Keynote Summit/2021: Precio para el futuro

Cambios rápidos en el ecosistema de la web, una proliferación de dispositivos móviles y activados para la Web y las crecientes expectativas de los usuarios han aumentado los desafíos con múltiples marcas y agencias deben seguir siendo un paso por delante de la competencia. En esta sesión, el fundador del WP Engine y el CTO Jason Cohen explica cómo nuestra plataforma, incluida la última solución para WordPress Headless, Atlas, abre el camino de la innovación digital.
Video: Precio para las diapositivas futuras de la sesión en esta sesión, el fundador del WP Engine y el CTO Jason Cohen discuten:
Los desafíos con varias facetas que enfrentan empresas, agentes de marketing, sus desarrolladores y su organización más amplia, como la interrupción digital y la innovación, dan forma a la futura web.
Creación de sitios web fuertes para experiencias omnicanales, en la marca, que están muy centradas en el rendimiento y la experiencia del usuario final.
Las últimas innovaciones de productos WP Engine, que están construidas para ayudar a que su negocio evolucione y se asegure de que esté listo para el futuro.
Lo más importante que debe entender sobre estar en forma para el futuro es que no puede confiar en una sola bala de plata. La respuesta no solo será una sola pieza de tecnología. No puede pensar en el desarrollador web, o simplemente en el vendedor de contenido o simplemente en el diseñador web. Todos en el equipo deben estar empoderados.
El fundador del WP Engine y CTO Jason Cohen Transcript Integral Text Jason Cohen: Hola, soy Jason Cohen, fundador y motor CTO Al WP. Comenzamos el motor WP hace 11 años con la misión de hacer que los sitios de WordPress rápidos, escalables y seguros, al tiempo que ofrecieran el mejor servicio al cliente de la industria, que no es tan difícil en nuestra industria. 11 años después, suministramos millones de sitios web para casi 200,000 clientes. Tuve éxito mucho más allá de mis expectativas. Y muchos de ustedes que escuchan eso es parte de ese viaje. Entonces, en nombre del equipo global de las 1,000 personas de aquí, en el motor WP, le agradecemos desde el alma. Y juntos tuvimos más éxito de lo que podrías creer. Ahora somos la séptima plataforma de sitios públicos más grandes del mundo. Desde los primeros 10 millones de sitios web, acomodamos más que DigitalCean, más que WIX, más que Squarespace. Y nuestros competidores directos, las otras plataformas de WordPress administradas, ni siquiera van al top 20. Y la forma en que ganamos esta posición principal es respetar esas promesas de servicios increíbles para los clientes y a través de una innovación de productos incansables. Nos hemos vuelto excelentes para predecir las necesidades de nuestros clientes y luego construir productos que todos aman, ya sea un desarrollador, comercializador o diseñador. Ahora, con esta posición principal en sitios web en general y específicamente en WordPress, por supuesto, la gente nos mira para descubrir qué sigue.
Puedes imaginar que me preguntan todo el tiempo, ¿cuál es el futuro de la web? ¿Qué cosas son solo Moft? ¿Qué se pegará? ¿Qué tengo que aprender? ¿Qué nueva tecnología debo adoptar? Y detrás de estas preguntas hay preguntas más fundamentales, tal vez preguntas más aterradoras, como, ¿mi equipo está listo para estos cambios? ¿Mi marca está lista? ¿Mi agencia está lista? Como decimos, ¿estamos en forma para el futuro? Entonces, en los próximos 20 minutos, le mostraré cómo las últimas innovaciones de productos en WP Engine lo ayudan a responder estas preguntas y hacer que se ajuste al futuro. Y lo más importante para poder estar en forma para el futuro es que usted es No puede confiar solo en una bala de plata. La respuesta no solo será una sola pieza de tecnología. No puede pensar en el desarrollador web, o simplemente en el vendedor de contenido o simplemente en el diseñador web. Todos en el equipo deben estar empoderados. La realidad es que la web tiene más facetas. Hay muchos desafíos y oportunidades para los especialistas en marketing y desarrolladores. Y evolucionan con el tiempo. Tú también sabes esto. Como agencia, lo sabes. Cada uno de sus clientes es diferente. Un cliente está muerto en WordPress. El siguiente quiere una solución sin cabeza. El siguiente quiere decirles qué hacer. Y lo mismo podría decirse sobre 20 opciones tecnológicas diferentes.
