WordPress SEO 101: Cómo encontrar las palabras clave adecuadas para su sitio

Para muchos usuarios de WordPress, el SEO en WordPress comienza y termina con la instalación de un complemento SEO como Yoast SEO o SEO todo en uno (lea nuestros dos complementos). Si lee nuestra guía detallada de Yoast SEO, incluso puede completar el SEO y Título de Meta Descripción, elija una concentración clave y siga los consejos de optimización en la pantalla. Es un buen comienzo. Sin embargo, si bien los complementos de SEO pueden ayudarlo a optimizar su contenido para una palabra clave en particular, no pueden decirle qué palabras clave apuntar primero.
Hay mucha gente desconcertada. ¿Cuál es la mejor palabra clave para apuntar? ¿Y cómo puede encontrar las palabras clave adecuadas para su sitio? Respuesta: Investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave es una parte integral del SEO y algo que a menudo es incomprendido, especialmente por principiantes. Por esta razón, a continuación, le diremos todo lo que necesita saber sobre cómo buscar las palabras clave. Explicaremos cuáles son exactamente las palabras clave y por qué importa, cómo funciona la investigación de palabras clave y cómo un enfoque paso a paso busca encontrar las mejores palabras clave para su sitio.
¿Estás listo para algo WordPress SEO 101? Luego, por supuesto, continúas leyendo. ¿Cuáles son las palabras clave y por qué importa? Para comprender mejor de lo que estamos hablando, eche un vistazo a cuáles son las palabras clave en realidad. Si comprende esto, se vuelve mucho más fácil encontrar los correctos. Las palabras clave no son mágicas, muchas personas tienen la impresión de que las palabras clave son un ingrediente secreto que, si se agrega a sus elementos y páginas, los catapultará instantáneamente en la parte superior de Google. Hace muchos años, eso era algo cierto. Las personas de todo Internet han tratado de acumular tantas palabras clave como sea posible en sus páginas web, para que puedan llegar al poste de Google. Los mecanismos de hoy para clasificar sitios web son mucho más complejos. Los motores de búsqueda comprenden mejor cómo dar a aquellos que buscan los resultados que están buscando y cómo reconocer el contenido de calidad para enviar spam. Como resultado, las prácticas obsoletas, como llenar las palabras clave, lo penalizarán ahora. En general, la importancia de las palabras clave ha disminuido con el tiempo. Sin embargo, todavía importan mucho, como verá. Si no soy un ingrediente secreto secreto solo para algunos elegidos, ¿quiénes son?
Las palabras clave son simplemente términos de búsqueda
Resulta que las palabras clave no son nada especiales. Estos son solo los términos que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para encontrar la información, los productos o los servicios que están buscando. Como ya se mencionó, los motores de búsqueda están tratando de proporcionar los mejores resultados para su búsqueda. ¿Cómo juzgan eso? En el caso de Google, pesa 200 factores de clasificación diferentes. Dentro de ellas, las palabras clave juegan un papel muy central. Es importante no solo incluir palabras clave en el texto, sino también estar al tanto de dónde las coloca. Por ejemplo, marcar la diferencia si las palabras clave aparecen en el medio de un artículo o como parte de su título. Dentro del título, también importa si aparece una palabra clave al principio o hacia el final. Para obtener más detalles sobre este tema muy complejo, consulte nuestro artículo sobre SEO en la página de WordPress. También existen diferentes tipos de palabras clave, es importante tener en cuenta que no todas las palabras clave son iguales. Estos generalmente se dividen en diferentes categorías, dependiendo del volumen de búsqueda, la competencia y la dificultad de clasificarlas. Estas categorías son palabras clave cabeza, cuerpo y cola larga. Explicaré lo que son en un segundo, pero primero eche un vistazo a esta infografía:

Fuente: Hittail Las principales palabras clave son generalmente palabras clave de una palabra, como “aptitud”. Como puede ver anteriormente, obtienen la mayor parte del tráfico de búsqueda, pero también son muy competitivos. Esto los hace muy difíciles de clasificar. Sin embargo, debido a que las principales palabras clave son tan no específicas, no tiene sentido tratar de competir por ellas. En nuestro ejemplo, alguien que busca “fitness” podría buscar un gimnasio, un equipo de entrenamiento, el significado de la palabra fitness o docenas de otras cosas. Por esta razón, la tasa de conversión de las principales palabras clave no suele ser muy buena. Las palabras clave del cuerpo, por otro lado, son más específicas, porque generalmente son de dos a tres palabras. Piense en “consejos de fitness” o “fitness de mujeres”. Este tipo de palabra clave tiene la mayor frecuencia de tráfico decente y es más fácil de clasificar que las principales palabras clave. Sin embargo, dependiendo de la industria, las palabras de palabras clave aún pueden ser muy competitivas. Los últimos en la lista son las palabras clave de cola larga. Estas son cuatro o más expresiones de búsqueda de palabras que buscan información muy específica. Para continuar nuestro ejemplo, algo como “Los mejores consejos de acondicionamiento físico para perder peso para las mujeres” es una palabra clave larga y cola.
