Cómo ejecutar pruebas A/B para mejorar su sitio

¿Cómo se realiza cambios en su sitio de WordPress? “¿Crees” una forma de mejorar tu sitio, hacer un cambio importante y decirlo un día? Si es así, probablemente hiciste todo mal. Hacer cambios en su sitio sin probarlos es un negocio peligroso. Nunca sabrá con certeza si su cambio fue un paso adelante o dos pasos atrás. Para evitar tales dudas, debe probar A/B cualquier cambio significativo antes de implementarlas de forma permanente. La prueba A/B, también conocida como pruebas divididas, le permite probar varias variantes de una página que la otra, para que pueda encontrar el mejor rendimiento.
Anteriormente he compartido mis opciones para los mejores complementos de prueba de WordPress A/B. Ahora, explicaré exactamente cómo configurar una prueba A/B en WordPress utilizando tres excelentes complementos de prueba A/B, incluida una nueva opción que se integra en el editor de bloques de WordPress. Aunque estos métodos no son de ninguna manera las únicas formas de compartir las pruebas de WordPress, creo que son los más amigables para los principiantes. Debido a que sé que no todos tienen un presupuesto ilimitado, también intenté elegir complementos que sean 100% gratuitos o que ofrezcan un período de prueba gratuito.
¿Por qué deberías ejecutar pruebas A/B? Aquí está la verdad brutal: su sitio nunca será perfecto. No importa cuánta sangre, sudoración y lágrimas se verías en ella, siempre habrá formas de mejorar. Realizado correctamente, las pruebas A/B lo ayudan a encontrar estos modos de manera bastante científica. Puede mejorar sus tasas de conversión, obtener más suscriptores de correo electrónico, ganar más dinero o simplemente dar una mejor experiencia de usuario. El artículo continúa a continuación

¿Qué debes probar A/B? Debido a las maravillas de la tecnología moderna, literalmente puede probar cualquier elemento de su sitio de WordPress. Pero esta no es una buena idea en la práctica.
Debido a que desea que sus pruebas sean válidas, solo debe probar un elemento a la vez. Si prueba demasiados cambios simultáneamente, no puede estar seguro de qué cambio realmente contribuye a (con suerte) positivo. Debido a que solo tiene tiempo, esfuerzo y dinero limitado, es una buena idea enfocar sus pruebas en lugares que ofrecen la mayor ganancia. Claro, el cambio en el sótano podría mejorar las conversiones en un 0.5%, pero ¿no sería mejor concentrarse en probar el botón CTA, lo que podría mejorar las conversiones en un 100%? Creo que sí. Aquí hay algunos lugares con altas recompensas, debe concentrar su prueba de WordPress:
Botones, especialmente CTA
Títulos de publicación/páginas
La adición de testimonios
Diferentes ofertas promocionales
Diferentes formas de inscripción
El precio cambia
Copia del anuncio
Ahora, veamos cómo puedes hacer eso. Cómo ejecutar las pruebas A/B en la nota de WordPress (Gutenberg): si no usa el editor de bloques de WordPress, este complemento también le permite usar códigos cortos para ejecutar pruebas A/B en el editor clásico. Si está utilizando el nuevo editor de bloques de WordPress, también conocido como Gutenberg, hay un complemento de prueba A/B muy bellamente llamado, que le permite probar diferentes implementos de bloque entre sí. Por ejemplo, puede probar rápidamente dos botones diferentes para Vea qué botón recibe la mayor cantidad de clics. Donde este complemento se vuelve realmente cuidado es que se integra con bloques de terceros complementos.
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Por ejemplo, si usa WPFORMS para crear formularios de registro para el correo electrónico, puede crear dos formularios de registro de correo electrónico separados y luego usar las pruebas de WordPress para probar los dos formularios entre sí. Debido a que se integra en el editor nativo de WordPress, ofrece un enfoque de prueba A/B verdaderamente intuitivo, sin la necesidad de servicios de terceros.

