Cómo ejecutar experimentos en su sitio utilizando Google Optimize

La ejecución de un sitio web fluido y rápido ya no se considera de alta calidad, se ha vuelto imprescindible. Si su objetivo es ejecutar un sitio web perfecto y corregir errores de manera rápida y eficiente, deberá realizar experimentos frecuentes. Hay varias formas de hacer esto, y los desarrolladores generalmente prefieren algunas técnicas que otras. Sin embargo, uno de los mejores y versátiles métodos de prueba es definitivamente la optimización de Google. En esta presentación general, presentaremos:
¿Qué es Google Optimize?
Cómo acceder a Google Optimizar
Diferentes características del programa
Cómo usarlo para ejecutar experimentos
¿Qué es Google Optimize? Optimize es la herramienta de Google que le permite obtener más información sobre el comportamiento de sus visitantes y utilizar la información para optimizar el rendimiento de su sitio.

Es una de las soluciones más detalladas para analizar cómo interactúan sus clientes con su sitio. Hay muchas otras herramientas que hacen esto, pero Google lo hace utilizando sus propios instrumentos (Analytics) y proporciona el servicio gratuito. Al construir sus datos en Google Analytics, puede usar las estadísticas que ha compilado hasta ahora para probar las partes más importantes de su sitio e identificar qué necesidad de remedio urgente. Para sus experimentos, Google Optimize utiliza métodos estadísticos bayesianos para modelar su rendimiento en el mundo real, lo que le brinda mayor precisión y mejores resultados.
Además, en el clásico estilo de Google, Optimize le brindará las opciones de dirección más avanzadas disponibles en toda la industria. Puede usar esta herramienta sofisticada para proporcionar la experiencia adecuada a los clientes adecuados en el momento adecuado. ¿Cómo se optimiza Google? Google Optimize es fácilmente accesible en optimize.google.com, que lo redirigirá a la página de cuentas. Haga clic en el botón Inicio. Si ingresa a Google Optimize por primera vez, se le pedirá que se registre o renuncie al boletín de Google relacionado con la optimización del sitio web. Si recién está comenzando en esta área, registrarse para su boletín informativo es definitivamente una buena idea, porque son muy perspicaces y útiles para principiantes.
A continuación, deberá ajustar la configuración de la cuenta. Hay tres opciones en las que puede elegir para participar o no y se recomiendan las tres:
Mejorar los productos de Google (distribuya los datos de optimización con Google)
Benchmarking (compartir datos anónimos en conjuntos de datos agregados)
En el análisis de profundidad (permite el acceso al equipo de ventas de Google a su cuenta de optimización)
Verifique o desactive estas configuraciones y acepte los términos y condiciones, GDPR y términos de protección de datos.
Después de eso, estará en el tablero principal de Google Optimize. A partir de aquí, todo lo que queda por hacer es crear las llamadas experiencias, conectarse con Google Analytics y comenzar las experiencias.
Tipos de experimentos en Google Optimización Hay cuatro tipos de experimentos que puede ejecutar en Google Optimizar:

1. Pruebas A/B
Una prueba A/B es un experimento que presenta la versión original de la página web repleta de su cambio para averiguar cuál tiene un mejor rendimiento. Debe haber al menos un elemento que sea diferente en las versiones A y B y es aconsejable mantener el número de elementos de diferenciación lo más bajo posible para obtener una perspectiva más precisa. Cuando realiza una prueba A/B con Google Optimize, capturará los resultados de rendimiento en función del objetivo que establezca para el experimento e identifique al líder. 2. Pruebas multivariadas (MVT) Una MVT (prueba multivariada) es similar a las pruebas A/B de una manera en que también comparan diferentes elementos y su rendimiento, pero se realiza con más de dos variantes.

