Estrategia de diseño web para sitios web exitosos

Al construir un sitio web, le recomendamos que tenga una estrategia que guíe el proceso de diseño web y cumpla con los objetivos del sitio web. Esto significa que la estrategia de diseño web está alineada con la estrategia de comunicación del sitio web: la forma de comunicación con los clientes y la forma de transmitir el mensaje de la empresa a los clientes debe estar de acuerdo con el diseño del sitio web. En otras palabras, para que su sitio se vea bien, en ningún caso, en ningún caso están en conflicto con el propósito y los objetivos del sitio web. Tomaremos la estrategia de diseño web de paso por paso y le mostraremos cómo crear una y comenzaremos de manera sólida en la creación de su nuevo sitio web:
Tenga en cuenta que un sitio web es el portador del mensaje que pasa de una empresa a sus clientes potenciales. Por lo tanto, es obvio que primero debe definir la compañía que transmite el mensaje y los clientes potenciales que lo reciben. 1 Su empresa debe definirse por ciertos rasgos de personalidad (jóvenes y creativos, consagrados y buena reputación, oficial y serio, profesional y amigable, etc.). Además de las características de la personalidad, la persona del vendedor también debe integrar un conjunto de colores, impresionar por una determinada disposición, expresar a través de una cierta “voz” y generar confianza a través de los elementos clave en un sitio web.
Dependiendo de los hallazgos en este momento, observará algunas características del sitio web que reflejan esta personalidad de la marca. La persona de la persona debe presentarse en una tarjeta, similar a la persona del comprador. 2. Cree el comprador de personas para que sea estratégico Este es uno de los primeros pasos para crear una estrategia de diseño de sitios web. Debe responder preguntas sobre a quién se le hace al sitio. Las personas del comprador pueden ser tarjetas que contienen información sobre datos demográficos, psicográficos, el estado de la vida, el presupuesto y la profesión del público objetivo. La técnica le ayuda a segmentar a su audiencia en función de dichos criterios y crear el mensaje de acuerdo con estos hallazgos. Ejemplo de un comprador:
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Las personas para compradores son útiles para la segmentación pública y la configuración del mensaje correcto que cubre toda el área de las personas con diferentes características que están inclinadas a comprarle 3. Descubra el viaje de un comprador dentro de su estrategia de diseño web para conectar a la empresa con sus clientes potenciales , debe hacer que los visitantes pasen por los pasos clave para navegar por su sitio web. Esto toma la forma del viaje del comprador y acompaña al proceso de toma de decisiones, desde la investigación hasta la compra efectiva.
Un modelo popular de viajes al cliente es Aida:
A – Atención. En esta etapa, las personas son conscientes de una necesidad y comienzan a buscar una solución. Ahora, es hora de que su negocio use estrategias de concientización de marca. Digamos que alguien trajo a un perro a casa y se dio cuenta de que hay pelaje en toda la casa. Comienzan a buscar objetos para ayudarlos a deshacerse del pelaje. Podría pensar en obtener una aspiradora más fuerte o puede comprar algo en la tienda de mascotas. Esta persona podría acceder a la búsqueda de Google y escribir allí “Cómo deshacerse del pelaje del perro”. Esto significa que los resultados en el motor de búsqueda deben responder la pregunta. Supongamos que tienes una tienda de mascotas. Puede transmitir algunos anuncios que hablan sobre productos que lo ayudan a minimizar la piel en la casa o tener un artículo de blog para hablar sobre ello. Ahora es el momento en que el dueño del perro se entera de su tienda de mascotas y sus productos: interés. El dueño de nuestro perro ahora refresca su búsqueda en Google y se da cuenta de que, entre todos los productos potenciales, hay uno interesante llamado Furminator.
D – Decisión. El dueño del perro analiza las revisiones de los productos Furminator y compara diferentes marcas y precios. Incluso mira algunos videos en YouTube con un PUFOS Samoyed que se “furmina”.
Una compra. El dueño de nuestro perro ve una promoción de Furminator y finalmente decide comprar.
