¿Por qué necesita su marca de logotipo?

Cada negocio, grande o pequeño, necesita una estrategia de marca. Gran parte de esto es tu logotipo. Claro, los expertos en marca dicen que “su marca no es su logotipo”, sino también un logotipo sin una marca. Es muy cierto que una marca es mucho más que un ícono visual o un gráfico, hay muchos otros aspectos. Pero dejemos de lado por un momento y centrémonos en el logotipo. Una marca no necesita un solo logotipo, necesita un equipo de logotipos que funcionen juntos en su conjunto. En este artículo, echaremos un vistazo a por qué una marca necesita variantes de logotipo, cómo se ven y cómo lograrlas.
¿Por qué una marca necesita un logotipo primero? En primer lugar, saquemos esto del camino. Una marca necesita un logotipo por varias razones:
Es una representación visual de lo que hace, representa y ofrece a la empresa.
Actúa como un signo visual para el reconocimiento en diferentes entornos
Un logotipo promueve la conciencia y la lealtad de la marca
Después de un tiempo, un logotipo puede volverse icónico e inmutable
La marca está compuesta por una colección de cosas diferentes, un logotipo es uno de ellos. Un logotipo sin un logotipo puede tener una historia maravillosa, una base sólida y un conjunto de valores inspirados. Pero, ¿qué es esto si nadie puede reconocer la marca en la naturaleza?
¿Por qué los logotipos necesitan variaciones? Un logotipo de la marca es casi como un organismo vivo. Las personas, por ejemplo, necesitan tipos específicos de ropa para diferentes estaciones. De la misma manera, los logotipos deben adaptarse a su entorno. Tener variaciones se logran exactamente. Eche un vistazo a esta lista rápida de casos en los que aparece un logotipo:
Libros de la web de negocios
cabezales
pancartas y perfiles en las redes sociales
tarjetas postales
menús
Mociones
informes
presentación
blogs
comercialización
uniformes
y más…
Como puede imaginar, todos los ejemplos anteriores son diferentes. Son diferentes de forma, tamaño, textura, uso y propósito. Un solo logotipo nunca se vería o nunca se ajustaría a cada uno de ellos. Por lo tanto, los logotipos necesitan variaciones. Las variantes del logotipo tienen un logotipo principal (primario) y luego un conjunto de variaciones que lo complementan. Cuando el logotipo primario es demasiado grande o demasiado complejo para una superficie, espacio o situación, una de las variantes ingresa al juego. Por ejemplo, no todos los logotipos se ajustan dentro del círculo para muchos perfiles de redes sociales, una variación que se ajusta en un círculo es importante en este caso.
¡Incluso una marca conceptual “sin marca” como la marca necesita un logotipo con variantes! A continuación se muestra el sitio web sin marca con un logotipo blanco blanco contorneado y una variante blanca de borde blanco. Luego, la cuenta sin marca de Twitter con el logotipo blanco en un círculo negro. Las variaciones son mínimas en este caso, pero aún visibles.
Las variaciones del logotipo y sus usos bien, ahora, cuando tenemos esto, para profundizar cómo funcionan las variantes del logotipo. Hay dos modos de clasificación de variantes de logotipo; Tipos de modelos de logotipos y jerarquía de logotipos en la marca visual. Comenzaremos con la apariencia del diseñador.


Tipos de logotipos Hay tres tipos principales de logotipos que los diseñadores utilizan como base para completar una colección de logotipos de marca.
Logotipos de palabras
Logotipos de imagen
Logotipos combinados
En cada una de las tres categorías, hay varios estilos diferentes, y algunos son más versátiles que otras. Las marcas no deben tener cada estilo como parte del conjunto de logotipos, pero ciertamente una combinación de dos o tres. Logotipos de palabras de palabras solo usan palabras, especialmente el nombre de la compañía. Las palabras en sí son el logotipo. En general, un logotipo de Wordmark utiliza tipografía personalizada o intermedia.
Wordmark: un logotipo de Wordmark es el nombre completo de la empresa. Señal: Un letrero con letras es el acrónimo de un largo nombre de la empresa. LetterForm: las formas de letras son señales de escritura simplificadas. Usan una sola letra como contexto. Las formas de letras son perfectas como fase. Registros de imágenes Los logotipos de imágenes son cualquier persona que use un elemento pictórico. Esto puede ser un ícono, un símbolo o incluso una mascota. No hay palabras involucradas en estos logotipos. Brandmark / pictorial: una marca, también llamada logotipo pictórico, es una imagen de un elemento fácil de reconocer. Puede ser un icono, una ilustración o una imagen digital -drawn.

