Cómo usar los colores para mejorar las tasas de clics y las tasas de conversión

En los últimos años, se ha discutido mucho sobre el impacto que tiene el diseño web en los valores de KPI que afectan el resultado de un negocio. Si bien algunos abogan por la adopción de tendencias generalizadas en el diseño web, otros creen que las marcas deben innovar para lograr el éxito. Pero, había una constante en todos estos debates: la opinión de que utiliza colores para mejorar las tasas de clics y las tasas de conversión. Algunos, por supuesto, están familiarizados con el concepto de psicología del color. Parecía famoso en el siglo XIX y fue apoyado por el artista alemán Johan Wolfgang Goethe. Pero, desde principios de 1800, ha progresado bastante, datos empíricos que confiesan su influencia.
Hoy, el papel del color en el modelado del comportamiento humano no es solo un concepto filosófico, sino más que eso, es una estrategia de marca popular. Y, relevante para el tema actual, es una táctica efectiva estimular el sitio web para usar los colores para mejorar las tasas de clics y las tasas de conversión. Entonces, si su objetivo es aumentar sus ganancias sin tener que pasar por un rediseño completo, estas son las formas en que puede usar el color para mejorar los KPI de su sitio. El sentido de infusilamiento más elemental en el que puede usar los colores para mejorar el rendimiento de su negocio es comenzar con la marca visual. Al desarrollar y usar constantemente un conjunto de reglas de diseño, hace mucho para llevar a cabo su negocio.
En primer lugar, al usar ciertos colores, influyó activamente en la impresión que los consumidores tienen en su marca. Por ejemplo, se cree que las empresas que desean ser confiables y autoritarias querrán usar el azul en su paleta de colores. Se considera que Orange, por otro lado, indica la felicidad o la aventura. Por lo tanto, es mejor aplicado por aquellos que desean volverse emocionantes y audaces. En segundo lugar, la marca visual consistente no solo comunica el significado y la intención, sino que también ayuda a su marca a convertirse en sinónimo de los valores que promueve. Entonces, por ejemplo, si su negocio representa la vida verde y promueve el uso de ingredientes naturales, puede elegir una paleta de colores sutiles y naturales, como el utilizado por Evolve Beauty. Imagen Fuente: Evolution.co.uk

Esta marca combina colores neutros abiertos con rosa femenina y verde terrenal, lo que ayuda a cada uno de los visitantes de su sitio a comprender lo que pueden esperar al comprar con la compañía. Finalmente, esto tiene un impacto positivo en las conversiones, ya que el sitio web envía un mensaje unificado con texto, color e imágenes. Atracción estética Además de la importancia, no es una mala idea considerar que un sitio web visual coherente, es decir, uno que usa colores coordinados, funcionará mejor que una que sea una mezcla de opciones estéticas aleatorias. En un informe ahora famoso de Adobe, publicado en 2015, los datos estadísticos mostraron cuán importante es un excelente diseño para los clics y las conversiones.
El informe establece que 7 de cada 10 personas dan prioridad al contenido que se muestra bien en su dispositivo, y el 68% elegirá consumir contenido hermoso en lugar del contenido simple. Además, si una página no es atractiva, hasta el 38% dejará de involucrarse. Dado esto, los diseñadores deben tener un fuerte control de la teoría del color. Además, deben poder formar paletas estéticamente atractivas. Afortunadamente, las herramientas de ruedas de color gratuitas pueden ayudar a este respecto, asegurándose de que el resultado final se muestre y funcione de acuerdo con las expectativas. Un gran ejemplo de una marca que usa la rueda de colores para su ventaja proviene de Echnight. La página de la Guía del colchón muestra los mismos tonos utilizados en el logotipo, pero dispuesto para resaltar y contrastar.
Por lo tanto, la imagen principal y los botones CTA usan el mismo tono de magenta, creando un cohesivo completo que es estéticamente agradable (y es más probable que mantenga a los visitantes empleados).
Fuente de la imagen: Everyolnnight.com

El impacto de la legibilidad, una cosa que debe tener en cuenta al elegir colores para su sitio web, páginas de destino y cuentas de redes sociales es que tendrá que prestar atención al contraste y la legibilidad. Especialmente cuando se trata de elementos de alto valor, como formularios de registro y botones CTA.

Para aumentar las tasas de clics y las conversiones, preste atención a la visibilidad y el contraste. Los elementos de alto valor tendrán que colocarse en el lugar más visible y tendrán que destacarse del fondo. Por ejemplo, los tonos de azul y amarillo funcionan bien juntos, por lo que todo para Paws usa la combinación con generosidad en la sección Hero.
Otros elementos a considerar serán la tipografía (fuente y tamaño de texto), así como factores orientados a UX, como la apariencia técnica y el rendimiento del sitio. Cuando omite completamente el color al final, aunque el color puede tener un impacto extremadamente positivo en los CTR y las conversiones, no siente que tenga que pasar para lograr excelentes resultados. En cambio, piense en el color en términos de un elemento que puede mejorar el diseño web que ya es excelente en sí mismo.
Si observa el diseño web minimalista, verá que funciona por dos razones. Primero, use un gran espacio en blanco para permitir que los elementos importantes de la página web se destaquen. Lo interesante es que este espacio negativo no debe ser necesariamente blanco, como puede ver en este ejemplo de la cocina vegana de Margeaux & Linda.

Fuente de la imagen: mlvegankitchen.com
En segundo lugar, el minimalismo es una excelente manera de evitar la fatiga de la fatiga de los usuarios, especialmente cuando describen productos o características récord. Como puede ver, la página de SnapWire Solutions logra cubrir muchos servicios ofrecidos por la compañía, mientras mantiene las cosas simples y escanables.
Esto no se ve mejor que una mezcla de elementos, también estimula UX, y eventualmente ayuda a mover a los usuarios a lo largo del embudo de ventas a la conversión. Fuente de la imagen: Snapwire.co

Las últimas consideraciones son muchos trucos para usar de manera efectiva los colores para mejorar las tasas de clics y las conversiones. Pero, el ingrediente final de un sitio web para el crecimiento de los ingresos siempre será la fase de prueba. Recuerde ver siempre cómo los cambios en el diseño afectan los KPI. Sí, la psicología y la teoría del color pueden decirle que se están dejando señales verdes, lo que debería significar que esa es la opción ideal para los botones CTA. Pero los datos empíricos muestran que este no siempre tiene que ser el caso.
Así que esté atento cuando pruebe y siempre ponga las cosas en contexto. Finalmente, no hay fórmula para la marca visual. En cambio, lo que debe hacer es encontrar las mejores opciones para su negocio, idealmente, con un equipo de diseño estrella que lo apoyará.