO literalmente durante la noche y miles. Necesitaba afuera. Decidí que prefiero pasar mi tiempo construyendo una marca, aprender a ofrecer valor real a las personas y así construir un negocio que sea sostenible a largo plazo. De hecho, estaba tan cansado y molesto por todas esas cosas de SEO que ni siquiera me cansé de hacer ningún SEO para el tema. Estoy cansado de preocuparme por H2 y el llamado “enlace de construcción de calidad”. En resumen, a través de la magia del tiempo, mucha optimización de marketing y trabajo de productos, aquí estamos hoy. Con el tiempo, hemos creado un gran equipo de personas dedicadas, obtenemos más de 1,000 ventas cada mes, mi software de correo electrónico me dice que tenemos más de 200,000 personas en todas nuestras listas y, lo más importante, tenemos algunos de los WordPress más populares. . temas en el mercado.
Pero. El fantasma del pasado de SEO ha estado en la oscuridad y trató de susurrarme en mi oído … Después de 2 años de operación, finalmente noté lo terrible que le está yendo en los motores de búsqueda. Quiero decir, ignoré tantas cosas cuando se trata de SEO. P.ej:
Todo el sitio tenía una estructura de categoría terrible y ninguna conexión interna, los temas de demostración se establecieron en Nindex, que prácticamente informó a Google que deberían ignorar más de 1,000 áreas raíz que están vinculadas a esas demostraciones,
Algunas páginas de prueba (como “1 2 3 Hello World Test”) todavía estaban en línea,
Hubo mucho contenido duplicado y muchos otros problemas … solo esta lista aquí me hace parar.
Entonces, finalmente contacté a una de las agencias de SEO más importantes en Rumania, Agilemedia.com (donde un muy buen amigo mío está a cargo), y comencé un contrato de 6 meses para trabajar en SEO- The Wicked.
Lo primero que abordé fue la estructura débil de las categorías y la falta de conexiones internas. Inicialmente, la estructura de URL para categorías era algo así como: themaisle.com/downloads/category/free. Esto no hizo mucho sobre la información de Google o los visitantes sobre lo que está sucediendo. Lo cambié en una configuración más descriptiva: themaisle.com/wordpress-themes/business/ también actualicé la estructura en la página y agregué algunas etiquetas H1 y H2 a esas páginas de categoría. Los coloqué cerca de la parte superior de la página, para aclarar las cosas para cualquiera que acceda a esas páginas directamente desde Google.
La estructura de los lazos internos también se actualizó. En este momento, cada página de categoría se conecta con las otras categorías, y cada tema individual está vinculado a la categoría asignada. Monitoreamos el impacto que esto tiene en las clasificaciones/tráfico y estamos buscando otras optimizaciones en la página que se pueda hacer. Ya observamos un aumento del 20% del tráfico orgánico debido a esos remedios aparentemente simples. Y esto a pesar de la pérdida de alrededor de 200 visitas/día del sitio principal, porque redirigimos la documentación a doc.temeisle.com (que ahora recibe 1.600 sesiones/día). Lea más sobre nuestros documentos aquí. Entonces, la lección es esta (tanto para mí como para usted): no pases demasiado tiempo en SEO, hay cosas más importantes que hacer mientras construyen un negocio … pero no ignore por completo Recomendaciones de Google. ¿Hay varias optimizaciones pequeñas que puede hacer sin demasiados dolores de cabeza y puede tener un gran impacto en sus resultados generales? ¿Anuncia su negocio en línea? Esto es lo que debe tener cuidado, comencemos con una nota alta … Los pancartas no han muerto. Sé que sé, “las pancartas tienen CTR mucho más pequeños que X hace años” -Ay. Tal vez sí, pero los precios del petróleo han caído desde 2012, pero todavía hay suficientes aceites.
Supongo que lo que trato de decir es que, aunque los pancartas han disminuido en eficiencia, aún no han caído a 0. lejos de eso. Por ejemplo, todavía obtenemos 2,000 clics/semana de nuestros anuncios banner. Y los clics respectivos aportan aproximadamente 110 conversiones/semana. Dicho esto, estamos presenciando grandes diferencias en el desempeño de pancartas individuales. Por ejemplo, no es inusual que un banner obtenga conversiones 10 veces más grandes que otros pancartas. La parte importante a lograr es que una gran diferencia puede significar el éxito o el fracaso de toda su campaña. En otras palabras, solo porque sus pancartas actuales no tienen buenas actuaciones en este momento, no significa que deba renunciar a las pancartas publicitarias. Aquí está el banner original que tenía en diseñrfix.com:

