Cómo lanzar con éxito una campaña de reorientación utilizando WordPress

El retargeting (o remarketing) es algo con lo que todos estamos familiarizados como consumidores. Visite un sitio web y navegue por los diferentes productos, servicios o contenido publicados en él. Piensas: “Oh, esto parece interesante. Tal vez tengo que hacer algo con eso “. Pero luego te vas. Tal vez no te gustó el precio o te distrajiste algo en el trabajo o solo querías hacer tiempo para marchar en tu compra antes de hacer algo al respecto. Un día después, mira en Facebook o lee un artículo en otro lugar y un anuncio llama su atención. Dudas y piensas: “¿No es …? No … ¿es el mismo producto que estaba mirando en los últimos días?
Sí, definitivamente lo es. Esto hace reorientar. Es una forma (en su mayoría) aceptable de seguimiento digital que puede usar para mantenerse conectado con los visitantes de su sitio de WordPress mucho después de que desaparecen. ¿Desea aprender más sobre cómo funciona esto y cómo puede lanzar su primera campaña de retargeting de WordPress? Continúa leyendo. Retargeting: lo que necesita saber RetARGeting es un concepto bastante simple. Lo que hace es apuntar a un visitante de su sitio web de WordPress en función de ciertos parámetros que creó. En otras palabras, decides con lo que vale la pena seguirlo. Luego presenta un anuncio que les recuerda la conexión original que hicieron con el sitio. Tal vez sea una oferta especial para un producto que buscaron durante cinco minutos o que sea un recordatorio sobre un informe gratuito disponible para descargar y relacionado con una publicación de blog que han leído.
El retargeting es bastante similar a las ventanas emergentes desde este punto de vista. Sospecha que un visitante tiene interés en el sitio, pero no desea perderlo debido a distracciones o temores o cualquier otra razón que lo motive a abandonar la experiencia. La principal diferencia es que una ventana emergente se dirigirá al visitante mientras todavía está en el sitio, mientras que el reorientación lo alcanza en un momento posterior, ya que sigue al resto de la web. Una de las cosas interesantes aquí es que los anuncios de redirección son solo anuncios, después de todo. Sin embargo, no debe pagar activamente varios sitios web para colocar sus anuncios en sus sitios. Ni siquiera tiene que pasar tiempo colocando comerciales en su sitio web de WordPress. En cambio, su píxel de redirección le permite completar los espacios publicitarios en la web cuando es lo más relevante para sus visitantes para verlos. Por ejemplo, este es un anuncio real en The Stranger:
Sé que este es un anuncio tradicional y no un reorientado por algunas razones. Para empezar, nunca he estado en Voff Bark & ​​Brew. En segundo lugar, el anuncio es totalmente irrelevante para mí, porque no vivo en Seattle. Y finalmente, es demasiado compatible con los contenidos en la página. Esta fue una colocación publicitaria estratégicamente planificada. Redirige anuncios, por el otro que viste cuando estabas allí.

Aquí hay algunos ejemplos: mientras buscábamos nuevas recetas en el sitio de la luz de cocina, conocí esta tentadora oferta de regresar a Shutterfly y obtener un descuento del 40%: paso mucho tiempo en el sitio web de Wpengine en general, porque es Solo un excelente recurso para la información de WordPress. Dicho esto, lo último que esperaba era ver un anuncio para ella mientras buscaba BuzzFeed para noticias estúpidas y cuestionarios:
Facebook es probablemente el lugar más común donde se encuentran con publicaciones patrocinadas, sino en versiones de escritorio y móviles del sitio. Recientemente estuve en Travelzoo buscando descuentos en boletos de avión, por lo que este anuncio era el tipo de distracción que no tenía que ver cuando intentaba trabajar esta mañana:

Ni siquiera el canal meteorológico está lejos de redirigir. Todo lo que quería saber era cómo sería el pronóstico de diez días. Sin embargo, debido a que pasé mucho tiempo en el sitio web de Adroll, preparándome para este artículo, estos recordatorios me atacaron para descargar la guía gratuita que me enseña cómo maximizar mis campañas de reorientación.

