Cómo escribir descripciones de productos que se conviertan

Este pequeño texto en una página de producto es crucial para sus clientes potenciales. Además de las fotos y videos, le ayuda a decidir si comprar un artículo sin tocarlo y probarlo. Es por eso que tienes que tomar las descripciones muy en serio. A continuación analizaremos cinco principios valiosos que son utilizados activamente por marcas famosas.
Pero primero, ¿cómo funciona su tienda? Antes de comenzar, no puedo evitar mencionar que los contribuyentes más importantes a la alta tasa de conversión de su sitio son el rendimiento y la UX/UI. Sin moler estos parámetros, no puede proporcionar una gran experiencia de usuario y, en consecuencia, ventas.
Una de las formas de actuación para lograr tales objetivos es la construcción de aplicaciones web progresivas que ganan popularidad. Vea excelentes ejemplos de PWA en comercio electrónico y otras empresas en línea y pruebe la velocidad de carga de su sitio para comprender las debilidades.
¿Conoce sus personalidades de compra como saben quién es su público objetivo? Conozca a sus clientes realizando un análisis profundo de sus preferencias, su comportamiento en la tienda en línea, la solvencia y los diferentes aspectos demográficos. Con una información tan valiosa en cuestión, sus creadores de contenido escribirán una copia mucho más convincente.
Deje que el tono de su voz refleje la naturaleza de la marca y coincida con los valores del cliente. Mothecare es un ejemplo maravilloso aquí, con las descripciones más lindas de los productos (ver captura de pantalla a continuación).

La captura de pantalla se realizó en el sitio web oficial de Mothecare
Este texto:
Enfatiza las características básicas de la camisa: algodón, brillos de neón;
Es útil imaginar lo genial que será para un niño usar el artículo: “Es perfecto para la diversión durante todo el día”. Ofrezca consejos de estilo: esta camisa se ajusta con jeans o pantalones de trote y se puede completar con una camisa “para una camisa” Look más inteligente “.
Comuníquese con los clientes potenciales de una manera notable: conversacional, amigable y divertido.
Este enfoque destaca a Mothecare entre otras marcas y fabrica sus productos memorables y atractivos.
¿Cuál es la venta única del artículo? Existen numerosas tiendas en línea que ofrecen productos más o menos similares. ¿Cómo se sale de la multitud? Destaca las características únicas de cada producto. Por supuesto, todo se trata de beneficios tangibles para los consumidores. Por lo tanto, si desea jactarse de tecnologías, materiales o funcionalidad, conéctelo directamente con disponible para los compradores. Para ser honesto, es cada vez más difícil encontrar características especiales para cada producto, porque los competidores pueden aplicar fácilmente innovaciones, enfoques, modelos, etc. Sin embargo, trate de enfatizar las particularidades saludables de los productos, para que los usuarios los observen instantáneamente.
Dichas características pueden representarse por listas de ventajas o por una sección especial. Adidas lo llama “puntos de referencia”, como puede ver en la captura de pantalla. USP Aquí está lo siguiente: los zapatos Stan Smith son un modelo icónico con una larga historia. Otros hechos respaldan el valor de este par para aquellos apasionados por la conciencia y los atuendos clásicos.
La captura de pantalla se realizó en el sitio web oficial de Adidas.

Preste atención a los detalles de las compras en línea se ha convertido en una parte sustancial de nuestra rutina diaria. Pero cada vez que los clientes visitan tiendas en línea, están un poco estresados. Tienen que elegir casi a ciegas, por lo que muchos tienden a ordenar más tamaños y colores para probarlos. Por lo tanto, el porcentaje de rentabilidad es tradicionalmente alto. Entre el tiempo, una descripción detallada del producto podría reducir tanto el nivel de rendimiento como la ansiedad. En la captura de pantalla a continuación, verá cuán cuidadosamente se acerca H&M esta sección de las páginas de productos.
La captura de pantalla se realizó en el sitio web oficial de H&M
En primer lugar, vea qué tamaño es el modelo y qué tan alto es. Por lo tanto, es más fácil descubrir cómo le mostrará esta chaqueta. Segundo, vea información sobre telas sostenibles. En tercer lugar, puede verificar la barra de “verdadero al tamaño” para comprender si esto es de gran tamaño o no, según otros compradores. Finalmente, puede leer una descripción tradicional, información de atención y revisiones de clientes para una imagen completa.


¿Usted creativamente que dijo que debería organizar un bloque de descripción del producto en algunos párrafos? Depende completamente de ti. Hay algunos ejemplos de marcas que crean modelos cautivadores para presentar las características de un producto. Apple es un buque insignia en términos de descripciones espectaculares. Cada página del producto recuerda a un aterrizaje completo, fotos, GIF, videos y gráficos móviles. Explore una página dedicada del iPhone 12 (mire las capturas de pantalla a continuación).
La captura de pantalla se realizó en el sitio web oficial de Apple
Cada característica significativa del modelo se encuentra en una sección separada, con una cobertura atractiva. Cuando tocas el icono “+”, la descripción en sí misma abre. En el interior, puede familiarizarse con ventajas y explicaciones clave. ¡Esta página se ve genial! La captura de pantalla se realizó en el sitio web oficial de Apple

Definitivamente es costoso y absolutamente inútil hacer tales presentaciones para todos los cientos/miles de artículos en su tienda. Pero recomendaría crear modelos atractivos para sus productos icónicos. Esto ayuda a mantener el estado de estos bienes e impresionar a los visitantes.
Agregar prueba social Permitir a los clientes que agregue sus propias descripciones de productos. Quiero decir, revisiones. En la práctica, la presencia de dicha sección hace que la página del producto general sea más convincente y convincente. De hecho, la retroalimentación positiva de los compradores respalda enormemente un artículo, mientras que uno negativo ayuda a mejorarlo.

En la captura de pantalla a continuación hay un ejemplo de Sephora. En la parte superior de la página, los usuarios pueden ver una evaluación que se puede hacer clic para un producto en particular, con un máximo de cinco estrellas. En el bloque de revisión, hay una tabla que presenta el número de testimonios con calificaciones del 1 al 5. Puede presionar en una barra para leer, por ejemplo, revisiones de cinco estrellas.
La captura de pantalla se realizó en el sitio web oficial de Sephora
Además, hay diferentes filtros para encontrar los comentarios más relevantes de cientos. Debido a todas estas opciones, es más útil tomar una decisión de compra deliberada. Así que asegúrese de navegar para facilitar el proceso de búsqueda de los usuarios.
La última palabra de las páginas de productos perfectos requiere mucha atención.Además de los aspectos antes mencionados, debe pensar en fuentes y principios de SEO, así como contenido cercano, como imágenes y CTA.Pero la principal recomendación de este artículo sería la siguiente: no subestimes la importancia de las descripciones de los productos en sí.En el caso de las compras en línea, los clientes potenciales se basan en los hechos que ofrece que en su propia percepción.Por lo tanto, es vital proporcionarles información completa, que están organizadas de manera inteligente y bellamente diseñada. ¿Fue esto útil?

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