Cómo crear un diseño convincente para la página inicial

Los períodos de atención son conocidos en la web. Con una experiencia de páginas mal diseñada en el pasado, los usuarios en línea son naturalmente escépticos de los nuevos sitios. Por lo tanto, se comportarán en consecuencia para minimizar los desechos de tiempo antes de pasar. Independientemente de la industria, los desafíos son los mismos: hay una ventana extremadamente limitada para captar la atención de un usuario. La primera impresión importa, como se ilustra aquí:

(Fuente de la imagen: grupo nn) ¿Qué significa eso? Simplemente, las tasas de rechazo son las más altas en los primeros 10 segundos. Eso significa que solo tienes unos momentos para causar una gran impresión en tus visitantes.
Entonces, ¿cómo puede reducir la alta probabilidad de la salida de los visitantes y cómo puede determinarlos para verificar su contenido? Comienza con un diseño convincente que involucra a los visitantes cuando llego a su sitio. La página inicial ofrece un excelente punto de partida: a menudo es el primer punto de contacto que los visitantes tienen con un negocio y también tiende a recibir la mayor cantidad de tráfico. Aquí vemos cómo puede diseñar una página inicial más convincente para su negocio.
Establezca su identidad de marca
Piense en su página inicial como un escaparate virtual. Si no es obvio lo que hace su negocio, los visitantes simplemente pasarán allí sin tener en cuenta.
Si debe ser claro inmediatamente cuál es su propuesta de valor única (UVP). Un UVP es una declaración que describe lo que ofrece su negocio y por qué debería preocuparse por los visitantes. Si estos detalles no son obvios en los primeros 10 segundos, es más probable que las perspectivas potenciales regresen. Esto puede parecer obvio, pero con demasiada frecuencia las páginas iniciales están diseñadas con demasiados elementos que distraen o pierden de vista la imagen general. Esto es lo que puede hacer para establecer una identidad de marca sólida: presente su logotipo y una imagen relevante que Grozav cuenta una historia sobre una marca, pero lo más importante, permite un fácil reconocimiento. Muestre su logotipo destacado y también incluya una imagen relevante que refleje su marca, su propósito aquí es establecer su identidad de marca desde el principio. Freshbooks ofrece un excelente ejemplo de comunicación de su valiosa propuesta con el público objetivo:
Conduzca con un título fuerte Los títulos son un componente crítico de cualquier página inicial. Puede significar la diferencia entre los visitantes que leen el resto de su oferta o haga clic. Un estudio de caso de VWO encontró que los títulos directos que claramente representaban un servicio generaban las conversiones más grandes. Comience con un título fuerte que especifique claramente su propuesta de valor y use una copia centrada en el cliente (por ejemplo, “usted” en lugar de “nosotros”) para ponerse en contacto con el público objetivo.

Goodreads comunica su propuesta de valor a través de un mensaje claro pero poderoso:
Prestar atención al color del color es un elemento importante para establecer la identidad de la marca. En un artículo revisado por colegas sobre el impacto del color, el autor señala que solo se necesitan 90 segundos para que los consumidores formen opiniones sobre un producto. Alrededor del 62-90% de esta evaluación inicial se basa solo en colores. Esta infografía ilustra las emociones que se transmiten con ciertos colores y las marcas que los usan: (Fuente de la imagen: la compañía de logotipos) Azul a menudo se usa para causar sentimientos de confianza. Xero hace un buen trabajo al incorporar este esquema de color para enviar ese mensaje en su página inicial:

Piense en el tipo de personalidad que desea transmitir su marca y elegir un color adecuado. El propósito de su página inicial es proporcionar una idea clara de su marca. Implemente cada uno de estos para establecer una fuerte identidad de marca con sus visitantes.

No te complices

Las primeras impresiones se forman en fracciones de un segundo. Google Research ha encontrado que se necesitan menos de 50 milisegundos para que los usuarios desarrollen un “sentimiento” sobre un sitio web. Se ha pedido a los usuarios que evalúen la estética de los sitios web existentes. Los resultados encontraron que los sitios web de diseño simple se han evaluado de manera más positiva que aquellos con apariencia visual compleja.
Los datos confirman lo que ya sabemos: la estética tiene un gran impacto en cómo los usuarios juzgan un sitio web. Pero el estudio también enfatiza que los usuarios prefieren con modelos mucho más simples. Esto es lo que puede hacer para involucrar a más visitantes: hacerlo escaneable Una apariencia llena de abarrotes que está llena de desorden excesivo distraer y abrumar. Hace que los visitantes sean difíciles de encontrar la información que están buscando. La mayoría simplemente hará clic, en lugar de perder el tiempo cavado por el desorden. Los usuarios en línea tienden a escanear las páginas web en lugar de leer cada palabra. Los mapas térmicos en los estudios de seguimiento ocular muestran que los usuarios generalmente siguen un modelo “F”: Fuente de imagen: Grupo NN) Las piezas rojas indican las áreas en las que los usuarios se centran mientras navegan a través de una página web. Las implicaciones son claras: sus páginas deben ser fáciles de escanear.
Esto es lo que puede hacer para mejorar la legibilidad de su página inicial:
Palabras clave y expresiones en negrita para hacerlas más visibles