Y este es quizás el más aterrador de los comerciales reorientados que he encontrado hoy. Después de que estoy cansado de buscar recetas de luz de cocina, abrí mi cola (que las almacena convenientemente todas para mí) para descubrir qué cocinar más tarde. Y allí, en la parte inferior de la aplicación, hay un anuncio de reorientación de la batería AAA exacta que acabo de comprar en Amazon, con una oferta de ahorrar 5% si me suscribo a la próxima compra.

Como puede ver, no hay tantas áreas comunes en la web que estén protegidas por el reorientación. ¿Pero es algo malo? El retargeting no es un intento superficial o irrelevante de ponerse en contacto con los visitantes. De hecho, es lo contrario: al usar un píxel inteligente para monitorear sus movimientos en su sitio y luego entregar anuncios a sus intereses, un anuncio redirigido realmente podría funcionar a su favor. Los clientes potencialmente perdidos. ¿Cómo funcionan el reorganización? En cuanto a cómo la reorientación realmente funciona detrás de escena, se limita a esto: regístrese con un servicio de redirección (o remarketing). Google Remarketing y Adroll son actualmente las opciones más populares.

Cree un píxel de seguimiento a través del servicio.

Cree una campaña para adjuntar el píxel de seguimiento.
Haga una copia del código de seguimiento y agréguela a la página o páginas en su sitio de WordPress donde desea redirigir a los visitantes. (Cubriré esto a continuación).
Este último punto es importante para revisar antes de continuar. Un píxel de seguimiento colocado en un sitio web completo por ninguna otra razón que seguir a cualquier visitante una vez que no funcione. La razón por la que nosotros, como consumidores, observamos los anuncios de redireccionamiento es porque recurren directamente a algo que teníamos.
En otras palabras, nunca use el reorganización para rastrear a cada persona que aparece al azar en su página inicial. En su lugar, use campañas de redirección para rastrear y ponerse en contacto con visitantes con potencial de conversión real, como alguien que pasó cinco minutos buscando el mismo producto o la misma página de destino. En cuanto a dónde seguir: el píxel de seguimiento se adjuntará al visitante. Y lo llamo Pixel por una razón: no solo los sigue después de salir de su sitio, sino que sigue su actividad mientras estén allí, lo que lo convierte en otra excelente fuente de datos.
Cuando encuentre el lugar y el tiempo correctos para lanzar el anuncio en otro sitio, lo hará.
Otra cosa en la que debe pensar es en la forma en que comunicará este tipo de seguimiento y redirigir a sus visitantes.
Aunque es posible que no desee mostrar una ventana emergente que diga “¿Te molesta si te sigo?” En el sitio, debe tener al menos algo escrito sobre los términos y condiciones. De esta manera, si alguien se ofende o se molesta porque usted ha usado su información y lo ha seguido en otro lugar, tiene una prueba válida de que ha proporcionado esta información de antemano. Por supuesto, la ejecución exitosa de una campaña de reorientación significa más que esto. Centrenos en todas las cosas en las que necesita pensar antes de alcanzar la parte “fácil” (es decir, crear e instalar el píxel):
Use una campaña de reorientación debe tener un objetivo claro, para que pueda maximizar su rendimiento de inversión (lo que puede volverse costoso si no sabe lo que está buscando). Entonces, ¿qué quieres obtener de este anuncio de redireccionamiento? ¿Una nueva venta?
¿Recuperar varios carros abandonados?
¿Lectores más leales?
¿Nuevos miembros?
¿Un mayor conocimiento de la marca?
¿Más tráfico a una nueva página de destino y una nueva oferta?
Piense en lo que desea que suceda después del lanzamiento del anuncio y cree el diseño y la copia para forzar que se tomen tales acciones. Si descubre que tiene más objetivos, cree más anuncios. Público en retargeting, todos los visitantes no son iguales (o al menos no deberían serlo). La razón por la que sigue su comportamiento en el sitio es que puede descubrir cuál es su decisión de estar allí. Para que su anuncio de redirección tenga un impacto real, primero debe encontrar los visitantes adecuados. Esto significa dirigirse a clientes que tienen una mayor oportunidad de actuar de manera efectiva cuando ven los anuncios, por lo que los análisis que hace sobre lo que ha hecho en el sitio son tan importantes. Dirigir cualquier campaña antigua podría ser extremadamente costoso y desperdicio para usted al final. ¿Deberías mirar a los visitantes por primera vez? ¿Y qué hay de perforar? ¿Qué pasa con los visitantes por primera vez que vinieron a la página desde una recomendación de tercera parte? Cuanto más comprenda por qué las personas interactúan con su sitio o realizan compras en él, mejor puede desarrollar una estrategia.
