Entrevista a Marieke Van de Rakt – “Como CEO, debes tomar decisiones que no te hagan popular”

Hola a todos, bienvenidos a otro resumen de preguntas y respuestas con expertos en WordPress. Esta vez, nuestro invitado es Marieke Van de Rakt, CEO de Yoast. Ella compartirá lo que se necesita para llevar al gran equipo detrás de uno de los complementos de WordPress más populares. Pero antes de eso, no olvides pasar por nuestra entrevista anterior con Brian Jackson. Descubrirá información y consejos interesantes sobre el marketing de contenidos y la creación de una presencia en línea que traiga beneficios financieros.

Marieke Van de Rakt se convirtió en CEO en Yoast a principios de 2019, asumiendo el equipo distribuido que contribuye al éxito del negocio. ¿Qué hace el CEO de una empresa a diario con millones de clientes? Teníamos curiosidad por averiguarnos.
Marieke parecía feliz de aceptar nuestra invitación y rápidamente poner los hechos en papel para nosotros. Cuando digo “rápido”, quiero decir que fue el encuestado más rápido que he tenido en estas entrevistas. Dos días . Ahora tiene el registro de entrevistas piratas ahora.
¡Este es un líder muy organizado allí mismo! Además del CEO, Marieke es madre de cuatro hijos y, como una maravilla, todavía encuentra tiempo para hacer cosas terrenales, como ver series de televisión y correr. Lea más para obtener más información sobre las perspectivas de Marieke sobre el SEO, el feminismo, la comunidad de WordPress y el emprendimiento.
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Entrevista a Marieke Van de Rakt: “A veces, ¿tienes que tomar decisiones que no te hagan popular” ¿Cuándo y cómo empezaste a trabajar con WordPress? ¿Hay una historia interesante aquí?
Marieke Van de Rakt:
Mi esposo, Joost de Valk, es un colaborador activo de WordPress siempre que recuerdo. Comencé a trabajar con WordPress porque me uní a la compañía. Antes de eso, tenía mi propio sitio web de WordPress. Fui profesor e investigador en la universidad. He publicado todos mis artículos en mi propio sitio web. Todavía estoy en marieke.blog. ¿Cuál es su técnica para mantenerse productiva durante todo el día?
Marieke Van de Rakt:
Puedo hacer mucho. Trabajo muy rápido. Sin embargo, es imposible trabajar tan rápido durante mucho tiempo. Entonces, tomo muchos descansos. Salga a dar un paseo corto, tome una taza de té o un coco dietético. O hablar con alguien. Planeo mis días. Y generalmente estoy sosteniendo mi horario. Por supuesto, tengo tiempo para reuniones espontáneas o cosas importantes que requieren acciones inmediatas. Pero también digo “no”.
¿Cómo se define “tener éxito”?
Marieke Van de Rakt:
Esta es una pregunta difícil. Creo que tener éxito significa que yo mismo estoy satisfecho con mi condición. Me complace si puedo conducir yoast y ser un buen padre para mis hijos. Si siento que no me desempeño bien en uno de estos dos, no me siento exitoso.
¿Qué te gusta hacer cuando no eres WordPress?
Marieke Van de Rakt:
Tengo cuatro hijos, tres hijos (13, 8, 5 años) y una hija (10 años). Me mantengo ocupado, especialmente durante los bloques. Me gusta pasar tiempo con ellos. También me gusta ejecutar, leer y undeflix.
¿Qué quieres que más personas sepan sobre WordPress?
Marieke Van de Rakt:
WordPress está abierto. La mayoría de las personas saben que es un código abierto de CMS, pero parecen olvidar que todos pueden ayudar a mejorarlo. Entonces, si hay algo sobre WordPress que no le gusta en particular, puede mejorar esto. Si más personas ayudaran a mejorar, WordPress sería incluso mejor que hoy. ¿Quién está haciendo cosas que son solo estado de -le artes e increíbles en el espacio de WordPress en este momento?
Marieke Van de Rakt:
¡Por supuesto, Yoast está haciendo el estado -de las cosas de arte! Pero estoy muy impresionado por el crecimiento elemental. Al mismo tiempo, ¡el nuevo editor de bloques también es genial!