Use subtítulos con secciones claramente etiquetadas

Use marcadores o listas numeradas
Haga que su contenido sea más conciso
Observe para hacer el contenido escaneado para que los visitantes encuentren lo que están buscando. Usa mucho espacio en blanco
El espacio en blanco se refiere al espacio vacío entre los elementos de una página, como el texto y las imágenes. Dale a tu contenido más respiración y minimice la diversión. La disposición mínima ofrece un diseño mucho más elegante y ayuda a llamar la atención solo de unos pocos elementos en un momento dado. Todos se reúnen para crear un aspecto mucho más sofisticado que sus usuarios apreciarán. El espacio en blanco es crucial, porque hace que su sitio sea más fácil de usar. De hecho, la investigación internacional de los factores humanos encontró que el uso de espacio en blanco ha aumentado en casi un 20%. Mire el siguiente ejemplo en Dropbox:
La página utiliza el espacio en blanco para minimizar la diversión y llamar la atención sobre las áreas importantes de la página: el título y el impulso de la acción. El espacio vacío no es necesariamente el espacio desperdiciado. Así que piense en cómo puede usar el espacio en blanco en el diseño de su página.
Cree credibilidad con sus visitantes
Si los visitantes tienen alguna duda sobre la confianza de su negocio, la mayoría simplemente saltará en lugar de correr el riesgo. Cuando los usuarios en línea interactúan con una marca por primera vez, quieren saber que es reputado y legítimo. También quieren sentirse seguros con su compra y que sus pedidos se entregarán de manera oportuna.
La credibilidad de la construcción es un componente clave para crear una página de inicio convincente. Y esto comienza con el uso de evidencia social: el fenómeno psicológico en el que las personas miran su entorno inmediato para guiar su propio comportamiento. Imagine comparar dos productos diferentes, uno ha recibido revisiones brillantes, mientras que la otra tiene evaluaciones en gran medida negativas. Hay posibilidades de estar más inclinado a comprarlo primero. Este es solo un ejemplo de prueba social, pero es una fuerte técnica de marketing que se puede utilizar para establecer la confianza. Aquí hay algunas formas de usar la prueba social en su página inicial: incluir su testimonio de tareas es aliviar cualquier duda que los visitantes puedan tener. Una forma de hacerlo es con los testimonios de clientes anteriores. Los testimonios son una excelente forma de socialización, ya que ayuda a establecer credibilidad, mostrando que otros han usado y recomendado los productos o servicios. Square presenta un testimonio de su página inicial, que incluye un breve testimonio de un propietario de un negocio y muestra el producto en acción: en su propia página inicial, incluye una foto de la persona que ha contribuido a una autenticidad adicional. Incluso podría dar un paso más allá, vinculando ese testimonio con un estudio de caso. Presentación de signo de la compañía Otra forma poderosa de usar la prueba social es presentar los logotipos de la compañía de esas marcas que su negocio trabaja como en el caso de los testimonios, ilustra que su marca es confiable y no solo recomendada de personas, sino también de organizaciones enteras. . Aquí hay un ejemplo en la página de negocios de Dropbox:

Aquellos que llegan a esta página pueden ver que la compañía está trabajando con otras marcas de renombre. Si su empresa ha sido presentada en las principales instituciones de noticias, vale la pena incluirse en su página inicial. Incluya sellos de seguridad antes de que los visitantes eliminen sus billeteras, quieren garantías de que su sitio sea seguro y que sus datos no sean vulnerables. Los sellos de seguridad indican a los visitantes que su sitio ha sido revisado por un tercero y que hay una transmisión segura para los clientes. Newegg muestra estos íconos en la parte inferior de su página inicial: estos íconos les dicen a los visitantes que están comprando desde un negocio legítimo y que cualquier transacción en línea es segura. Tenga en cuenta que deberá comprar estos certificados antes de poder mostrar el sello apropiado. La presentación de testimonios e incluyendo sellos de seguridad son formas efectivas de establecer credibilidad. También querrá asegurarse de que sus datos de contacto sean claramente visibles, porque son indicadores de que los visitantes buscan determinar una confianza comercial. Los pensamientos finales no son exagerados para decir que su página inicial es una de las páginas más importantes del sitio. No causas una impresión y probablemente los nuevos visitantes no se quedarán mucho tiempo. Pero obtenga los detalles correctamente y puede esperar un impacto más positivo en sus ganancias. Lo más importante, mire su página inicial como una actividad constante en progreso. No tenga miedo de experimentar con su diseño, porque incluso un pequeño cambio eventualmente puede significar varias ventas.