Intención de búsqueda: cómo usarlo de manera efectiva para su negocio

La intención de búsqueda es la clave para crear contenido que su audiencia ama absolutamente. Puede pensar que ya ha cubierto esto dirigiendo ciertas expresiones clave, pero solo la investigación de palabras clave no revela un aspecto importante: “por qué”. ¿Por qué su audiencia está interesada en esa palabra clave o expresión? ¿Qué espera conseguir? La respuesta a esto es la intención de búsqueda. Una vez que se dé cuenta de la intención detrás de la consulta de búsqueda, puede servir mejor a las personas interesadas en su contenido y este solo podría ser su camino hacia una clasificación más alta, pero también para aumentar el tráfico y los clientes. Potencial.
Para ayudarlo a lograr esto, en esta publicación, presentaremos cuál es la intención de búsqueda, cómo funciona y cómo aprovecharlo al máximo. ¿Cuál es la intención de búsqueda? Cuando un usuario entra en una consulta, ¿qué realmente quiere? ¿Quieren comparar productos o servicios, obtener más información sobre un tema o encontrar soluciones prácticas sobre un tema? ¿Cuál es su objetivo final? Por ejemplo, si un usuario presenta “fotografía”, esto podría significar muchas cosas:
Podría buscar lecciones de fotografía
Podría buscar un fotógrafo para un evento futuro
Que quieran comprar equipos fotográficos
Hay tantas posibilidades para lo que un usuario podría desear y la tarea de Google es interpretar esta consulta y luego devolver los resultados que se adapten a este deseo. Sin embargo, ¿cómo hago esto con 3.500 millones de búsquedas al día?
Google obtiene ayuda de RankBrain RankBrain se ha introducido en 2015 y es un algoritmo de aprendizaje automático que ayuda a Google a clasificar la consulta de búsqueda y devolver los resultados más relevantes. Para comprender completamente el significado de esta tecnología, echemos un vistazo a cómo funcionó el algoritmo de Google. A pesar de que el motor de búsqueda ha existido durante mucho tiempo, el 15% de la consulta de búsqueda diaria son preguntas que Google nunca ha visto antes. ¡Es decir, alrededor de 500 millones! En el pasado, el motor de búsqueda examinó las páginas web, estaba tratando de encontrar coincidencias de palabras clave y se basó en gran medida en ellas. Sin embargo, esto no siempre ofrece los resultados más relevantes, especialmente en términos de intención de búsqueda. Para mejorar esto y hacer búsquedas más dirigidas, RankBrain interviene aquí.

El algoritmo examina los resultados de la búsqueda en el contexto basado en factores como interrogatorios de búsqueda anteriores, ubicación y combinación de palabras. Entonces puede ofrecer mejor resultados de búsqueda que cumplan con la intención detrás de los interrogatorios.
Fuente: El templo de piedra adicional, RankBrain, también sigue la interacción del usuario con los resultados para verificar si han sido satisfactorios. Sin embargo, hay momentos en que una palabra puede tener más significados. Por ejemplo, la “piscina” puede ser una piscina o el juego en el que tiras con bolas multicolores. ¿Cómo gestiona esto el motor de búsqueda?