Describe la comunidad de WordPress en una palabra.
Marieke Van de Rakt:
Abierto
¿Qué es lo único que quieres cambiar sobre WordPress?
Marieke Van de Rakt:
A veces las cosas tardan tanto … Me encantaría acelerar algunos procesos.
El editor de bloques convierte a WordPress en un constructor de sitios web front-end como, por ejemplo, wix?
Marieke Van de Rakt:
Creo que debería ser mucho más. El ecosistema de WordPress tiene todos estos grandes complementos. Agregan valor al editor predeterminado. Las posibilidades son ilimitadas allí.
¿Cuáles son sus recomendaciones para un novato de WordPress?
Marieke Van de Rakt:
Vaya a un WordCamp o mire algunos videos en WordPress.tv. Hay mucho que aprender sobre WordPress y la comunidad. Yoast también tiene un gran curso gratuito.
Eres feminista. ¿Hay alguna iniciativa relacionada con la que apoye o participe?
Marieke Van de Rakt:
Estoy hablando de eventos como WordCamps sobre el feminismo y la diversidad. Y en Yoast comencé un proyecto de empoderamiento. En el último año, entrené a un grupo de mujeres. Leemos libros y hablamos sobre las cosas que nos impiden. El segundo grupo de mujeres comenzará en unas pocas semanas. Fue genial entrenar a estas mujeres. Al mismo tiempo, tratamos de crear conciencia y cambiar el entorno de trabajo en Yoast. Creo que, en general, Yoast es un lugar maravilloso para trabajar para las mujeres, pero eso no significa que a veces las cosas sean “estúpidas”. Queremos mantenernos en la cima. ¿Qué crees que es un excelente CEO a los ojos de sus empleados?
Marieke Van de Rakt:
Creo que un CEO debería ser decisivo y comunicativo. Si desea conducir a un grupo de personas, debe mostrarles a dónde quiere ir. Deberías tener claro los objetivos. Y debes comunicarte mucho. Hable con la gente, manténgase conectado con la gente.
¿Qué es lo más difícil / más desafiante en la agenda de un CEO, en su perspectiva?
Marieke Van de Rakt:
A veces tienes que tomar decisiones que no te hagan popular. A medida que nuestra empresa crece, las cosas cambian. La forma en que hicimos nuestro trabajo hace 10 años es diferente de la forma en que trabajamos hoy. Un CEO debe hacer crecer esa empresa y tener que traer a las personas a bordo, hacer que las personas acepten cambios e incluso acepten cambios. Porque, quieres hacer crecer esa compañía, quieres mejorarla.
¿Qué es lo que más te gusta de ser emprendedor?

Marieke Van de Rakt:
Me gusta encontrar nuevas ideas. Y me gusta cuando estas ideas se hacen cargo. Me gusta el “juego” de probar cosas y ver si esto lleva o no a crecer o ganar más dinero.
El contenido de calidad atrae a los visitantes por defecto o siempre SEO hace la diferencia? Marieke van de rakt:
El contenido que es estúpido nunca se clasificará a largo plazo. Por lo tanto, para tener un plan a largo plazo para atraer a los visitantes, necesita contenido de alta calidad. Sin embargo, si no optimiza en absoluto, será difícil atraer a una audiencia. Debe ayudar a Google poco a descubrir la estructura de su sitio y el tema de su contenido para que SEO marca la diferencia al final.
¿Es el enemigo del sincero y sincero contenido SEO? ¿En qué medida el SEO puede matar la creatividad?
Marieke Van de Rakt:
Si hace SEO correctamente, ve de la mano con contenido de alta calidad. Entiendo que la gente cree que SEO mata la creatividad. En los viejos tiempos, el SEO no era más que muchos trucos. Sin embargo, la misión de Google dice “organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”. Entonces, para que Google clasifique su contenido, debe escribir algo que sea accesible y útil para su público. Su información debe agregar algo a toda la otra información en Internet (sobre un tema en particular). Debe proporcionar a su audiencia algo que no se ofrece en otros blogs, artículos o sitios web.