Incluso aumentando a una sola marca, sus necesidades también son múltiples. Tome este ejemplo primero: su marca, digamos, comienza a necesitar un sitio web corporativo para hablar sobre el producto. Por supuesto, eso es estándar. Y luego, a medida que crece, decide lanzar su propia conferencia, una forma como la conferencia de la cumbre aquí. Así que ahora necesita un micrositio autónomo. Y luego, Uh-Oh, llega 2020, los golpes de Pandema. Ha vendido su producto en las tiendas para que su modelo de negocio esté perturbado. Por lo tanto, ahora debe cambiar su negocio y vender productos directamente a clientes en línea. Entonces construyes una tienda en línea. Entonces, en los últimos 11 años, el motor WP ha hecho que nuestros clientes sean adecuados para el futuro al innovar productos solo para tales cosas. Entonces, tome el sitio corporativo. Un sitio web corporativo debe ser hermoso en la marca. Necesita un SEO óptimo, debe ejecutar pruebas A/B, todo esto. El equipo de contenido necesita la capacidad de publicar rápidamente todo tipo de contenido, como el texto de la página inicial, actualizaciones de precios, estado de las noticias de arte, redes sociales, algo, ¿verdad? El conjunto de temas y bloquea la génesis del motor WP es la solución perfecta para ello. Hermosos temas para comenzar rápidamente y 100 aspectos diferentes para respaldar todas las cosas habituales que necesita hacer rápidamente en los sitios web corporativos. Es por eso que más de un millón de personas han construido sus sitios web con Génesis.
No solo eso, Génesis siempre ha estado en sintonía con el núcleo de WordPress en la evolución a Gutenberg y la edición completa del sitio. Por lo tanto, nuestros clientes de Génesis siempre han sido compatibles con todos los cambios realizados mucho antes de que el público en general adopte estos cambios. Esto es lo que parece “adecuado para el futuro”. Esto ofrece motor WP. O tomar el segundo ejemplo. Una marca es tan exitosa que lanza su propia conferencia. Pero el sitio corporativo no fue diseñado para ser un sitio de conferencia, por supuesto. Así que ahora necesita un micrositio en una línea de tiempo corto. Y esto requiere que los desarrolladores, diseñadores y agentes de marketing trabajen en estrecha colaboración. El producto local del motor WP es perfecto para esto. Con Local, el desarrollador puede trabajar rápidamente en su propia computadora para dar vida a un sitio. Los sitios web locales a menudo funcionan más rápido que las soluciones basadas en Docker, por lo que es una mano divina para los desarrolladores. Y localmente tiene algunas características extraordinarias, como enlaces en vivo. Entonces, con enlaces en vivo, puede enviar una URL a los colaboradores y obtienen acceso privado directamente al proyecto que se ejecuta en la computadora del desarrollador. No tiene que instalarlo primero en alguna parte. Pueden verlo al instante. Entonces, el local no es solo la forma de desarrollo más rápida. También es la forma más rápida de colaborar. Entonces, con las funciones de velocidad más, es por eso que 100,000 desarrolladores se basan en las premisas, que es más que cualquier otra herramienta de desarrollo de WordPress. Por lo tanto, su marca puede lanzar rápidamente el micrositio de la conferencia y todo el equipo está feliz.
