Examen y configuración de Matomo Analytics (2020)

¿Está interesado en una solución de análisis de WordPress que no se llama Google Analytics? Matomo Analytics, anteriormente conocido como PWIK, acaba de lanzar un complemento de análisis de WordPress dedicado, que ofrece una alternativa de código abierto para el análisis del sitio web. Matomo tiene como objetivo brindarle profundidad y funcionalidad de manera similar a Google Analytics, lo que le permite mantener su control y propiedad en sus datos. O vender los datos. Si suena como su taza de té, continúe leyendo nuestra práctica de Matomo Analytics para WordPress para averiguar cómo este complemento gratuito puede ayudarlo a configurar los análisis web para favorecer la confidencialidad de los datos.
Características clave de Matomo Analytics

Antes de llegar a las posiciones, déjame darte una breve información sobre Matomo. Originalmente conocida como PWIK, Matomo fue la alternativa de código abierto más popular a Google Analytics desde su lanzamiento en 2007. Es esencialmente un software de análisis de código abierto que puede instalar en su propio servidor web. De hecho, escribí un tutorial sobre cómo usar PIWIK y también incluí PIWIK en nuestra lista de alternativas de Google Analytics. En 2018, Piwik cambió su nombre a Matomo. Ahora, en 2020, Matomo ha lanzado su propio análisis de complementos de análisis de WordPress dedicado Matomo Analytics para WordPress.
La ventaja del complemento es que, aunque continúa manteniendo la propiedad al 100% en sus datos, no tiene que instalar manualmente el software Mato en el servidor, como lo haría con la implementación que escribimos en nuestro tutorial PIWIK. Básicamente, instale el complemento y esté listo para comenzar a recopilar análisis: no se requiere una configuración técnica. El artículo continúa a continuación

Entonces, ¿qué pasa con el análisis? De hecho, no hay una paliza en torno a los análisis de Bush-Matomo para WordPress, en gran medida está tratando de brindarle las mismas funciones de Google Analytics … solo en un paquete en el que mantiene su control de datos.
Por ejemplo, continuará recibiendo el tablero para:
Visitantes: aprendan más sobre quiénes son sus visitantes, como sus dispositivos y ubicaciones.
Aprueba de comportamiento lo que los visitantes hacen en su sitio, como su contenido más popular.
Compra: aprenda de dónde provienen los visitantes, como los motores de búsqueda y el tráfico de recomendaciones.
Objetivos Configuran sus propios objetivos para rastrear las acciones de los usuarios en su sitio.
Estos son, en su mayor parte, el mismo tablero de alto nivel que obtienes con Google Analytics. Con la versión premium, Matomo Analytics para WordPress también agrega funciones adicionales, algunas de las cuales no están disponibles en Google Analytics.
Usted recibirá:
Mapas térmicos y registros de sesiones
Análisis de forma
Análisis de medios
tolvas
El rendimiento de las palabras clave SEO
Informes personalizados
cohortes
El flujo de usuarios
Atribuir conversiones a múltiples canales
Sin embargo, en nuestra revisión de Matomo Analytics para WordPress, nos centramos exclusivamente en la versión gratuita que está disponible en wordpress.org (más sobre los precios más adelante). Instalación y configuración Matomo Analytics Ahora que sabe lo que el complemento tiene para ofrecer, para practicar y le mostraré cómo funciona. Instale el complemento Matomo Analytics después de instalar y activar el complemento gratuito en wordpress.org, recibirá una nueva pestaña Matomo Analytics en el tablero de WordPress. Por defecto, la búsqueda está desactivada. Para activarlo, todo lo que tiene que hacer es acceder al inicio de la pestaña y haga clic en el botón Activar ahora:
Configure el código de seguimiento Después de activar el seguimiento, puede acceder a Matomo Analytics → Configuración para configurar la forma en que funciona el código de seguimiento.
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Por ejemplo, puede configurar el seguimiento de seguimiento para ciertos tipos de archivos, puede mover el fragmento de código, etc. Una característica única y específica de WordPress aquí es la capacidad de agregar anotaciones al hacer un cierto cambio en WordPress. Una anotación prácticamente marca una cierta acción con el tiempo, por lo que puede ver cómo afecta su análisis.

Por ejemplo, puede agregar automáticamente anotaciones cada vez que publique una nueva publicación de blog o revise una publicación de blog. Un solo caso de uso? Puede ver automáticamente si la actualización de contenido anterior trae un cambio significativo en sus análisis, agregando anotaciones para las revisiones publicadas:

Configurar exclusiones y acceso desde la configuración, también puede configurar algunas reglas basadas en el rol y otras exclusiones. Por ejemplo, puede limitar quién puede acceder a sus datos de análisis según el rol del usuario: también puede excluir ciertos roles de usuario u otros calificadores del seguimiento:
Ver análisis Para ver las estadísticas, puede abrir el panel de administración de Mato. La interfaz “se siente” como separada del tablero de WordPress, pero todavía está 100% indicada y usted accede al tablero de WordPress. También incluye un enlace de regreso al tablero si desea regresar:

Me gusta este enfoque, porque el intento de hacer coincidir el tablero dentro del administrador de WordPress (con el menú lateral habitual) haría que sea más difícil navegar por sus datos de análisis. Pero al mismo tiempo, siempre se puede acceder fácilmente desde el tablero de WordPress y todavía trabaja por cuenta propia.

