Cómo usar la búsqueda interna para rastrear a los usuarios y mejorar el contenido del sitio

Cuando piensa en todos los elementos de su sitio que contribuyen a una estrategia de contenido, ¿le importa la búsqueda interna en el sitio? Probablemente no. Después de todo, las barras de búsqueda están allí para mejorar la experiencia de sus visitantes, mientras intentan encontrar lo que necesitan mientras navegan en el sitio. ¿Cómo podrían tener algún efecto en su contenido? Para algunos sitios web, la búsqueda interna no tendrá sentido. Cuando los sitios web tienen menos de diez páginas o solo tienen un acento singular (un servicio singular provisto, por ejemplo), entonces no tiene sentido que el apiñamiento con otro artículo distraiga a los visitantes de alcanzar la meta.
Sin embargo, para otros sitios, la búsqueda interna es una necesidad. Si su sitio tiene mayor tamaño o vende decenas, cientos o incluso miles de productos, entonces este artículo es para usted. Sin un componente de búsqueda de sitio interno, la logística en el sitio podría convertirse fácilmente en una pesadilla para sus visitantes. Por eso quiero hablar sobre cómo mostrar una barra de búsqueda interna en su sitio. Y luego mostrarle cómo y por qué jugar un papel importante en su estrategia de contenido. Analizar los resultados de la búsqueda interna en el sitio web de WordPress Una barra de búsqueda interna no solo significa dar a los visitantes una forma más conveniente de moverse en el sitio. Piense en usted como si estuviera pensando en Google. Usted sabe no solo se retira, dejando a miles de millones de personas para caminar en la web sin nada para ellos. ¿Dónde crees que todos estos cambios entran en sus algoritmos de búsqueda?
Con la búsqueda interna configurada para su sitio de WordPress, es hora de usar esta poderosa herramienta. Además de aprender más sobre lo que sus visitantes hacen con él (ya que WordPress no le dirá), obtendrá una mejor información sobre lo que puede hacer con su contenido para mejorar su experiencia en el sitio. Google Analytics es la herramienta que lo ayudará a lograr esto: 1. Conéctese a Google Analytics 2. Haga clic en Administrador en la parte inferior de la barra lateral. 3. En la tercera columna, haga clic en Ver Configuración.

4. Desplácese hasta la parte inferior de esta página y encontrará la opción de activar el seguimiento de la búsqueda en el sitio.

Para obtener información sobre cómo actualizar los parámetros y categorías de búsqueda, consulte la Guía de Google.

5. Luego puede encontrar análisis de búsqueda internos en el sitio en la pestaña Búsqueda del sitio web en Google Analytics. Desde esta pestaña, encontrará mucha información, que incluye: Presentación general La información en esta página presenta una presentación general de alto nivel sobre la participación de los visitantes:
El porcentaje de visitantes que usaron la búsqueda
Número de páginas vistas después de la búsqueda
Número de visitantes que salieron después de la búsqueda
El tiempo dedicado al sitio después de la búsqueda
Páginas de las cuales se realizó la búsqueda
El uso de no hay mucho en esta página además de la información sobre cuántas personas han visitado su sitio sin hacer una búsqueda. Pero incluso con la información limitada de aquí, puede establecer varios objetivos de conversión para determinar si la búsqueda en el sitio previene o ayuda al proceso de conversión.
Términos de búsqueda ¿Tiene curiosidad por saber qué términos de búsqueda utilizan la mayoría de los visitantes?¿Quiere saber cuáles de estos términos realmente están resultando en movimiento antes y las conversiones en su sitio?Esta es la pestaña para eso.Páginas de búsqueda Esta pestaña es para cuando desea detallar los detalles de las páginas y publicaciones de su sitio. Puede descubrir qué sitios con mayor frecuencia hace que los visitantes hagan una búsqueda, lo que, a su vez, podría decir mucho sobre el contenido de su sitio está confundido?¿La gente se pierde y descubre lo que quiere?¿O puede inspirarlos a ver más allá?Hablaré más sobre esto.
Qué hacer con estos resultados para respaldar su estrategia de contenido principalmente bien, ahora es el momento de vincular todo en su estrategia de contenido. Finalmente, su objetivo al activar la búsqueda en el sitio y estudiar resultados en análisis es tener una mejor idea de lo que está sucediendo en la mente de sus visitantes. Luego puede adaptar su contenido de acuerdo con la consulta y los resultados de búsqueda. Esto es lo que puede hacer una vez que tenga un buen conjunto de datos (al menos aproximadamente un mes) para trabajar en la búsqueda interna y Google Analytics. #1. Pruébelo para usted antes de pasar a cualquiera de las preguntas o sugerencias a continuación, le recomiendo probar primero la búsqueda interna de su sitio si ve negativo o absolutamente en Google Analytics, no pierda su tiempo tratando de descubrir los conceptos básicos si tiene Probé esto. Nunca sabes; Es posible que el problema no mantenga su contenido. La barra de búsqueda puede no funcionar correctamente.
#2. Revise su navegación Si sus visitantes buscan algo que tenga una página completa o una sección dedicada, pero la encuentran más a menudo en busca de su navegación, esto podría ser una señal de que hay algo mal con sus menús. De hecho, si hay Son suficientes personas que buscan esta página en particular, no tiene sentido obligarlos a hacer una búsqueda para verificar muchos resultados que no están relacionados. Las páginas populares están en la frente y el centro de su navegación #3. Revise el SEO si lo que descubre es que los resultados de los usuarios de búsqueda interna llevan a las páginas a las que no les interesa (indicado por altas tasas de rechazo y cortos tiempos en el sitio), entonces puede haber un problema con el SEO. Cuando las páginas y las publicaciones no están optimizadas correctamente, es posible enviar señales incorrectas a las personas que encuentran su sitio a través de motores de búsqueda externos o recomendaciones. El rendimiento de los resultados de la búsqueda interna es solo una pieza del rompecabezas de datos que le dirá esto.#4. Revise sus palabras clave para asumir que está conduciendo una tienda de ropa en línea, pero las ventas simplemente no son lo que quiere ser. Eche un vistazo a los resultados de la consulta de búsqueda interna. Si los visitantes buscan el término “ropa de bebé” con mayor frecuencia, pero usted ha escrito todo alrededor de las “varillas para bebés” o “ropa para niños pequeños”, esto puede explicar la falta de resultados positivos de búsqueda y conversión. Esta es una solución bastante fácil: simplemente renovar las palabras clave para alinearse con las palabras que prefieren sus visitantes.

#5. Revise su contenido Hay otras razones por las cuales los visitantes pueden hacer una búsqueda y luego salir de su sitio de inmediato y puede deberse a su contenido. A diferencia de los problemas de SEO anteriores, que pueden corroborarse sobre la base de otros indicadores de rendimiento en Google Analytics, puede Sea más difícil de entender si no tiene una herramienta de mapeo térmico o cuestiona regularmente a los visitantes sobre su experiencia en el sitio. Sin embargo, este sigue siendo un punto que merece ser examinado para garantizar que las áreas problemáticas de su contenido no sean la razón de las reacciones negativas de los visitantes después de la búsqueda. Cuando revise el contenido, piense en lo siguiente: ¿Es consistente en la forma en que se presenta su contenido?
¿Su contenido está lleno de ortografía y errores de gramática débiles?
¿La voz que escribió suena profesional y refleja la empresa, los servicios o los productos que ofrece?
¿Tu contenido es demasiado largo?
¿No cree contenido en torno a los tipos correctos de temas?
Obviamente, si las personas aparecen y su respuesta inmediata es saltar, hay algo que no les conviene. Sin embargo, si aparecen en una página, pero libera la fianza durante unos minutos, puede ser una buena indicación de que hay algo en el contenido que los desactive.
Revise sus etiquetas como puede ver en muchos de los complementos de WordPress recomendados anteriormente, la capacidad de dividir el contenido en varios filtros puede conducir a una experiencia de búsqueda más conveniente. Sin embargo, si descubre que ciertos filtros o categorías no se usan o se usan con resultados débiles, puede ser algo malo con su sistema de clasificación. Eche un vistazo a cómo se etiqueta y clasifica su contenido. Luego, compárelo con los tipos de términos de búsqueda y filtros que sus visitantes realmente usan. No hay necesidad de complicar demasiado las cosas aquí. Use solo filtros que tengan más sentido y reflejen mejor cómo su contenido se puede desglosar naturalmente. Termine una vez que tenga una idea de cuánto desea controlar con la búsqueda interna en el sitio o cuánto desea permitir que los visitantes hagan con él, encuentre el enfoque correcto para obtenerlo en su sitio, pero recuerde que esto es esto. no es algo único y hecho. Es importante seguir el análisis. La búsqueda en el sitio puede parecer un detalle insignificante, pero le aseguro que no lo es. Una experiencia de búsqueda negativa en el sitio puede costarle tantas conversiones como lo trae, así que observe cómo responden los visitantes. Una vez que sepa que funciona y mejora su experiencia, puede comenzar a usar estos insultos al buscar para refinar mejor su contenido. Nos dirigimos a usted: su sitio actualmente tiene una barra de búsqueda y cree que los visitantes tienen mayores posibilidades de hacer conversiones después. usándolo?
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