Hay muchas ventajas por hacer experimentos multivariados en su sitio. A diferencia de las pruebas A/B, Optimizer no solo le mostrará la opción de mejor rendimiento, sino que también identificará los elementos más realizados en interacción con los otros elementos en la página. 3. Redirigir pruebas

Si desea experimentar con una revisión completa de su página web, desea comparar con la página original con una que sea radicalmente diferente. Esto generalmente no se hace en pruebas A/B, que generalmente realizan más precisamente los elementos menos diferentes. Una prueba de URL compartida (prueba de redirección) le permitirá probar páginas completamente separadas y apilarlas entre sí. En este caso, las variantes se definen por la ruta o la URL y no por elementos como en la prueba clásica de A/B.
4. Personalización Si usted es un vendedor experimentado, sabe que dirigir lo es todo. Otro aspecto de la optimización de Google importante para dirigir es la personalización. Este es un grupo de cambios que realiza a su sitio de acuerdo con quién lo visita. Para desarrollar estos grupos, puede usar la sofisticada segmentación y las herramientas de dirección de Google. La personalización no es un experimento en sí, porque no tiene variantes y no tiene un final por hora. El uso de Google Optimize para confirmar o negar las hipótesis que la función básica de Google Optimize es negar o confirmar una hipótesis relacionada con el rendimiento actual de un sitio web. Utilizando el conocimiento y la experiencia, los especialistas en marketing han establecido una hipótesis de que “si hago x, y debería suceder”. Incluso si son educados y experimentados, no se debe implementar ningún cambio en el sitio web sin probar primero su rendimiento. Cuando observa algunos de los sitios web más grandes en Internet, puede estar seguro de que incluso la mancha más pequeña del sitio ha sido probada para un rendimiento óptimo. Por lo tanto, cada experimento de optimización de Google debería comenzar con una hipótesis, como cualquier otro experimento científico. Aquí utiliza su conocimiento y experiencia para hacer suposiciones sobre lo que funcionará mejor en su sitio web.

Una hipótesis consiste en los factores que se modificarán, el resultado esperado y, opcionalmente, la razón para esperar este resultado.
Por ejemplo, estos son algunos de los supuestos básicos que puede probar con Google Optimize:
Si movemos el impulso principal, la tasa de conversión aumentará.

Si movemos el impulso principal bajo el pliegue, la tasa de conversión aumentará en un 10%.
La exhibición de productos con ventas adicionales en la columna izquierda aumentará el valor promedio de pedido.
Por supuesto, es posible crear y lanzar un experimento sin establecer una hipótesis, pero comenzar el experimento de esta manera es una garantía de que nunca perderá la prueba de los objetivos de la prueba.
Cómo crear un experimento en Google Optimizar
Desde el tablero de “experiencias”, que está predeterminado, tan pronto como se conecta a Google Optimize, haga clic en “ir” al centro de la pantalla.
Deberá encontrar un nombre para su experimento. Es mejor usar un nombre conectado a su hipótesis, por lo que es más fácil reconocerlo más tarde cuando realiza más experimentos. También elegirá el tipo de experimento que desea realizar. Para el propósito de esta guía, crearemos una prueba A/B simple. Al hacer clic en “Enviar”, será redirigido a la junta principal del reciente experimento.
Agregar reglas de dirección Este paso es opcional y puede omitirlo y ir directamente a las variantes si no desea usar la dirección. Sin embargo, si desea apuntar con precisión a un cierto tipo de audiencia que desea realizar, encuentre la “configuración para el público” en la sección y variantes de dirección. Google Optimize le permitirá segmentar y apuntar con precisión a la audiencia deseada, lo que permite una experiencia de prueba aún más perspicaz. Puede usar las siguientes categorías al crear una prueba de dirección:
Categoría de dispositivos (ya sea que esté dirigido a los usuarios en el comportamiento de escritorio, móvil o tableta) (ya sea que esté dirigido a nuevos visitantes o que regresen o lo recomiendan)

Ubicación (público objetivo en un país, región o ciudad en particular)

Tecnología (público objetivo que utiliza un dispositivo operativo o sistema en particular)
También hay muchas funciones de dirección avanzadas que puede usar para especificar la audiencia deseada. Google Optimize también le permite importar un modelo de audiencia de Analytics o AdWords. Crear variantes Las variantes son los parámetros más importantes de los experimentos de optimización de Google: en realidad son las dos versiones de una página web que se ponen entre sí. Para comenzar a crear variantes, haga clic en “Agregar una variante” en la sección de dirección y variantes. Simplemente debe crear un nombre para una variante y se agregará a la cola de variantes inmediatamente después de hacer clic en el envío. Para cambiar las variantes y determinar efectivamente qué elementos diferenciarán la variante original y la modificación propuesta, debe editar la variante B. La forma más fácil de hacerlo es instalar una extensión de Google Optimizer.