Postal de micrositio: ¿Esta es la revolución del marketing por correo electrónico?

Moosend ha desarrollado una plataforma de marketing todo en uno para empresas de todo el mundo. Desde el marketing de correo electrónico, la automatización, hasta el diseño y el análisis de las páginas de destino, conocen el ejercicio. Son confiables por marcas como Ogilvy, Gucci, Vogue, Domino’s, Isobar y muchos más. Hoy compartimos nuestro conocimiento sobre el micrositio que se puede enviar por correo, una nueva tendencia que requiere marketing por correo electrónico. ¡Vamos a escucharlos! Un micrositio no es nada nuevo cuando se trata de marketing en general. Pero no es algo fácil de definir. En términos simples, todos los micrositió son sitios web, pero no todos los sitios web son micrositió. Entonces, estamos hablando de un sitio web muy pequeño, no más de 3 páginas, que existe por una razón muy específica; La forma en que una página de destino es una página independiente que sirve un objetivo.
Y al igual que la forma en que el destinatario de un boletín de correo electrónico puede acceder a una página de destino haciendo clic en un enlace designado, se puede acceder a un micrositio de la misma manera. O no. Micrositio: identificadores Un micrositio no es un sitio web con menos páginas o los subdominios del sitio principal. Los especialistas en marketing generalmente crean un micrositio para “acomodar” una oferta de tiempo limitado, una campaña de marketing específica, una prueba interactiva destinada a generar clientes potenciales o una competencia. Esto significa que la naturaleza de un micrositio es temporal. Como se crea con un propósito específico en mente, la palabra clave de que un agente de marketing debe apuntar a los conjuntos en términos de diseño y contenido.
Entonces, imagine un sitio pequeño que no le brindará toda la información sobre una marca o negocio, pero promoverá acciones de marketing específicas, productos o servicios de marketing. Tendrá su propio contenido, un correo electrónico de contacto genérico y, por supuesto, contenido que atraerá y atraerá a los usuarios. Postal de micrositio: ¿Cómo llegó a esto? Se puede incorporar un micrositio en una campaña de marketing por correo electrónico. Después de todo, una de las razones por las cuales los especialistas en marketing usan el micrositio es la misma razón por la que usan el marketing de correo electrónico: apuntar a una audiencia en particular y lograr un cierto objetivo. Por correo electrónico tiene sentido. No solo agregando un formulario de registro de micrositio. Puede crear un correo electrónico para verse así:
(Fuente) Este es un correo electrónico de REI, una marca que insta a las personas a vivir sus vidas al aire libre. Su público objetivo son las personas que leen sus correos electrónicos sobre la marcha y probablemente no realizarán conversiones ni realizarán una compra si no se pueden hacer allí mismo. Es por eso que REI necesitaba crear un micrositio que pudiera enviarse; para apuntar a los potenciales que se mueven de un lugar a otro y los llevan más al embudo de ventas.

Por supuesto, el cliente ideal de REI podría estar en movimiento, pero no todos los clientes lo están. Esto significa que el contenido del micrositio que se puede enviar por correo debe ser diferente del contenido del sitio principal de la marca. El micrositio enviado por correo, por decir claramente, ha aparecido debido a su capacidad única para permitir que los potenciales complete las acciones de marketing allí y luego, sin hacer clic en enlaces o CTA y sin dejar el cuadro E. -Mail. Cómo crear un microosis micrositufa El ejemplo anterior es un claro indicador de que mejorar la experiencia del usuario y la interacción con una marca a través de herramientas como chats en línea o menús de hamburguesas es, de hecho, el futuro. Aquí hay algunos elementos que puede incorporar en el Campaña del boletín de marketing de correo electrónico que va a diseñar para darle a sus correos electrónicos su apariencia y función.
Incorporación de video. Esto puede ser el más difícil de lograr al crear un micrositio que se puede enviar por correo, junto con los siguientes pagos por correo electrónico. Para incorporar un video en su correo electrónico, deberá usar HTML5. Si el ESP que sus usos potenciales es incompatible con HTML5, sería mejor considerar una solución alternativa.
(Fuente)
Pagos por correo electrónico. Google permite pagos en línea a través de su servicio de billetera de Google. Esta característica será muy valiosa, especialmente si Gmail es el ESP principal en su lista de correo electrónico. Vea si esto lo beneficiará filtrando la lista de correo electrónico y verificando sus datos.

