Google Analytics 4 Introducción y actualización

Como propietario de una empresa, es importante capitalizar sus datos. El uso de herramientas como Google Analytics puede ayudarlo a mejorar a sus clientes y maximizar el valor de sus esfuerzos de marketing. Sin embargo, para obtener la imagen más completa posible, le recomendamos que actualice de los Analíticos Universales tradicionales a Google Analytics 4.

Se conocía como la aplicación + web, Google Analytics 4 es una nueva propiedad que puede usar tanto para sitios web como para aplicaciones. Utiliza modelos avanzados de aprendizaje automático para medir y comprender los datos, lo que eventualmente le brinda una perspectiva más detallada e integral sobre toda la base de clientes y campañas.
En este artículo, explicaremos qué es Google Analytics 4, qué tan diferente de Universal Analytics y algunas de las ventajas de usarlo. Luego le presentaremos cómo configurarlo en cuatro pasos simples. ¡Vamos a empezar!
En este articulo
¿Qué es Google Analytics 4?
¿Qué hay de nuevo en Google Analytics 4 y cuáles son sus ventajas?
Google Analytics 4 vs Universal Analytics: diferencias clave
Cómo configurar Google Analytics 4 (en 4 pasos)
preguntas frecuentes
conclusión
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¿Qué es Google Analytics 4?
En términos simples, Google Analytics 4, también llamado GA4, es un nuevo Google Analytics. Como un poco de antecedentes, Google Analytics comenzó por primera vez en 2005. La versión más popular y usada, Universal Analytics, se lanzó en 2012. El año pasado, Google introdujo la aplicación + Web en versión beta, que ahora es Google Analytics 4.Ga4 es el Última generación de datos de seguimiento y medición. Como se explicó en el blog de lanzamiento de Google Analytics 4 (que se lanzó en octubre de 2020), su objetivo principal es proporcionar a los especialistas de marketing “información más inteligente para mejorar sus decisiones de marketing” y ayudarlo a lograr una mejor rentabilidad de inversión (ROI).
Un propósito principal de Google Analytics 4 es dar prioridad a la búsqueda de “confidencialidad” e inteligencia artificial (IA) para la búsqueda predictiva y la medición de datos en varios canales. Si está familiarizado con Universal Analytics, puede ser consciente de que faltan algunos datos de las opciones de consentimiento para las cookies impuestas por las leyes de protección de la privacidad, como las establecidas por el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA (CCPA ).
En resumen, la versión Google Analytics 4 incluye procesos de aprendizaje automáticos para ayudar a las empresas a obtener imágenes públicas y bases de clientes más completas. Anteriormente, esto no siempre era posible, porque algunos visitantes del sitio eligen renunciar al uso de cookies y compartir datos.
Este sistema se basa en la misma plataforma que App + Web, que inicialmente se lanzó en 2019. El objetivo principal y el énfasis están en los datos de los canales cruzados al final (o la primera visita o compra en la conversión y mantenimiento final). GA4 es una nueva propiedad de Google Analytics que se basa en el procesamiento de aprendizaje automático avanzado y el modelado de datos predictivos para proporcionar información de marketing más profunda. #Analytics Haga clic para enviar un tweet
¿Qué hay de nuevo en Google Analytics 4 y cuáles son sus ventajas?
Hay muchas ventajas en el uso de Google Analytics 4 para su empresa, ya que presenta una amplia gama de nuevas características. Una de las mayores ventajas es que puede usar una propiedad de Google Analytics 4 para un sitio web, aplicación o ambas al mismo tiempo.
En lugar de confiar en “accesiones” en cada página, el nuevo Google Analytics 4 capitaliza el aprendizaje automático para la medición de datos, así como el modelado predictivo de búsqueda y conversión para hacer suposiciones sobre el tráfico del sitio y el comportamiento de los visitantes en función de los datos actuales. Esto está disponible como nuevas ideas, que destaca la información clave para los especialistas en marketing.
Google Analytics 4 le ofrece más controles de datos, incluidas más opciones para personalizar y optimizar anuncios. También le ayuda a anticipar algunas de las acciones futuras que pueden tomar sus clientes. Utiliza valores predictivos y le advierte automáticamente sobre las crecientes solicitudes y las tendencias emergentes en sus datos, lo que hace que sea más fácil descubrir nuevos segmentos públicos e identificar formas de mejorar los viajes y la experiencia de su sitio. La principal ventaja de Google Analytics 4 es que puede funcionar sin cookies o datos de identificación. Como mencioné, esto se vuelve cada vez más importante a medida que las leyes con respecto a la protección de la privacidad se vuelven más estrictas.
Para apreciar completamente las muchas ventajas de Google Analytics 4, es importante comprender las nuevas capacidades y características que presenta. Específicamente, le ayuda a considerar cómo se compara con Universal Analytics, ya que es con el que probablemente esté familiarizado.
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Google Analytics 4 vs Universal Analytics: diferencias clave
Existe una amplia variedad de diferencias entre estas propiedades de Google Analytics que vale la pena considerar antes de realizar Google Analytics 4. Comprender las formas principales en que difieren puede posicionarlo mejor para beneficiarse de la nueva versión de Analytics para su ventaja.