Otros puntos importantes de este complemento son los siguientes:

Es 100% gratis, al menos desde el momento en que escribimos esta sección. El complemento acaba de lanzarse, por lo que es posible que el desarrollador agregue una versión premium en el futuro.
Calculará la importancia estadística para ayudarlo a asegurarse de que las diferencias que ve en los datos sean realmente significativas.
Aquí le mostramos cómo usar este complemento para ejecutar pruebas A/B. Cómo ejecutar las pruebas A/B en el editor de bloques de WordPress Una vez que instale y active el complemento de complemento de prueba A/B gratuito. Inicie, abra el editor de WordPress para la pieza de contenido que desea probar A/B. El complemento funciona con publicaciones, páginas y tipos de publicaciones personalizadas. Puede usar todos los bloques ordinarios para agregar contenido. Luego agregue un nuevo bloque de prueba A/B en el que desea ejecutar la prueba A/B:
Por defecto, el complemento agregará un bloque de botones a cada variante de prueba. Pero también puede eliminar ese bloque o agregar bloques adicionales. Por ejemplo, puede agregar un bloque de forma WPFFORMS a cada variante y mostrar diferentes formularios.
Para cambiar el contenido para diferentes variantes de prueba, puede usar las pestañas “A” y “B”:
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Una vez que haya configurado el contenido para cada variante de prueba, puede configurar cómo se ejecuta su prueba en la barra lateral para el bloque de contenedores de prueba A/B. En primer lugar, puede usar las opciones de distribución de variantes para elegir cómo dividir el tráfico entre las dos variantes de prueba. Para una división uniforme, puede hacerlo 50/50. Pero si desea sopesar el tráfico a una variante, también puede cambiar la relación según sea necesario.
A continuación, puede elegir el objetivo de prueba. Si está realizando una prueba A/B en la que dirige a los visitantes a otra publicación o página en su sitio, puede hacer esa página de “objetivo”, para que el complemento pueda seguir la versión de prueba que tiene más éxito. Si prueba A/B algo más, como un formulario, puede elegir la página de confirmación del visitante del formulario después de enviar el formulario. O bien, simplemente puede deshabilitar los objetivos del arado y mirar las referencias generales para cada formulario (asegúrese de hacer una división de tráfico uniforme si va a esta ruta). Finalmente, puede elegir la opción de control. Esta es la versión predeterminada que se muestra cuando la prueba A/B está inactiva:

Una vez que esté listo para hacer su prueba en vivo, agregue un nombre para ayudar a recordar lo que prueba, cambie a configurar esta prueba desde la configuración de bloqueo y publicar/actualizar el contenido:


Cómo analizar sus resultados Una vez que inicia algunas pruebas, tiene dos formas de analizar sus resultados. En primer lugar, puede ver estadísticas dentro del editor de WordPress para ese contenido. Obtendrá una nueva sección que resulta hasta ahora en la configuración del bloque de prueba A/B:
O puede acceder a la pestaña de prueba A/B desde el tablero de WordPress para ver todas sus pruebas A/B:
Cuando esté listo para declarar un ganador, puede hacer clic en un enlace ganador para declarar en la configuración del bloque en la barra lateral (hasta ahora está en los resultados). Entonces puede elegir qué opción declarar ganador:

Y luego el complemento eliminará la prueba: todo lo que verá es el bloque (bloques) en la versión ganadora. Por ejemplo, puede ver cómo lo único que queda es un bloque estándar: ¡y aquí está! Así es como se ejecutan las pruebas A/B del editor de bloques de WordPress. También puede usar códigos cortos para la prueba A/B si todavía usa el antiguo editor clásico de WordPress, el complemento también le permite ejecutar pruebas A/B utilizando códigos cortos. También puede colocar estos códigos cortos en otras áreas que no están bloqueados, como widgets (¡aunque los bloques pronto estarán en widgets!).

Para comenzar, debe acceder a A/B → Agregar una nueva prueba A/B para crear una prueba A/B autónoma utilizando el editor de WordPress. Luego, una vez que publique la prueba A/B autónoma, recibirá un código corto que puede usar para incorporar la prueba en cualquier lugar de su sitio a continuación, puede ver la diferencia entre una prueba A/B que creé por WordPress Block Editor para Una publicación existente (primero) y una prueba de stand -by -way a/b:

¡Y eso es! Disfruta de tu nueva capacidad de prueba A/B. Cómo probar los títulos A/B con los experimentos de títulos No se preocupe: entraré en más pruebas de profundidad en la siguiente sección. Pero comencemos con una de las pruebas más simples de WordPress A/B que puede ejecutar: publicar/páginas Dé todas sus publicaciones y páginas. Pero, ¿cómo puedes estar seguro de haber elegido el mejor título? La respuesta es … no puedes. Por lo tanto, debe probarlos, lo cual es sorprendentemente fácil usando un complemento gratuito llamado Title Experiments. Comience instalando y activando el complemento. Una vez instalado, puede ir a escribir una publicación como de costumbre. Pero en lugar de darle a su publicación un solo título, puede hacer clic en un botón para agregar una nueva variante de título: puede agregar una nueva variante para la prueba A/B tradicional. O puede agregar más de 2 opciones adicionales para algo llamado “prueba multivariada”. Luego publique su publicación como de costumbre y vea cómo sucede la magia … podrá ver la pantalla y las vistas en la publicación de la página:

¿Qué es una impresión y una vista? Aquí están las definiciones directamente del desarrollador:

Una impresión es cuando esa versión del título se muestra en una lista de publicaciones; Incluyendo la página inicial, una barra lateral, un formulario de búsqueda, etc.

Una visualización es cuando un visitante ve la página después de ver que esa versión del título más se considere para el éxito de ese título.

Como un título comienza a superar a los otros (s) de manera estadísticamente significativa, el complemento mostrará ese título cada vez más. Puede configurar en cualquier momento qué título usar para SEO en la configuración del complemento: cómo probar los botones, el contenido y muchos más bien, lo anterior fue solo una calefacción. Ahora ingresaremos la prueba A/B detallada. Para hacer esto, puede usar un complemento llamado pruebas Nelio A/B. El complemento completo es gratuito para las primeras vistas de 1,000 páginas. Después de eso, deberá suscribirse a un plan pagado para continuar las pruebas. Después de activar el complemento, puede hacer clic en Iniciar prueba gratuita o registrarse para obtener una cuenta de Nelio para comenzar a probar A/B. Nota: no necesita una cuenta de Nelio hasta que apruebe esas vistas de 1,000 páginas. Para esta guía, le mostraré cómo probar A/B a una página utilizando una página de destino inactiva simple que creé.

Supongamos que desea probar el cambio de texto del botón de “Comprar ahora” para “comprar ahora”. Para crear una nueva prueba A/B, haga clic en Agregar un experimento en la pestaña Nelio A/B Prueba:

En la página siguiente, debe nombrar el experimento y elegir la página para la que desea ejecutar la prueba:

Creando una variante para probar, entonces debe elegir la página que desea probar. Tienes dos opciones:
Vacío: una página completamente diferente. Aunque esta es una buena opción si tiene que probar un cambio drástico, no podrá identificar exactamente qué cambios fueron los más efectivos.
Basado en una página existente, una copia de la página original con solo uno o dos pequeños ajustes. Bueno para probar un solo cambio (como el texto del botón). Debido a que este ejemplo es solo para cambiar el texto del botón, debe seleccionar en función de una página existente:
Asegúrate de darle un nombre. La página de origen debe ser la misma que la versión original. Luego haga clic en Crear. Para editar el contenido de la página Variante, haga clic en Guardar el experimento y editar el contenido. Nelio lo llevará al editor de WordPress, donde puede editar su página como cualquier otra página. Si usa un generador de página, podrá acceder a él aquí:

Para este experimento, simplemente cambie el texto del botón:

Luego haga clic en Actualizar y volver a editar el experimento. Establecer un objetivo exitoso, lo último que debe hacer es establecer su objetivo. Para averiguar qué página tiene el mejor rendimiento, Nelio debe saber lo que realmente está tratando de lograr. Tu objetivo define eso. Para un botón, su objetivo sería el visitante que hace clic en su botón. Por lo tanto, defina el objetivo de que el visitante que va a la URL a la que lleva su botón (podría ser interna o externamente, dependiendo de lo que esté tratando de vender). Para este experimento, establezcamos el objetivo accediendo a una determinada publicación:

Puede agregar objetivos adicionales en cualquier momento si es necesario. ¡Entonces solo tienes que guardar el experimento y está listo! Siempre que desee comenzar a ejecutar el experimento, simplemente haga clic en Inicio:

Al ver los resultados de su experimento si todo salió de acuerdo con el plan, su sitio ahora debe ofrecer a los visitantes ambas variantes de su página: para ver los resultados del experimento, solo tiene que acceder a la pestaña Experimentos.Puede ver la pantalla de la página, conversiones y más:
Incluso puede ver mapas térmicos para cada opción.Si bien mostré el proceso para páginas, la prueba A/B de otros aspectos de su sitio de WordPress es tan fácil.Uno por uno, la prueba Nelio A/B puede ayudarlo a probar:
página
Postes

titulares

temas

CSS

Tipos de publicaciones personalizadas

Widgets

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