Brand Breakout Summit/2020: Construya su marca en línea con SEO

Construir una excelente experiencia en línea es más importante que nunca para tener éxito en el marketing digital. Para muchas empresas, la construcción de esta experiencia y su marca en línea para competir de manera efectiva, excede su presupuesto. La pila de marketing mañana se basa en el poder de WordPress y su ecosistema para hacer esto exactamente a una fracción de lo que hubiera costado hace una década. Joost de Valk, fundador y director de productos, Yoast explica cuál es esta pila de marketing, por qué es tan bueno para el SEO y cómo todos, desde Disney hasta panadería local, pueden usar estas herramientas.
La grabación de video de la sesión de diapositivas de Joost by Valk Session, fundador y director de productos, Yoast analiza:
Cómo colaborar con Google como más que un motor de búsqueda para llegar mejor a sus usuarios
Una nueva pila de marketing para hacer que su sitio web, competitivo y optimizado para la experiencia del usuario
Siempre debe trabajar a la velocidad de su sitio, porque hacer el sitio más rápido es la mejor manera de hacerlo más utilizable. Transcripción de texto integral [00: 00: 00.03] – Bien, soy Joost, soy el fundador y director del producto Yoast.
[00: 00: 05.07] Y hablaremos sobre el SEO y la construcción de una marca en línea en 2020. [00: 12.00] En los últimos años, la web ha cambiado el mundo. [00: 00: 15.05] y en los últimos meses, el mundo ha cambiado la web aún más rápido. [00: 00: 20.09] Realmente me gustaría estar en una habitación contigo ahora, pero no lo son, por todas las cosas que suceden. Debido a esto, la web realmente cambia. [00: 00: 30.02] Hacemos estas cosas en línea que no hicimos antes. [00: 00: 33.07] y muchos de ellos son buenos, son tan aterradores, pero son buenos y nos dan muchas oportunidades nuevas. [00: 00: 43.06mestia es que nuestro negocio no cambia tanto. [00: 00: 46.06] Todavía vendemos como si tuviéramos una tienda de ladrillo y mortero. Y todavía nos comportamos un poco, así que es la verdad en la que vivimos. [00: 00: 59.01] Estamos tratando de hacer todas estas cosas nuevas, pero aún usamos la lógica que conocimos del Viejo Mundo. [00: 01: 07.00] La lógica del antiguo mundo raro, donde no teníamos tantos competidores. [00: 01: 14.08] La cosa es que hoy los consumidores aún viven en un mundo con información limitada. [00: 01: 20.05] Las personas quieren saber qué comprar y por qué deberían comprar esto y lo que es lo mejor.
[00: 01: 28.07] y a menudo no tiene acceso a toda esta información. [00: 01: 32.06] Todavía no sé cuándo compro un automóvil, cuánto dólares de marketing o cuánto son realmente el metal y el valor de la producción. [00: 01: 44.04] para que las organizaciones hayan creado marcas, y esas marcas son un proxy de confianza. [00: 01: 51.00] Ellos son las cosas que confiamos harán bien y las cosas que confiamos para ayudarnos a tomar esas decisiones. [00: 01: 57.05] Quiero Coca-Cola, quiero mi tipo especial de auto en mi caso, un Volvo, porque confío en esa marca y porque tengo mucha relación con él. [00: 02: 12.07] Compites por ese sentimiento porque no hay nada más. [00: 02: 20.02] Pero imagina un mundo en el que no tienes que confiar en la confianza. [00: 02: 25.08] Google se dirige a la omnisciencia. [00: 02: 27.08] Intentan convertirse en la computadora Star Trek y otros motores de búsqueda hacen lo mismo. [00: 02: 33.01] Bing, por ejemplo, funciona mucho para responder preguntas con sí o no, lo que Google no ha podido hacer. [00: 02: 44.01] Aunque Google ha logrado proporcionar estos cuadros de respuesta, en los que si ingresa una consulta cada vez más, recibirá un cuadro de respuestas que realmente ofrece su pregunta.