Entre las diferencias más importantes es lo que puede usar cada propiedad. Puede usar Universal Analytics solo para sitios web. Sin embargo, con Google Analytics 4, puede recopilar simultáneamente datos para un sitio web, aplicación o ambas plataformas. Finalmente, esto significa que puede desarrollar una imagen más completa del comportamiento del cliente durante su experiencia con su marca. Porque Google Analytics 4 puede ayudarlo Comprender y proporcionar comportamiento en múltiples dispositivos y canales.
Sin embargo, esto está lejos de ser el único cambio. Echemos un vistazo más de cerca a algunas de las otras diferencias clave.
Informes e interfaz de usuario (UI)
Una de las mayores diferencias entre Google Analytics Universal y Google Analytics 4 Recopilación y presentación de datos son los tipos de informes a los que obtiene acceso. Con el análisis tradicional, los datos se organizan en tres niveles: cuenta, propiedad y visualización. Sin embargo, con GA4, los datos se organizan en solo dos: cuenta y propiedad.
En Google Analytics 4, las vistas se reemplazan por lo que la plataforma llama “flujos de datos”. Puede ser de hasta 50 flujos de datos para cada propiedad. Si tiene sitios web y aplicaciones, puede transmitir datos a una sola propiedad en el flujo.
Otro cambio importante es la introducción del ciclo de vida y la relación de informes para Google Analytics 4 Propiedades comerciales electrónicas, así como canales ad-hoc y canales de estacionamiento que le ofrecen una nueva pantalla de datos. Hasta ahora, esta característica solo estaba disponible si tiene una cuenta Analytics 360.
Por supuesto, entre diferentes informes y métodos de recopilación de datos, puede esperar ver una interfaz de usuario ligeramente diferente con Google Analytics 4 de lo que vería con Universal Analytics: en general, no hay muchas diferencias entre las dos interfaces. Sin embargo, familiarizarse con algunos de los nuevos términos clave facilitará la navegación GA4.
Por ejemplo, además de eventos y parámetros, también cumplirá con “ID de usuario” y “propiedad de usuario”. El primero se utiliza para el seguimiento multiplicado de los usuarios, y este último se refiere a los atributos del usuario y la información demográfica.
Eventos y parámetros
Como recuerda, Google Analytics 4 presenta datos como “eventos”. Estos eventos se refieren a las interacciones que sus clientes tienen con su sitio web o aplicación. Pueden incluir, pero no se limitan a, hagan clic en los botones, las acciones de los usuarios, las vistas de la página y más.
El modelo de datos basado en datos en Google Analytics 4 también es más flexible que Universal Analytics. Por ejemplo, no se le pedirá que use elementos como “categoría de eventos”, “acción” o “etiqueta”. Con Universal Analytics, cada “acceso” fue un evento y cada evento tuvo un chico. Con Google Analytics 4, este ya no es el caso.

