Cómo configurar el seguimiento del boletín por correo electrónico en Google Analytics

Recientemente, uno de nuestros lectores preguntó cómo medimos el impacto de nuestro boletín informativo por correo electrónico. Puede usar Google Analytics combinados con enlaces de seguimiento especiales en su boletín de correo electrónico para ver qué tan efectivo es cada correo electrónico para su negocio en este artículo, compartiremos cómo configurar el boletín por correo electrónico en Google Analytics, paso a paso.

¿Por qué seguir su tráfico de correo electrónico en Google Analytics? Al enviar un boletín de correo electrónico, probablemente contiene al menos un enlace a su sitio que su servicio de marketing por correo electrónico debería poder decirle cuántas personas hacen clic en un enlace (su tarifa de clic). Sin embargo, la mayoría de los proveedores no pueden mostrarle lo que está sucediendo después.
Aquí viene Google Analytics. Puede usarlo para rastrear lo que la gente hace después de hacer clic en un enlace en su boletín informativo. Supongamos que conduce un restaurante que ofrece entrega casera. Quiere ver cuáles de sus boletines de noticias semanales han llevado a la mayoría de las personas que han completado su formulario de pedido de alimentos en línea. O tal vez estás a punto de comenzar una tienda en línea. Sería genial saber cuál de sus campañas de correo electrónico ha generado la mayoría de las ventas. Tal vez tengas la intención de ganar dinero en el blog. Desea saber qué campañas provocó que las personas se registraran para su curso en línea.
Con Google Analytics, es bastante fácil configurar el seguimiento por correo electrónico y ver cuántas ventas genera cada correo electrónico para su negocio. Creación de URL que se pueden rastrear para su boletín de correo electrónico Si desea información detallada en Google Analytics, entonces debe agregar parámetros de seguimiento especiales a cada enlace en su boletín informativo. En otras palabras, no puede usar un enlace estándar como este: https://www.site.com, debe usar una URL de parámetros especiales para verse así: https://www.site.com?utm_source = Newsletter & UTM_MODIUM = Correo electrónico y utm_campaign = jan_saleparta de esta URL, todo después del signo de la pregunta, se llama código UTM. Puede parecer complicado, pero no se preocupe, en realidad es fácil de crear. Echemos un vistazo a dos formas fáciles de crear estas URL perseguidas para sus campañas de correo electrónico. Método 1: Crear URL observadas usando MonsterInsights (recomendado) MonsterInsights es el mejor complemento de Google Analytics. Le permite instalar fácilmente Google Analytics en WordPress y mostrar hermosos informes de tráfico en el tablero de WordPress. Puede usar la versión gratuita de MonsterInsights para acceder a la herramienta de generación de URL. Sin embargo, le recomendamos que se mude al plan profesional para desbloquear las funciones del comercio electrónico (hablaremos más sobre la búsqueda del comercio electrónico más adelante en este artículo).
Primero, debe instalar y activar el complemento MonsterInsights. Para obtener más detalles, consulte nuestra guía paso por paso sobre cómo instalar un complemento de WordPress. Luego acceda a la página Insights »Herramientas desde WordPress. La primera información que tendrá que ingresar es la URL que desea agregar al boletín. Esta podría ser la URL principal de su sitio si inicia sesión en su página de inicio. En este ejemplo, realizamos una venta y nos conectamos a la tienda en línea:
Google Analytics verá a sus visitantes de correo electrónico como una “campaña”. Este es simplemente el término que Google Analytics usa para promociones de correo electrónico o publicidad. Deberá ingresar la fuente, el entorno y el nombre de su campaña para que Google Analytics pueda rastrearlos fácilmente. Fuente: Establezca esta opción en “Boletín” o algo significativamente medio: esto debe establecerse en el nombre de “correo electrónico”: puede usar cualquier sentido, por ejemplo, “Jan_sale” o “April_Shirts_Sale” si usa más de una palabra para la fuente , medio o nombre, asegúrese de usar el subrayado entre palabras. No use espacios ni guiones.