Ahora recuerda esta parte. Covid golpea, ahora necesita una tienda en línea. Bueno, el equipo puede usar Genesis y Local para construir y lanzar el sitio. Además, por supuesto, puedo obtener la plataforma de host rápida, escalable y segura para la cual se conoce el motor WP. Pero todavía estoy. Porque con el motor WP, también reciben búsqueda instantánea en la tienda WooCommerce. Y esto brinda a sus compradores una experiencia de búsqueda de productos increíblemente rápida, incluida la sugerencia automática al ingresar el texto. Ahora obtienes esto, las tiendas que permiten la búsqueda instantánea del motor WP ven un aumento del 18% de la tasa de conversión. Entonces, en este caso, la innovación del motor WP no solo es adecuada para el futuro. Te trae más dinero directamente. Me gusta esto. Entonces, para todo lo que hizo esta marca, el motor WP tenía las mejores herramientas para lo que necesitaban, incluso para hacerles más dinero. Y eso significa estar en forma para el futuro. A menudo, cuando escuchas “cambiar”, piensas “aterrador”, “inquietante” o “ahora solo tenemos que trabajar solo para regresar donde estábamos”. Pero con la incansable innovación de productos de WP Engine, su empresa puede abrazar la complejidad del cambio e incluso usarlo para crecer y prosperar. Ahora hablando de cambio, ¿has oído hablar de Core Web Vitals?
Esto es lo último de todos de los que estoy hablando. Si no has oído hablar de él, esto es lo que es. Core Web Vitals es un nuevo estándar creado por Google. Y mide la experiencia del usuario en las páginas web. Por lo tanto, mide cosas como lo rápido que se está cargando su página y lo molesto que es para el usuario, como si la página salte mientras carga o hace clic en un botón, lleva mucho tiempo responder. Ahora, a principios de este año, Google ha anunciado que las clasificaciones de búsqueda considerarán estos elementos vitales básicos. Por lo tanto, ser todas las cosas iguales, un sitio más rápido, con una experiencia agradable, se clasificará por encima de otros sitios. Entonces, debido a que estos elementos vitales básicos de la web afectan las clasificaciones de búsqueda, este es un problema comercial grave para cualquier persona basada en el tráfico web orgánico, que somos la mayoría de nosotros. Por lo tanto, los profesionales de marketing están preocupados por el impacto de este cambio en su negocio. Y tienen razón en estar preocupados. Se preguntan si su sitio es adecuado para los vitales de la web central. Es adecuado para este futuro, ¿verdad?
Así que ahora aquí están las buenas noticias. Google y otras compañías importantes de Internet crean herramientas gratuitas para ayudar a que su sitio se vuelva más rápido. Por lo tanto, no son solo sitios que recompensan que tienen un mejor rendimiento. Crean herramientas para ayudar a mejorar el rendimiento. Y aquí hay un ejemplo. Es realmente interesante. Se llama adquisición predictiva. Esta es una nueva tecnología que adivina qué enlace hará clic en el próximo usuario. Entonces, la suposición proviene de Google Analytics y el aprendizaje automático. Y luego, después de adivinar en qué enlace es probable que haga clic, el navegador precarga esa página en segundo plano. Cuando el usuario hace clic en ese enlace, Boom, la página siguiente aparece instantáneamente. Entonces esto crea una experiencia de navegación increíblemente rápida. También significa clasificaciones más altas en la búsqueda y más conversiones. Por lo tanto, hay una variedad de tecnologías que hacen esto posible, como puede ver aquí. Y todo es de código abierto y gratis, incluso mejor. Ahora, WP Engine quiere hacer que esta experiencia esté disponible para nuestros clientes. Pero la adquisición predictiva aún no se implementa en WordPress. Más bien, se implementó en la tecnología que ves aquí al final. Esto es Next.js y Gatsby. Hay dos ejemplos de marcos de JavaScript que usan los desarrolladores para crear sitios web además de WordPress. Por lo tanto, tenemos una situación en la que hay una nueva tecnología disponible para hacer que los sitios web sean rápido. Pero fluye a estos cuadros de JavaScript antes de WordPress. Y este no es el único ejemplo de este nuevo modelo. Aquí hay otra, otra cosa fuerte.