Aunque individualmente estas palabras clave no traen mucho tráfico, combinados representan la mayoría de las búsquedas en línea, como puede ver en la infografía anterior. Las palabras clave de cola larga también son infinitamente más fáciles de clasificar y generalmente tienen una alta tasa de conversión. ¿Para qué palabra clave debe intentar clasificarse usted mismo? Esta sigue siendo la pregunta ¿Qué tipo de palabra clave es mejor para apuntar? ¿Debería elegir palabras clave, cuerpo o cola larga? Como ya se mencionó, las palabras clave “cabeza” son demasiado no específicas y demasiado competitivas para la mayoría de los propietarios de sitios web. Las palabras clave, por otro lado, tienen una combinación agradable de volumen de búsqueda decente, competencia manejable y una conversión de buenas tarifas. Por lo tanto, generalmente es una buena idea tratar de optimizar su contenido para estas palabras clave. Sin embargo, al mismo tiempo, es importante mantener sus ojos en la palabra clave de cola larga con una cola larga, definitivamente debe ser parte de su estrategia de palabras clave y debe considerarlas al hacer palabras clave.

Así que hablemos de esto, ¿sí? ¿Qué es la investigación de palabras clave? En resumen, la investigación de palabras clave es el proceso de encontrar las palabras clave adecuadas para su sitio. Esto significa palabras clave y expresiones clave que su audiencia busca activamente en los motores de búsqueda. Suena simple, ¿verdad? Sin embargo, la importancia de investigar palabras clave no debe subestimarse. Es una de las actividades más importantes y valiosas que puede hacer. Sin él, no hay SEO. La investigación de palabras clave determina la estructura de su sitio, las páginas que crea para él y el tipo de contenido que publica. El uso de las palabras clave correctas se correlaciona directamente con sus posiciones en los motores de búsqueda y, por lo tanto, con el tráfico de su sitio, las ventas y los clientes potenciales. Además, la investigación de palabras clave le permite obtener más información sobre su audiencia. Como descubrirá rápidamente, las personas escriben sus pensamientos más íntimos en el cuadro de búsqueda de Google. Si puede obtener más información sobre esto, puede comprender a su público en un nivel muy profundo. De esta manera, puede abordar sus miedos, esperanzas, sueños, ganar su confianza y convertirlos en suscriptores, clientes y compradores. No es una coincidencia que la investigación de palabras clave sea una parte importante de la investigación de mercado para los sitios web. Así es como funciona paso a paso. Cómo encontrar las palabras clave correctas para SEO Cuando se trata de investigación de palabras clave, muchas personas van directamente al planificador de palabras clave de Google. Aunque es encomiable, hay algunos pasos antes de eso. ¿Por qué?
Dado que, aunque el planificador de palabras clave puede brindarle ideas de palabras clave muy atadas (por ejemplo, “consejos de condición física para mujeres” al ingresar “consejos de acondicionamiento físico”), omite muchas palabras clave relacionadas con el tema, pero no contengo semillas de palabras clave . Por esta razón, es mejor prepararse primero. 1. Lluvia de lluvia de ideas Aunque hablaremos mucho sobre las herramientas de investigación de palabras clave a continuación, cualquier herramienta está limitada por lo que alimenta. Por lo tanto, es importante pensar primero antes de usar cualquiera de ellos a ciegas. También es importante tener la dirección en la que desea tomar la investigación de palabras clave. Por esta razón, como primer paso, elimine el papel y el bolígrafo o el procesador de texto preferido y resuelva las siguientes preguntas: defina la misión de su sitio Para encontrar las palabras clave adecuadas para su sitio, primero debe saber cuál es su propósito o misión . ¿Qué promete a los lectores? ¿Qué preguntas responden su contenido? Es importante saber esto para que pueda definir las palabras clave iniciales y los términos de búsqueda. También es importante ser claro. Muchos propietarios de sitios web están luchando con esto por razones bien fundadas.
