El proceso de producir ideas

Traducción de Nuria Adell. En 1960, James Webb Young trabajó como director creativo de una agencia de Chicago. Un día, un cliente lo llamó para una reunión urgente. Cuando llegó a su oficina, el cliente, responsable del equipo de ventas de una revista, dijo que tenía una reunión con todo su equipo para discutir cómo aumentar las ventas de la publicidad de la revista. Después de analizar los métodos de venta de la competencia, quedaron muy impresionados por las ventas del Sr. Kobler, quien fue responsable de la publicidad en American Weekly (un suplemento dominical). No vendió espacio publicitario; ha vendido ideas. Disfrutados por esto, todos estuvieron de acuerdo en que harán lo mismo: venderán ideas. Pero la euforia no duró mucho y se llegó al bloqueo mental: ¿cómo se generan las ideas?
El cliente pensó que la persona más apropiada para explicar cómo las ideas serían, por supuesto, un director creativo. ¿Y quién mejor que James Webb, quién genera continuamente ideas para anuncios? Por lo tanto, el propósito de la reunión urgente era que James Webb explicara rápidamente cómo hacer esto, por lo que el equipo de ventas no tuvo que esperar mucho … James estaba asombrado. Por un lado, nunca había escuchado una pregunta tan absurda e ingenua tan en serio. Pero lo peor de todo, no pudo proporcionar una respuesta útil.
Y así es como se inicia el libro una técnica para la idea de James Webb Young, para explicar el proceso que seguimos para generar nuevas ideas.

Una técnica para producir ideas de James Webb Young es un libro muy corto y fácil de leer. Lo recomiendo porque, aunque fue escrito hace muchos años, me temo que la mente humana no ha evolucionado demasiado y, por lo tanto, la técnica de generar ideas sigue siendo la misma. De hecho, la conclusión del libro es que generar ideas es un proceso tan definido como la producción de automóviles en una línea de ensamblaje. Los procedimientos de una línea de producción de automóviles deben estar muy bien definidos. Según el autor, la fórmula para generar ideas es muy simple: ¡solo conozca la fórmula mágica y la listo! Nunca te quedarás sin ideas. No entiendo por qué este tema no es parte del programa de estudios escolar … tal vez debido a los pequeños tonos que agrega el autor: la fórmula es muy simple, pero su aplicación requiere un esfuerzo que pocos están dispuestos a emprender. ¡Vaya! Sabía que sonaba desagradable … en cualquier caso, y dado que el libro parecía muy interesante, decidí resumir las ideas que me pusieron en mis pensamientos y espero ayudarte.