Netflix ha creado un nuevo formato de archivo de imagen llamado AVIF. Por lo tanto, AVIF tiene la misma calidad que un JPEG, pero solo la mitad del tamaño. Eso significa que sus páginas web ricas en medios se cargan el doble de rápido si usa AVIF. Y nuevamente, puede aprovechar esta nueva tecnología y estas herramientas gratuitas. Gracias, código abierto. Gracias, grandes compañías de Internet por una vez. Y WP Engine quiere poner estas capacidades disponibles a nuestros clientes. Pero WordPress aún no acepta el formato de archivo AVIF. Es posible piratearlo, pero es difícil. Aquí, como puede ver una vez más, estas nuevas innovaciones se vierten primero a los cuadros de JavaScript. Entonces, ¿qué hacen los especialistas en marketing y los desarrolladores a este respecto? Necesitan fuertes valores vitales. Necesitan altas clasificaciones de búsqueda y altas tasas de conversión. Entonces, tal vez necesiten estas cosas de JavaScript, ¿verdad? Pero los especialistas en marketing aman a WordPress. Los especialistas en marketing saben cómo usar WordPress. Tal vez WordPress se los personalizó. ¿Entonces, qué estás haciendo? Entonces, esto es lo que hizo Brian Dean. Brian es el autor del libro Backlinko, uno de los líderes de pensamiento de SEO más respetados. Ahora es una famosa persona de SEO, por lo que su sitio tiene que tener un alto rango para las palabras clave, ¿verdad?
Su sitio debe ser un ejemplo de lo que se ve mejor en SEO. Así que a Brian estaba preocupado por Core Web Sitals, al igual que todos. Entonces Brian adoptó uno de esos nuevos cuadros de JavaScript y lo asoció con su sitio web de WordPress. Entonces ya ves, Brian todavía usa WordPress para escribir y administrar su contenido. Pero no le da a WordPress la responsabilidad de crear páginas web y dar a los visitantes. En cambio, usa una infraestructura JavaScript diferente y una trama JavaScript llamada Next.js. Entonces, ahora, además de tener valores vitales web centrales fuertes, su sitio ahora puede usar cosas como la precarga predictiva y las imágenes AVIF. Entonces esta técnica tiene un nombre. Al usar WordPress para editar contenido y usar un sistema JavaScript para crear páginas web, esto se llama WordPress sin cabeza. Backlinko utiliza WordPress sin cabeza para ser adecuado para el futuro. Entonces, ahora, esta WordPress sin cabeza se vuelve muy popular. Y puedes ver por qué. A los vendedores les encanta el alto rendimiento. Pero parece que a los desarrolladores les gusta. A los desarrolladores les encanta la cabeza porque pueden crear sitios web utilizando JavaScript o TypeScript en lugar de PHP. Y los desarrolladores en su conjunto prefieren dramáticamente JavaScript en lugar de PHP. Ahora, en WP Engine, he anticipado estas tendencias. Vemos que muchos agentes de marketing van a la cabeza y que los desarrolladores atraen a sus departamentos de marketing y atraen a sus agencias en este mundo sin cabeza. Entonces, ver esta tendencia y mantenerse en forma para el futuro, a principios de este año, WP Engine lanzó el primer WordPress completo sin cabeza. Se llama Atlas.
Y Atlas innova en el espacio sin espacios de WordPress de varias maneras. En primer lugar, Atlas hace que WordPress esté listo para la cabeza. ¿Lo que esto significa? Bueno, WordPress tiene 18 años. Se hizo antes de que hubiera redes sociales, antes de que haya un teléfono móvil, antes de que haya computación en la nube. Ciertamente, antes de que las personas usen sus cabezas. Entonces, tener 18 años es parte de por qué tiene tantas características geniales, una comunidad tan grande. Pero también significa que originalmente no se concibió para trabajar con una cabeza sin cabeza, por supuesto. Así que hay algunas cosas que tuvieron que ser ajustadas. Los hipervínculos y las URL de los medios deben cambiarse. La configuración debe cambiarse o incluso oculta, cosas así. Y la parte más difícil es que el botón de vista previa del boceto debe volver a conectarse. Entonces Atlas hace todo esto por ti. La siguiente pieza se llama motor de nodo. Por lo tanto, Atlas construye e implementa su código JavaScript en nuestro propio sistema de autoescalado, autocuración. Con otras arquitecturas de WordPress sin cabeza, los desarrolladores deben usar un proveedor de WordPress, un proveedor diferente para el nodo, a veces más proveedores de CDN, construir servidores, cosas así. Pero con Atlas, encuentras todo esto en un solo lugar. Por lo tanto, no pierda el tiempo eligiendo diferentes proveedores, luego integrando diferentes proveedores, luego pagando diferentes proveedores y también solucionando problemas de más proveedores. Entonces la pregunta es, ok, eso suena bien.