Para moverse entre informes, puede usar el menú a la izquierda. Las categorías de menú amplio son muy similares a lo que obtiene en Google Analytics, por lo que debe sentirse como en casa si cambia.

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Aquí están los informes enumerados en cada categoría: Visitantes:
Presentación general

Revista de visitas

Tiempo real
Mapa de tiempo real
Ubicación
Instrumentos
Software
Veces
IDS de usuario
Variables personalizadas
Comportamiento :
página
Páginas de entrada
Salir de las páginas
Títulos de las páginas
Buscar el sitio
Salientes
Descargas
evento
contenido
Compromiso
Transiciones
Compra:
Presentación general
Todos los canales
Motores de búsqueda y palabras clave
Sitios web
Redes socialistas
Generador de URL de campaña
Comercio electrónico :
Presentación general
Diario de comercio electrónico
Productos
rebaja
Objetivos: Primero necesitas establecer metas. En general, obtienes datos más que suficientes para la mayoría de los sitios y, personalmente, creo que la presentación es mucho más limpia que Google Analytics. Por ejemplo, así es como se ve la presentación de compra general:
Y así es como se ve la relación de páginas en el comportamiento: le ayuda a encontrar el contenido más popular:
Puede ver cómo es definitivamente mucho más limpio que Google Analytics Reports. Matomo Tag Manager Label Manager funciona como Google Tag Manager, si está familiarizado con esa herramienta (que detallé aquí). Esencialmente, le ayuda a ingresar scripts de otras herramientas a través del script Mato existente, en lugar de agregar cada script manualmente.
Puede configurar contenedores y etiquetas del administrador de etiquetas del tablero de Matomo:
Explorando algunas de las funciones premium como se mencionó anteriormente, Matomo ofrece nueve suplementos premium para:

Mapas térmicos y registros de sesiones

Análisis de forma

Análisis de medios

tolvas
El rendimiento de las palabras clave SEO
Informes personalizados
cohortes
El flujo de usuarios
Atribuir conversiones a múltiples canales
Para ver cómo funcionaban, instalé algunos de ellos en mi sitio de prueba. Echemos un vistazo … Los mapas térmicos y las grabaciones de sesión y los registros de sesión son dos herramientas útiles que lo ayudan a profundizar el comportamiento de los usuarios en su sitio. Primero, los mapas térmicos lo ayudan a ver qué partes específicas del sitio. Su visita está atrayendo visitantes. Por ejemplo, puede ver los lugares en los que los usuarios tienen más probabilidades de hacer clic en su sitio o cuán profundo se ejecutan en promedio. Matomo le permite ver tres tipos de mapas térmicos: haga clic
Movimiento
rodar
Los registros de la sesión le permiten ir más allá y ver cómo interactúa un visitante individual. Después de instalar el suplemento premium de grabación de mapa de calor y sesión, recibirá dos nuevas configuraciones en el tablero de grabaciones de Matomo y Session. Para crear un mapa térmico, acceda a mapas térmicos → crear un nuevo mapa térmico. Allí, podrá elegir la página de destino donde desea recopilar los datos del mapa de datos, así como otras configuraciones, como:
Frecuencia de muestreo: si tiene alto tráfico, es posible que desee limitar la tasa de muestreo.
Excluya elementos-Excluir ciertos elementos utilizando selectores CSS, como una ventana emergente que no desea incluir.
Puntos de interrupción Configurar sus propios puntos de interrupción personalizados para datos más limpios.
Después de crear un mapa térmico, verá esa prueba en la sección del tablero de Matomo. Si hace clic en él, verá los datos para su prueba. Puede usar las opciones en la parte superior para cambiar entre diferentes tipos de mapas y dispositivos térmicos: la configuración de los registros de la sesión es similar. Primero, deberá configurar un nuevo registro de sesión y configurar algunas opciones. Una hermosa opción de configuración es la capacidad de decidir si capturar o no la llave. Capturar la clave puede tener problemas de confidencialidad (especialmente en páginas confidenciales), por lo que querrá tener cuidado al activar esta función:
Una vez que haya configurado una grabación de sesión, puede verla desde su propia pestaña dedicada. Podrá ver algunos detalles básicos para cada registro, como el visitante:
Tiempo en el sitio
Localización geográfica
Dispositivo

