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¿Cuál es el futuro del marketing de contenidos? AI está creciendo, y Microsoft acaba de despedir a su equipo de marketing de contenido para reemplazarlos con robots. El contenido de SEO de baja calidad es abrumador y nunca el choque de contenido descrito por Mark Schaefer en 2014 no fue tan agudo. ¿Qué podemos esperar para el futuro? ¿Es este el final del marketing de contenidos o el marketing de contenidos tal como lo conocíamos? El marketing entrante aún se eleva a su promesa o deberíamos centrarnos en otras cosas? ¿Qué significa “calidad” en el contenido? ¿Deberíamos escribir para Google o personas? ¿Deberían las empresas continuar con sus esfuerzos de marketing de contenidos o deben recurrir a expertos?
En nuestro último seminario web, Yann Gourvennec, un veterano y creador de marketing de contenidos del sitio VisionAnketing.com habló sobre lo que era la web y en qué se convirtió, les pidió a los oyentes que tomaran un corto tiempo y analizaron los diferentes campos de marketing de contenido para proponer un forma para el futuro del contenido.
Yann Gourvennec Webinar cronología corta de marketing de contenido Las personas a menudo mencionan el marketing de contenidos como si algo nuevo. Si bien la práctica ha crecido vertiginalmente en popularidad en los últimos años, los principios del marketing de contenidos tienen aproximadamente cientos de años. Y podría hacer bien en un especialista en marketing de contenidos para tener algunos ejemplos clásicos para llegar a las fiestas o, al menos, en las reuniones de estrategia.
En 1895, Deere publicó el número principal de The Furrow, una revista Agricultura que publicó anuncios impresos. Después de unas décadas, cada número llegó a muchos clientes. El surco permanece impreso hoy, que no solo tiene el ejemplo de un pionero del marketing de contenidos, sino también la revista más larga en publicación. Si hay algo que diremos de la cronología del marketing de contenidos, es que el buen contenido resiste su tiempo. Ya sea que escriba una revista de agricultura o comience un podcast de marca, contar las historias más simples le dará a su marca un área en la historia.
En la década de 1990, todo cambió para los especialistas en marketing. Con el uso favorito de las computadoras y, lo más importante, Bula Dot-com, los especialistas en marketing han visto su atención de la televisión y la correspondencia directa a sus sustitutos digitales. Los sitios web y los blogs han proliferado, y las corporaciones han encontrado oportunidades de marketing por correo electrónico. ¡Por eso el boletín nació por correo electrónico! Las conversiones de comercio electrónico y distribución digital se han convertido en la base de la estrategia de venta.
La explosión de la década de 2000: el canal continúa con el crecimiento de las redes sociales
En el siglo XXI, un entorno de reemplazo – las redes sociales comenzaron a aparecer. Canales como Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube e Instagram han presentado nuevas oportunidades para que las marcas interactúen y entretengan a los clientes nuevos y existentes. Pero los nuevos canales presentaron nuevos desafíos. Las marcas han luchado para competir entre sí, y la capacidad limitada de los consumidores para absorber tanto contenido ha creado la necesidad de algoritmos de clasificación. El 2020 (presente): los consumidores han alcanzado su límite de contenido
El marketing de contenidos ha sufrido un gran aumento en el uso por parte de marcas de todo el mundo. Alrededor del 88% de las empresas B2B y el 78% de las compañías B2C informaron que han utilizado el marketing de contenido en 2015. Los expertos estiman que el marketing de contenidos será una industria de $ 300 mil millones para 2019.
A principios de 2015, los agentes de marketing enfrentaron una crisis. En la persecución de “hacer” marketing de contenido, las marcas de todas las formas y dimensiones han creado más contenido en más y más canales. ¿El resultado? Muchas marcas han desperdiciado sus inversiones de marketing que producen contenido en cada nueva plataforma que le creció la cabeza. El choque de contenido está aquí esta tendencia ascendente del consumo de contenido no es sostenible, porque cada persona tiene un límite fisiológico e inviolable de la cantidad de contenido que consumirá. Creo que, como profesionales de marketing, estábamos dormidos en un falso sentido de seguridad, pensando que esta tendencia continuará aumentando al infinito. Es simplemente imposible. El choque de contenido llega y creo que ahora comenzamos a ingresar al área.