¿Pero funciona? ¿Nuestros clientes se benefician de todas estas ventajas de rendimiento, escala y vitalios de la web central? Bueno, por supuesto, sabías que diría que sí. Entonces, un ejemplo a este respecto es Android Authority. Este es un sitio web que recibe 30 millones de visitantes mensualmente. Es un sitio de medios extremadamente popular dedicado a noticias y reseñas sobre dispositivos móviles y espacio móvil en general. Tienen 60,000 publicaciones y reciben cientos de hits por segundo. Y pasaron de la WordPress estándar a WordPress sin que la cabeza se ejecute en el Atlas. Entonces, ¿qué pasó con Core Web Vitals? Una vez que han lanzado un Atlas, todos sus puntajes centrales de Web Vitals han crecido. Su puntaje de rendimiento aumentó especialmente en 6x. Y puedes ver eso por ti mismo. Simplemente vaya a su sitio web. Es androidAuthority.com. Vaya a AndroidAuthority.com, verá que sus páginas están cargando instantáneamente. Es tan rápido que ni siquiera necesita herramientas de análisis para decirle que es increíblemente rápido. Y lo mejor, el rendimiento del sitio de la Autoridad de Android ahora es mejor que su competencia directa. Así que imagine lo que influye en esto en su clasificación de búsqueda cuando su sitio optimizado se enfrenta a otros sitios con la misma noticia de último minuto, ¿verdad? Recibirá tráfico. Entonces, así es como se ve de nuevo, para estar en forma para el futuro. Y si esto, en particular, está interesado, venga a la sesión de trabajo más tarde hoy, donde la Autoridad de Android hablará en detalle sobre todo su viaje sin cabeza. Ahora, sobre todo lo que hablé, estas son todas las cosas que ya hemos lanzado.
Pero ahora estoy realmente orgulloso de anunciar el lanzamiento de un nuevo producto llamado Atlas Content Modeler. Así es como apareció eso. En nuestro trabajo con clientes que crean sitios web sin cabeza, descubrimos que los desarrolladores necesitaban una forma moderna y flexible de construir algo que llamamos modelos de contenido. Entonces, ¿qué es un modelo de contenido? Entonces, OK, un sitio web podría tener un objeto llamado evento. Los eventos tienen un título. Sucede a la vez y en un lugar. Tienen un ícono, cosas así. Ahora, los especialistas en marketing deben poder administrar estos eventos: para crearlos, editarlos, eliminarlos, etc. Y los desarrolladores deben poder acceder a estos eventos a través de la API. Entonces, por ejemplo, tal vez en la página inicial, hay una lista de los siguientes tres eventos. Y tal vez hay eventos de página completa que enumeran todos los eventos, tal vez incluso en un formato de calendario. Entonces, juntos, los desarrolladores y los agentes de marketing deben acordar el modelo, es decir, todas estas áreas que ingresan a un evento. Y todo el proceso es lo que queremos decir con modelar el contenido: crear y administrar los modelos y luego crear y administrar el contenido, que son ejemplos de esos modelos. En WordPress, esto se hizo tradicionalmente con una combinación de cosas, como tipos de publicaciones personalizadas, como si se tratara de una publicación, tipos de publicaciones personalizadas y campos personalizados con múltiples complementos, trabajo adicional para que las cosas funcionen correctamente con API, Tal vez cosas adicionales para poder establecer el orden de estas cosas y otras características básicas.