SEO significa pensar realmente en lo que su audiencia quiere leer. Pensando en cómo tu audiencia quiere leer eso. Y asegurándote que Google entiende cuál es tu texto.
¿Las publicaciones famosas tienen que hacer los mismos esfuerzos en la optimización de SEO que las pequeñas empresas? Estoy hablando de aquellos cuya marca habla por sí mismas.
Marieke Van de Rakt:
Si tiene una gran marca, tendrá algunas ventajas en Google. Los grandes grandes tienen historia y, por esta razón, muchas conexiones dirigidas a ellos. Solo esto les ayuda a destacarse en los motores de búsqueda. Por lo tanto, es más difícil para una nueva pequeña empresa clasificarse en mercados competitivos. Bloggers o sitios web que comienzan a hacer mejor para comenzar tratando de clasificar las palabras clave que no son demasiado competitivas. Es mucho más fácil clasificar por palabras clave menos competitivas que para palabras clave más frecuentes, porque menos sitios web compiten por rankings más altos en los resultados de Google. Cuanto más largos son los términos de búsqueda (y más específicos), más fácil será clasificarse para el término. Debido a la inmensidad de Internet, es más fácil encontrar su audiencia para su nicho especial. Centrarse en un grupo de palabras clave de cola larga conducirá a un gran volumen de tráfico. ¿Qué hace que Yoast SEO sea tan popular? ¿Cómo se diferencia de otros complementos similares, en su opinión?
Marieke Van de Rakt:
Creo que el SEO es algo que los dueños de negocios pueden hacer solo. Los desarrolladores utilizan principalmente muchos complementos, pero Yoast SEO es algo que todos los propietarios de sitios web pueden usar. Tan pronto como las personas se toman en serio su negocio en línea, quieren tener una audiencia. Quieren que la gente los encuentre. Y nuestro complemento permite que las acciones aumenten el público. Por supuesto, hay otros complementos de SEO (bastante buenos). Lo que distingue a Yoast es que estamos realmente incorporados en la industria de SEO. Nuestro fundador Joost de Valk es un SEO experto y ha estado en la última década. Tenemos contactos cercanos con Google, asegurándonos de perder nada. ¿Cuál cree que es la forma más efectiva de comercializar un producto de WordPress en este momento?
Marieke Van de Rakt:
El marketing es difícil. Obtenemos muchas ventas solo de personas que usan nuestro producto de forma gratuita. Realmente creo que Freemium es una buena manera de ganar dinero. Es importante que el producto en sí sea un buen producto en sí. Creo que es bastante difícil que los complementos ganen dinero con su producto. Por supuesto, es genial, pero hay tantos complementos maravillosos que todavía no ganan dinero. Es algo que necesitamos trabajar como comunidad.
¿Cómo puede expandir su audiencia y atraer nuevos visitantes a un blog de nicho (en lugar de los visitantes)?
Marieke Van de Rakt:
El SEO es la mejor manera de atraer a los visitantes a un nicho en particular. Si tiene una misión clara, debería poder definir qué hace que su producto o sitio se separe de este mercado. ¡Y debes usar tu misión para comenzar a clasificar! ¿Qué te hace especial? ¡Combina esto con alguna investigación de palabras clave y eres bueno para irse! ¿Qué te hace seguir haciendo lo que haces? ¿Cuál es tu misión personal?
Marieke Van de Rakt:
Amo a Yoast. Me gusta ayudar a las personas a escribir buenos textos. Me gusta nuestra misión: SEO para todos. Creo firmemente en la idea de que las buenas ideas necesitan una audiencia. Que Internet es un ecualizador. Que todos, incluso el emprendedor más pequeño, tienen una oportunidad a través de Internet. Para hacer esto, necesitará encontrar a su audiencia. Nuestro complemento ayudará a las personas a hacer exactamente.
Marieke van de rakt (@mariekerakt) #intervatvat a @themeisle – en #wordpress y #seo
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Esto resume nuestra entrevista Marieke Van de Rakt. Si le gustó y desea obtener más información, deje sus comentarios en la sección a continuación. Además, si tiene ideas con quienes debemos hablar, ¡no dude en compartir nuestras sugerencias!
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