Cree personalidades de marketing, después de definir su misión, es hora de mirar al público. Una buena manera de hacerlo es crear perfiles ficticios de sus clientes o lectores ideales. Así es como puede comenzar a comprenderlos a un nivel muy personal y ver el mundo a través de sus ojos. Vea nuestro artículo sobre cómo hacer una investigación de mercado para sitios web para obtener instrucciones detalladas sobre cómo crear caracteres compradores. Los relacionarnos de lluvia ideas. Por ejemplo, alguien que esté interesado en la condición física también podría buscar “consejos de pérdida de peso”, “recetas saludables” o “equipo de entrenamiento”. Grandes cosas para atraer visitantes adicionales y algo que las herramientas de investigación de palabras clave a menudo no pueden decirle.
Haga una lista de palabras clave básicas: finalmente cree una lista de palabras clave iniciales de lo anterior. Escriba tantos términos de búsqueda que crea que ofrece su sitio.
Una vez que haya terminado con esta parte del proceso, podemos llegar a la parte favorita de todas: las herramientas de búsqueda de palabras clave. 2. Use herramientas de investigación de palabras clave con nuestras semillas de lista de palabras clave en la mano, ahora podemos expandirlas. En este momento, es una buena idea ingresar las palabras clave en una hoja de cálculo, porque pronto tendrá muchos de ellas debido a los instrumentos a continuación. Empecemos con lo básico:
Planificador de palabras clave de Google Adwords: esta herramienta es la primera parada para la mayoría de los usuarios. Le ayuda a encontrar palabras clave nuevas y relacionadas y es lo suficientemente útil como para encontrar ideas adicionales. Use estas instrucciones detalladas si no sabe cómo usarlas. La única desventaja es que el planificador de palabras clave no es muy apropiado para encontrar palabras clave relacionadas con el tema. Tendencias de Gogle: excelente herramienta para comparar el tráfico para diferentes conjuntos de palabras clave, para verificar su popularidad en diferentes regiones geográficas y la estacionalidad de ciertas palabras clave. Sin embargo, lo más importante que Google Trends puede decirle es si el interés en sus palabras clave aumenta o disminuye. También le dará búsquedas en la palabra clave.
Google Search Console: anteriormente conocida como Google Webmaster Tools, con esta herramienta puede descubrir los términos de búsqueda para los que aparece, pero para los cuales no se clasifica bien. Verifique el tráfico de búsqueda> Análisis de búsqueda para oportunidades perdidas. El instrumento también le dirá las páginas en cuestión para que sepa dónde agregar términos de búsqueda no utilizados.
Búsquedas de Google: cuando busque algo en Google, encontrará consultas de búsqueda asociadas en la parte inferior de la pantalla. Estas son una mina minera de oro para palabras clave de cola larga, pero también para ideas de palabras clave adicionales.
Además de los elementos básicos anteriores, tenemos las siguientes herramientas de búsqueda de palabras clave adicionales. Muchos de ellos son particularmente adecuados para encontrar palabras clave de cola larga.
KeywordTool.io: el uso de esta herramienta es gratuito para las funciones básicas, que generalmente son más que suficientes. Drene los resultados de Google Sugerir (sugerencias de búsqueda que aparecen cuando comienza a insertar algo en Google) y agrega caracteres antes y después de la palabra clave básica para muchos términos de búsqueda. ¡Recuerde hacer clic en las preguntas! Yoast Google Sugerir Expander: el equipo Yoast tiene una herramienta de sugerencias de palabras clave similar que también se extrae Google Sugerir. Puede ingresar una palabra clave básica y esto le mostrará cientos de ideas que las personas realmente presentan en el cuadro de búsqueda de Google.
