18 consejos sin falla para las increíbles páginas de destino de WordPress

Todos estamos familiarizados con el término “página de destino” gracias a Google Analytics. Pero, mientras que una página de destino es técnicamente la primera página que alguien “aterriza” cuando visita un sitio web no siempre es a lo que nos referimos cuando hablamos sobre las páginas de destino. Aunque la mayoría de las páginas en su sitio deberían poder convertir a los visitantes (es decir, inscribirse en una lista de correo electrónico, haga clic en un botón de urgencia, etc.) de una forma u otra, no siempre es su intención explícita (al menos desde el punto del visitante del vista). Las páginas iniciales excitan las emociones. Servicios y páginas de productos educar. Las publicaciones de blog informan y proporcionan valor.
En marketing, las páginas de destino creadas con el propósito específico de generar conversiones. Por ejemplo: esta es la página inicial de Wistia. Observe cómo se acercan las mejores prácticas estándar de minimalismo.

El servicio de alojamiento de video Wistia tiene una página de inicio excelente y minimalista, que enfoca a los usuarios para hacer clic en el botón de urgencia “Iniciar”.
Ahora vea la página de registro de Wistia. Es similar por su dedicación al diseño minimalista, pero es mucho simplista sobre lo que ofrece. Hay opciones muy limitadas disponibles en esta página: inscripción o autenticación.

La página de registro de Wistia supone que los usuarios están listos para hacer una cosa y una cosa: crear una cuenta.
La suposición es que los visitantes no deben ser informados en este momento. Este fue el resto del sitio. Si han llegado a su página de destino, estoy aquí por una razón y solo por una razón: Convertir. Aunque las páginas de destino diferirán de una compañía a otra en términos de lo que dicen, lo que venden y la forma en que se ven, la técnica que los desarrolladores usan para crear páginas de destino sólidas, que generan conversiones, siempre es la misma. La guía del seguidor Presentará todos los pasos y las piezas esenciales necesarias para construir una página de destino de WordPress para entregar. ¿Por qué es necesario crear una excelente página de destino, entonces, ¿cuál es su objetivo en la construcción de una página de destino para su sitio de WordPress? ¿Quieres enseñar potenciales sobre una solución tecnológica que cambia el juego? ¿Desea brindarle una oferta a los visitantes seleccionados una vez en la vida sobre servicios de coaching? ¿Tiene que vender más lugares a un seminario web exclusivo? Es relevante tener un objetivo claro en mente antes de comenzar, y solo uno. Si tiene más objetivos, necesitará más páginas de destino.
En cuanto al desarrollo de una página de destino, hay tres piezas esenciales que necesitará:
Copiar,
Diseño y
Analítica.
Eche un vistazo nuevamente al ejemplo de la página de destino de Wistia arriba o esta de Shopify:
Súper simple: página de destino Shopify.

Si bien la copia, el diseño y las piezas de análisis (muy probablemente) están presentes, no hay muchas. Y este es un punto clave para recordar. En general, desea minimizar la cantidad de visitantes de trabajo para convertir. Déles menos para leer, menos para desplazarse, menos campos para completar y así sucesivamente. Menos es siempre más cuando se trata de páginas de destino. Creación de un niño que vende 1. Recuerde la fuente que cada página de destino tiene una fuente. Puede ser una campaña de marketing de correo electrónico, una oferta especial en las redes sociales o tal vez es una redirección de un anuncio de remarketing. Independientemente de de dónde proviene el tráfico, es importante mantener un mensaje coherente entre la fuente y la página de destino. 2. Comience con el título Cada página de destino necesita una propuesta de venta única (o USP). ¿Qué hará esta página para sus visitantes que no encontrarán en otro lugar? Una vez que conozca su USP, incluya en el título y llame la atención de los visitantes desde el principio.
3. Use una copia atractiva mientras las palabras en sí son importantes, también lo hace cómo las presenta en la página. Es por eso que las páginas de destino usan el texto del atractivo encabezado para guiar a los visitantes fácilmente a través de la página. Finalmente, cada subtítulo (u otro texto estilizado) debe admitir el USP original y convencer a los visitantes de que desciendan a CTA. 4. Sea corto, no puedo subrayar esto lo suficiente. La concisión es absolutamente esencial para el éxito de su página de destino. Use la copia para ser lo más clara y específica posible sobre lo que los visitantes obtendrán de la página. Definir su dolor y dar una solución que alivie sus preocupaciones, preguntas o problemas. Cree una exhortación a la acción que Barry Schwartz dijo: “A medida que aumenta el número de opciones, los costos, el tiempo y el esfuerzo, para recopilar la información necesaria para tomar una buena decisión. El nivel de certeza que las personas tienen sobre su elección disminuyen. Y la espera de que se arrepientan de que su elección aumente ”. Una sola página de destino. Una sola opción.
Desarrollo de modelos que se convierten 6. Recuerde los conceptos básicos todas las mejores prácticas básicas que suele seguir al crear un sitio web de WordPress (o nueva página web) aún debe ser respetada. El diseño receptivo asegurará que las personas puedan realizar conversiones independientemente del dispositivo desde el cual su página de destino visita. El minimalismo mantendrá la diversión a distancia y se centrará en los mensajes. Y la optimización de la página es importante, especialmente si su objetivo es convertir.
7. Alinearse con su marca, aunque una página de destino generalmente no aparece en la navegación de su sitio, debe continuar alineándose con el aspecto y la marca de su sitio no significa que tenga que adaptarse al 100% con el diseño del sitio, pero debería haber ser una correlación clara entre los dos. 8. Use las imágenes en el modo correcto, las imágenes no son una necesidad para las páginas de destino (consulte el ejemplo de Wistia arriba) a menos que sean relevantes para la página y mejoren la experiencia del usuario. 9. Aplicar el color estratégicamente El color, por otro lado, es una necesidad absoluta para las páginas de destino. Si no está seguro de cómo usar el color para optimizar su página de destino y mejorar las conversiones, consulte este artículo sobre psicología del color. Explica la teoría básica del color y cómo puede usar los colores para evocar la respuesta emocional correcta de los visitantes.
10. Personalice la navegación de la minimización de la cantidad de opciones que sus visitantes tienen no significa tener un CTA. Esto también significa que es posible que desee eliminar por completo la navegación. De esta manera, solo habrá una forma que llevará a los visitantes a convertirse. Si desea incluir enlaces de salida, mantenlos simples y no competitivos, como enlaces para distribución social o redirigir a la página de destino de un servicio o producto asociado. 11. Manténgase en contacto si elige eliminar la navegación estándar de la página de destino, considere incluir métodos alternativos de comunicación con sus visitantes. Puede agregar una breve preguntas frecuentes en la parte inferior de la página de destino para responder a las preguntas /productos /producto / /producto / / oferta. O puede agregar un módulo de chat en vivo como una forma de mantenerse en contacto, para cualquier eventualidad.