[00: 02: 55.03] No tienen déficit de información, tienen mucha información sobre usted. [00: 03: 01.03] y cada vez más use nuestra información para tomar decisiones en nombre del usuario, sobre cómo se ve una buena coincidencia. [00: 03: 12.00] y esto da miedo si se da cuenta de que un gran porcentaje de usuarios realiza su investigación en línea antes de comprar, ya sea que compren en línea o fuera de línea. [00: 03: 21.08] Esta es una investigación de 2016 y, en los últimos meses, he visto un gran cambio a este respecto, probablemente porque la gente no puede ir a navegar en las tiendas. Puede caminar y ver lo que se sienten bien por ellos. [00: 03: 33.04] Debe basarse en la investigación en línea. [00: 03: 37.09] Entonces en línea, ya sea para la compra directa, o solo, solo para investigación y hará la compra fuera de línea, en línea se vuelve cada vez más importante. [00: 03: 50.07] y el trabajo es desde la perspectiva de Google, la calidad se vuelve cuantificable. [00: 03: 58.06] Puedo ver si es cada vez más adecuado para un cliente en particular, no solo sobre el texto en su página o sobre los enlaces a su sitio web. [00: 04: 09.04] Pueden ver interacciones, pueden seguir lo que todos hacen.
[00: 04: 13.09] Tienen todas estas fuentes de información que pueden unirse. [00: 04: 19.07] y todo esto juntos les da una idea de cuán felices son las personas, cuántas personas buscan tu marca, cuántas personas buscan tu marca y que se quejan u otras palabras, cuántas personas son Buscando su marca y todo el camino de los términos que indicarían que te amo. [00: 04: 40.05] Son muy buenos para descubrir si una marca encaja bien y quién funciona, ¿qué funciona para ellos y quién funciona para qué? [00: 04: 50.09] Por lo tanto, debe ser adecuado. [00: 04: 55.00] Cuando usted, debe ser la buena combinación de costo, calidad y reputación y proximidad. En Austin. [00: 05: 12.09] Pero puede no ser cierto en ninguna otra búsqueda que haga. [00: 05: 18.07] Realmente depende. [00: 05: 20.08] El problema es que hemos inventado todas estas historias de marketing para superar nuestras debilidades. [00: 05: 27.07] Hemos hecho todas estas historias, que algunas cosas que hacemos son buenas, incluso si están en dojo o no. [00: 05: 34.06] y no nos desharemos de ello. [00: 05: 39.06] Las ricas experiencias de Google son el futuro y hasta hace poco, solo SEO jugó con él.
[00: 05: 45.05] Solo SEO, tratamos de obtener todas estas cosas nuevas y ricas e intentamos obtener estos nuevos resultados estrictos y hermosos. Pero todos deberían trabajar en ello. [00: 05: 57.06] Muchas búsquedas nunca llegarán a un sitio web. [00: 06: 02.08] Esta es una investigación de Sparktoro, Rand Fishkin, el fundador de la nueva compañía de Moz. [00: 06: 09.06] En T2 de 2019, casi la mitad de todas las búsquedas no condujeron a un clic. [00: 06: 18.07] Las personas encontraron la respuesta a su pregunta allí mismo en los resultados de búsqueda. [00: 06: 24.07] Entonces, el 70% de todos los usuarios comienzan sus productos de búsqueda, probablemente mucho más grandes ahora. [00: 06: 33.00] El 50% de ellos nunca van más allá de la búsqueda. [00: 06: 36.06] Haga el cálculo. [00: 06: 37.06] Esta es la gran mayoría de las personas que no llegarán a su tienda si no se ocupa de todo esto. [00: 06: 48.00] Google es su destino y Google tiene todos los datos que tienen que tener. [00: 06: 55.04] Por lo tanto, ya no debemos pensar en Google como un motor de búsqueda y comenzar a pensar en cómo podemos ayudar a Google a ofrecer a sus usuarios las soluciones que tenemos. [00: 07: 06.06] para que todos parezcan construir grandes sitios web y hacer esos sitios más grandes. [00: 07: 11.05] y no es lo que Google quiere. No es lo que el usuario quiere. Google se está volviendo cada vez más viendo su sitio como una fricción, porque su sitio es lento, está lleno de anuncios de anuncios, modelos y ventanas. [00: 07: 27.01] ¿Por qué Google enviaría a los visitantes a su sitio si no es necesario?