Cada fabricante de contenido, cada agente de marketing y cada negocio están en la misma roca hasta cierto punto y, por lo tanto, las implicaciones son vastas. Fuente: https://businessgrow.com/2014/01/06/content-shock/
Llamamos a esta tendencia la conmoción del contenido: crear más contenido con menos ganancias. Solo en 2015, la producción de contenido en la marca del canal aumentó en un 35%, pero la participación disminuyó en un 17%. Lo que esto sugiere para las marcas es que, después de la conmoción del contenido, el contenido que simplemente pasa tiempo que produce nunca puede ser leído por nadie y será una pérdida completa de tiempo y energía. El shock del contenido se manifiesta mediante indicadores con los que los especialistas en marketing son cada vez más familiarizados: bajas tasas de clics, altas tasas de rechazo y menos conversiones y clientes potenciales.
Lecciones en la historia del marketing de contenidos En la historia del marketing de contenidos, hemos identificado modelos y tendencias que han proporcionado lecciones valiosas 1. Calidad sobre la cantidad Si su marca es simplemente otra voz en la alimentación, prepárese para ser ignorado. La competencia de contenido se está volviendo cada vez más acentuada, y las redes sociales se vuelven más sofisticadas. Para combatir la paradoja del marketing de contenidos, desea especializarse en contenido de calidad que resuene con su audiencia su mercado en menos canales, en lugar de muchos canales.
2. Las tendencias pasadas se repiten a principios del siglo XX, el público escuchó el contenido de radio de marca, como las telenovelas de Procter & Gamble. Ahora, escuchamos podcasts producidos por marca, como el mensaje de General Electric. Es una idea equivalente, solo un método especial de comunicación. Mire lo que funcionó en el pasado (¡incluso hace ocho décadas!) Y utilice esos éxitos como una inspiración para crear contenido futuro. 3. Concéntrese en su audiencia conozca su audiencia, qué canales usan y qué tipo de contenido resuena. Identifique estos métodos examinando el comportamiento de los seguidores en sus canales y las personas de sus competidores, luego impleméngelos 4. Adapte cuando se requiera su estrategia de contenido debe adaptarse a los requisitos de cada nuevo canal, permanecer a la vanguardia del progreso tecnológico y continuar con los cambios en las prácticas de marketing de contenido. Como hemos visto con nuestro ejemplo de queso Camembert, si no evalúa continuamente la eficiencia y la efectividad de su estrategia de marketing de contenido, probablemente fallará. 5. Tome riesgos del surco a GI Joe, a Oreo: muchos ejemplos brillantes en la historia del marketing de contenido han involucrado un cierto elemento de riesgo. ¿Dónde sabía Hasbro que funcionaría un anuncio de televisión para un cómic? ¿Sabía Oreo que su tweet “inmersión dentro de la oscuridad” sería un golpe de estado en las redes sociales? ¿Y John Clese pensó que su video en YouTube se volvería viral?
Un enfoque basado en datos es importante para crear una estrategia efectiva de marketing de contenido, pero si no está dispuesto a pedir oportunidades y verificar nuevas tácticas, ¡perderá la oportunidad de hacer historia! Oportunidades para un blog de marketing de contenido basado en la diferenciación. La experiencia de Randy Frish Frish “es que escribir contenido y colocar contenido en contexto para nuestro público son dos cosas muy diferentes”, dijo Frisch. Es la experiencia del contenido, una parte del marketing de contenido que se ignora. Frisch dijo que hay un problema idéntico al marketing basado en la cuenta. El objetivo principal es establecer las cuentas en los niveles y elegir los correctos para comprender. Dijo que comenzamos desde el comienzo del método, involucrando recursos e implementando tecnología para esa fase y que creamos contenido, pero no vamos más allá de eso. La experiencia del contexto es la evolución del marketing de contenidos; etapas lógicas posteriores en la inversión de contenido. Frisch escribió su libro para formar empresas y otras personas entienden que no hay un gran punto en hacer marketing de contenido y navegar por todos los problemas para crear un gran contenido si nos especializamos en experiencia.