La teoría de Pareto Pareto fue el gran sociólogo italiano que escribió mente y sociedad y creía que el mundo puede dividirse en dos tipos de personas: especuladores y alquileres. Los especuladores son los que siempre piensan en las posibilidades de nuevas combinaciones para mejorar algo (se aplica en cualquier campo, ya sea emprendimiento, investigación, política, etc.) El segundo grupo consiste en conservadores, aquellos que no tienen interés en él es perfeccionamiento. cualquier cosa. Faltan en imaginación, viven de alquileres, siguen una rutina y son manipulados por los especuladores. Según Webb, para generar una idea, el punto de partida es pertenecer al primer grupo y tener cierto interés en la reconstrucción de este mundo. Tener un cierto interés ya implica que tiene la capacidad de generar ideas. Si este no es su caso, no necesita continuar leyendo el libro. El proceso de aprendizaje supone que hemos superado el punto de partida y que tiene alguna capacidad para generar ideas, en cualquier tipo de proceso de aprendizaje que primero debe ser claro con respecto a los principios generales antes de aprender el método. Por lo tanto, lo más valioso en el arte de producir ideas es no saber dónde buscar la idea, sino comprender los principios generales que están en el origen de todas las ideas y entrenar la mente en el método por el cual todas las ideas son producido. Principios generales Hay dos principios generales, que son la fuente de la producción de ideas:
Una idea no es más que una nueva combinación de elementos viejos.
La capacidad de crear nuevas combinaciones depende de la capacidad de ver las relaciones entre los elementos viejos.
Y en esta capacidad de relacionar cosas que originalmente se consideran sin noch, es el lugar donde las mentes difieren más. Algunos tienen un nacido muy desarrollado y otros menos, pero en cualquier caso, esta habilidad puede ser cultivada, como veremos en el método. Y lo más interesante de este proceso es que aquellos que lo hacen de manera nacido son en realidad el mismo método, incluso si pueden no ser conscientes de ello. Ahora que hemos pasado por los principios generales, para ver cómo aumentar el Capacidad para ver las relaciones entre elementos y crear nuevas combinaciones. El método consta de 5 pasos que siempre se ejecutan en el mismo orden: 1. Recolectando las materias primas generales y específicas ¿Recuerdas los principios generales? Generar una idea no significa esperar la inspiración divina. El primer paso es, como no podría ser de otra manera, la recopilación sistemática el número máximo de elementos que lo ayudarán a crear nuevas combinaciones (ideas generadas). ¿Pero qué elementos? Tenemos dos tipos de elementos: general y específico. Los elementos específicos son todos aquellos que le brindan información sobre lo que desea mejorar. Por ejemplo, en el mundo de la publicidad, para generar ideas debemos obtener tanta información sobre el producto que queremos vender y sobre las personas que queremos vender. Un análisis exhaustivo de estos dos elementos es la clave para encontrar relaciones que conducirán a nuevas ideas.
James da como ejemplo un estudio que se realizó para vender jabón. En este caso, se llevó a cabo un estudio exhaustivo de los elementos específicos del producto: jabón, piel, cabello y cómo están vinculados. Este estudio se transformó en un libro que fue la base del anuncio para el jabón durante 5 años, multiplicando por 10 ventas de jabón en ese momento. De la misma manera, también es importante recolectar materia prima general. Quiero decir, tienes que tener curiosidad e interés por todo. Información de la vida, noticias, eventos de cualquier tipo, etc. Estos son los que lo ayudarán a relacionar los elementos viejos y crear nuevas combinaciones. Cuantos más artículos pueda almacenar, más combinaciones podrá crear y tendrá más ideas.
La primera dificultad pragmática que aparece es precisamente la forma de compilar estas ideas. James sugiere que, para los elementos específicos, usa tarjetas (tenga en cuenta que escribió el libro en los años 60), y para elementos generales, un álbum similar al que Sherlock Holmes tenía para sus investigaciones. De hecho, en la publicación escribí sobre dónde encontrar información para generar nuevas ideas, ya hemos hablado sobre cuán útiles son los cuadernos. Pero bueno, creo que si el autor hubiera escrito el libro hoy, habría recomendado un servicio como Evernote. Antes de seguir adelante, me gustaría señalar que este primer paso es el más difícil y el que todos saltamos es más fácil. Pero se ha demostrado empíricamente que es el más importante. Y si no, pregunte a cada inventor cuántas información ha analizado antes de tener una gran idea …
2. El proceso de digestión mental Si ha realizado sus temas de recolección de temas, el siguiente paso es comenzar a masticarlo. Este paso es un poco más complicado de explicar, porque es completamente un proceso mental. Consiste en tomar una de las piezas de los elementos compilados y tratar de mirarlo desde nuevas perspectivas, tratar de comprender su significado correctamente. Luego, haciendo lo mismo con otro y tratando de asociarlos o combinarlos como si resolviera un rompecabezas y quería que esa asociación adquiriera un nuevo significado. En esta fase, ¿es bastante normal que las personas a su alrededor comiencen a creer que estás perdiendo la mente? En esta parte del proceso, hay dos cosas. La primera es que aparecen ideas parciales, posiblemente sin sentido … pero, en cualquier caso, escríbalas. El segundo es que podrías ser desesperado y cansado de este ejercicio muy pronto. ¡Pero no! Continúe al menos hasta que escribiera algo sobre pequeñas ideas parciales. Cuando alcanza la desesperación más alta, después de tratar de combinar las piezas del rompecabezas y se dio cuenta de que no puede obtener nada de ella, entonces terminó con el segundo paso. 3. Desconecte y realice una actividad estimulante en este momento, deje todo por un lado y olvídate de este proceso creativo “sin sentido”. Sal y realice cualquier actividad que estimule su imaginación y emociones. Vaya a ver una película, escuche música, lea algo, haga ejercicio … recuerde que Sherlock Holmes, que conocía este proceso creativo, arrastró a Watson a un concierto cuando estaba justo en medio de un caso. Conan Doyle era muy consciente del proceso creativo.
4. La idea aparece después de que su mente ha tenido tiempo de relajarse y desconectarse del problema, podrá generar ideas nuevamente.Si ha tomado los pasos anteriores, el cuarto vendrá espontáneamente, ya sea que camine o se duche o cuando se despierte por la mañana.

.. Es importante ser consciente de que las ideas no aparecen mientras estás continuamente obsesionado con ellas. Las ideas me vendrán a la mente después de que haya trabajado duro en los dos primeros pasos, luego descansó y completamente desconectado. Este es el momento en que su mente adopta una nueva perspectiva. 5. El último paso para completar el proceso de producción de ideas, hay un último paso que James llama “el amanecer frío y gris de la mañana”. Tienes que tomar la idea que tuviste en el mundo real. Y esto generalmente no es tan maravilloso como parece al principio. Se paciente. Además, durante este proceso de adaptación al mundo con condiciones reales y muchas otras consideraciones que no ha contemplado, puede concluir que tal vez su idea no sea realmente factible. En el último paso, es normal que sean muchas ideas. De hecho, James aconseja no cometer el error de aferrarse a una idea solo porque es tuya. Cuéntele a otros sobre esto y someterse a otros críticos expertos. Al hacerlo, una buena idea mostrará sorprendentemente sus cualidades de autoexpansión. Él estimulará y motivará a quienes lo ven y le dará esos detalles que puede pasar por alto para que su idea se convierta en realidad. Algunos pensamientos en esencia, este es el proceso de generar nuevas ideas. Ni mas ni menos. Verá que si piensa en el proceso de cómo ha generado una nueva idea antes, seguramente reconocerá cada uno de los pasos anteriores. Finalmente, el libro termina con algunas reflexiones que vale la pena considerar. Por un lado, enfatiza la importancia de compilar los elementos generales.