Y aun así, es una interfaz de usuario confundida, en la que todo se ve y actúa como una publicación, en lugar de cualquier cosa que debería ser, hasta cosas extrañas, como solicitar un título o clasificar después de la fecha de creación en lugar de lo que El usuario quiere. ellos para ser ordenados después. En otras palabras, estos modelos de contenido nunca han sido un ciudadano de primera clase en WordPress. Entonces, con Atlas Content Modeler, cambié todo esto. Content Modeler es un enfoque simplificado, sin cabeza y bellamente concebido para modelar el modelado de datos. Es un rayo. Te sorprenderá lo rápido que es y encantado. Y es totalmente accesible, utilizado por mouse o teclado. Debajo del capó, es completamente compatible con cómo WordPress lo maneja normalmente, lo que significa que es compatible con otros complementos o compatible con su propio código personalizado. Entonces, si todo esto suena interesante, venga a nuestro taller más tarde, a la conferencia. Haremos una demostración completa. Y puedes probar esto por ti mismo. Pero quédate, porque si no es suficiente, hay más. También estoy orgulloso de anunciar otro producto nuevo que ahora está en la versión alfa. Se llama Content Engine. Content Engine acelera drásticamente la velocidad y la escalabilidad del contenido de WordPress. Así que tire del contenido del poste, tire de esos modelos. Cuando digo “dramático” acelera el contenido, es como si estuviera girando la cabeza tanto como es más rápido. Actualmente, somos 10 veces: podemos procesar 10 veces más solicitudes por segundo que un servidor robusto de WordPress. Y esto todavía está en el alfa. Será aún más rápido en el tiempo.
Obviamente, si su sitio de WordPress sin cabeza puede dibujar contenido 10 veces más rápido, obviamente hace que el sitio sea más rápido. Y esta ya es una razón suficiente para preocuparse por ello. Pero sigue más adelante. Porque cuando las API responden en unos pocos milisegundos, incluso a gran escala, significa que puede construir tipos completos de sitios. Entonces, por ejemplo, hoy en día, los desarrolladores pasan una cantidad de tiempo exagerada pensando en almacenar en el caché, colocando el caché de la base de datos, colocando las solicitudes de API, colocando las propiedades React, colocando las páginas en el caché. Y tienen que hacer todo esto para que el sitio sea rápido y escalable. El motor de contenido es tan rápido que puedes lanzar muchos de estos a la basura. No tiene que poner las API en caché cuando dura solo milisegundos. No debe memorizar la base de datos de WordPress en caché si su sitio sin cabeza ni siquiera habla con WordPress. Por lo tanto, puede tener un sitio dinámico, como Android Authority, con miles de millones de direcciones de URL, y no tiene que hacer todo antes, es posible que tenga Gatsby. Porque es muy rápido y escalable generar páginas en tiempo real cuando se les solicita. Entonces, todo este esfuerzo que hacen los desarrolladores que pueden lanzar. Esta es una forma completamente diferente de pensar en construir un sitio. También abre la puerta a cosas como personalización y análisis, integrando todo tipo de herramientas de tercera. Porque tu sitio
Ahora es dinámico, no es un folleto generado estático, como los sitios que estaba haciendo en la década de 1990. El motor de contenido cambia el juego para sitios web sin cabeza, acelerando drásticamente la capa de la API de contenido. Entonces, si esto es interesante para usted, si desea ver Content Engine en acción, si desea unirse a Alpha, también tenemos una demostración de esto más adelante en la conferencia. Así que únete a nosotros para eso. Entonces, en los últimos 11 años, el motor WP ha ayudado a nuestros clientes a prepararse para el futuro. Y como puede ver, nuestro ritmo de innovación se acelera, a medida que nuestra empresa continúa creciendo y liderando en todos los sitios web globales. ¿Qué es lo siguiente? Bueno, el futuro continuará teniendo más facetas. Entonces, por ejemplo, en este momento, tal vez su única preocupación por los dispositivos móviles es que su sitio está cargando rápidamente incluso en conexiones débiles a Internet y que su contenido se ve bien en una pantalla pequeña. Pero las capacidades de los dispositivos Android difieren de las de los dispositivos iOS. Y los navegadores Chrome y Edge están dibujando una forma separada que Safari y Firefox. Y aparecen nuevas expectativas del cliente, como esperar un tema oscuro. Su sitio tendrá que adaptarse a las preferencias y capacidades de un usuario en particular en un dispositivo en particular en una región particular del mundo e incluso de acuerdo con las leyes locales y otras cosas. Y manejando todas estas dimensiones manualmente y agregando pruebas A/B en la mezcla y otras cosas, podría ser imposible construirlas manualmente.