También puede usar “parámetros” (similar a las “dimensiones” utilizadas en el análisis tradicional) para definir aún más cada evento y darle un contexto. Un ejemplo a este respecto sería el título de la página o el código del artículo.
En lugar de las direcciones URL o URI visiblemente mostradas, como las que vería en el análisis tradicional, GA4 muestra estos parámetros como “ubicación de pagin” o “ver_pagine”. La razón de esto puede ser simplificar la identificación de estos atributos en diferentes dispositivos. También hay una diferencia en la forma en que cada propiedad gestiona los datos retrasados. Con Universal Analytics, las accesiones se procesan si aparecen en unas pocas horas antes del final del día. Sin embargo, Google Analytics 4 procesa eventos que alcanzan hasta tres días después.
Tenga en cuenta que es por eso que, como puede ver, las sesiones son más bajas en GA4 que el análisis tradicional. Debido a que hay un cambio en el rango de tiempo de cómo se procesan las accesiones, las sesiones se pueden mostrar como abajo.
También vale la pena mencionar que es posible ver un número menor de sesiones en sus informes de Google Analytics 4, ya que el inicio de una nueva campaña no comienza una nueva sesión. Esto es diferente de lo que podría usarse para Universal Analytics, que comienza una nueva sesión con cada nueva campaña.
Implementación
Otro aspecto notable de estos eventos de Google Analytics 4, en comparación con Universal Analytics, es la forma en que se implementan. No requiere que agregue las Escrituras personalizadas de Google Analytics o Google Tag, y algunas están preestablecidas.
Esencialmente, esto significa que podrá editar, seguir y modificar los eventos de análisis directamente desde la interfaz de usuario de Google Analytics 4 y sin tener que editar su código de sitio. También puede implementar el seguimiento en múltiples campos en la interfaz. De uso. en lugar de editar su código. No hay integración e interacciones
Otra ventaja de Google Analytics 4 que puede esperar es una integración más fácil con otras herramientas y productos de marketing, como los anuncios de Google. También puede integrar Google Analytics 4 con los canales de YouTube y no Google, como otros correos electrónicos y plataformas sociales.
Por ejemplo, debido a que GA4 le permite medir tanto las aplicaciones como las interacciones web al mismo tiempo, puede incluir datos en las vistas de YouTube en los informes. Esto significa que tendrá una visión más holística e integral de toda la estrategia de marketing.
Otra diferencia es que con Universal Analytics, la integración directa y gratuita de BigQuery solo está disponible para usuarios premium. Sin embargo, GA4 le permite enviar datos a BigQuery incluso si tiene una cuenta gratuita.
Dicho esto, también hay algunas plataformas que aún no han adoptado completamente la integración de GA4. En particular, Shopify no ofrece actualmente integración predeterminada con Google Analytics 4.
Si desea utilizar Google Analytics 4 para Shopify, puede actualizar su plan para editar el código y configurarlo manualmente. También hay una nueva aplicación GA4 que podría probar, pero aún no se usa ampliamente, por lo que no podemos garantizar su efectividad.
Google Analytics 4 difiere de Universal Analytics de varias maneras. Comprender nuevos conceptos, características y mejoras facilitará la actualización sin problemas. #Googleanalytics Haga clic para enviar un destino TweetPagini
Por supuesto, las páginas de destino juegan un papel fundamental en el marketing digital. Si actualmente usa Google Analytics, probablemente juegue un papel importante en su capacidad para optimizar y seguir estas páginas.
Sin embargo, el objetivo principal de Google Analytics 4 se centra en el seguimiento de los usuarios, lo que significa que no encontrará un informe de páginas de destino, como lo haría con Google Analytics. Sin embargo, no te preocupes; La información y los datos todavía están allí, solo están en otro lugar. Por ejemplo, puede usar la relación del ciclo de vida y filtrarla por diferentes tamaños.
Cómo configurar Google Analytics 4 (en 4 pasos)
Ahora que hemos analizado nuestra revisión de Google Analytics 4 y las ventajas de usarla, es hora de bucear de manera efectiva. Vale la pena mencionar que, desde el momento de escribir este artículo, puede usar tanto Analytics Universal y GA4: no necesita elegir uno u otro.
Si actualmente usa Universal Analytics, no necesita abandonarlo por completo. Sin embargo, si crea una nueva cuenta, Google Analytics 4 será el nuevo estándar. Además, dado que probablemente reemplazará a Universal Analytics finalmente, familiarizarse con GA4 ahora es una idea inteligente.
Echemos un vistazo a la configuración de Google Analytics 4 cómo en cuatro pasos:
Crear una cuenta de Google Analytics
Configurar una propiedad de Google Analytics 4
Agregue un flujo de datos NouConfigure su sitio web para la recopilación de datos