Máscaras: los logotipos de mascotas son los que incluyen una mascota de marca como parte del diseño. Una mascota puede ser una persona, un animal o un objeto antropomórfico conceptual / abstracto: los logotipos abstractos o conceptuales incluyen un aspecto visual que no se ve exactamente sobre algo reconocido, sino que encarna la marca como un concepto.
El tercer tipo de logotipos combinados es el logotipo combinado. En este caso, cualquier logotipo de imagen se combina con cualquier logotipo de Word para crear un compuesto. Marca de combinación vertical u horizontal: este es el estilo de logotipo más común de todos. Incluye una pintura visual más un signo de palabra. Diseñaron con la visual por encima de las palabras en una apariencia vertical o lateral en una apariencia horizontal. En este estilo de logotipo, las palabras y los elementos visuales se organizan juntos en una forma. Por lo general, hay algunos elementos adicionales, como líneas y puntos que crean orden y separación. Logotipo dinámico: los logotipos dinámicos son las cerezas en el pastel para las variaciones del logotipo. Estos son logotipos que cambian los colores o formas de acuerdo con donde se usan. Para que funcionen, debe haber un elemento que nunca cambie. En el ejemplo de la marca Spoon a continuación, lo único que no cambia es la forma.
Cómo se combinan ahora las variantes del logotipo, veamos cómo se realiza una colección de logotipos. No existe una fórmula “perfecta” para el número de variantes que cada logotipo debe tener. Pero hay una orientación débil. Una colección de logotipos bien redondeada incluye:

Un logotipo combinado u variante horizontal + una vertical (apilada)

Un logotipo con palabras. Ya sea un signo de palabra o un signo de palabra + signo de letra

Un logotipo de imagen
Un logotipo invertido
En algunos casos, un logotipo no tiene variaciones al principio. Entonces la marca se vuelve con el tiempo. Este fue el caso de Starbucks. Tenían un logotipo de emblema singular y ahora usan un signo de palabra con variaciones de color y una marca separada. Otras marcas tienen solo dos variantes, como Netflix. Y sin embargo, otras marcas tienen 6 u 8 variantes. Cada marca necesita variantes de logotipo, pero cuántas dependen de las necesidades de la empresa y su presupuesto. Los diseñadores y agencias perciben un precio más alto para varias variantes.
Las variaciones del logotipo de acuerdo con una jerarquía de uso ahora para ver cómo las variaciones se organizan en orden jerárquico: 1. El logotipo principal o el logotipo principal del logotipo es el más importante y ampliamente utilizado en cualquier colección de logotipos. Este es el que va a tarjetas de visita, encabezados y un sitio web, donde la marca debe estar al frente y en el centro y ser reconocida rápidamente. Además, los uniformes de los empleados deben usar el logotipo primario, a menos que la marca haya sido lo suficientemente larga como para que las variaciones tengan un impacto. Como se mencionó anteriormente, la mayoría de las veces, el logotipo principal es una marca combinada. Puede ser horizontal o vertical, llamado y apilado.
2. Logotipo secundario Un logotipo secundario es, en cualquier caso, que el logotipo principal no coincida. Si el logotipo primario es una marca de combinación horizontal, el logotipo secundario puede ser una marca de combinación vertical. El logotipo secundario también puede ser un signo de palabra, donde la visual se elimina de la marca de combinación principal. 3. Submark Submark es una variante del logotipo que cabe en un círculo. En algunos casos, un logotipo vertical secundario o un logotipo de marca secundaria encajarán en un muy buen círculo y no se requiere submark. Pero en algunos casos, el logotipo necesita una apariencia especial para encajar en un círculo. Piense en todos los lugares para ser un logotipo en un círculo … Perfiles sociales, pegatinas o botones. 4. Favicon Favicon son los pequeños gráficos que aparecen en la pestaña del navegador cuando un sitio web está abierto. Es la variante mínima de cualquier logotipo, pero también súper importante. Favicon es una forma de letra y algunas marcas la usan solo como un favicon, mientras que otras lo usan como un logotipo secundario. Este es el caso de Netflix que tiene un portavoz como logotipo principal y una forma de letra como logotipo secundario. 5. Invertido Un logotipo invertido es una variante basada en color. Si el logotipo está coloreado, la salida invertida es solo de un color. Esta variación puede tener muchas variaciones en sí misma;
con diferentes colores o con o sin fondo transparente. Esta variante es muy útil cuando el logotipo se imprime sin color o si el entorno alrededor del logotipo es muy colorido y debe haber un cierto contraste. 6. Elementos opcionales elementos opcionales son cualquier elemento gráfico pequeños que puedan decorar un logotipo, pero no son muy importantes. Algunas marcas usan elementos como estos para fines decorativos generales. La conclusión de las variaciones del logotipo cuando Starbucks y otras marcas crearon sus logotipos hace muchos años, no tuvieron que considerar las variaciones. Pero debido a que los usos del logotipo simplemente están creciendo con el tiempo, las variaciones ahora son 100% necesarias. Para obtener un logotipo con variantes para su negocio, puede contratar un diseñador / diseñador de marca o puede usar un fabricante de logotipos en línea, como Tailibrands. Es importante que todas las variantes parezcan ser una familia y no competir entre sí. La palabra clave aquí es “complementaria”. Cada variante es un complemento del logotipo primario. ¿Tienes un logotipo con variantes? ¿Es usted un diseñador que ofrece paquetes de logotipos de clientes? ¿Qué opinas sobre las variantes de uso más versátiles hoy? ¡Déjanos una nota en los comentarios! Imagen presentada por svstudio / shutterstock.com Otros préstamos para la imagen: imagen del logotipo de la cuchara del perfil “llamado estudio” en Behance; Logotipo de Starbucks de las pautas oficiales de la marca Starbucks; Logotipo animado de Netflix de los directorios oficiales de la marca Netflix