Páginas de destino: Guía Suprema (mejores prácticas, ejemplos)

Las páginas de destino son una parte absolutamente necesaria de las campañas de marketing. Sin embargo, la creación de una que realmente te trae conversiones no es fácil. Hay muchos que van a una página de destino exitosa, desde las imágenes que incluye hasta la copia que escribe en el texto que utiliza en su impulso. Cada pequeño artículo puede marcar la diferencia. Comprenda lo que hace que una página de destino funcione y puede aumentar seriamente sus conversiones y puede ganar nuevos usuarios. En esta guía, le diremos los elementos esenciales de las páginas de destino, le mostraremos cómo crear una y ayudarlo a optimizarlo para el éxito.
¿Qué es una página de destino y por qué necesita una? En una campaña de marketing, una página de destino es el lugar donde llegan los usuarios después de hacer clic en un enlace desde un correo electrónico, publicar en redes sociales o publicidad. Aunque, desde un punto de vista técnico, en cualquier lugar que realice la conexión podría llamarse la página de destino, la mayoría son especializadas, independientes, concentradas en la transformación de ese clic en una conversión.

Fuente: Formstack lo hacen enfocando el diseño en torno a una llamada a la acción, un formulario o cualquier otra acción que desee llevar a un usuario. Las páginas de destino hacen un trabajo mucho mejor para retener a los visitantes y hacer conversiones que solo conectarse a la página inicial. Por eso soy una herramienta de marketing esencial.
La mayoría de las páginas en su sitio, especialmente en la página de inicio, DistRact You, están llenas de enlaces y cosas para hacer clic y páginas para explorar. Una página de destino adecuada está diseñada en torno a un solo objetivo, sin lo que pueda eliminar de ella. También puedo fortalecer el mensaje de su anuncio inicial. Si los visitantes hacen clic en un enlace y se dirigen directamente al lugar donde querían llegar, es muy probable que obtengan una compra o registro de ellos. Pero si tiene que buscar su oferta, sin duda será una experiencia frustrante y probablemente una conversión perdida. Las mejores prácticas para la página de destino, aunque hay muchos tipos diferentes de páginas de destino, el objetivo siempre es el mismo: obtener conversiones. En vista de esto, es posible establecer qué elementos los hacen éxito. Siga estas instrucciones de diseño y las mejores prácticas y estará seguro de que verá las crecientes tasas de conversión. Imágenes y diseño Las primeras impresiones atractivas están al 94% relacionadas con el diseño. Necesitará una oferta convincente para garantizar esas conversiones. Sin embargo, una página de destino mal diseñada detendrá a las personas antes de que se aleje tan lejos.
Use elementos visuales para presentar su argumento e interrumpir largos períodos de texto. Los ojos de todos se mostrarán instantáneamente la imagen, el video o la animación del héroe que colocaste en la parte superior. Por lo tanto, asegúrese de que sea de alta calidad, de acuerdo con la marca y admite su objetivo de conversión.
Una vez que hacen clic en ese enlace, al menos están interesados ​​en su oferta. Manténgalos en consideración, haciendo que el diseño sea limpio, transpirable e incontrolablemente. Mantenga su atención en ese único llamado a la acción. Para lograr esto, también es la mejor práctica para eliminar toda la navegación innecesaria y los enlaces para evitar la diversión. Puede ser tentador dejarlos, pero hay posibilidades de que solo aleje a las personas de su objetivo final. Por lo general, su página de destino debe ser corta y dulce. Continúe desplazándose al mínimo y coloque todo encima del pliegue. En general, no necesita una página larga a menos que solicite una inversión significativa de los usuarios y debe demostrar que se merece. Para obtener más información, consulte nuestros consejos de diseño web respaldados por la investigación. Los títulos y la copia que convierten las imágenes y el diseño pueden ser importantes, pero no valen nada sin una excelente copia que los haga respaldo. Es hora de escribir su anuncio y presentar su oferta de una manera cautivadora y convincente.