Paso 1: Cree una cuenta de Google Analytics
El primer paso que deberá hacer es crear una cuenta de Google Analytics si aún no tiene una. Si tiene una cuenta activa, puede ir directamente al paso 2.
Por otro lado, le recomendamos que cree una nueva cuenta para su propiedad GA4 para un sitio o aplicación separada de su cuenta de Analytics Universal existente. Si es así, inicie sesión en la cuenta de administrador de Google Analytics y explore las cuentas de administrador>, luego haga clic en el botón Crear cuenta:
Deberá agregar un nombre para su nueva cuenta y luego configurar la configuración de intercambio de datos. Haga clic en lo siguiente cuando esté listo, luego puede seguir los pasos restantes a continuación.
Si es completamente nuevo en Google Analytics, puede crear una cuenta visitando el sitio web oficial y haciendo clic en el botón Inicio de forma gratuita:
Siga las instrucciones para configurar su cuenta. En la sección de configuración, deberá crear un nombre de propiedad para su sitio web. Tenga en cuenta que Google Analytics 4 es predeterminado para nuevas cuentas.
Paso 2: Configure una nueva propiedad de Google Analytics 4
Una vez que haya configurado su cuenta de Google Analytics, el siguiente paso es crear un Google Analytics 4. Hay algunas formas diferentes de hacer esto.
Si ya usa Google Analytics y tiene una cuenta de Universal Analytics existente, puede realizar una actualización de Google Analytics navegando por la propiedad actual de su sitio web. En la columna de la cuenta, haga clic en la cuenta para la que desea crear la propiedad GA4.
Luego, en la columna de propiedades, seleccione la propiedad Universal Analytics para su sitio web. Debe haber una opción de actualización para GA4. Haga clic en ese botón, luego siga las instrucciones para completar la configuración. Le recomendamos que use GA4 Setup Assistant para que este proceso sea lo más simple posible. Si esta opción no está disponible en su cuenta, no se preocupe. Si este es el caso, puede hacer clic en el botón Crear lugar en su lugar:
Lo llevará a través de una serie de solicitudes rápidas para recopilar información clave, como un nombre para su propiedad, así como detalles sobre su negocio, como su categoría de industria, el tamaño y la ubicación de su empresa y sus objetivos. 4 Google Analítica:
Cuando haya terminado, haga clic en Crear. Luego se le pedirá que acepte los términos y condiciones y la declaración de privacidad. Después de hacer esto, haga clic en el botón Siguiente en la parte inferior de la pantalla.

Paso 3: Agregue un flujo de datos
El siguiente paso para configurar Google Analytics 4 es agregar un flujo de datos. El proceso para hacer esto dependerá de si agrega la propiedad a una cuenta de Google Analytics existente. Si ya está en su cuenta de análisis existente, puede explorar la pantalla de administración.

En la columna de la cuenta, seleccione su cuenta deseada. Luego, mire la columna Propiedades para verificar si ha seleccionado la propiedad que desea agregar. Si ambos son correctos, haga clic en los flujos de datos:
Tenga en cuenta que si configura una nueva cuenta de Google Analytics y sigue las instrucciones, lo traerá automáticamente a esta pantalla una vez que acepte los términos y condiciones.
Desde esta página, puede elegir la plataforma que desea usar para comenzar a recopilar datos. Como verá, las tres opciones son la aplicación iOS, Android o web. Tenga en cuenta que puede crear más flujos de datos para esta propiedad, todo lo que vendrá de una sola plataforma.
Coloque el cursor sobre la plataforma a la que desea agregar el flujo de datos y haga clic en el enlace de configuración. Si selecciona una aplicación, Google Analytics creará un proyecto Firebase que corresponde a ella. También conecta automáticamente los dos si aún no lo están. Puede leer más sobre esto en la documentación de Google Analytics.
Si elige la plataforma web, se le pedirá que ingrese la URL de su sitio web y un nombre de flujo. También puede activar una medición mejorada, si lo desea, y elegir qué valores medir:
Cuando haya terminado, haga clic en el botón Crear flujo.