Las 3 formas de interpretar la consulta de búsqueda Cuando una palabra o expresión tiene más significados, hay tres interpretaciones diferentes que ayudan a Google a decidir cómo administrar tal consulta. Interpretación dominante, lo que significa que la mayoría de las personas al introducir esa consulta.
Interpretación común: lo que muchas personas quieren decir al hacer esta búsqueda.
Interpretación menor, que muy pocas personas buscan.
También puede encontrar esta información en la Guía de Google para evaluar la calidad de búsqueda. Pon en práctica usando el ejemplo de “fotografía” antes, tendrías interpretaciones como esta:
Interpretación dominante: búsqueda de consejos/técnicas de fotografía.
Interpretación común: tratando de encontrar estudios fotográficos o equipos fotográficos. (Puede haber varias “interpretaciones comunes”. Si esto sucede, Google devolverá los resultados que reflejan ambas interpretaciones).
Interpretación menor: el usuario quiere saber más sobre la historia de la fotografía
Desde aquí, el motor de búsqueda intenta descubrir cuál es la intención detrás de la consulta
Transacción
Comercial
Navegación
información
Veamos estos en detalle. 4 Tipos de intenciones de búsqueda que tienen un impacto en los resultados aquí es lo que significan los diferentes tipos de intenciones de búsqueda y qué tipo de resultados dan.
1. Intención transaccional Los interrogatorios de transacción provienen de usuarios interesados ​​en hacer algo o tomar medidas, como hacer una compra. Las palabras clave comunes relacionadas con los interrogatorios transaccionales son la “compra”, “compra”, “cotización”, “reducción”, “suscripción”, “,”, también. Ejemplos:
El mejor precio para el iPhone X
¿Cuánto cuesta un cargador de iPhone?
Vea los resultados de búsqueda anteriores para el término “mejor precio para el iPhone X”. Todos están relacionados con las compras porque Google entiende la intención transaccional. Las búsquedas locales a menudo son parte de la intención de transacción. La mitad de los consumidores que buscan localmente visitan una tienda el mismo día. Las búsquedas locales típicas incluyen:
iPhone X Manhattan
Apple Shop a mi lado

2. Intención comercial Esto está relacionado con la intención de transacciones, pero difiere porque describe a los usuarios interesados ​​en productos o servicios, pero no necesariamente para comprarlos en ese momento. Las intenciones comerciales generalmente tienen lugar durante la fase de investigación. Por ejemplo, el contrato telefónico de un usuario podría terminar pronto. Tenían un iPhone antes, pero también tienen curiosidad por el nuevo Samsung. Para ayudarlos a decidir comprar a continuación, pondrán algo como “Apple vs Samsung” en el motor de búsqueda.
Como puede ver, aparecen revisiones y comparaciones de las dos marcas diferentes. Google reconoció correctamente la intención comercial y proporcionó los resultados apropiados, incluidas las especificaciones y los precios. 3. Intención de navegación Los usuarios usan consultas de navegación cuando buscan un sitio web o página web en particular. En lugar de ingresar la URL en el navegador, que puede consumir mucho tiempo, ingresan a la empresa o al nombre de la marca en el campo de búsqueda. Los ejemplos son “Facebook”, “Gmail” o “YouTube”.
El resultado principal es la página inicial del sitio, porque el motor de búsqueda lo ha reconocido como una pregunta de consulta. Las personas que navegan principalmente por la web de esta manera envían imágenes en documentos de Word. 4. Intención de información que estos son usuarios que desean saber más sobre un tema en particular. Ejemplos:
¿Cuántos sitios web hay en Internet?

¿Cuál es el planeta más grande?


¿Por qué siguen a sus perros de cola?
A continuación se presentan los resultados de “por qué los perros siguen su cola”. Google reconoce esto como un interrogatorio con la intención de información, por lo que todos los resultados son publicaciones de blog o artículos que responden a esta pregunta.
Cómo optimizar su sitio web dada la intención de búsqueda ahora que hemos discutido cuán importante es la intención de búsqueda, veamos cómo aprovecharlo.
1. Estudiar las páginas con los resultados de búsqueda de Google más altos de rango le dará claridad sobre la intención del usuario detrás de cualquier tiempo de búsqueda. Las entradas reflejan lo que el motor de búsqueda consideró el más adecuado para cada caso. Por ejemplo, si desea clasificarse para el “comercio de acción”, a continuación es lo que encontrará al ingresar la fecha límite.
Como puede ver, los primeros resultados para este término son todos informativos, excepto algunos que cubren la intención comercial. Esto resalta que la mayoría de las personas que buscan este término quieren saber más al respecto en lugar de tomar medidas. Si estas son las intenciones de las personas, entonces el contenido del contenido, como publicaciones de blog y guías para principiantes, es la mejor opción. 2. Observe la sección de preguntas “La gente pregunta y” es una sección que puede ayudarlo a comprender mejor la intención del usuario. A menudo se les hacen preguntas sobre el término de búsqueda. Si desea ayudar a su audiencia, haría bien en responderlos en artículos, publicaciones de blog o páginas. 3. Preste atención a los diferentes tipos de contenido para echar un vistazo a otra palabra clave: “WordPress”.
Esto es interesante porque aparecen muchos videos en la parte superior de la página. Las publicaciones y artículos de blog solo aparecen debajo de ellas. Esto resalta dos cosas:

Las personas que usan esta palabra clave están interesadas en videos tutoriales
Los tutoriales de WordPress son buscados principalmente por principiantes

¿Qué puedes aprender de esto? Si desea una oportunidad de clasificación para el término “Tutorial de WordPress”, crear un video tutorial es una buena idea. Este enfoque también se aplica a otros tipos de contenido. 4. Recopile palabras clave Al crear contenido, es importante tener en cuenta que su sitio debe cumplir con diferentes tipos de intenciones de búsqueda. Al hacerlo, ayudará a sus conversiones, porque podrá satisfacer las necesidades del público objetivo en diferentes etapas del viaje del comprador. El primer paso en este viaje es encontrar sus palabras clave. Por ejemplo, si vende muebles de guardería, sus términos de búsqueda pueden ser algo como esto: muebles de guardería

Conjuntos de muebles para la guardería

Conjuntos de muebles para niños para bebés
Conjuntos de muebles de jardín de infantes a precios asequibles
Muebles modernos para la guardería
¿Qué muebles necesitas en una guardería?
¿Qué es una cuna convertible?
¿Cuál es el mejor tipo de mesa que se envolverá?
¿Cuándo debo comenzar a organizar la guardería infantil?
Comparaciones Muebles Cree precios de muebles
5. Ordene las palabras clave de acuerdo con la intención de búsqueda Una vez que tenga una lista de este tipo, es hora de ordenar las entradas por el tipo de intención de búsqueda:
Transacción
Comparaciones Muebles Cree precios de muebles
Conjuntos de muebles de jardín de infantes a precios asequibles
Comercial
Muebles para la guardería
Conjuntos de muebles para la guardería
Conjuntos de muebles para niños para bebés
Muebles modernos para la guardería
información
¿Qué muebles necesitas en una guardería?
¿Qué es una cuna convertible?
¿Cuál es el mejor tipo de mesa que se envolverá?
¿Cuándo debo comenzar a organizar la guardería infantil?
6. Use palabras clave en los lugares correctos una vez que tenga todo esto, es hora de crear un nuevo contenido o actualizar las publicaciones y páginas existentes, para que cumplan con la intención de búsqueda. Sin embargo, asegúrese de usar los tipos correctos de palabras clave en los lugares correctos. He aquí cómo hacer esto mejor: Transacción: puede usar esas palabras clave para crear o actualizar sus páginas de destino y vender páginas
Comercial: este tipo de palabras clave puede ser parte de sus páginas de productos
Información: use estas palabras clave en publicaciones de blog, artículos, guías de uso y otro contenido de información
¿Dónde debe colocar exactamente esas palabras clave y expresiones? Esta es una pregunta para SEO en la página. Pensamientos finales: la intención de búsqueda Cuando intenta crear contenido para su audiencia, es importante prestar atención a lo que quiere. Una de las mejores maneras de hacer esto es coincidir con su intención de búsqueda. Esto le ayuda a mejorar su clasificación y atraer clics, clientes potenciales y ventas. Arriba, has aprendido lo que significa la intención de búsqueda. Ahora sabe qué es, cómo Google aborda la intención de búsqueda y también cómo puede optimizar sus páginas web para que coincidan con la motivación de quienes buscan. Junto con la investigación y la optimización adecuadas de las palabras clave, esto puede catapultar sus páginas a nuevos picos. ¿Cómo se integran la intención de búsqueda en su estrategia de SEO? ¿Algún consejo adicional? Háganos saber en la sección de comentarios.