También recomendamos que piense en configurar diferentes segmentos de destino para sus diversos anuncios y promociones. O puede transmitir el mismo anuncio, pero para dos grupos públicos diferentes. Piense en ello como una especie de prueba A/B con retargeting. Mensaje Una vez que haya resuelto el objetivo y la pregunta del público, esto debería ser más fácil para usted. Obviamente, crear la copia correcta llevará algo de tiempo, pero tendrá al menos una idea para la cual los productos, servicios, descargas, ofertas o mensajes serán mejores para atacarlos. Diseño No hay mucho espacio para trabajar en comerciales digitales, porque no es como si pudiera eliminar una página completa o media de un sitio. En cambio, trabajará dentro de los pequeños límites de cualquier sitio web de publicidad que los sitios web permitan. Esto significa mantener el diseño increíblemente simple. Concéntrese en darles un aspecto de marca fuerte para comenzar: use los colores y las fuentes de su sitio. Luego, si hay espacio para una imagen, use una que reconocerá desde el sitio. Presupuesto Cuando coloca comerciales fuera de su sitio de WordPress, casi siempre tiene un precio. Para comenzar, es posible que solo desee establecer un presupuesto bajo y ver qué tipos de resultados obtiene. Luego puede desarrollar campañas futuras para maximizar la rentabilidad de los gastos. Finalmente, su objetivo debe ser el negocio que recibe al reorientar para superar cualquier dinero que ingrese a las campañas. Tiempo hay algunas cosas en las que pensar con respecto al “tiempo” de su campaña de reorientación:
¿Cuánto tiempo quiere que se realice la campaña? Después de todo, no desea que una oferta expire o la vista del mismo anuncio permanezca desactualizado en la mente de sus visitantes. ¿Cuándo quiere desplazar la campaña? Es como cualquier otro esfuerzo de marketing que haga. Si no transmite anuncios cuando sus visitantes son los más activos en esas plataformas, puede perderse.
¿Qué tipo de límite de frecuencia establecerás? Esto sí para asegurarse de que los visitantes vean su anuncio por un cierto período. Si continúa viendo el anuncio durante dos semanas consecutivas, la oferta ya no puede ser atractiva.
La optimización de una campaña de reorientación requiere mucha investigación y pronóstico. Pero una vez que haya establecido esto, es hora de transmitir sus anuncios. Cómo lanzar la primera campaña de reorientación utilizando WordPress Al crear una campaña de reorientación para su sitio de WordPress, deberá confiar en un servicio de terceros para generar el píxel de seguimiento y ayudarlo a administrar su campaña. Entonces deberá integrarlo en WordPress. Aunque puede pagar por un servicio de reorientación premium, como Crito, Retargeter o una audiencia perfecta, estas opciones pueden estar muy lejos del alcance de lo que usted o su cliente pueden pagarlo en este momento. Está bien si corresponde. Solo tiene que saber que estarán allí en el futuro si desea ayudar en el desarrollo y la gestión de las campañas de reorientación. Por ahora, puede confiar en herramientas de reorientación básica como Adroll y Google AdWords. Así es como se verá: el reorientación con Adroll Adroll es una plataforma fácil de usar y es gratuita para comenzar.
Cree su cuenta y luego Adroll lo guiará a través de una visita guiada para configurar la primera campaña. Primero, elija qué tipo de resultados desea ver: también preguntará cosas como:

¿Dónde está la página de destino?
¿Dónde está la página de confirmación?
¿Cuál es su cuenta de Google Analytics (a la que seguramente debe iniciar sesión)?
¿Cuáles son sus cuentas de Facebook e Instagram?
Cual es tu presupuesto

