Cómo ejecutar las pruebas A/B de Google Optimize (paso a paso)

¿Le gustaría probar y optimizar elementos en su sitio web o en sus páginas de destino? Con la prueba A/B, puede experimentar diferentes elementos del sitio web para ver qué variaciones conducen a las mejores tasas de conversión. Pero el mundo de optimizar la tasa de conversión es un desafío si no sabe por dónde empezar. Es por eso que, en este artículo, le mostraremos cómo ejecutar fácilmente Google Optimize A/B, paso a paso.
contenido
¿Qué son las pruebas A/B?
¿Por qué deberías ejecutar la prueba A/B?
Elementos esenciales para probar y optimizar A/B
¿Por qué usar Google Optimize para pruebas A/B?
Cómo probar sus páginas de destino con Google Optimizar la prueba A/B
Cómo probar sus páginas de destino con la prueba de redirección de optimización de Google
Analizar los resultados de la prueba A/B Google Optimizar
Antes de hundirnos, explicemos qué son las pruebas A/B.
¿Qué son las pruebas A/B?

Las pruebas A/B son una forma efectiva de encontrar y realizar mejoras en su sitio comercial que afecte su éxito en línea. Funciona creando una segunda versión de su página con pequeñas diferencias y dividiendo el tráfico entre cada versión por igual. Entonces puede ver qué opción tiene un mejor rendimiento. Por ejemplo, la página original, la variante A, podría tener un botón de urgencia azul (CTA). Para ver si un color diferente conduce a varios clics, puede hacer una copia, variante B y hacer rojo el botón CTA. Luego puede enviar el 50% del tráfico a la página A y al 50% a la página B para ver qué botón de color tiene la mejor tarifa de clics.
Al ejecutar pruebas A/B separadas, puede encontrar formas de crear una página que ofrezca los mejores resultados para un objetivo en particular. Finalmente, puede publicar esa página para que todos los visitantes de su sitio la vean. ¿Por qué deberías ejecutar la prueba A/B? Dependiendo de cómo configure sus pruebas, las pruebas A/B pueden tener un impacto significativo en el éxito de su negocio. En un ejemplo, la agencia digital de marketing entrante ha aumentado las conversiones en un 1500%. E hicieron esto con una combinación de ventanas emergentes con la intención de salir y probar CTA. Como resultado, con el enfoque correcto, las pruebas pueden afectar su capacidad de generar conversiones, porque puede averiguar qué funciona mejor para su audiencia .. Aunque es tentador investigar lo que hacen otras compañías y copiarlo en su sitio, le sugerimos que evite esto. Lo que funciona para un sitio web puede no funcionar para el suyo, porque su audiencia es única para su marca. En cambio, comience a crear variantes dados a los visitantes de su sitio de esta manera, puede estar seguro de que son específicos de su audiencia, lo que es mejor que copiar las mejores prácticas genéricas.