SOOVLE – Otra herramienta gratuita. Introducir cualquier palabra clave y ofrecerá consultas de consultas de búsqueda sugeridas como Amazon, Wikipedia, Ask.com, Google Sugerencia, YouTube y más.
Quora: ni siquiera un instrumento, sino una plataforma para preguntas y respuestas como respuestas de Yahoo (pero útiles). El sitio es un excelente lugar para encontrar preguntas sobre la palabra clave. Puede darle muchas ideas nuevas de temas y publicaciones de blog.
Foros y foros de discusión: solo busque el “foro de la industria +” para encontrar lugares donde las personas discutan el tema de su sitio. Una excelente manera de conocer el tipo de preguntas que tienen los usuarios de su nicho o producto. En lugar de “foro”, También puedes buscar “tablero”.
Abrumado todavía? No te preocupes, es normal. En este momento, debe tener más palabras clave en el archivo de las que sabe qué hacer. Pero no tendrá que optimizar su sitio para todos. A continuación, le mostraremos cómo ordenar la pila y encontrar solo las palabras clave correctas para su sitio 3. Evalúe la intención comercial más obvia de cuestionar qué palabras clave elegir entre su lista es usar aquellos con el más alto volumen de búsqueda. Después de todo, seguimos el tráfico en el sitio, ¿verdad? Sin embargo, el tráfico no lo es todo. En cambio, el tráfico dirigido es lo que debe tirar. La cuestión es que, la mayoría de las veces, no queremos que las personas vuelen en nuestro sitio, echen un vistazo rápido y se vayan nuevamente. En cambio, queremos que tomen algún tipo de acción. Vaya a nuestra lista de correo electrónico, realice una compra, como desee. La mejor manera de apreciar la probabilidad de hacerlo es mirar la intención comercial detrás de las palabras clave que usan. La intención comercial significa la disponibilidad para que alguien realice una compra. Esto no solo influye en nuestra tasa de conversión (el número de personas que realizan la acción deseada en nuestro sitio), sino que también hacen clic. Por esta razón, queremos encontrar palabras clave con alta intención comercial. Para lograr esto, podemos dividir las palabras clave en varias categorías: las palabras clave compran ahora: estas incluyen palabras como “comprar”, “cupón” y “descuento”. Las palabras clave que compran ahora son utilizadas por personas que están listas para eliminar su billetera y hacer una compra.
Palabras clave para productos: son expresiones clave que buscan revisiones sobre productos o productos específicos. Los usuarios que usan palabras clave para productos generalmente ya tienen algo en mente y buscan información adicional antes de comprar. Palabras clave informativas: estas son sus habituales “Cómo …” General. Estos usuarios suelen ser más tempranos en el ciclo de compra.


Palabras clave para neumáticos: consulta buscando “gratis” o “descargar”. En su mayor parte, solo los compradores de tiendas que recopilan información para una posible adquisición en el futuro.
Para la intención comercial más alta, busque ahora compre palabras clave para productos. Al mismo tiempo, no ignore por completo las palabras de palabras clave. Los artículos “Cómo” son un elemento básico de los blogs del mundo y un gran contenido, así que no los arroje todavía. Sin embargo, es posible que no tenga en cuenta las caídas de neumáticos en gran medida, ya que es muy poco probable que estas personas se conviertan. Si no está completamente seguro de cómo juzgar la intención comercial de sus palabras clave, hay dos indicadores adicionales que lo hacen muy simple:
La oferta sugerida por AdWords: además de las ideas de palabras clave, el planificador de palabras clave de Google puede decirle el costo promedio de clics para cada palabra clave si publicara anuncios en Google. Cuanto mayor sea el monto subastado, más probabilidades puede convertir el tráfico orgánico de esta palabra clave en ventas y registros.