Aquí hay dos nuevas variantes:
Ahora los resultados:
Original: 281,047 pantallas, 80 clics = 0.03% CTR.
Variante 1: 123.349 Pantalla, 969 clics = 0.79% CTR.

Variante 2: 120,941 pantallas, 932 clics = 0.77% CTR.


Ir con la versión 1 significa mejorar CTR con 2.500% en comparación con el banner original. ¡Esto es enorme! Pero este ni siquiera es el cambio más grande que he visto con tales pruebas. Otro ejemplo, esta vez de cssauthor.com. Versión 1:
Versión 2:
Los resultados:
Versión 1: 161760 Pantalla, 272 clics = 0.17% CTR.
Versión 2: 98007 Pantallas, 1935 clics = 1.97% CTR.

Las pancartas no son el final del juego para nosotros. También experimentamos con AdWords. De hecho, hemos estado experimentando con AdWords durante meses, pero decidimos intensificar estos esfuerzos. Contraté a un consultor para ayudarnos. Espero que pronto tenga algunos datos para compartir aquí.

Finalmente, la lección es la siguiente: independientemente del método publicitario que use, pruebe las cosas sin cesar.Y, lo que es más importante, si su anuncio falla, eso no significa que el método de publicidad falle … simplemente no es bueno en esto (todavía) .com?Probablemente sí, pero ¿lo visitaste para … comprar temas de WordPress?Sí, no yo.Así que me sorprendió bastante ver que hay temas en Etsy que hacen más de 500 ventas.Esto me puso en mis pensamientos y decidí hacer una prueba rápida.Este es el resultado, nuestra lista de Etsy a la femme. Ahora puede comprar los temas #Wordpress de Etsy …
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La página de ventas parece una página de ThemeForest, con un panorama general en la parte superior y los detalles a continuación. Hasta ahora, obtenemos alrededor de 20 vistas/día y sin venta. Pero, como dije solo unos pocos párrafos antes, “si su anuncio falla, eso no significa que el método publicitario falle, simplemente no es bueno en eso (todavía)”, así que creo que no tenemos otra opción para continuar con esto. prueba. Lo primero que debe hacer sería trabajar en la copia. Actualmente, la página solo enumera las características principales del tema y luego comparte una instalación rápida. No se habla mucho sobre los beneficios o por qué alguien lo elegiría en lugar de otros temas. Definitivamente hay mucha mejora. Bien, cortemos esta historia aquí. Al final, le animo a que busque ventas en lugares inusuales. Después de todo, Etsy no es conocida por su mercado de WordPress Home, pero algunos temas están muy bien allí. ¡Tenemos un nuevo blog! Sí, tenemos un nuevo blog. ¡Creo que la relación de transparencia es la oportunidad perfecta para lanzarla suave! Presentamos el blog Themitisle. Por supuesto, no hay muchas 3 publicaciones aún solo, pero tenemos la intención de cultivarlo junto con el blog principal CodeInwp. ¡En todo caso! No es solo una copia del blog principal. Esto es lo que es diferente de él:
Queremos ayudar a nuestros clientes y usuarios por primera vez, por lo que publicaremos algo como “WordPress básico en inglés simple”. Piense en cosas como “cómo se instala un tema de WordPress”.