Fuente Ahora, el modelo AIDA no es el único, dependiendo de la complejidad del negocio, hay otros marcos de viaje del cliente. Pero lo que debe recordar es que, independientemente del marco, es importante comprometerse a crear los puntos de contacto de los usuarios en cada etapa, mientras intenta acercarse a ellos. 4. No menos importante, la competencia de estudio es esencial para observar los sitios web de la competencia. ¿Qué hacen bien? ¿Qué mejoras debe traer al mercado, cómo podría su oferta y su sitio ser diferentes de la competencia? Estudiar la competencia puede tener algunas ventajas, como: basado en investigadores anteriores que han hecho los competidores para averiguar qué funciona bien y qué no
Descubra qué defectos y desventajas tienen los competidores y cómo puede compensarlos

Descubra cómo puede satisfacer algunas necesidades sin recubrimiento en el mercado, que los competidores no han cubierto
Identificar lo que su sitio puede hacer de manera diferente y destacarse de la competencia, hasta que una posición sólida en la mente de los usuarios
5. ¿Cuál es el objetivo del sitio web? (Fundamentalmente para la estrategia de diseño de su sitio web) es el momento de hacer la pregunta más importante: ¿Cuál es el sitio web creado?
Una lente del sitio web puede tomar uno o más de estos formularios:
Aumentar el tráfico
Aumentar los potenciales
Convertir más clientes potenciales a compradores
Aumentar la participación de los usuarios
Reducir la tasa de rechazo y hacer que los usuarios se mantengan más tiempo en el sitio
Es aconsejable establecer un objetivo principal y 3 objetivos secundarios que respalden el principal con resultados adyacentes. Dependiendo de estos objetivos, su sitio web puede tener un diseño distinto para apoyarlos, con elementos estratégicos en ubicaciones clave. 6. Crear un tablero de humor es un paso esencial en su estrategia de diseño web Un tablero de humor es una forma de recopilar diferentes ideas creativas para prepararse para un nuevo proyecto. Es la primera forma concreta de un sitio web antes de que el diseño web tome la forma. Se utiliza para transmitir una idea general de cómo se verá el sitio web. Integrando la estrategia de marca en el diseño web en este momento, ¿tiene que definir la marca: cuál es el mensaje y cuál es la propuesta de valor única? Para definir la marca correctamente, debe responder a cada una de las siguientes preguntas:
¿Cuál es el propósito de la marca?
¿Cuál es el posicionamiento de la marca?
¿Cómo formulas la promesa de la marca?
¿Cuáles son las creencias de la marca? ¿Qué características se pueden asociar con esto?
¿Cómo caracterizarías la personalidad de la marca?
Después de haber respondido cuidadosamente estas preguntas, estará más preparado para integrar la estrategia de marca en la estrategia de diseño del sitio web.
8. Cree un mapa del sitio que integre los objetivos de su sitio web y la jerarquía de páginas para tener un diagrama de referencia con páginas y puntos clave en los que la marca ha puesto su marca, debe crear un mapa del sitio. Esto podría transformarse en un punto de referencia, según el cual el diseño web se desarrolla en la ruta acordada. Un mapa del sitio será un punto de referencia que sirva como guía para el desarrollo del sitio web.
Ejemplo de mapa del sitio:
Fuente
Un mapa del sitio proporciona una imagen clara de la arquitectura de página y la estructura del sitio web.Define si el sitio tiene un diseño plano o un diseño piramidal (se recomienda un diseño plano).
La estructuración de información de acuerdo con una estrategia garantiza la eficiencia del diseño web. Ayuda en el trabajo metódico, de acuerdo con las reglas predeterminadas y de acuerdo con la estrategia de comunicar el sitio web. Configure las categorías en las que las páginas, los diferentes niveles de páginas y la forma en que cada página se vincula a otras en la estructura del sitio web. Esto también aumenta la eficiencia de modelar el mensaje y la organización de información en todo el sitio web. Tener un mapa del sitio es una condición esencial para diseñar sitios web de acuerdo con una estrategia. 9. Elija palabras clave para incluir en copia Cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda, debe pensar en las palabras clave. O mejor, temas con palabras clave correlacionadas. En la era de la búsqueda semántica, puede usar sinónimos y otras palabras que forman un tema por términos complementarios. Estas palabras clave deben incluirse en su copia (texto visible en el sitio). También debe colocar palabras clave en el título, las meta descripciones, el título 1 y el Título 2, para una mejor exposición. De esta manera, los términos lingüísticos indican a Google sobre qué son las páginas y les ayudan a clasificarse mejor en las páginas con los resultados del motor de búsqueda. También debe evitar usar los mismos términos repetidamente en dos o más páginas, ya que corre el riesgo de una canibalización de las palabras clave. Cada página debe tener su propio conjunto de términos específicos, diferentes de las otras páginas, y definir el sujeto específico para esa página respectiva. Pero las palabras clave deben incluirse naturalmente en la copia de cada página y ser una buena representación del lenguaje natural.