Un título, algunos párrafos de copia y un impulso de acción (más sobre esto a continuación) son lo que necesitará para crear una página de destino breve y eficiente.
Su título debe empacar en unas pocas palabras. Debería darle al instante a las personas una razón para continuar leyendo, los párrafos a continuación respaldan su declaración de apertura. Al igual que la página en sí, mantenga el texto de manera concisa y en el objeto, pero fuerte y llena de información útil. Para copiar, identifique su propuesta de venta única, la combinación de lo que tiene para ofrecer y lo que sus clientes quieren, luego concentre su página de destino por completo en capturar este ideal. ¿Qué te hace realmente diferente de la competencia? Comprenda esto y ganará a todos. Un último consejo: asegúrese de que su página de destino coincida con las expectativas del usuario. Si ha enviado un correo electrónico que anuncia el lanzamiento del nuevo producto y ofrece un pedido anticipado gratuito obtenido, el título, las imágenes y la copia deben fortalecer ese mensaje. No dirija a todos en una sola página de destino que no coincida con el enlace en el que ha hecho clic. Divídalo de acuerdo con la fuente del enlace y la lente de conversión. Una llamada convincente a la acción y aquí tenemos lo que realmente hace una página de destino: la llamada a la acción. CTA es un botón o enlace que les pide a los usuarios que hagan algo, como “Obtenga más” o “Compre ahora”. Un clic en CTA significa que ha logrado con éxito una conversión.
Si toma un consejo de este artículo, esto debería ser esto: haga su impulso de destacar. Debe ser el clímax de su página de destino, que se diseña primero. Use el diseño de la página para su ventaja. La mayoría de CTA existe como un botón por una razón: puede colorearlo. Use colores contrastantes para atraer su mirada directamente sobre ella. Por ejemplo, si su página tiene un tema oscuro, haga el botón blanco. Si su marca tiene colores verdes, pruebe el rojo. Los usuarios deben comprender directamente cuál es el elemento central de la página de destino. Fuente: MailChimp Utilice el espacio en blanco. CTA no debe romperse entre otros elementos; Dale espacio y sus ojos caerán naturalmente directamente sobre ella. También debe existir por encima del pliegue para que pueda verlo inmediatamente sin correr. La formulación de CTA también es importante. Demasiadas personas crean un botón que dice solo algo genérico, como “haga clic aquí”. En su lugar, use un lenguaje activo, cautivador y orientado a la acción, como “obtener gratis” o “comprar nuevos artículos”. Incluso algo simple como “unirse” servirá.

Finalmente, aunque puede incluir más botones, no use más de una conversión en la misma página de destino. Manténgalo enfocado en un solo objetivo. Si desea que las personas se suscriban a su boletín, sígue en redes sociales y compre nuevos productos, cree tres páginas de destino, no una.
Para obtener consejos más detallados sobre impulsos, consulte nuestro artículo dedicado a este tema. Los dispositivos móviles de recepción móvil ahora representan más de la mitad de todo el tráfico en línea. Debido a que las páginas de destino son solo una página, generalmente a corto plazo, en su sitio, muchos descuidan el diseño para dispositivos móviles. Pero eso puede ser un gran error. Las páginas de destino receptivas obtienen más conversiones. Ya sea que cree su página de destino solo o si usa un generador de páginas, la capacidad de respuesta debe ser lo primero en cuenta. No pierda conversiones debido a una simple vigilancia de diseño y busque plantillas receptivas para construir. Si no está seguro de cómo hacer que una página sea compatible con dispositivos móviles, esta publicación tiene respuestas. Otros elementos importantes de las páginas de destino Las secciones anteriores enumeran los aspectos más importantes de una página de destino. Sin embargo, hay algunos otros elementos que querrá saber. Sin embargo, no todas las páginas las usarán, pero es bueno comprenderlas. Un formulario: el tipo de página de destino más común para usar formularios son las páginas de compresión, donde generalmente busca una inscripción en el boletín. La forma de enviar el formulario es CTA en este caso, así que manténgalo sobre el pliegue. Además, incluir un imán principal, como un libro electrónico gratuito u otras golosinas, puede brindarle muchas más conversiones.
Listas de características y listas de marcadores: el formato variable rompe su página y atrae la atención de los skimmers que no están interesados ​​en leer párrafos largos. Además, una lista de funciones es solo una buena manera de promover su producto y convencer a las personas para que hagan clic en ese CTA. Lea nuestra publicación sobre el formateo del contenido para obtener más información. Usted y los testimonios sociales: los usuarios confían en otros usuarios, así como en las autoridades de la industria. Si tienes testimonios brillantes para compartir, ¡hazlo! Puede ayudarlo a mencionar cuántos usuarios tiene si el número es impresionante. Deje a un lado los botones para compartir sociales: esto distrae y enreda la página.