Paso 4: Configure su sitio web para la recopilación de datos (si es necesario)

El último paso solo será necesario si usa el sitio web como plataforma de flujo de datos. En caso afirmativo, deberá agregar la etiqueta de Google Analytics a su sitio web para comenzar a ver datos para su nueva propiedad Google Analytics 4.
Hay algunas formas diferentes de hacer esto:
Puede agregar una nueva etiqueta a la página o usar una existente. Con cualquiera de estos, sus opciones están agregando una etiqueta de sitio global, agregando código a la etiqueta existente de cada página web desde la que desea recopilar datos o usar Google Tag Manager. Haga clic en cada opción para extenderlo, luego siga las instrucciones enumeradas en su solución favorita. ¡Esto es! Ahora ha configurado una propiedad Google Analytics 4.
Por supuesto, llevará algún tiempo hasta que se completen los datos y podrá usar el tablero y las funciones completas de informes. Sin embargo, cuando está listo para comenzar a crear y cambiar los eventos, puede consultar la documentación de Google Analytics para obtener orientación. También puede encontrar algunos consejos y trucos útiles en los hilos populares Google Analytics 4 Reddit.

preguntas frecuentes
¿Para qué sirven Google Analytics?
Google Analytics está diseñado para ayudarlo, como propietario del sitio web, comprender mejor el comportamiento del tráfico y los usuarios, facilitando la búsqueda, recopilación, medición y análisis de los datos. Muchos consumidores usan varios dispositivos hoy para navegar por Internet, incluidas las computadoras de escritorio y los teléfonos móviles. El análisis proporciona una solución para el comportamiento de seguimiento en múltiples dispositivos durante el viaje del usuario o del cliente, por lo que puede tomar decisiones de marketing basadas en datos.
Google Analytics es gratis?

Sí, Google Analytics es gratuito, al menos la versión estándar. Existe una opción premium, Analytics 360, que ofrece funciones y servicios avanzados. Si usted es una persona natural o una pequeña empresa, Google Analytics será suficiente. Sin embargo, si desea aprovechar al máximo la plataforma o ejecutar un sitio web grande, a nivel empresarial, la modernización definitivamente se considera. ¿Puede obtener más información sobre cada solución en el sitio web de Google Analytics? ¿Qué es una propiedad de Google Analytics 4?
Cuando se trata de Google Analytics, una “propiedad” se refiere a informes y datos para un sitio web o aplicación. Sin embargo, una propiedad de Analytics Universal y una propiedad de Google Analytics 4 tendrán informes diferentes. Una propiedad de Google Analytics 4 puede ser un sitio web, una aplicación o ambas, y cada propiedad puede tener hasta 50 flujos de datos.
¿Puedo usar Universal Analytics y Google Analytics 4 juntos?
Sí, puede usar Universal Analytics y Ga4 uno al lado del otro. Actualmente, no hay señal de que la versión tradicional se depreciera en el futuro inmediato. Sin embargo, suponiendo que sea al final, le recomendamos que configure una nueva propiedad de Google Analytics 4, si no es por una razón que familiarizarse con la nueva interfaz, características y configuraciones de datos.

La configuración de un Google Analytics 4 le permitirá medir tanto sus aplicaciones móviles como su sitio web como una sola propiedad. #Googleanalytics Haga clic para enviar un tweet
conclusión
Las herramientas populares, como Google Analytics, le brindan una forma de aprender más sobre sus visitantes y mejorar la experiencia de viaje de sus clientes. Sin embargo, existen algunas limitaciones de la propiedad de Universal Analytics que hacen que la imagen completa de su marca en línea. Problemas. En esta publicación, discutimos cómo puede configurar Google Analytics 4 en cuatro pasos:
Cree una cuenta de Google Analytics (si aún no tiene una).
Configure una nueva propiedad Google Analytics 4.
Agregue un flujo de datos.
Configure el sitio o la aplicación de recopilación de datos.
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Crédito de la imagen: Unssplash.