Fuente: https://www.martchadvisor.com/articles/content-experience/what-is-content-experience-martech101/
Frisch pasa por todo el marco de su libro y también lo estudiará en el sitio web de Uberflip. Dentro del libro, habla sobre el marco en el contexto de 4 estrategias de marketing: entrante, generación de solicitudes, ABM y habilitación de ventas. Me dijo que estas son solo las estrategias de marketing actuales más importantes, pero el marco es adaptable y puede respaldar cualquier estrategia nueva. El marco es el mismo, independientemente de la estrategia utilizada, pero habría algunas diferencias, por ejemplo, en términos de personalización y, por lo tanto, el tipo de dirección. Gire el embudo de ventas y marketing tradicional basado en clientes potenciales se ha convertido en un cono mediante el uso del marketing basado en cuentas. El pico del cono es su punto inicial. Este cliente potencial se convierte en su primer contacto y luego se desarrolla en una cuenta: https://www.techbizvideo.com/video-deas/abm/
En principio, se especializa en las cualidades de sus clientes existentes y en lo que los hace felices o infelices y trabajan de un cliente satisfecho y expanden lentamente al público para aplicar continuamente la “felicidad” de los clientes y los potenciales, sin importar dónde se enteren. Su embudo de ventas. Esto puede ayudar a los clientes a comenzar a suplicar su nombre. Esto es que su inversión se convierte en la gravedad de su embudo y atrae a otros clientes, en lugar de tener que impulsar los potenciales. Los mejores consejos de Yann para derrocar 3 recomendaciones en ABM
Pon las preguntas correctas en el orden correcto.
La producción de contenido no es el propósito en sí mismo, no se convierte en zombis de contenido.
Sin imitación, sin grandes ventas.
Salir de la multitud es una necesidad. El poder de la metáfora y las imágenes. Entonces y solo entonces
Trabaje con expertos, aumente sus redes, dan y reciba. Creo que hay un futuro brillante para el marketing de contenidos, siempre y cuando se comporte como personas y no automóviles. Pero si ingresa en línea y elige contenido de sus creadores, los autos son mucho mejores que usted. Y Ann Gourvennec 5 Reglas Womm
Auténtico
Respetuoso
Social
Mensurable
Repetir
Modelo de Yann: de la influencia a la congruencia
Influencias que soportan la influencia, confrontarlas, para que sus ideas evolucionen o para darlas a conocer.
Confluence: diseño de contenido de calidad que lo diferencia de la competencia con la ayuda de expertos B2B reconocidos en su campo.
Aflux: el contenido es bueno, los resultados son mejores. Esto es posible al agregar mecanismos de marketing web basados en el rendimiento, que transformarán la confluencia en clientes potenciales y luego en potencial y clientes.
Congrita: no sigas a las comunidades, las alimentes, las inspire y las haga posible.
Reúne al público y lo hace colaborar, innovar, compartir, mejorar, crear, inventar, etc.
Palabra en la boca: la visibilidad o incluso la diferenciación ya no es suficiente. Debe crear su propio “choque de contenido” y destacar entre la multitud, convertirse en comunidades notables y alimentar.
Resumen de preguntas clave SEO abordado en el seminario web de Yaan: ¿Solo funciona para agregar contenido al sitio con nuestros vínculos de retroceso, etc.? R: Esta es una especie de pregunta retórica. Claro que no.
Necesita posicionar este contenido. Tiene que destacarse, por lo que debe tener un ángulo diferente. La contención debe estar bien indexada. Entonces, la parte de SEO debe hacerse correctamente, es la higiene del contenido, como la llamamos.
Hasta cierto punto, los vínculos de retroceso son útiles, pero solo con una condición, deben ser valiosos vínculos de retroceso.
î: En cuanto al presupuesto, que sugiere que es la mejor relación de producción/distribución? R: Siempre he dicho y siempre diré que, como cliente, una empresa siempre debe hacer parte del contenido de la creación de contenido, si es posible. Pero hay otras formas de trabajar que pueden hacerle ahorrar dinero en la producción de contenido. Crear contenido basado en proyectos. Configure un cierto conjunto de piezas, por lo que si no va y no ha planeado correctamente, debe agregar más dinero. Así que hazlo en el proyecto o a tiempo. También depende de tu audiencia. Si es B2C, gastaría mucho en AdWords, por lo que sería del 30%y en B2B debería ser del 60%. ¿Contenido? R: Las notificaciones push son una excelente manera de atraer a su audiencia y traer a la multitud adicional a su sitio. Pero debe hacerlo de manera muy eficiente y asegurarse de no ahogar a las personas en notificaciones push. Entonces, si se ejecuta correctamente, sí, definitivamente es una forma positiva de agregar visitas adicionales a su sitio
î. Cómo usar el contenido anterior en el sitio para generar un nuevo tráfico ?