Te diriges a las personas porque eres una persona real, y tu idioma debería reflejar esto naturalmente.A los motores de búsqueda les gustará más que esto, porque sus algoritmos se basan en el procesamiento del lenguaje natural.10. Piense en el diseño estratégico.Cree páginas del sitio como si fueran páginas de destino Las páginas de destino son páginas web independientes que pueden estar bien integradas en las campañas de marketing.Tienen sentido en sí mismos y pueden comunicar un mensaje, independientemente de las otras páginas del sitio.Contienen su propio mensaje (que es parte del mensaje general del sitio) que llegan a los usuarios que solo ven esas páginas en el sitio.Depende de ellos si continúan navegando en el sitio web o realizando una compra basada en esa página convincente.Anatomía de una página de destino: fuente

La siguiente imagen indica los elementos necesarios de una página de destino. Diseñar cada página de sitio web como una página de destino real ayudará más a sus acciones de marketing (cada página debe tener su propio objetivo). Por lo tanto, cuando los usuarios aterrizan en una de las páginas del sitio web de Google, pueden tratarlo como una fuente completa de información y pueden ingresar al proceso de toma de decisiones desde el acceso a esa página. IMPORTANTE: No se debe faltar una exhortación en una página de destino, por lo que en cada página del sitio. Coloque el contenido estratégico alrededor del botón CTA para que se integre naturalmente en la copia de la página y admita el mensaje con el incentivo para comprar. 11. Coloque uno, o mejor, dos CTA en cada página de venta en realidad, le recomendamos que considere la última variante: dos botones CTA en una página de venta (una en la parte superior, la otra en la parte inferior de esa página). Debido a que el propósito de la página es vender, es mejor asegurarse de que los botones de exhortación estén disponibles cada vez que los visitantes están en esa página. En la parte superior de la página: Quizás los visitantes se encuentren en una etapa más avanzada del proceso de toma de decisiones. También en la parte inferior de la página:
Después de que los visitantes hayan recorrido la información útil en la página y lleguen a la parte inferior, se están acercando a la etapa de compra, por lo que necesitan un botón CTA a mano. Tienes que atrapar al usuario en la fase de toma de decisiones en la que se encuentran. Por lo tanto, es mejor proporcionar 2 botones CTA en una página de venta, una página cuyo objetivo principal es concluir las transacciones. La nueva tendencia para colocar un botón CTA al final del menú es más que bienvenida: deje al diseñador web la única preocupación por colocar un botón CTA en la copia de la página (la segunda es parte del menú). Ejemplo de página con 2 botones CTA: fuente
12. La estructura estratégica de la información en cada página del sitio web Cuando comienza a diseñar el sitio web, debe saber cómo estructurar la información en cada página. El propósito es hacer esa página interesante para los lectores. Debe evitar colocar bloques de texto completos en las páginas del sitio web. La estructuración de información en una página web debe considerar: separar ideas a través de títulos (H1, H2, H3 …); la clara delimitación de los párrafos; enfatizando información importante; Marcando términos clave con personajes audaces o cursivos e incluyendo mucho espacio en blanco en la página. Además, las ilustraciones y fotos deben admitir el texto y fortalecer lo que presenta en la página web. Ejemplo de estructura de contenido:
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Si tiene dos o más variantes de estructuración de contenido en una página y no está seguro de elegir, debe pensar en crear pruebas A / B o multivariadas. De esta manera, verifique qué versión es la mejor y más rentable para el sitio web. Dependiendo de la versión que reúna más tráfico, elegirá esa versión para su sitio web y, por lo tanto, maximizará las ganancias. Quizás otra organización de su contenido, otra secuencia de argumentos podría conducir a diferentes resultados. Y el hecho de que preste atención a esta diferencia en los resultados puede indicar la mejor y más efectiva variante de página. 13. Esférito de tener un sitio web móvil para tener un sitio web que responda a los dispositivos móviles es la clave del mundo actual. Alrededor del 58% de los visitantes provienen de dispositivos móviles, en comparación con el 42% del escritorio (según un estudio que refleja la situación de 2018). En este mundo móvil, es esencial que su sitio se vea bien en los dispositivos móviles. Por lo tanto, su estrategia de diseño web debe considerar la optimización para dispositivos móviles y tabletas y consultar constantemente su sitio web en pantallas más pequeñas. Debe incluir la estrategia de diseño web. Debe hacer su trabajo más fácil y hacerle diseñar sitios web con objetivos claros en mente. Una estrategia bien creada conecta los puntos entre el sitio web como plan y un sitio web como producto. Y el producto no puede ser excelente, como mencioné al principio.