Competition AdWords: en el mismo lugar que la oferta sugerida, también puede ver la competencia por cierto tiempo de búsqueda en AdWords. Cuanto más personas ofertan, más grande será. También puede sentir que su competencia está buscando la palabra clave deseada y observando la cantidad de anuncios en Google. ¿Redujo un poco su lista de palabras clave? Bien. Ahora hagamos algo más. 4. Evalúe la competencia Después de haber encontrado una serie de palabras clave valiosas con alta intención comercial, es hora de ver la competencia. Después de todo, si una palabra clave es popular y comercialmente viable, hay altas posibilidades de que alguien más intente clasificarlo. Esto no significa que deba tratar de clasificarse para palabras clave sin competencia porque son difíciles de encontrar. En muchos casos, puede llegar a la cima derrotando a otros competidores. Sin embargo, a veces el esfuerzo no vale la pena y es mejor apuntar a otra palabra clave, que es menos desafiada. Para analizar la competencia, veremos los sitios que aparecen en la portada de Google, porque ¿quién tiene como objetivo clasificar en algún lugar menos que eso? Hay algunas formas muy técnicas de juzgar la competencia y nos acercaremos a ellos a continuación. Sin embargo, si no desea ir tan profundo, una regla básica es observar los resultados y evaluar si puede crear o no algo mejor que las páginas que ya están clasificadas en el primer 10. Por ejemplo, si los primeros resultados Son algunas publicaciones de blog muy superficiales y crees que podrías hacerlo mejor con un contenido completo, ¡continúe!
Otra buena señal es si los resultados están llenos de páginas de Yahoo Answers, eBay, WordPress.com, Blogger, EHOW y similares. En este caso, tiene una alta probabilidad de llegar a la parte superior con una página web bien optimizada, de alta calidad y dedicada. Aquellos que desean ser más técnicos pueden querer instalar las extensiones de Seoquake y Mozbar Browser. Ambos le mostrarán muchos datos en los resultados de búsqueda que puede usar para aumentar su competencia. En particular, desea ver lo siguiente: PageRank: la autoridad de una página web atribuida por Google. Las páginas bajas en PageRank están listas para ser retiradas de la primera página. Si encuentra muchos de ellos para la palabra clave, ha llegado a algo. La autoridad de la página de Moz es una buena base de datos complementaria para ello.
Campos de referencia: esta es una serie de áreas que se han vinculado a una determinada página. Cuantas más personas se unan en una página, más autoridad tiene a los ojos de Google. Tenga en cuenta que es posible que necesite reunir múltiples enlaces (de la misma calidad) para superar otras páginas de los resultados de búsqueda.
La autoridad de dominio, algunas páginas se clasifican bien solo porque son parte de un campo poderoso. Uno de los mejores ejemplos a este respecto es Wikipedia cuyos artículos a menudo dominan los resultados de búsqueda. Las páginas con una gran autoridad de dominio son generalmente muy difíciles de derrotar.
Backlinks: no solo es importante cuántos vínculos de retroceso tiene una página, sino también de dónde vienen. Los sitios con muchos vínculos de retroceso de spam son más fáciles de derrotar que aquellos con páginas de alta autoridad.
¿Terminado?¡Felicitaciones, acabas de hacer la primera ronda de investigación de palabras clave!
La lista que ha alcanzado debe estar llena de palabras clave relevantes, comercialmente y alcanzables, lista para implementarse en su sitio. Ahora depende de usted comenzar a crear contenido. Si necesita un poco de ayuda con eso, asegúrese de ver nuestro artículo de redacción de SEO. Encuentre las palabras clave correctas para la investigación de palabras clave SEO es una parte esencial de la actividad de SEO. Le permite encontrar las palabras clave adecuadas para su sitio, lo que le permitirá posicionarse alto para la búsqueda relevante y atraer el tráfico objetivo. La investigación de las palabras clave no es un arma secreta, ni es demasiado complicada. Conozca el objetivo y la audiencia de su sitio, piense en posibles términos de búsqueda, mejore la lista de herramientas de investigación de palabras clave y las ordene por intención comercial y competitividad. No se preocupe si está peleando al principio, hay una curva de aprendizaje y mejorará con el tiempo. La investigación de palabras clave no es algo único, sino algo que debe hacerse repetidamente. Centrar su sitio puede cambiar, tendrá ideas adicionales para comercializarlo y se llevarán a cabo nuevas tendencias. Por lo tanto, tendrá oportunidades adicionales de mejorar y refinar sus cuotas de investigación de palabras clave. No se preocupe si las cosas no van de manera óptima por primera vez, está infinitamente mejor preparado para llegar a la portada que con el enfoque y el error en el que se basan muchas otras personas. ¿Cuál es su enfoque para la investigación de palabras clave? ¿Cómo encuentra las mejores palabras clave para su sitio?