Preguntas frecuentes: si solicita una inversión significativa de los usuarios, incluya una pregunta frecuente que aborde sus posibles preocupaciones. Algunas secciones de caída que están respondiendo preventivamente preguntas sobre cómo funciona y por qué deberían confiar en que puede ser convincente.

Probar la página de destino y el seguimiento del éxito incluso después de haber creado cuidadosamente su página de destino, su trabajo aún no se ha completado. Puede pensar que ha creado el final perfecto de su embudo de conversión, pero solo las pruebas pueden decirle la verdad. Esta retroalimentación esencial también lo ayudará a hacer pequeños ajustes para aumentar aún más sus conversiones.
Configure los análisis después del lanzamiento: herramientas como Google Analytics le permiten crear herramientas de seguimiento de eventos para ver cuántos clics recibe, cuánto tiempo pasan las personas en la página y cuánto se reducen. Elija una excelente plataforma de marketing de correo electrónico que tenga sus propias herramientas de seguimiento de eventos y tendrá una idea sólida sobre qué tan bien está funcionando su campaña. Las pruebas de los usuarios son la mejor manera de obtener esa información crucial sobre lo que funciona y lo que no. (¡Y puede hacerlo justo antes de ingresar en vivo con su campaña de marketing!) Intente herramientas como pruebas de cinco segundos, pruebas de usuario o convertido.
Intente probar A/B, esto le permite probar algo diferente: un nuevo color para el botón CTA, una longitud de página más corta, títulos formulados de manera diferente, y ver cuál recibe la mayoría de las conversiones.
Las mejores herramientas para crear la página de destino ahora que sabe cómo crear una página de conversión, necesitará algunas herramientas para ayudarlo a construirla y optimizarla. Hay muchas herramientas para crear páginas de destino que vienen con pruebas de usuarios, prueba A/B y prueba, todo en un centro. Aquí están algunas:
Unbounce – Unbounce es una de las páginas de destino más importantes y por buenas razones. Su generador de arrastre y arrastre puede ser utilizado por cualquier persona, no se requiere la experiencia de diseño o desarrollo. También viene con prueba A/B, ventanas emergentes y cientos de plantillas incluidas. Además, pruebe el analizador de páginas de destino gratuito. Instapage: Instapage es un conjunto de herramientas publicitarias que afirman aumentar el número de conversiones en hasta un 400%. El plan inicial es un poco caro, pero obtienes muchos recursos útiles, incluido un generador de página de destino altamente rico.
LandingI: creación de páginas de destino sin código, automatización y gestión de clientes potenciales, todo a precios muy accesibles para pequeñas empresas. Definitivamente vale la pena intentarlo.
Analizador de la página de destino VWO: ¿desea ver qué bien le está funcionando su página de destino? Esta prueba gratuita lo analiza y le da sugerencias sobre lo que puede hacer mejor.
LeadPages: creado para pequeñas empresas, LeadPages ofrece precios asequibles y un generador de páginas eficiente y fácil de usar.
LaunchRock -LaunchRock se refiere a la velocidad, con su generador fácil de usar y plantillas de inicio útiles. También tiene un plan gratuito y, si desea probar la versión premium, el precio es simple y fácil con un solo plan.
Builder de la página de destino de MailChimp: la mayoría de los constructores no son baratos. MailChimp tiene una de las pocas soluciones existentes gratuitas y se integra perfectamente con su campaña de marketing por correo electrónico.
Wishpond con páginas de destino, ventanas emergentes/formularios, marketing y automatización de pruebas A/B, Wishpond tiene todo lo que necesita para lanzar una campaña de marketing exitosa. Pagini de destino que convierte las páginas de destino eficientes son la clave para un marketing exitoso Campaña.Demasiadas empresas solo se conectan a una página inicial que distrae la atención para hacer conversiones de manera productiva.Pierde una gran oportunidad para apuntar a su audiencia y capturar más clientes potenciales.Por lo tanto, no omita la página de destino.Siga estos consejos de diseño y observe de cerca la efectividad de su campaña y tendrá éxito en sus esfuerzos de marketing.¿Has intentado crear una página de destino antes?Cómo funcionó para usted, y después de leer esto, ¿qué crees que puedes hacer para mejorarte?¡Dinos en los comentarios!