Cómo optimizar su sitio web para la búsqueda local

Una de las formas más comunes en que los clientes potenciales encuentran comerciantes locales es a través de la búsqueda local. En este contexto, la búsqueda local se refiere a los motores de búsqueda que son específicos de la ubicación. Los ejemplos de tales búsquedas incluyen: “Instalador de Hammersmith” o “Electricista Near Me”. El número de búsquedas locales que la gente ha explotado en los últimos años. Las búsquedas con el sufijo “cerca de mí” aumentaron en un 150% entre 2016 y 2018. Las búsquedas locales son particularmente frecuentes entre las personas que inmediatamente requieren un cierto servicio. Por lo tanto, puede ser muy rentable para los comerciantes de todo tipo optimizar el sitio web para la búsqueda local. Así que crea un sitio web más optimizado.
Aquí hay una guía sobre cómo hacer esto. Listados orgánicos y el paquete de mapas Antes de explicar cómo optimizar el sitio web para la búsqueda local, vale la pena hacer la distinción entre dos elementos de las listas de Google, listados orgánicos y el paquete de mapas. Cuando alguien realiza una búsqueda local, digamos “Installador en Hammersmith”, por ejemplo, aquí están los resultados que ofrecen:

Como podemos ver, Google nos da dos tipos de resultados: un mapa que muestra los instaladores cerca de la ubicación seleccionada y una lista de resultados basados ​​en el texto. La lista de mapas se conoce como “paquete de mapas”, mientras que el listado basado en texto se llama “listados orgánicos”.
La optimización para el paquete de mapas y las listas orgánicas requiere procesos completamente diferentes. Esta guía se centrará en la optimización solo para el paquete de mapas. Esto por dos razones:
El paquete de mapa registra en promedio más clics que los registros orgánicos para los servicios para los cuales es importante la ayuda inmediata. Por lo tanto, es una propiedad digital de primer nivel para los comerciantes. Es más fácil y más económico optimizar el sitio web para la búsqueda local que para los registros orgánicos. A diferencia de los registros orgánicos, puede optimizar su sitio para la visibilidad del paquete de mapas sin conocimiento técnico previo.
Con la configuración de un registro en mi Google para aparecer en el paquete de mapas, debe consultar su negocio con mi empresa en Google.
Mi empresa en Google (GMB) registra el tipo y ubicación de su empresa en Google. Es gratis configurar y solo tarda unos días en hacer esto. Aquí hay una guía de paso por paso sobre cómo hacer esto:
Configure una cuenta de Google: esto se hace configurando una cuenta de Gmail. Si ya tiene una cuenta de Gmail, puede omitir este paso.
Vaya a google.com/business y haga clic en “Administrar ahora”
Esto lo llevará a un formulario en el que completará el nombre de la empresa, la dirección, las áreas a las que sirve (es decir, qué tan lejos está dispuesto a viajar para servir a un cliente), el tipo de empresa y el número de teléfono.
Después de haber hecho esto, Google enviará una postal a su ubicación ingresada por su postal contendrá un código que necesita para completar el registro.
Aquí hay una guía anotada sobre cómo hacer esto si permanece bloqueado.
Su optimización GMB para el paquete de mapas Google es dar a los usuarios las respuestas más útiles a su búsqueda. Por lo tanto, para las búsquedas locales, el motor de búsqueda prefiere las listas GMB que se han completado lo más detalladas posible. Para lograr la máxima visibilidad, debe intentar completar su perfil GMB lo más detallado posible. Cada campo posible que se pueda completar debe ser. Estos campos incluyen: el nombre de su empresa
Su ubicación en términos de latitud y longitud
Tus días y horarios de apertura
Una descripción de su negocio
Etiquetas y categorías en las que cae su negocio
Fotos contigo y tu sede
Un enlace a su sitio
Tus números de teléfono
La fecha de tu apertura
Es particularmente importante ingresar todos estos detalles si compite con compañías de servicios más grandes, con múltiples ubicaciones.
Estas compañías probablemente tengan personal dedicado a la búsqueda local, lo que garantizará que todo se complete. Si no se ajusta, perderá.
La importancia de las ciudades locales: nombre, dirección y número de teléfono, además del nivel de detalle en el que se completa su lista de GMB, Google también analiza su presencia en directorios locales y relevantes al evaluar qué clasificar en el paquete de mapa. Los directores locales son simplemente sitios web que enumeran las empresas locales de acuerdo con las categorías. Piense en sitios como Yell.com, Thomsonlocal.com, yelp.co.uk y otros. Al registrar su registro en los directores locales, Google presta especial atención a los tres elementos: el nombre, la dirección y el número de teléfono de la compañía (NAP).
Google quiere ver la consistencia en su siesta en todas estas plataformas. En cuanto al motor de búsqueda, John’s Plumbing Company en 52 King Street es diferente de John’s Plumbing Company en 52 King St. Mantener la coherencia de estos listados es absolutamente esencial para lograr buenos resultados en la búsqueda local. Muchos de estos directores también querrán ingresar una breve descripción de su negocio y los servicios que ofrece. A diferencia de la NAP, debe asegurarse de que sean diferentes en diferentes directores. Si Google ve contenido duplicado (es decir, contenido que ya se ha registrado en otro lugar), simplemente lo ignorará, para que sus registros no tengan valor. Puede crear estos listados solo o externalizar una empresa especializada en citas locales. El pago de 1 GBP por cita es un precio razonable si la subcontratación. Asegúrese de consultar estas citas para asegurarse de que la siesta sea consistente y que sus descripciones no estén duplicadas. Otros factores que afectan la clasificación de los paquetes de mapas y el modo de optimización para ellos, además de sus citas y perfil GMB, hay un puñado de otros factores bien conocidos para clasificar el paquete de mapas. Aquí están los más importantes y cómo optimizarlos. Tarifa de clics

La tasa de clics se refiere a la proporción que hace clic en su perfil cuando alguien realiza una búsqueda local. Teniendo una tasa de clics más alta, Google dice que su resultado se libra bien en la búsqueda y, por lo tanto, se clasificará anteriormente.
La mejor manera de optimizar su registro de GMB para la tasa de clics es recopilar revisiones de Google. Es más probable que las personas elijan el servicio con el mayor número de revisiones positivas de Google. A medida que aparecen estas revisiones en el paquete de mapas, cuanto mejor sea su negocio, más clics recibirá. Sus recibos de Google aparecen en el paquete de mapas
Mantenga la ubicación clara en su sitio web de Google desea asegurarse de que el sitio web adjunto a un GMB esté en la ubicación correcta para un buscador. Puede hacer esto claro a Google de varias maneras. Éstos incluyen:

Tiene una “página de ubicación” dedicada en la que se menciona su ubicación en su contenido web.
Tiene un mapa de Google con su negocio integrado en su sitio web

Tiene una página dedicada “Contáctenos” con su nombre, dirección y número de teléfono.
Mencionar su sitio en los medios locales de Google tiene cierta comprensión de la ubicación de las instituciones de medios locales más grandes. Mencionar su empresa en estas tiendas puede ayudar a confirmar a Google que usted es una compañía principal en su área. El trabajo gratuito para una iniciativa de la comunidad local puede ayudarlo a lograr tales menciones en los medios locales.