Anatomía de una página de destino: 9 elementos esenciales

¿Quieres saber cuál es la anatomía de una página de destino? El mejor aspecto de la página de destino incluye un grupo de bloques básicos. Y esos elementos esenciales de la página de destino hacen que sea más fácil lograr sus objetivos de conversión. En este artículo, mostraremos la anatomía de una página de destino, para que pueda crear un aspecto de la página de destino que aumente las tasas de conversión. ¿Qué es una página de destino básica? Una página de destino básica es una página de autoestima en su sitio que lo ayuda a aumentar el número de conversiones. A diferencia de las páginas genéricas con mucha información, como la página de inicio del sitio, las páginas de destino lo ayudan a lograr una determinada lente de marketing.
Por ejemplo, puede crear una página de destino para:
Vender un producto o servicio en particular
Traiga personas para descargar un libro electrónico gratuito
Promover un evento futuro
Recopile direcciones de correo electrónico para aumentar su lista
Acepte los registros de su seminario web
Además, las excelentes páginas de destino funcionan al trasladar a los visitantes a este objetivo con una copia persuasiva de la página de destino y otros elementos convincentes. Pero, ¿por qué debería usar una página de destino en lugar de una página típica en su sitio? ¿Por qué debería usar una página de destino? Imagine buscar más información sobre una empresa. Por lo general, ingresará sus nombres en un motor de búsqueda y haga clic en uno de los primeros resultados.
En muchos casos, el primer resultado es la página inicial de la compañía, donde puede hacer clic y descubrir todo lo que necesita saber. Pero lo más probable es que no esté listo para entregar su correo electrónico o comprar algo. Todo en comparación, las páginas de destino proporcionan información precisa. Y los especialistas en marketing digital están apuntando a personas que ya saben lo que están buscando. Por lo tanto, al ingresar los “formularios de contacto de WordPress” en Google, es más probable que la página en la que haga clic sea una página de destino sobre los formularios de contacto de WordPress. Y en lugar de obtener mucha información, aprenda exactamente lo que necesita para acercarse a su compra.

Finalmente, las altas páginas de conversión ayudan a las personas a encontrar lo que están buscando y ayudan a las empresas a alcanzar su público objetivo con una oferta adaptada a sus necesidades. 9 Elementos esenciales de la página de destino Hasta ahora, usted sabe qué es una página de destino y lo que necesita. Pero para crear una página de destino efectiva, debe saber qué elementos de construcción usar. Entonces, ¿qué dices para lanzarnos y diseccionar la anatomía de una página de destino? De esta manera, podemos mostrarle qué incluir en el diseño de la página de destino.

contenido
1. El título de la página del destino
2. Propuesta de venta única
3. Navegación limitada
4. Imágenes o videos atractivos
5. Beneficios para productos o servicios
6. Prueba social creíble
7. Argumento cercano
8. Botón de llamada de acción
9. páginas de móvil receptivo de destino
1. El título de la página de destino El primer elemento de la página de destino que debe incluir es un título convincente. El título de su destino el tiempo suficiente para continuar leyendo. Por lo tanto, mantenga el título corto y use palabras activas como “Get, haga, haga” para ayudar a los usuarios a ver los beneficios de su oferta. Por ejemplo, OptinMonster usa el título “Convertir y generar dinero de su tráfico en el sitio” y sigue con un subtítulo persuasivo que le dice a las personas exactamente qué pueden hacer.
2. Propuesta única para la venta Otro elemento esencial para incluir en la página de destino es la propuesta de venta única (USP). Su USP es una declaración que les dice a los visitantes por qué es diferente y por qué deberían elegirlo hacia sus competidores. Y el truco de crear un USP convincente es llegar rápidamente antes de que las personas se muden. Por lo tanto, descoméalo al nivel más elemental y describa los beneficios que las personas obtienen eligiendo sus productos. Veamos este ejemplo del USP de Rafflepress. Como puede ver, el USP está en el subtítulo de la página de destino.
Mientras que el título le da energía al visitante, el título de soporte llega directamente al objeto. El complemento le ayuda a aumentar su lista de correo electrónico, suscriptores y seguidores en las redes sociales. Y no es solo el subtítulo que puedes incluir USP. En su lugar, puede usar su USP en: el título de la página de destino principal

Subtitular

Declaración final
Pero debe ser donde las personas pueden ver rápidamente tener el efecto deseado. 3. La navegación limitada para tener un título que atraiga la atención y un USP es excelente, pero si las personas hacen clic lejos de su página, la oportunidad de convertirlos ha desaparecido. Por lo tanto, al analizar la anatomía de una página de destino, verá que muchos ejemplos limitan o eliminan por completo el menú de navegación.
Como resultado, los visitantes de la página de destino tienen solo unas pocas opciones:
Cierre su pestaña o ventana del navegador
Continuar leyendo