Contenido en vivo. Si desea que sus potenciales compren directamente desde la casilla de correo electrónico y haya establecido un pago en línea y esté listo para irse, entonces el contenido en vivo es todo lo que necesita. Y el contenido en vivo no significa imágenes por correo electrónico que cambien. Significa el tiempo con recuentos inversos o correos electrónicos basados ​​en el clima. Contenido como este aprovecha la naturaleza impulsiva de las compras, especialmente cuando se asocia con algo tan dirigido como las condiciones climáticas en el área de perspectiva (fuente)
Barras de navegación. Ya sea en forma de barra o menú de hamburguesas, una barra de navegación puede ser una invitación para hacer clic y verificar más contenido y, finalmente, conversión.
Lo anterior puede parecer difícil de incorporar en una simple campaña de marketing por correo electrónico. La verdad es que, cuanto más complicados sean los elementos, más detalles tendrá que tener en cuenta. Por ejemplo, la mayoría de las plataformas de marketing por correo electrónico proporcionan a los usuarios para crear campañas de marketing por correo electrónico de video, pero no todas las ESP pueden mostrar HTML5.

Otra cosa que los comerciantes tendrán que considerar al crear un micrositio postal serán los valores que tendrán que seguir desde ese momento. Suponga que el micrositio que se puede enviar por POST tiene como objetivo minimizar la fricción y permitir al usuario navegar por contenido, ver las ofertas y realizar compras sin dejar la casilla de correo electrónico. En este caso, CTR ya no es aplicable. El único problema con el micrositio enviado por correo es la inconsistencia de diferentes elementos de diseño en diferentes ESP. Por ejemplo, si desea incluir un video con testimonios, es posible que deba crear dos planes, uno para ESP que funcionan bien con HTML5 y otro para aquellos que no. La mejor táctica para superar este problema es filtrar el Lista siempre que necesite crear un micrositio que pueda enviarse por correo y crear una solución para ESP que no acepte su diseño. ¿Cuáles son los detalles a considerar? Crear un micrositio que se pueda enviar por correo no es exactamente fácil y hay algunas cosas a considerar antes de comenzar, tanto cuando se trata de su audiencia como cuando se trata de la línea de tiempo de contenido y las habilidades o la marca de su vendedor. Primero va el costo. Crear un micrositio puede ser costoso, especialmente en una campaña de marketing por correo electrónico. Tendrá que mantenerlo en funcionamiento durante un cierto período de tiempo. Así que considere esto antes de decidir algo.
En segundo lugar, como en total, necesita el mensaje de su micrositio que se puede enviar para que sea oportuno y relevante. Necesitará contenido que no estará disponible en su sitio principal, porque un micrositio que se puede enviar por correo es un sitio “más pequeño”. Estos son los personajes de su comprador, así como los segmentos de clientes que tendrá que crear. Su gente y segmentos lo ayudarán a encontrar respuestas a las siguientes preguntas: ¿Cuál es la razón detrás del micrositio enviado por correo?
¿Por qué tienes que diseñarlo?

¿Cuál es el público objetivo con el que desea interactuar?
¿Qué estás tratando de promover?
Analice el mensaje de oferta y marketing que desea recibir a sus usuarios y recopilar datos. Invierta en una herramienta automática y de análisis y analice modelos que revelen comportamientos específicos. Verá estos modelos en todas partes, desde la forma en que interactúan potenciales con sus publicaciones en las redes sociales hasta cómo reaccionan al contenido de la marca, como la cartera de fotos o las imágenes del producto. Estos comportamientos le permitirán comprender mejor sus prospectos y ayudarlo a desarrollar un mensaje personalizado y orientado que esté en un sorteo con lo que se espera de usted. Asegúrese de proporcionar información concentrada y un láser enfocado a través de su micrositio postal. No necesitas colores brillantes o mucha información aquí. Suficiente para mantener sus potenciales en movimiento sobre el embudo y ir de arriba a abajo. No use imágenes divertidas;
Asegúrese de que su menú de hamburguesas tenga solo lo que sus usuarios necesitan, este no es su sitio principal, y les dé pequeños impulsos a la conversión. Además, use una plataforma con un creador de correo electrónico que pueda permitirle incorporar múltiples elementos y probar cuán receptivos son entre dispositivos. No desea perder la conversión, porque los elementos de su micrositio que se pueden enviar por correo se han roto cuando se ve en el móvil. Finalmente, asegúrese de que sus destinatarios no se confundan. Al igual que con todos los mensajes y acciones de marketing, debe adaptar el tono, pero tiene una voz característica. Esto significa que a sus visitantes se les debe ofrecer la misma experiencia cuando están en su sitio web y su micrositio postal. Esto no significa que no deba hacer ninguna adaptación o modificación. Necesita suficiente para saber que interactúa con su marca y servicio, no un impostor. Si creo que este último probablemente marcará su micrositio postal como spam y alcanzará las tasas de entrega de la entrega. El micrositio para llevar que se puede enviar por correo no es exactamente una cosa del futuro, pero no se han utilizado tan ampliamente, o sabiamente, como se esperaba un comerciante. Sin embargo, estas son una herramienta excelente, siempre que se usen correctamente.