Una guía simple para comprender y remediar la canibalización de palabras clave

Desea que su sitio web sea un centro de conocimiento sobre su tema, un líder en su campo, un lugar de ensamblaje virtual lleno de autoridad para su audiencia. Después de restringir sus palabras clave a algunas seleccionadas para las cuales desea clasificar su sitio, cree contenido que las use. Y los usa. Y los usa. Finalmente, ingresa al territorio de la canibalización de las palabras clave y ese contenido que ha escrito se vuelve perjudicial para su sitio, en lugar de útil. Parece contradictorio, pero cuanto más intente optimizar para la misma palabra clave, más débil es el sitio web. Al hacer que su propio sitio compita contra sí mismo por el primer lugar en SERP, la clasificación es demasiado delgada, y lo que podría haberse convertido en uno de los 10 mejores o incluso un motor de búsqueda número 1 se empuja hacia abajo.
Este es el caso con la canibalización de palabras clave. Dos páginas en su sitio son tan similares que nadie recibe una inversión completa de los motores de búsqueda. Es imposible saber todo el potencial de uno si el otro roba parte de Gloria. ¿Cuál es la canibalización de las palabras clave? La canibalización de las palabras clave puede ocurrir cuando dos o más páginas o publicaciones en un sitio web apuntan a las mismas palabras clave (o incluso similares) y compiten entre sí. El mayor problema con la canibalización de las palabras clave es que generalmente afecta el rendimiento orgánico de un sitio web.
Supongamos que administra un sitio web que se centra en el diseño web. Si tiene más páginas sobre “Tendencias de diseño web para 2022”, probablemente verá un mejor tráfico y posición combinando esas páginas más en una página en profundidad. Tener más de dos páginas reduce su tráfico potencial. Canibalizas tu propio sitio. Piense en cuando dos de los dos destinos de vacaciones, dos películas, dos deliciosas entradas en su restaurante favorito, son extremadamente similares y tan cautivadores, no puede prestar toda la atención. Incluso si elige uno, siempre siente que se deshace de él. Presta atención al rendimiento orgánico, sin embargo, aquí está el trabajo: simplemente tener más páginas que se dirigen a las mismas palabras clave no es un problema en sí mismo. Se convierte en canibalización de palabras clave solo cuando la dirección de las palabras clave tiene un impacto negativo en el rendimiento orgánico. Por lo general, las páginas se clasifican para más palabras clave, no solo una. Continuemos con el ejemplo anterior, dos páginas con respecto a la palabra clave “Tendencias de diseño web para 2022”. Una de estas páginas ocupa el primer lugar en los resultados de búsqueda: ¡excelente! Pero el otro no se clasifica en absoluto para ese tiempo de búsqueda.
¿Esta palabra clave es la canibalización? En su rostro, parece estar. Después de todo, una página ocupa todo el tráfico para esa palabra clave. Sin embargo, antes de eliminar esa página sin clasificar, considere esto: ¿La segunda página está clasificada para otras palabras clave? Probablemente, lo que significa que la eliminación conduciría a pérdidas de tráfico y clasificación para esas palabras clave. Finalmente, este no es un caso de canibalización de palabras clave, porque el rendimiento orgánico no se ve afectado. Solo el contenido en la segunda página no coincide con los estándares de clasificación de Google para la primera palabra clave. Y eso podría ser por muchas razones. Para encontrar el problema duplicado problemático para descubrir un problema real de canibalización de las palabras clave, debe encontrar más páginas que se dirigen a las mismas palabras clave y cumplan completamente con el mismo propósito para quienes buscan. Puede obtener más información sobre la intención de búsqueda en nuestro artículo dedicado a este tema, pero la resumiremos aquí. La intención de búsqueda es lo que un usuario espera encontrar cuando busca un término y a menudo cae en una de las tres categorías:
Información: El usuario quiere aprender algo. “Tendencias de diseño web para 2022” es una palabra clave de cola larga que cae en esta categoría.
Navegación: el usuario quiere encontrar una determinada página web. Por ejemplo, pueden buscar la palabra “Canva” para mostrar un enlace directo al sitio. Ellos (probablemente) no buscan un tutorial o información. Simplemente navegarán por el sitio.
Transacción: el usuario quiere tomar medidas, como inscribirse en una comunidad en línea o realizar una compra. “Foro de diseño web” es un ejemplo de este tipo de consulta. Si tiene varias páginas con las mismas palabras clave objetivo y la misma intención, deberían fortalecerse: no perderá nada combinándolas y podría mejorar el sitio El rendimiento para su es la canibalización de palabras clave.
Cómo encontrar las palabras clave que caniben para la mayoría de los sitios, los problemas de canibalización son relativamente fáciles de detectar realizando una auditoría básica. Comience creando una matriz de palabras clave. En una hoja de cálculo, enumere las URL importantes de su sitio y las palabras clave asociadas con ellas. (Por lo tanto, puede dejar algo como la página “Contáctenos”). Si su sitio es demasiado grande para que esto sea una opción razonable, puede usar una herramienta de mapeo de palabras clave para que no sea necesario hacerlo manualmente. Ingresará el dominio de su sitio y luego puede filtrar o ordenar los datos para explorar las palabras clave a las que se dirige.
Fuente: Clave de audiencia
Lo que no desea hacer es confiar en una búsqueda básica en Google para un tema en su sitio, como “Sitio de diseño web: su sitio.com”. Esto le dará una idea vaga de cómo cualquier página aborda un tema en particular, pero recibirá todas las coincidencias posibles, no las páginas que se dirigen específicamente a ese tema. Nuestra búsqueda de “Sitio de diseño web: ElegantThemes.com” se ha eliminado en Brevile, un enlace a nuestro constructor de páginas, la categoría “Diseño” en nuestro blog y la página inicial: no es útil para nuestros propósitos. Cuando tiene el Hoja de cálculo o herramienta de mapeo actualizada, consulte si hay entradas de palabras clave duplicadas. Luego compare cómo se clasifican esas páginas. Además, determine si la palabra clave de destino es la mejor para esa página y considere la intención de cada página. Un ejemplo de auditoría de canibalización de palabras clave para suponer que conecta su nombre de dominio a la herramienta de mapeo de palabras clave y descubra que tiene tres páginas que se han clasificado durante el mismo tiempo de búsqueda: “las mejores herramientas de diseño web”. Sin embargo, solo uno de ellos está en el top 10 y solo si. Quizás sea el número 10.
Echa un vistazo a las URL. Las tres son publicaciones de blog que cubren el mismo tema o un tema muy similar y se dirigirían a la misma intención de búsqueda. Tal vez /Mejor-Web-Design-Tools, /Web-Disign-Tools-Bloggers, /Web-Disign-Tools-2019. Solo de títulos y direcciones de URL, ves que una está desactualizada, hace tres años. Inmediatamente, debe darse cuenta de que esto es un problema de canibalización de palabras clave, porque esa publicación de blog obsoleta probablemente está atrayendo un poco de tráfico de los otros dos. Y dado que solo una de las otras dos páginas se clasifica muy bien, ¿qué puedes hacer para remediarlo? Lo más probable es que tenga que fortalecer la información de las 3 páginas en una sola página que realmente clasifica. Por medio de que no solo evitará que otros atraigan el tráfico, sino que también deberían mejorar su clasificación porque puede llenar más adecuadamente a los usuarios ‘Intención de búsqueda. Y sea más consciente de las recomendaciones porque se actualiza recientemente. Cómo arreglar la canibalización de las palabras clave de acuerdo con lo que ha encontrado durante su auditoría, puede hacer cualquiera de los siguientes:

Haga que el contenido delgado sea más valioso actualizando información, agregando ejemplos y preguntas frecuentes, etc.
Combine páginas con las mismas palabras clave e intención de mejorar el tráfico y la clasificación.


Para páginas con las mismas palabras clave, pero con diferentes intenciones, reorienten la estrategia de SEO para una de esas páginas para dirigirse a otras palabras clave.(Por ejemplo, para “foros de diseño web”, puede alojar un foro comunitario y tener un tutorial sobre cómo configurar una. Estas dos páginas serían para diferentes fines de búsqueda). Reemplace las palabras clave incorrectas con aquellas que deberían en esas páginas.
Entremos en algunas de las mejores prácticas, para que pueda detener la canibalización de las palabras clave y posicionarse lo más alto posible. Trabaje con la página de más alto rango Cuando decida sobre qué página se centrará en remediar un problema de canibalización de palabras clave, dale prioridad a la clasificación más alta. La idea es llevar esa página con la clasificación más alta en una posición aún más alta, enfocando toda su energía de SEO. Puede combinar la información de todos los artículos para crear un contenido más completo o simplemente puede redirigir las publicaciones más antiguas a una más nueva si la información está demasiado desactualizada para molestarlo. Deshágase de las páginas de valor sin valor o bajo, sabe que si tiene la misma palabra clave en diferentes páginas, pero esas páginas tienen diferentes intenciones, no es un problema de canibalización. A menos que, por supuesto, una de esas páginas no tenga un valor o valor muy pequeño. Esto significa que la publicación está demasiado desactualizada para incluir información relevante o que ya no está relacionado con un tema que tiene un propósito para su negocio. En este caso, es mejor deshacerse de él en aras de limpiar su sitio web y priorizar sus esfuerzos de SEO. Recuerde redirigir después de combinar las páginas para concentrar sus esfuerzos de SEO solo en uno, no solo borre las páginas que no da prioridad.
En su lugar, redirigirlos al poste que mantenga. Una redirección le dice a un navegador que una URL ya no está disponible y debe ir a una URL diferente. Tenemos un artículo sobre cómo crear redireccionamientos de WordPress, así que léelo si necesita ayuda. Además, si tiene la versión premium de Yoast, el complemento puede crear automáticamente redirecciones a partir del contenido borrado de que los motores de búsqueda aún podrían indexarse. Cómo prevenir la canibalización de las palabras clave en el futuro a medida que su sitio web aumenta y produce más contenido, las posibilidades de canibalización de las palabras clave se vuelven más altas. Sin darse cuenta, puede escribir dos (o más) elementos que son demasiado similares en contenido y tácticas de SEO. Esto es común cuando escribes regularmente sobre tu tema favorito o que es una especialidad. Antes de publicar, o incluso antes de escribir, comprobar si las palabras clave para las que desea optimizar no existen en otra página de su sitio. Luego compare todo lo que aprendió sobre la página de intención de búsqueda, clasificación, etc. Luego decida si continuar o seleccionar otra palabra clave para centrarse. Además, haga que las auditorías de canibalización de las palabras clave sean una parte regular del mantenimiento de su sitio cada mes o trimestre, revise los pasos para verificar si alguna de sus páginas compite entre sí. Si nota una disminución significativa en las clasificaciones para algunas páginas y ha producido contenido consistente (pero similar), puede ser canibalizado.