[00: 07: 33.03] Entonces, lo que necesitas es una nueva pila de marketing.[00: 07: 37.06] Así que aquí está.Y pondremos a Google en la parte inferior, porque el 70% o más son personas que realizan compras en línea o fuera de línea, Google las influye.[00: 07: 51.08] Aquí su contenido se consumirá la mayor parte del tiempo.[00: 07: 55.07] A menudo, ni siquiera llegarán a su sitio.[00: 08: 00.05] Ahora, para alguna información, esto es más problemático que otros.[00: 08: 04.05] Por ejemplo, para las recetas, durante mucho tiempo, Google no pudo entender todo esto, porque todo esto podría tener sentido para nosotros como usuario, pero para un motor de búsqueda esto no tiene sentido.[00: 08: 19.07] Todo este diseño nos ayuda, pero no ayuda a un motor de búsqueda.[00: 08: 25.00] Entonces, ¿qué dicen todas estas cosas?¿Cómo tenían estas cosas entre ellos?
[00: 08: 30.09] Allí inventaron y necesitaban datos estructurados. [00: 08: 36.07] Necesitan esto no solo porque quieren mostrarle esto maravillosamente en una búsqueda en la web, sino porque quieren ayudarlo a hacer esto con otras cosas en sus asistentes personales. [00: 08: 47.04] La respuesta a esto es el esquema.org y la forma en que muchas cosas describen allí. [00: 08: 53.09] Schema.org es una iniciativa de los cuatro principales motores de búsqueda juntos para describir el mundo de manera estructurada. [00: 09: 04.06] En las últimas semanas y meses, ha cambiado debido a esta situación de Covid y ha agregado cosas que no tenían antes. [00: 09: 12.05] Podría describir un evento antes, pero esta marca especial que estamos analizando ahora tiene un evento en línea adicional que se ha realizado solo en las últimas semanas, porque todos estos eventos han entrado en línea. [00: 09: 29.08] ¿Entonces la pregunta es, tal vez su sitio, su plataforma, alimentar su plataforma? [00: 09: 38.04] ¿Puede alimentar sus datos con esquemas y datos estructurados, alimentarlos lo suficiente como para tener toda la información que necesitan?
[00: 09: 49.04] La cosa es que el tráfico de su sitio no debería ser el KPI que mida. [00: 09: 57.08] Debería ser cuántas personas han visto tu marca e interactuado con ella y donde esto no es tan importante. [00: 10: 08.03] Ahora, para que esto funcione bien, debemos estandarizar. Y Google entendió eso, por eso ama a WordPress. [00: 10: 19.01] Vea, hay miles de CMS allí, pero solo hay un CMS que tiene una cuota de mercado del 36%. [00: 10: 26.02] y luego el número dos tiene menos del 10%. [00: 10: 30.05] Entonces WordPress es enorme. Y al cambiar WordPress, el equipo de Google puede mejorar la web para todos. [00: 10: 39.07] Entonces, su equipo de relaciones con los desarrolladores y estas son personas maravillosas, Alberto y su equipo de desarrolladores trabajan duro para mejorar WordPress. [00: 10: 49.09] Trabajaron en imágenes perezosas y recientemente trabajé con ellos en los mapas del sitio XML, que se están preparando para una de las siguientes versiones futuras de WordPress, donde los mapas del sitio XML se incluirán en el núcleo, lo que hace que cada uno sea más fácil Para comprender el sitio para los motores de búsqueda. [00: 11: 14.01] Entonces, Google es la capa, pero por encima de WordPress es la siguiente opción lógica. [00: 11: 24.00] Es porque tenemos este nuevo editor de bloques en el que podemos hacer todas estas cosas, y estas experiencias podemos crear, en lugar de escribir contenido, podemos crear cosas más grandes. [00: 11: 39.01] Podemos construir bloques y hacer todas estas cosas interesantes con él, como construir instrucciones y preguntas frecuentes que pueda entender, analizar y usar correctamente en los resultados de búsqueda. [00:11:
52.01] Entonces, el editor de bloques y el esquema de WordPress son los que lo hacen bien.[00: 11: 58.01] Ahora tendré que decir que el editor de bloques y un esquema por encima de Drupal funcionarán para algunos casos, pero es solo un pequeño grupo de personas.[00: 12: 06.06] Por lo tanto, Google se enfoca en WordPress y lo mismo.[00: 12: 10.02] es, con mucho, lo más importante allí.Y luego, lo que tenemos es la web, que es lenta y desordenada y muy difícil para ellos acceder a los rastreadores, como si tuviera un sitio grande o un anfitrión, verá muchos datos que esconden a diario.