Sistema operativo

navegador web

Luego, si hace clic en el botón Reproducir, podrá rastrear la reproducción de la sesión, junto con líneas útiles para rastrear el movimiento del mouse:
También puede usar las opciones en la parte superior para cambiar la velocidad de juego (como desacelerarlo) y moverse entre las vistas de la página de un visitante. Los mapas térmicos y los registros de sesión son herramientas útiles y bien establecidas, para ayudarlo a analizar el comportamiento de los usuarios en su sitio con Mato, es muy fácil configurarlos, no se requiere conocimiento técnico. Formulario Analytics Extensión Análisis de formulario es otra herramienta útil que le permite ver cómo los visitantes interactúan con sus formularios. Los formularios juegan un papel importante en la mayoría de los sitios de WordPress, por lo que comprender a las personas determina que las personas abandonan los formularios pueden ayudarlo a generar más clientes potenciales, ventas, etc. . La extensión de análisis de formulario debe funcionar con casi cualquier complemento de WordPress (uso WPFORMS para mi ejemplo, si tiene curiosidad). Después de instalar y activar la extensión, recibirá una nueva pestaña de formulación en el tablero de Mathomo. Para comenzar, puede acceder a formularios → Formularios de administración → Creación de un nuevo formulario para comenzar a ver un formulario (Matomo parece detectar automáticamente los formularios existentes, por lo que no tiene que hacer esto si Matomo encuentra sus formularios). En esta interfaz, también puede ingresar una página de conversión (como la página de confirmación de formulario) para rastrear las conversiones: desde allí, puede ver todos sus formularios en tiempo real:
También puede buscar en formularios individuales para encontrar datos como:
Tasa de conversión
El momento de los formularios, como cuánto toman desde el principio hasta el final o incluso mientras sea necesario para completar ciertos campos que hacen que los visitantes dejen de enviar un formulario
Los campos menos utilizados y menos usados

Campos que se corrigen comúnmente (esto podría ser una señal de que el campo está confundido)

Media Analytics Extension Media Analytics agrega un nivel similar de medios de profundidad de su sitio, incluidos los reproductores de audio y video. Por ejemplo, puede ver cómo interactúan sus visitantes con los videos de YouTube. La extensión seguirá a los jugadores que generalmente se usan inmediatamente desde la caja, pero puedes agregar jugadores personalizados si estás dispuesto a ensuciarse las manos. Una vez que instale y active la extensión, debe comenzar a funcionar automáticamente si usa un reproductor común. A partir de ahí, puede usar la pestaña Media desde el tablero de Matomo para acceder a informes como:

Videos y videos populares vistos por hora

Archivos de audio populares y sonido reproducidos por hora
Los reproductores multimedia más comunes
Mapas y registros de audiencia de medios
Matomo Analytics para los precios de WordPress Matomo Analytics Base Plugin está disponible de forma gratuita en WordPress.org. Nuevamente, revisé la versión gratuita en esta publicación, por lo que todo lo que ha visto anteriormente está disponible en la versión gratuita. Debe pagar solo si desea acceso a funciones premium. Cada característica es un suplemento separado que le permite elegir. Los precios varían según la función:
Mapas térmicos y grabaciones de sesión – $ 119
Análisis de formulario – $ 89
Análisis de medios – $ 89
Fulnii – $ 99
El rendimiento de las palabras clave SEO – 79 Aduanas personalizadas – $ 119
Cohorte – $ 59
El flujo de usuarios – $ 39
Asignación de conversiones a múltiples canales – $ 39
También puede comprar un paquete con todas las extensiones premium por $ 529, lo que le ahorra $ 152 en comparación con la compra de suplementos. Todos estos precios son para una licencia para un solo sitio: los precios aumentan para más sitios. Nuestro veredicto sobre Matomo Analytics, creo que Matomo Analytics para WordPress es adecuado para usted depende de cómo se sienta sobre Google Analytics. Si nunca ha pensado en ingresar su información en su base de datos de Google, Google Analytics podría ser todo lo que necesita. Pero sé que a muchos webmasters no les gusta la idea de enseñar todo a Google y aquí viene Matomo Analytics para WordPress. Matomo Analytics para WordPress le permite obtener una profundidad de informe similar sin renunciar al control de sus datos, que es una propuesta de valor atractiva si es consciente de la confidencialidad. Además, simplemente lo encuentro más efectivo que Google Analytics. Entonces, si solo es un usuario de análisis ocasional, creo que podría preferir Matomo Google Analytics (incluso si no tiene restricción para proporcionar sus datos a Google). Aunque se vuelve un poco caro si desea acceso a todos los suplementos, la versión gratuita ofrece todos los análisis que la mayoría de los sitios necesitan, por lo que no me preocuparía demasiado por ello. Además, si solo necesita algunas funciones premium, solo puede elegir esas extensiones específicas, lo que lo hace más accesible. Uno por uno, si está buscando una alternativa de Google Analytics para WordPress, ciertamente eche un vistazo a Matomo Analytics para WordPress.