En el mismo espíritu, cubriremos temas de nicho específicos alrededor de WordPress. Ejemplo: “WordPress para restaurantes, ¿cómo configurar su sitio”? Hacemos los temas correctos para diferentes fines, por lo que creo que tales guías deberían aliviar la vida de nuestros clientes. También tratamos de hacer nuestra tarea compatible con diferentes complementos y herramientas de tercera parte, pero no siempre es algo fácil de hacer. Algunos de los complementos allí, a pesar de su popularidad, son … bueno … estúpidos. Por lo tanto, simplemente creemos que necesitamos educar a los usuarios sobre qué complementos/herramientas usar y cómo jugar con nuestros temas de WordPress.

En resumen, TemeIsle Blog será un tipo más práctico de centrar la publicación en el contenido que se puede actuar y que pueda beneficiarse al lector de inmediato. Si está interesado, nuestras primeras 3 publicaciones:
Cómo crear tipos de publicaciones personalizadas en WordPress
Menús personalizados en WordPress: cómo crearlos y administrarlos fácilmente

9 formas de integrar Twitter con WordPress (Guía para principiantes)
Mejora del lado del producto del negocio Como puede ver, intente mejorar nuestro marketing general y agregar/comprar nuevos artículos en nuestro cartera (tales nuestros productos básicos: temas. A saber:
Repensamos las páginas del destino temático. Queremos presentar mejor las características, para probar una nueva estructura de las páginas, etc. Incluso tratamos de usar 99Designs (parte de nuestra búsqueda para encontrar nuevos grandes diseñadores).
Repensar las demandas de temas (como Zerif o Paralrax One). Creamos nuevos sub -PEG para demostraciones e intentamos presentar todas las características de los temas a través de esos subpíos. La idea es realmente mirar, y no solo decir. Creamos más demostraciones para ver qué funciona mejor. ¡Creé una nueva presentación de video de Zerif! Creo que salió muy bien, pero no dudes en decirme lo que piensas:
Nos ponemos en contacto con algunos diseñadores súper talentosos (como Ashley de The Curio) y hablamos sobre nuevos proyectos temáticos que serían únicos en su presentación y propósito (no hemos hecho mucho de esto últimamente).
Lanzamos una nueva página con el historial de compras y un nuevo procedimiento de pago modal, que debería simplificar la experiencia del usuario en el sitio.
Encontramos una manera de presentar mejor el poder de mi complemento favorito: Revive Old Post. Lanzamos un nuevo sitio que servirá como una demostración de complementos:
¡Creo que eso es todo! Ciertamente pasé mucho tiempo trabajando en el negocio desde que regresé de mis vacaciones. Son en promedio aproximadamente 80 horas/semana y uso este tiempo para encontrar una nueva perspectiva sobre el negocio e identificar todo lo que debe mejorarse en los próximos meses (algunos de los cuales los han enumerado anteriormente). Ah, y en una nota personal, tengo mi primera experiencia de podcasting en la parte posterior. Fui entrevistado en el podcast WP Innovator, Episodio #11, con un negocio con el tema de WordPress. Siéntete libre de escucharlo y decirme lo que piensas. Espero que no sea mi única aparición en el podcast y que escuche de mí más a menudo. El mes pasado, este es un aumento del 14.9%. Las cosas comienzan a recuperarse después de diciembre … también conocido como lento-ceber en nuestros informes de ventas (como mencionamos hace un mes, el 25 de diciembre fue nuestro peor día en los últimos meses, con solo 4 ventas en total). Aquí está nuestra mejor lista actual de venta (nuestras ventas de CEST de Treşure han crecido enormemente en comparación con el mes pasado; aumento del 77%):
Bien, eso es todo por ahora. Como siempre, ¡gracias por leer y apoyar a CodeInwp! Estar al día y recibir nuevos informes suscribiéndose aquí:
Todas las ediciones y reescritas llenas de espíritu de Karol K.