[00: 12: 28.06] Solía ​​trabajar en Guardian y tenía páginas en Guardian, que arrastraban 80,000 veces al día. [00: 12: 35.06] Literalmente, cada vez, tomó esa página solo para asegurarse de que no hubiera cambios. [00: 12: 45.01] Por lo tanto, introdujeron, incluso la semana pasada, la web vital, que es una nueva forma en que pueden medir qué tan rápido es su sitio. [00: 12: 54.04] Hacen esto de todo tipo de formas diferentes y crecen lo bien que hago todo el tiempo. [00: 12: 59.09] Y ahora dijeron: Oye, tenemos estos tres nuevos elementos web vitales que haremos muy importantes e incluiremos en nuestra clasificación a partir del próximo año. [00: 13: 09.09] para que tenga tiempo para prepararse. No tiene que hacer nada en este momento si aún no trabaja a la velocidad de su sitio [00: 13: 16.09] Pero, para ser honesto, siempre debe trabajar en la velocidad de su sitio, porque para hacer su El sitio más rápido es la mejor manera de hacerlo más utilizable. [00: 13: 25.07] Estos elementos web vitales son muy importantes y los han usado juntos en un conjunto de cosas que han llamado experiencia de página que desean comenzar a usar como factor de clasificación. [00: 13: 40.02] Por lo tanto, necesitas un gran rendimiento y sería negligente si no dijera que para un buen rendimiento es importante y un buen alojamiento. [00: 13: 50.04] y con eso, también obtienes un buen UX. [00: 13: 54.05] Ahora lo que necesita es que su sitio esté disponible en todas partes. [00: 13: 58.02] para que tenga PWA que permitan la instalación de su sitio como en la aplicación móvil, en teléfonos móviles. [00: 14: 04.06] y debe trabajar en accesibilidad. [00: 14: 07.04] Ahora somos seguidores de esto durante mucho tiempo. [00:
14: 09.07] Uno de nuestros desarrolladores básicos que pasa la mitad de su tiempo trabajando en el núcleo de WordPress no hace más que accesibilidad para el núcleo de WordPress. [00: 14: 18.01] Todos deberían poder usar su sitio [00: 14: 21.07] Si construye un sitio web y realiza la optimización de la tasa de conversión y este tipo, trabajar en la accesibilidad básica será mucho más fácil para grandes grupos de grandes grupos de grandes grupos de grandes grupos de grandes grupos de grandes grupos de grandes grupos de grandes grupos de grandes grupos de grandes grupos de grandes grupos de grandes grupos Las personas que usan su sitio correctamente, que realmente no tiene sentido no solucionarlo. [00: 14: 39.09] Entonces PWA es accesibilidad. Debe estar en línea y fuera de línea similar a una aplicación, trabajar para todos, en cualquier lugar. [00: 14: 49.05] Entonces Google tiene otra cosa al lado. [00: 14: 51.07] se llama kit. [00: 14: 52.09] Hay un nuevo complemento oficial de WordPress y se vuelve mejor y mejor. [00: 14: 56.05] crece como loco, crece muy rápidamente. [00: 15: 00.03] y ayudarlo a hacerse cargo de toda la información que Google tiene en su sitio, en su sitio [00: 15: 06.03] Entonces, en el tablero, puede ver fácilmente sus datos de análisis, los datos en el La consola de búsqueda y todas estas cosas que Google tiene. [00: 15: 12.01] Si ejecuta AdSense, puede obtener esa información en el tablero. [00: 15: 15.09] y puede usar esto combinado para mejorar su sitio desde su propio sitio. [00: 15: 22.06], lo que significa que no tiene que liberar cuatro o cinco herramientas diferentes para encontrar toda la información, todo está ahí. [00: 15: 31.08] Entonces tenemos estas capas y, por supuesto, puedes intentar jugar todo esto en otros ecosistemas. [00:15:
40.07] El problema es que todos tienen jardines con paredes y siempre es una carrera hasta el final. [00: 15: 47.04] Si decimos, venderemos nuestro producto en Amazon y se volverá demasiado bueno, lo siguiente que sucede es que Amazon comienza a crear su producto como base de Amazon y venderá directamente. [00: 16: 02.00] Debe construir su identidad de marca, debe construir su propia plataforma y su propia tienda. [00: 16: 10.00] Puedes decir, oye, haremos un mercado en Facebook. Estoy bien con su marketing de Facebook, pero dibuje a esas personas en su sitio, las reciba en el boletín informativo, mantenga las plataformas que vende. [00: 16: 23.02] Y, sinceramente, algunos de ellos han existido por algún tiempo. [00: 16: 27.00] Otros han existido durante muchos años, mañana puede aparecer uno nuevo y dejar Facebook, por ejemplo, en el polvo y te habrías ido. [00: 16: 44.00] Así que disminuyamos. [00: 16: 46.00] Tenemos a Google en la parte inferior de nuestra pirámide, lo que lleva al 70% o más de las compras. [00: 16: 54.03] Entonces tenemos WordPress, que tiene una increíble ventaja de plataforma en este momento. [00: 16: 58.07] Luego tenemos el editor de bloques y las cosas que podemos hacer arriba, lo que estructura nuestro contenido. [00: 17: 05.03] Luego tenemos que trabajar en nuestro rendimiento y asegurarnos de que nuestros sitios sean rápidos, lo cual es un desafío para todos todo el tiempo. [00: 17: 13.07] Luego tenemos que trabajar en PWA y accesibilidad y asegurarnos de que nuestro sitio sea accesible, similar a la aplicación y rápidamente, y puedo usar todo lo que necesito usar cuando pueda necesitarlo como usuario. [00: 17: 28.06] Luego tenemos un sitio web del kit, que hace los informes y el análisis. [00:17:
32.00] Y luego notará que existe la cosa anterior y sabe que trabajo para Yoast. [00: 17: 39.01] Estamos tratando de unir todo esto, pero para ser honesto, ya nos has visto en las cosas que te hemos mostrado. [00: 17: 44.05] porque algunos de nuestros bloques están en el editor de bloques. [00: 17: 46.09] Trabajamos con Google para mejorar WordPress. [00: 17: 50.06] Estamos tratando de ser el pegamento que conecta todo esto. [00: 17: 54.08] Así que solía tener un pegamento de AMP de complemento, por ejemplo, que vincula el AMP del complemento Google y el complemento Yoast SEO. [00: 18: 02.02] Ya no es necesario, porque logramos trabajar con Google, de modo que tanto el complemento como nuestro complemento ahora deben coincidir con las partes donde estamos trabajando juntos y simplemente funcionan. [00: 18: 13.02] Creo que esta es la mejor plataforma allí y todo esto, excepto el anfitrión que mencioné, puede ser gratuito. [00: 18: 24.06] Por supuesto, puede comprar una versión premium de nuestro complemento y puede hacer otras cosas, pero puede ser gratuita. [00: 18: 29.05] Puede competir por cero. [00: 18: 32.07] Lo que queremos. [00: 18: 34.07] Nuestra misión es SEO para todos. [00: 18: 38.01] Queremos competir, y eso te da esto. Suerte. Sesión de preguntas y respuestas del moderador – John Hessinger, WP Engine [00: 18: 47.03] – Si está pensando en mantenerse al día con todas estas tendencias o aplicar esta pila, es una combinación de contenido y tecnología. [00:18:

53.06] Algunas organizaciones tienen personas o equipos dedicados que piensan en ello, ¿eso sucede? Joost de Valk, Yoast [00: 19: 08.01] – Entonces, en muchos sentidos, creo que lo que intentamos hacer, y de hecho es, literalmente, usted es la combinación de su empresa de alojamiento como en el motor WP o cualquiera que use Como empresa anfitriona como una comunidad de WordPress y Yoast el instrumento SEO. [00: 19: 27.05] Estamos tratando de eliminarlos a todos o la mayoría del trabajo tecnológico. [00: 19: 31.02] Así que creo que no necesitarás demasiadas personas tecnológicas. [00: 19: 37.03] Honestamente, en mi mundo ideal, no necesitas una persona técnica de SEO. [00: 19: 42.06] y solo trabaja para mejorar su contenido y pensar en cómo las personas usarían su contenido y cómo puede darles para que puedan usarlo en el tema más útil. [00: 19: 59.07] lo que no significa que nunca debas entender nada sobre Google. [00: 20: 02.07] Definitivamente deberías mantenerte al día con las nuevas tendencias y el cetera, pero ¿tienes que mirar, bueno, cómo aplico esto escribiendo contenido o creando un mejor contenido? Moderador – John Hessinger, motor WP [00: 20: 14.04] – correctamente, tiene sentido. Hagamos algunas de estas otras preguntas aquí. [00: 20: 19.03] Si usted es una empresa de información y Google extrae su información para obtener la respuesta en su página sin hacer clic, ¿es útil?