Si desea ejecutar la campaña en su sitio web o lanzarla desde el correo electrónico

Cual es el programa
¿Cuál es el costo de costo por clic?
Aquí tendrá la oportunidad de cargar el anuncio en el sistema. Asegúrese de seguir sus especificaciones, de lo contrario rechazarán el anuncio. Finalmente ingresará la información de pago. A medida que los visitantes hacen clic en sus anuncios, Adroll deducirá los fondos de su cuenta al presupuesto que establece. Después de que todo esté configurado para la primera campaña de redirección, deberá obtener una copia del píxel de seguimiento, que se verá así:
Con Adroll, no hay complementos de WordPress disponibles (al menos ninguno que le gustaría usar) para agregar Pixel a su sitio, pero eso está bien. La implementación es fácil. Simplemente copie el código que se le dio y luego visite las páginas del sitio que desea agregar. Inserte en la parte superior de la línea y guarde. Es posible que desee dar hasta 24 horas para que el píxel de seguimiento se active, pero no dude en verificar en el tablero para confirmar que está sucediendo.
Si no lo ve registrado dentro de las 24 horas, verifique su implementación y asegúrese de que nada esté mal. Si comenzó la persecución, ¡felicidades! Se ha lanzado la primera campaña y ahora puede comenzar a monitorear su progreso. También puede usar los informes de funciones para obtener más información sobre lo que hacen los visitantes y dónde se enfrentan, para que pueda hacer ajustes a sus campañas. Realización con Google AdWords Aunque Google Adwords suena como algo que usa para el marketing de palabras clave paga (IS), puede ejecutar anuncios de remarketing y su cuenta es fácil de tener una cuenta de AdWords es fácil siempre que ya tenga una cuenta de Google. Se le pedirá su dirección de correo electrónico, así como su sitio web. Luego detectará automáticamente su cuenta y configurará el programa AdWords para conectarse a ella. Una vez que haya ingresado la información de pago, se le dirigirá a la junta principal.
Aquí podrá crear nuevas campañas de remarketing, así como monitorearlas y administrar las existentes. Haga clic en la nueva campaña para comenzar.
Como puede ver, hay muchas opciones de campaña. El que desea usar para el remarketing es “Display”. A continuación, Google lo guiará configurando la primera campaña:
Deberá completar detalles sobre:
El propósito de su campaña

Nombre y descripción de la campaña (incluida la ubicación y el idioma)

Un presupuesto para clics

Detalles sobre el público, distinciones y datos demográficos

También se le pedirá que suba el anuncio. Una vez que todo está configurado y sus anuncios están en su lugar, su nueva campaña aparecerá en el tablero. Sin embargo, eso no es todo. También necesitará crear un seguimiento de píxeles para la campaña. Puede hacer esto a través de las herramientas de utilidad (icono clave derecho -derecho). Haga clic en él y seleccione Medición> Conversiones. Para agregar un nuevo píxel de seguimiento, haga clic en el botón Big Blue “Plus”. Elija la opción “Sitio web” y luego llegará a la página de configuración de Pixel.

Luego puede instalarlo de la misma manera que lo ha hecho con el Pixel Adroll: colóquelo encima de la etiqueta en cualquier página donde desee activar el remarketing. Además, antes de lanzar la campaña por completo, no olvide conectar su cuenta de Google Analytics. De esta manera, puede rastrear todas las actividades del sitio web, incluso las campañas de remarketing, en una sola herramienta. La conclusión de que vivimos en estos días en un mundo de marketing de pago por juego. Pero solo porque tenga que gastar dinero para ponerse delante de más personas y, por lo tanto, aumentar el número de compromisos y conversiones en WordPress, eso no significa que tenga que romper el banco para hacerlo. Con una estrategia de reorientación bien pensada y herramientas gratuitas que lo ayudan a implementar su campaña, puede utilizar un reorganización exitoso para capturar más clientes potenciales y conversiones para su sitio web.

Usted confía: ¿alguna vez consideraría utilizar los servicios de reorientación como una venta adicional para su negocio de WordPress o administrará esas solicitudes solo ad-hoc?

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