El campo de términos de campaña se usa si transmite anuncios, por lo que puede dejar este texto que está en blanco. El contenido de la campaña se puede usar si comparte su correo electrónico o prueba de anuncios. Nuevamente, puede dejarlo en blanco para este ejemplo. En la parte inferior de la página, debe ver la URL especial, con los detalles de seguimiento:

Ahora puede usar esta URL en el boletín de correo electrónico y seguir los clics en su cuenta de Google Analytics. Método 2: Cree manualmente URL que se puedan rastrear en Google Analytics El generador de URLS MonsterInsight es una herramienta útil para ahorrar tiempo, ya que crea códigos UTM para usted. Haga esto. Primero, obtenga la URL que desea usar. Usaremos https://www.site.com/shop para este ejemplo. Entonces necesitará crear el código UTM usted mismo. Lo tomaremos paso a paso. Agregue un signo de interrogación al final de la URL, como sigue: https://www.site.com/shop? Luego agregue utm_source: https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter Entonces, agregue el símbolo (&) y utm_medium: https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=Email en el de los Rápido Agregue otro ampersand (&) y utm_campaign: https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=Email&utm_campaign=Jan_Sale

Puede usar cualquier palabra o expresión que desee para el nombre de la campaña. Si usa más palabras para el nombre de fuente, medio o campaña, puede separar las palabras con un subrayado. Eso es todo. La URL de búsqueda está lista para usarse en su boletín informativo. Usando las URL perseguidas en las campañas de su boletín una vez que haya creado su URL, ya sea utilizando la URL de MonsterInsights, o manualmente, puede usarla en correos electrónicos. Puede copiar y pegar la URL en su correo electrónico donde sea que use la URL estándar.

Así es como se ve esto al insertar una URL en contacto constante: Consejo: incluso puede usar URL que se puede rastrear en correos electrónicos ordinarios. Esto tendría sentido si hace mucha información por correo electrónico. También puede crear URL que se pueden rastrear para ser utilizadas en redes sociales, en comerciales y más. Después de que haya terminado con su correo electrónico, envíe el boletín y espere algunos clics. Después de eso, puede acceder a Google Analytics para ver el informe. Vea su informe de correo electrónico en Google Analytics Iniciar sesión en su cuenta de Google Analytics y haga clic en el enlace de compra »Campañas» Todas las campañas.
Entonces debería ver datos para las campañas que creó. Consejo: Si acaba de enviar el boletín, cambie la fecha del informe en el día actual. Descrito, Google Analytics le muestra los datos de los últimos 7 días.
Es una gran idea usar este informe junto con sus objetivos de Google Analytics. Por ejemplo, aquí vemos cuán efectivos fueron nuestros boletines informativos para hacer que las personas completen un formulario de solicitud:

Después de las conversiones a través del boletín de correo electrónico, la parte más importante del seguimiento informativo de los anuncios es lo que hacen los usuarios después de llegar a su sitio web. Por ejemplo, si está ejecutando una tienda en línea, le recomendamos que vea qué correos electrónicos han llevado a una venta. Si desea que los usuarios completen un formulario de pedido, le recomendamos que siga esto. La forma más fácil de hacerlo es usar MonsterInsights para hacer casi todas las configuraciones para usted. Activando el seguimiento del comercio electrónico en Google Analytics, deberá activar el comercio electrónico en Google Analytics. Este es un proceso rápido y fácil. Inicie sesión en Google Analytics. Asegúrese de haber seleccionado el sitio correcto en la parte superior izquierda. Haga clic en el enlace Administrador en la parte inferior.

Luego, en la columna de visualización, haga clic en “Configuración de comercio electrónico”.

Ahora puede activar “activar el comercio electrónico”. También recomendamos trabajar “comercio electrónico mejorado” en este momento. Esto seguirá datos adicionales. También le permite ver informes de comercio electrónico en Monstesights. Haga clic en el botón Guardar. Activando el seguimiento de comercio electrónico en MonsterInsights necesitará la versión Pro A MonsterinSights para usar sus funciones comerciales electrónicas. Trabajan con WooCommerce, descargas digitales fáciles, MemberPress y Lifterlms. Instale y active MonsterInsights, si aún no lo ha hecho. Luego ingrese la clave de licencia en la configuración de Insights »y haga clic en el botón Verificar.

Después de ingresar la clave de licencia para MonsterInsights, vaya a los complementos de Insights », busque el complemento de comercio electrónico, luego haga clic en el botón Instalar debajo. Debería ver que su complemento de comercio electrónico (por ejemplo, WooCommerce) se ha detectado automáticamente. Consejo: Le recomendamos que active “Use el comercio electrónico mejorado”, ya que esto significa que puede ver el informe de comercio electrónico MonsterInsights.

Esto es todo lo que tienes que hacer, porque Monstesights trata de cualquier otra cosa después. Google Analytics ahora podrá rastrear las transacciones comerciales electrónicas en su sitio web ahora, cuando visite Google Analytics, podrá ver detalles sobre sus transacciones comerciales electrónicas. Vaya a las campañas de compra », luego haga clic en el enlace” Todas las campañas “, como antes. Luego, seleccione “comercio electrónico” en el menú de conversión.