Los elementos esenciales para probar y optimizar A/B en términos de lo que debe probar, depende en gran medida del tipo de negocio que ejecute. Dicho esto, hay algunos elementos clave que debe incluir en la prueba A/B:
Título Hacer el título, cautivador y abordar directamente al público. Pruebe diferentes versiones para ver cuál recibe la mayor cantidad de clics o mantiene a los usuarios en la página.
El botón de acción para probar el posicionamiento del botón moviéndolo hacia arriba o hacia abajo en la página. También puede probar el tamaño, el color y la animación del botón para ver lo mejor. Además de ser procesable y entretenido, trate de ser breve. Luego puede probar la copia CTA para ver qué versión aumenta las conversiones.
Copia de ventas: haga que su copia de las ventas sea fácil de entender. Habla en el idioma de la audiencia y evita la jerga confusa. Puede probar la adición de funciones a su página de precios para que los usuarios no necesiten cambiar entre páginas.
Descripción del producto: asegúrese de que las descripciones de sus productos tengan sentido para sus visitantes. Explique lo que significa cada característica y cómo puede afectar la experiencia del usuario. Puede probar qué versión tiene la mejor reacción.
Testimonios: pruebe la colocación de sus testimonios para que estén en el mejor lugar para convencer a los usuarios de que se conviertan. A menudo, esto sucede en la parte inferior de la página, donde los usuarios están cerca de tomar una decisión de compra.
Haga un plan de los elementos que desea probar en el sitio web o la página del destino. Luego puede continuar encontrando herramientas de prueba A/B para ayudarlo con los experimentos.
En Seedprod, utilizamos Google Optimize para la prueba A/B. Continúe leyendo para averiguar por qué creemos que esta es la mejor herramienta de prueba A/B. ¿Por qué usar Google Optimize para pruebas A/B? Hay varias herramientas de prueba A/B que puede usar para optimizar su sitio. Pero muchos vienen con un alto precio y son difíciles de usar si eres nuevo en todo. Sin embargo, Google Optimize es una excepción, ya que es de uso gratuito y relativamente simple. Google Optimize proporciona integración directa con Google Analytics, lo que le permite ejecutar pruebas A/B, multivariaciones y redireccionamiento de pruebas basadas en datos recopilados previamente. Irán Acceder a los datos de prueba desde su cuenta es muy conveniente. Además, sus experimentos aparecen en sus informes, por lo que puede monitorear el comportamiento en el sitio de los visitantes de acuerdo con la variación que veo. Además, hay una versión paga de Google Optimize 360 ​​en la que puede usar su Google Analytics para apuntar al grupo demográfico correcto. Esta es una excelente opción para una empresa a nivel empresarial, con el tiempo y los recursos para dedicar a una prueba A/B grave.
Sin embargo, la versión gratuita de Google Optimize tiene todo lo que las pequeñas y medianas empresas necesitan para optimizar sus sitios. ¿Qué descubriríamos cómo hacerlo? Cómo probar las páginas de destino con Google Optimice A/B Prueba Esta sección del elemento explica cómo ejecutar las pruebas de Google Optimize con la experiencia de prueba A/B en Google Optimize. Explicaremos cada paso en términos simples, para que pueda realizar pruebas usted mismo y mejorar su negocio con los resultados. 1. Configure un Google Optimice su primer paso es visitar el sitio web de Google Optimize y registrarse para obtener una cuenta gratuita. Simplemente haga clic en el botón Iniciar. Luego complete algunos detalles opcionales sobre los permisos y el intercambio de datos y haga clic en el botón. Ahora irá al panel de optimización de Google. Haga clic en el botón Let’s Go para crear su primera experiencia.
Esto extiende un panel deslizante donde puede dar un nombre a su experiencia, puede agregar la URL para la página web que desea usar y puede elegir un tipo de prueba. Usaremos el tipo de prueba A/B para este experimento; Sin embargo, más adelante en esta publicación, le mostraremos cómo probar 2 páginas de destino diferentes con la prueba de redirección.
Con el tipo de prueba A/B, puede probar diferentes elementos en sus sitios web, como diferentes botones CTA e incluso todo el diseño de la página de destino.
Una vez que haya elegido el tipo de prueba e ingresó la URL principal, haga clic en el botón Crear. 2. Agregue una versión de prueba

El siguiente paso es agregar una variante de la página que desea probar. Comience haciendo clic en el botón Agregar un variante para abrir un panel al lado derecho de la pantalla. Ahora dé un nombre a su variante y haga clic en Terminado. En este ejemplo, probamos una versión diferente de la copia del botón para ver qué versión registra varias conversiones. Con la versión configurada, ahora es el momento de editarla con los cambios deseados. Haga clic en el botón Editar para comenzar.