Joost de Valk, Yoast [00: 20: 27.07] – Bueno, esto realmente depende de lo que llame un negocio de información.[00: 20: 33.01] Si no hay valor para usted y para las personas que ven su marca combinada con esa información en los resultados de búsqueda, entonces no necesariamente puede estar bien para usted.[00: 20: 46.04] Pero la pregunta es ¿por qué estás allí primero?¿Cuál es su valor agregado?[00: 20: 53.00] Si su valor es traer información de A a B, entonces hace lo que Google hace y Google lo comerá vivo.Moderador – John Hessinger, WP Engine [00: 21: 04.06] – comentario fuerte, sí.Oh, este es bueno relevante para muchos de los temas, en la cumbre de este año.[00: 21: 14.03] ¿Cómo ves SEO y tu complemento, un complemento llamado Yoast, si no has adivinado, trabajando con WordPress sin cabeza?
[00: 21: 22.06] -Well, de hecho, acabo de hacer un gran lanzamiento de Yoast SEO, nuestra versión 14.O, que llamé indexable. [00: 21: 30.04] en el que reconstruimos mucho de lo que hacemos y en el que construimos una API de reposo final completo. [00: 21: 39.04] Entonces, prácticamente, si hace una solicitud para el resto al descanso de WordPress, recibirá un bloque de metadatos para esa página que hemos creado especialmente para esa página. [00: 21: 51.00] para que no tenga que pensar tanto. [00: 21: 53.09] Creo que puedes integrarte con él. [00: 21: 55.03] Trabajé con algunas personas, como el equipo de Frontity y otras, cómo pueden incorporarlo. [00: 22: 01.04] Se veía muy bien. Por lo tanto, use la última versión de Yoast SEO, vea lo que obtiene del resto, cuando realiza las solicitudes, usa esa información y, si tiene solicitudes de función, todos somos oídos. Moderador – John Hessinger, WP Engine [00: 22: 16.05] – que lo lleva a la siguiente pregunta, la gente definitivamente hablará con usted. [00: 22: 21.08] ¿Cómo respondo a Yoast y WordPress en los cambios anunciados por Google con Lighthouse 6.o?
Joost de Valk, Yoast [00: 22: 28.02] – Entonces, Google anunció lo que llaman los factores de experiencia de la página como un factor de clasificación el próximo año. [00: 22: 38.01] Honestamente para nosotros, cada cambio que Google ha anunciado en casi la última década no ha cambiado los consejos que ofrecemos a las personas cómo optimizar su sitio, porque lo que hemos hecho desde el principio es optimizar para el La mejor experiencia de uso y esta es la razón por la cual Google optimiza sus resultados. [00: 23: 02.07] Es mejor evaluar cuál es una buena experiencia de usuario. [00: 23: 07.04] Así que introdujo nuevos factores, digo: “Oye, usaremos estas cosas para medir esto, para saber qué medir mejor”, pero eso no cambia que el objetivo final es tener un buen Sitio web que funciona bien para los usuarios finales. [00: 23: 23.00] Así que usaré una buena referencia de patinaje, que es extraña porque soy de Europa, no hacemos esto aquí, pero me gustó cuando la escuché por primera vez. [00: 23: 33.02] es que patina cuánto será el parque. [00: 23: 35.06] No patine donde está el parque. [00: 23: 38.01] Y eso es lo que siempre hemos hecho en nuestro consejo de SEO. [00: 23: 42.00] Así que ni siquiera nos adaptamos a ello, siempre lo hicimos. [00: 23: 46.07] Lo que diré es que realmente me gustan Google con las cosas de la nueva experiencia de la página, porque se vuelve un poco más claro para las personas a lo que realmente se refieren cuando digo. [00: 23: 57.02] Y creo que es una buena ayuda. [00:24: