Las mejores prácticas para los botones de llamada de acción 4+

Si está buscando consejos sobre cómo aumentar las tasas de conversión en su sitio web, puede encontrar algunas buenas prácticas. Mejoras elementales, como optimizar la velocidad y los dispositivos móviles, eliminar las distracciones, agregar ventanas emergentes (no SPAM) o pulir la copia que realmente funciona. Pero hay un aspecto de sus páginas web que debe pasar más tiempo, los botones de exhortación. Pero, ¿por qué son tan importantes CTA? Bueno, el secreto se encuentra para su propósito. En general, las conversiones se definen como eventos cuando los visitantes del sitio toman una cierta acción predefinida. Esto puede ser cualquier cosa, desde completar un formulario, registrarse para un boletín, suscripción a su servicio, descargar su aplicación hasta agregar un artículo a su canasta. Ahora, la única forma en que sus visitantes web pueden comunicarse con su página de inicio o la página de destino al objetivo que haya establecido como destino es seguir una forma deliberada. Y aquí intervienen los botones CTA.
Al optimizar las exhortaciones, puede aumentar significativamente sus tasas de conversión. Además, puede obtener un enjambre más grande de sus esfuerzos de marketing, sin tener que aumentar sus gastos. Entonces, si este es un concepto que te suena bien, estas son las mejores prácticas para los botones CTA que definitivamente deberías intentar seguir. 1. El principal propósito característico de la CTA que se convierte es que deben tener un propósito claro. Además, detrás de este propósito debe haber una lógica, de modo que el botón sea, en esencia, una extensión de la carretera que sus clientes han viajado.
Entonces, ¿cómo haces tus botones lógicos de CTA? Bueno, por ejemplo, debes asegurarte de que estén en el lugar correcto (más sobre colocar en una foto). Esto significa que ha considerado el viaje de su cliente y ha colocado el botón en una sección del sitio web que completa el contenido que han visto hasta ahora. Tomemos, por ejemplo, la compañía MVMT Watch. Su página inicial incluye dos botones CTA que llevan a los clientes potenciales a diferentes partes del sitio. Uno es para hombres y el otro para modelos de mujeres. De esta manera, el cliente tiene la oportunidad de ir directamente a la sección del sitio que le interesa, sin tener que pasar por una página colectiva que está perdiendo el tiempo, arriesgando. el problema de un cliente. Lo feliz es que ya ha definido los puntos críticos de los clientes durante la fase de desarrollo del producto, lo que significa, al final, que ya sabe lo que ofrece. Como ejemplo de una empresa que resuelve un problema con un cliente, Timetackle proporciona ayuda. Ya saben que los visitantes de su sitio incluyen personas que buscan un software de calendario sólido con más integraciones. Por lo tanto, su estrategia es alentarlos a aprovechar al máximo los datos existentes en el calendario.

2. Obviamente, colocación, sus botones CTA deben ubicarse en partes de sus páginas que son los más fáciles de accesibles. Ya mencioné que cualquier botón debe colocarse lógicamente. Pero, también está el problema de la visibilidad.

En general, debe ver que los botones CTA sean las características más destacadas en sus páginas web. Esto significa que tienen que ocupar una posición central, así como tener un lugar designado en las secciones de menús y beneficios. Como ejemplo, puede tomar la página de inicio de Philips Hue. Muestra tres botones CTA diferentes, pero todos conducen al mismo lugar. El primer botón “Ver productos” se presenta en el encabezado principal. Es probable que los clientes que ya están familiarizados con los productos de la compañía van directamente a esta ubicación, ya que querrán ir a la tienda y realizar la compra basada en investigaciones o experiencia anteriores.
Es posible que alguien que solo navega para acceder al botón “Ver todos los productos” en la siguiente sección, porque se encuentra solo bajo una serie de íconos que muestran diferentes productos de Philips Hue.
Finalmente, es probable que un cliente en la parte superior del embudo de ventas reduzca la página inicial, familiarizándose con las ofertas de la compañía y haciendo clic en el último CTA.
Otra cosa a tener en cuenta sobre el sitio web de Philips Hue es que la mayoría de los botones usan una buena cantidad de espacio en blanco a su alrededor, para la máxima visibilidad. Sin embargo, la colocación es ligeramente corta en comparación con la imagen del encabezado, donde la naranja brillante del CTA choca con los colores del fondo. Sin duda, es un área que el equipo de diseño de la compañía podría mejorar.
3. Colorea otra cosa que determinará si los visitantes del sitio hacen clic en sus botones CTA es la forma en que están diseñados. El espacio en blanco siempre es una buena idea, pero puedes hacer muchos, cambiando solo el color según las emociones de la marca. Esto se demostró mejor por una prueba realizada por HubSpot. Realizaron una prueba A/B en una página, donde la única diferencia entre las dos versiones era el color del botón, uno rojo y el otro verde. Lo que descubrieron fue que el botón rojo excedió el verde en un 21%. Ahora eso no significa que todos deberían hacer rojos sus botones CTA. No, es una indicación de lo importante que es tomar decisiones de diseño que mejor se adapten a su marca y siempre respalden sus opciones de evidencia. Si echa un vistazo a este ejemplo de Khan Academy, descubrirá que las opciones de su diseño no necesariamente encaja de acuerdo con todas las mejores prácticas enumeradas aquí. Sin embargo, están completamente de acuerdo con la misión y los valores de la compañía, lo que, al final, es lo que los convierte en la mejor opción.

4. Copiar además de tomar las decisiones estéticas correctas, debe tener en cuenta que los excelentes botones CTA se basan en una copia de alta calidad. En general, un impulso exitoso: a) será corto porque trabaja con un espacio limitado, debe recordar que un buen botón CTA debe mantener su visibilidad y legibilidad en todas las dimensiones de la pantalla. Esto significa que debe contener cinco palabras o menos.

Por supuesto, no tiene que usar el “Regístrese”, “Regístrese” y otras expresiones ordinarias estándar (aunque no hay nada malo en usarlas). Bien podrías encontrar algo original, ya que Yale Locks mira aquí. Pero asegúrese de verificar si la copia es fácil de leer y convincente, si es consumida por una computadora de escritorio o una pequeña pantalla de teléfono inteligente. B) Use la investigación de palabras persuasivas sugiere que algunas palabras son particularmente efectivas no solo para captar la atención de las personas, pero también para hacer que tomen una cierta acción. Además de los evidentes competidores de “rescate” y “gratis”, no hay mala idea de que sus CTA incluyan verbos instructivos. Las palabras como descubrimiento, aprendizaje, garantía, reserva, etc., tienen más oportunidades de conducir a una conversión, así que vea si puede ser parte de la copia.
c) Atraer directamente a los visitantes web siempre recuerdan que la clave para un negocio exitoso es el enfoque principalmente del cliente. Y esto también se extiende a sus impulsos a la acción. Como puede ver en los ejemplos a continuación, hay dos formas de hacerlo. Siguiendo la forma más común de dirigirse a los visitantes, Elemental Labs usa pronombres en la segunda persona. En la mayoría de los casos, esta será la mejor opción, porque sonará más natural.

Sin embargo, hay algunos casos en los que puede usar pronombres en la primera persona, como lo hace Salesforce en su página inicial. Esta es una excelente manera de personalizar la experiencia del usuario, lo que en realidad puede conducir a una mayor probabilidad de conversión.
d) Cree una sensación de emergencia por último, pero no menos importante, recuerde que su copia debe funcionar de inmediato, no más de tres meses. Por lo tanto, no es una mala idea crear una emergencia. Hay varias maneras de hacer esto. Puede agregar la palabra “ahora” a CTA. Alternativamente, puede elegir su impulso de incluir un cronómetro o ser precedido por una expresión como “Solo tiempo limitado”, como se ve en el ejemplo a continuación. Conseguencias finales Al diseñar botones CTA para su sitio, seguir estas buenas prácticas es una de las Las mejores formas de garantizar las conversiones. Pero es igualmente importante tener en cuenta que lo que funciona mejor para su negocio dependerá de su marca y su público objetivo. Entonces, además de seguir los consejos anteriores, siempre asegúrese de realizar pruebas y siga los valores clave. De esta manera, podrá realizar los cambios necesarios y podrá aprovechar al máximo sus páginas de destino.