12. Manténgase alejado de las ventanas emergentes no es hora de distraer a los visitantes. 13. Agregue marcas confiables porque el propósito de una página de destino es determinar los visitantes para convertir, no le duele incluir algunos signos de confianza o evidencia social para proporcionarles seguridad adicional y tranquilidad con respecto a la toma de decisiones. Los signos de confianza incluyen cosas como testimonios de clientes, logotipos de socios, insignias de seguridad y estudios de casos. 14. Use el video cuando sea posible los estudios han demostrado que las páginas de destino que incluyen videos pueden aumentar las tasas de conversión hasta en un 80%. Si tiene un breve video explicativo, un testimonio de un video sorprendido en el video o algo más que capturaría a los clientes potenciales de manera más eficiente que mucho texto, considere crear una página centrada en el video. 15. Optimizar el formulario Cada página de destino necesita un formulario de captura de conversión o clientes potenciales. Aquí hay algunas cosas para recordar: mantenlo brevemente.
Pregunte solo información relevante.
Conecte el formulario a CRM.
Después del registro, dirija a los visitantes a una página especialmente escrita para la página de destino.
Analizar su página para obtener mejores resultados 16. Comience con Google Analytics Google Analytics es la herramienta de análisis y seguimiento de rendimiento. Si aún no ha prestado demasiada atención al módulo de conversión en esta herramienta, ahora es el momento de hacerlo. En el tablero de administración de Google Analytics, puede crear diferentes objetivos para sus páginas de destino, incluidos los videos, el tiempo que pasa en la página, completando los formularios y llegando a la página de agradecimiento. Esto lo ayudará a ver el rendimiento de la página e identificar cualquier posible error cometido en copia o diseño que pueda evitar que los visitantes conversen. 17. Softe más profundo con los mapas térmicos Una vez que tenga una idea del rendimiento de su página de WordPress, querrá cavar un poco más profundo. Tal vez hay muy poco texto en la parte superior y los visitantes están confundidos sobre qué hacer. Tal vez las imágenes y los colores no son lo suficientemente impactantes. Use una herramienta de mapeo térmico para ver si el diseño o copia de su página de destino evita que los visitantes no estén. 18. Prueba a/b.
… incluso si todo va bien, Google Analytics y los mapas térmicos le informarán lo que sucede con su página de destino, incluso si ya tiene una idea de su éxito o fracaso (o su falta). Independientemente de cuán buena o débil funcione la página de destino, es importante ejecutar pruebas A/B en ella. Nunca sabes. Podría funcionar mucho mejor si solo cambia el tamaño de la fuente o mueve CTA a un poco más alto en la página. Use pruebas A/B para confirmar sus teorías y jugar con otras nuevas para mejorar su tasa de conversión de páginas de WordPress. Terminar sus páginas de destino es una forma extremadamente efectiva de ayudar a los visitantes a decidir sobre usted. Puede usarlos para generar confianza, demostrar valor o ofrecer algo sin lo que no puedan vivir. Al aplicar las mejores prácticas para desarrollar su página de WordPress de su página de destino, pronto tendrá una página de destino a la que los visitantes tendrán (o deseen) decir algo más que “sí”. Nos dirigimos a usted: tiene un ejemplo recientemente ¿La página de destino que te vendió rápidamente a la conversión? Si es así, ¡compártalo con nosotros!
Etiquetas:
páginas de destino
marketing