Convertir
Así que piense en su objetivo de página de destino y elimine los enlaces innecesarios donde las personas puedan salir de su página rápidamente. Heroico para mantener a los usuarios involucrados. Y la razón es que el contenido visual es mucho más fácil de recordar que el texto. Veamos algunos números para poner eso en perspectiva:
El 90% de la información transmitida al cerebro es visual
Su cerebro procesa información visual 60,000 veces más rápido que el texto
El 40% de las personas responden mejor a la información visual que al texto
Sin embargo, es claro ver que el uso de imágenes en su página de destino es una forma segura de aumentar su participación. Pero, ¿qué tipo de contenido visual debe usar? En primer lugar, manténgase alejado de las fotos genéricas de archivo, porque parecen aficionados y no profesionales. En cambio, puede usar capturas de pantalla y fotos de alta calidad o gifs animados de sus productos o servicios.
En segundo lugar, intente usar el video para desglosar información complicada. El 96% de los consumidores consideran videos útiles al tomar decisiones de compra en línea, por lo que incluir su página de destino es una excelente manera de aumentar las conversiones. Y si está buscando el mejor enfoque, intente usar una combinación de imágenes y videos. O puede seguir esta guía para crear una página de destino de video de paso por paso. 5. Beneficios para productos o servicios Hasta ahora, hemos analizado la importancia de los títulos, USPS e imágenes para la aparición de su página de destino. Y aunque son ideales para atraer la atención de los visitantes y motivarlos a leer continuos, no responden algunas de las preguntas que las personas pueden tener.
Es por eso que su página necesita una sección de características o beneficios como esta:
Este elemento esencial de su página de destino es el lugar donde puede explicar lo que hacen sus productos o servicios, pero cuando ingresa, es mejor adaptarse a ellos como beneficios, para que las personas sepan cómo los afectarán directamente. Mire así: sus características describen lo que hace su producto, mientras que los beneficios describen los beneficios que ofrecen. Así que ponte en el lugar de su cliente y piensa: “¿Cómo me ayudará esto?” Una vez que haya establecido los beneficios, piense en una buena manera de presentarlos. Si pasa por la ruta larga con un muro de texto, es fácil perder su mensaje clave. En su lugar, presente sus beneficios en resúmenes o puntos que son fáciles de leer y absorber. 6. Prueba social creíble Si alguna vez ha comprado algo en línea, tiene la oportunidad de haber visto las reseñas antes de verificar. Esta es una prueba social y es una excelente manera de convencer a los clientes potenciales para que compren. Esencialmente, la evidencia social representa señales sociales que muestran que otras personas compraron, consumieron, leen y aprobaron lo que ofrece. Y la idea es que se convertirán más personas si otras personas ya lo han hecho. Por lo tanto, agregar evidencia social a su página de destino es una de las mejores maneras de convencer a los clientes potenciales de que su producto o servicio es adecuado para ellos. Y puede mostrar evidencia social agregando elementos de la página de destino como:

Revisiones de clientes y evaluaciones de estrellas

Número total de clientes
Confiar en sellos que establecen información de seguridad

Testimonios de expertos

Premios de organizaciones creíbles
7. Argumento de cierre Cuando compara diferentes ejemplos de páginas de destino, notará que casi todos incluyen una declaración de cierre. Por lo general, un argumento final son algunas oraciones cortas que, una vez más, comunican los beneficios de su oferta. Muchas marcas combinan la declaración de cierre con su botón de acción (CTA). Al hacer esto, agregue el peso del botón CTA.8. El botón de acción a la acción ahora estamos en uno de los elementos más esenciales de la página de destino: el botón de urgencia de acción. Y es muy importante porque te ayuda a hacer el objetivo de la página de destino en realidad. Por lo general, los agentes de marketing muestran exhortaciones como botones independientes. Cuando los usuarios hacen clic en el botón, vaya a una página de clic o un formulario potencial de generación de clientes. Pero muchas personas no piensan mucho en sus botones CTA y usan texto genérico como “enviar” o “hacer clic aquí”. El problema con esto es que no inspira demasiada acción. ¿Cuál es el punto de hacer tanto esfuerzo en la apariencia de la página de destino si su elemento más importante carece de brillo? En cambio, un buen CTA de la página de destino está vinculado a su USP y le dice a la gente qué recibirán cuando hagan clic. El mueble de rama tiene un excelente ejemplo de un botón CTA convincente:
En lugar de los términos genéricos, los usuarios pueden ver que pueden comenzar a construir su oficina haciendo clic en el botón, que eventualmente quieren obtener. 9. Páginas receptivas de destino móvil hasta ahora, tiene una idea bastante buena sobre la anatomía de una página de destino, pero aún es algo a considerar. Y que si su página de destino es compatible con dispositivos móviles. La mayoría de los compradores de hoy buscan bienes y servicios en dispositivos portátiles, como teléfonos inteligentes y tabletas. Entonces, cuando pone el cabezal de la página de la cabeza, es esencial tener en cuenta a los usuarios de dispositivos móviles. La forma más fácil de hacerlo en WordPress es usar un generador de página de destino como SeedProd, con funciones para dispositivos móviles construidos. De esta manera, no tendrá que preocuparse por codificar una página de destino receptiva desde cero.