Verá una ventana emergente que le pedirá que instale una extensión de Google Chrome. Esto le permite usar un editor visual para personalizar su opción, como copiar diferentes botones, ubicación, etc. Por lo tanto, haga clic en el botón Vista de extensión y siga las instrucciones para agregarlo a su navegador Google Chrome. Después de eso, actualice la página de Optimización de Google y haga clic en la página nuevamente. Esta vez verá una versión editable de su página web. Puede hacer clic en cualquier lugar de la página para realizar los cambios que necesita. En este ejemplo, seleccionaremos el botón Copier y haremos clic en el botón Editar elemento a la derecha.
Desde allí, puede hacer clic en Editar el texto e ingresar la nueva copia del texto.

Cuando esté satisfecho con sus cambios, haga clic en el botón Guardar en la esquina superior derecha, luego haga clic para volver al Panel de optimización de Google.

3. Elija reglas de dirección de página En la sección Sección, puede elegir dónde se ejecuta su experiencia en su sitio web. De manera predeterminada, se establece cuando la URL coincide con la URL que usó en el paso 1. Sin embargo, hacer clic en la regla ADD de enlace le permite establecer una regla si una URL, host, ruta o fragmento de URL: coincidencias

No concuerda

Igual

Contener

Empezar con

… un valor particular. Dejaremos esta configuración con las opciones predeterminadas por el momento. En esa sección, puede personalizar la dirección al público y agregar una descripción para ayudar a los miembros del equipo a comprender su experimento. 4. Inicie sesión en Google Analytics Google Optimize utiliza Google Analytics para medir los resultados del experimento. Por lo tanto, para este paso, debe conectar su cuenta de análisis. Haga clic en el botón de enlace en Analytics, luego elija su propiedad en el menú desplegable.
5. Establezca sus objetivos de prueba en su cuenta de análisis conectado, puede elegir entre objetivos de prueba diferentes o establecer un objetivo personalizado. Los objetivos son valores con los que se mide la prueba, lo que le ayuda a descubrir qué variante tiene el mejor rendimiento. Para establecer sus objetivos, haga clic en la lente Agregar una experimentación y elija una opción en el menú desplegable.
Puede elegir entre una lista de objetivos asociados con su cuenta de análisis o puede crear un objetivo personalizado de acuerdo con sus necesidades específicas. 6. Instale el fragmento de Google Optimice ahora que el experimento está configurado, debe instalar Google Optimize en su sitio web. La forma en que lo hace depende de cómo configure Google Analytics. Si ha agregado Google Analytics manualmente a su sitio web, todo lo que tiene que hacer es hacer clic en el enlace Vista de instrucciones. Luego, en la siguiente pantalla, copie e inserte el código de optimización de Google en su encabezado.
Sin embargo, si ha instalado Google Analytics con un complemento de WordPress como MonsterInsights, deberá activar Optimize en ese complemento. Para hacer esto, inicie sesión en el tablero de WordPress y explore las conversiones de prospectos »Configuración». Luego agregue la ID del contenedor al campo de ID de contenedor de optimización de Google.
Puede encontrar la ID de contenedor seleccionando todas las cuentas en Google Optimize.
También puede hacer clic en la casilla de verificación Siguiente a Google Optimizar la compatibilidad de ocultación de la página Async. Esto reduce el riesgo de huellas dactilares de la página (la página original ocurre poco antes de cargar la variación). También se asegura que los usuarios con conexiones lentas tengan una mejor experiencia, mostrando las variantes del experimento solo cuando se carga el contenedor de optimización. 7. Ejecute la prueba A/B ahora que ha configurado e instalado Google Optimize correctamente, puede comenzar a ejecutar el experimento. Vaya a la parte superior de la página y haga clic en el botón Inicio del experimento para iniciar la prueba.
¡Buen trabajo! Su primera prueba A/B de Google Optimize está en vivo. Permita que se ejecute por un tiempo, luego apague la prueba usando el mismo panel y verifique los resultados. Cómo probar las páginas de destino con Google Optimize la prueba de redirección La siguiente sección de este artículo explica cómo probar diferentes versiones de la misma página de destino con la experiencia de redireccionamiento de la prueba en Google Optimize. La prueba de redirección compara diferentes páginas web con “formas” o diferentes direcciones de URL. Por ejemplo, puede crear 2 versiones completamente diferentes de una página de destino y dividir el tráfico entre ellos para ver los mejores conversos. Siga los pasos a continuación para averiguar cómo hacer este experimento. 1. Cree variantes de la página de destino con SeedProd para esta prueba, compararemos 2 páginas de destino diferentes para ver qué diseño tiene el mejor rendimiento. Para hacer esto, primero deberá crear las páginas en su sitio web. Utilizamos SeedProd para crear páginas de conversión altas en WordPress. Son las mejores páginas de destino de WordPress en el mercado, lo que le permite diseñar, construir y publicar cualquier tipo de codificación de página no se requiere. Para nuestro ejemplo, diseñamos 2 páginas de destino diferentes para el seminario web. Para la primera versión, me quedé con la plantilla predeterminada para la página de destino:

Y en la segunda versión, personalicé la plantilla utilizando el editor visual Seedprod y las sólidas opciones de personalización:

Para obtener instrucciones detalladas sobre la creación y personalización de su propia página, consulte esta guía sobre la creación de una página de destino con SeedProd. Después de crear las versiones de la página de destino, copie la URL de cada página. Simplemente vaya a las páginas de SeedProd y copie la URL en la sección URL para cada página.2. Cree una nueva experiencia de prueba de redirección de Google Optimice, inicie sesión en Google Optimice y haga clic en la experiencia Crear. Luego agregue un nombre para la experiencia e ingrese la URL para la primera versión de la página de destino.

Luego seleccione la opción de prueba de redirección y haga clic en el botón Ceare. 3. Agregue las variantes de su página de destino como lo ha hecho a su prueba anterior, haga clic en Agregar una variante para agregar la segunda versión de la página de destino. Como puede ver en la vista previa, Google Optimize probará la segunda versión de la página de destino en comparación con la primera versión.

Haga clic en Terminado para pasar al siguiente paso. 4. Configure su configuración ahora puede continuar y configurar sus objetivos de prueba como lo ha hecho en la experiencia de prueba A/B. Puede agregar cuántos objetivos desea, dependiendo de sus objetivos comerciales. Después de eso, verifique que Google Optimize se instale correctamente haciendo clic en el botón de instalación. 5. Inicie la prueba Después de completar los pasos anteriores, desplácese hasta la parte superior de la pantalla y haga clic en Inicio.

Su prueba ahora se iniciará en ambas versiones de las páginas de destino hasta que elija detenerla. En general, es una buena idea permitir que la prueba se ejecute durante 1 a 2 semanas para recopilar suficientes datos. Analizando los resultados de las pruebas de optimización de Google A/B Después de lanzar, ejecutar y evaluar Google Optimize las pruebas AB, puede comenzar a verificar sus resultados. Hay 2 formas en que puede hacer esto: puede hacer clic en la pestaña de informes en el tablero de optimización de Google y ver detalles, como el número de sesiones de experimentos, datos, mejora y más.

O puede usar Google Analytics Google Reports para acceder a todos los datos sobre sus experimentos. Puede obtener más información sobre este tipo de datos en el Centro de Recursos de Google.

Con estos datos, puede agregar cambios ganadores a su sitio en vivo y ver que las mejoras se traducen en resultados tangibles para su negocio. Esperamos que este artículo lo haya ayudado a aprender cómo ejecutar las pruebas A/B de Google Optimize para su sitio web. También puede gustarle esta publicación sobre cómo configurar el seguimiento de conversión de WooCommerce para su tienda en línea. Si te gustó este artículo, no te olvides de gustarnos en Facebook y ver nuestra cuenta de Twitter para ver guías de WordPress más útiles.