Una guía simple para los grupos de sujetos y las páginas de pilares

El marketing de contenidos no es un concepto nuevo. Los profesionales de marketing utilizan esta estrategia para aumentar la participación y mejorar la conversión para empresas de todas las formas y dimensiones. Con el crecimiento de blogs y blogs profesionales como parte de la estrategia de marketing de una marca, el marketing de contenidos ha ocupado un lugar central. La persona con la tarea de asumir una estrategia de marketing de contenido depende del tamaño de cada marca. Las grandes corporaciones tienen un CMO, un director de marketing que puede hacer el trabajo con su equipo o puede contratar a un especialista en marketing de contenido. Las empresas más pequeñas emplean consultores y crean pequeños equipos de marketing de contenido.
Sin embargo, no todos son lo suficientemente grandes como para contratar ayuda externa para una estrategia de marketing de contenidos. Mientras sepa cuáles son los conceptos básicos para una buena estrategia de marketing, puede asumir uno para su blog o marca. ¿Qué se necesita para comenzar? ¡Me alegra que hayas preguntado! Bueno, el primer paso es construir una base de marketing para contenido, compuesta de grupos de temas y páginas de pilares. Lo creas o no, la mayoría de un plan de marketing de contenido proviene de estos dos conceptos. En este artículo, definimos grupos de temas y páginas de pilares en relación con una estrategia de marketing de contenido. También utilizamos ejemplos comerciales ficticios para ver cómo funcionan los dos conceptos juntos. Además, algunos videos excelentes de expertos en marketing de contenidos que amamos.
Vamos a bucear. ¿Cuáles son los grupos de temas? Cada estrategia de marketing de contenidos se basa en un conjunto de grupos de temas. Estos son los cimientos de toda la estrategia. Pero, ¿qué es un clúster de temas? Piense en un tema como una categoría o sección de lo que una marca o blog le da al público. Al principio, la mayoría de la gente cree que los grupos de sujetos solo se aplican a las publicaciones de blog. De hecho, los grupos de temas incluyen todo tipo de contenido. Desde páginas de destino, hasta artículos de blog, publicaciones en redes sociales, boletines de noticias e incluso materiales impresos fuera de línea. Lo que todos estos fragmentos de contenido tienen en común es que todos pertenecen a un solo tema. ¿Cómo se crean los clústeres de temas? Para crear grupos de temas, analice el mensaje de la empresa y su marca. Considere lo que pretende lograr el negocio y lo que ha hecho hasta ahora para lograr los objetivos de crecimiento. Antes de crear la estrategia de los grupos de sujetos, realice un análisis de la brecha de contenido utilizando la personalidad ideal del cliente. Un análisis de los huecos encuentra la información específica que la audiencia ideal quiere y que la empresa puede proporcionar.
Estos huecos se convierten en temas. Que, a su vez, se convierte en grupos de temas. Otro enfoque es observar el contenido existente y navegar los resultados del análisis. Agrupe el contenido de acuerdo con el tema o la categoría y vea qué grupo funcionó mejor. Cada grupo se transforma en un sujeto. Aquí hay un video de Hubspot para ayudarlo a tener una mejor idea de todo su concepto. Ejemplo de la creación del grupo de temas ficticios: una tienda de calzado ficticio hecha de cuero vegano realiza un análisis de brechas para crear grupos de temas. Una compañía de zapatos de cuero vegano contrata a un vendedor de contenido para mejorar el crecimiento de la empresa. Realizan un análisis de la brecha de contenido para encontrar lo que el público quiere, pero no recibe. El propósito de un análisis de los huecos es encontrar los puntos débiles de los clientes ideales que no están resueltos. Si se encuentra un punto de dolor sin una buena solución de la marca, se convierte en un tema para un clúster. El vendedor de contenido descubre que las personas que compran zapatos de cuero vegano no están seguras sobre cómo cuidar sus zapatos adecuadamente. El primer tema para el nuevo conjunto de clústeres de temas es “Cómo cuidar la piel vegana”.
La reunión del grupo de sujetos / sujetos principales – Subtemas – Contenido Una vez que se define un sujeto, es hora de crear el clúster. Los grupos de temas tienen un tema principal en la parte superior y luego se ramifican en los subsites y, ocasionalmente, sub-subdes. Cada contenido del sujeto se encuentra en una de las ramas del sujeto principal. Imagine su grupo de temas como una web o un diagrama de flujo. Algunas subconjuntos del tema principal “Cómo cuidar la piel vegana” podrían ser: cuidar zapatos de cuero vegano
Lavar ropa de cuero vegano
Herramientas y productos para el cuidado de la piel vegano
Luego crea el contenido. Por ejemplo, una serie de artículos de blog para el subtipo de zapatos de cuero vegano:
¿Qué debes hacer cuando tus zapatos se mojan bajo la lluvia o la nieve?
Cómo evitar el material de los zapatos de cuero vegano
¿Son realmente impermeables los zapatos de cuero vegano?
Desde el contenido de las publicaciones de blog, los diseñadores crean infografías, videos, imprimibles y elementos gráficos para redes sociales. El equipo envía boletines informativos, imprime postales infografía para enviarlas con entregas de zapatos, escribe publicaciones de invitados para otros sitios relevantes, etc.
Todo el contenido creado para el tema pertenece al grupo de temas. La web aumenta y se extiende a medida que el contenido se crea para cada clúster de temas.
¿Te gustaría profundizar la creación de grupos de temas? Lea la publicación de Alfred para tomar sobre cómo se creó el blog de Buffer.
Pero un grupo de temas no está completo sin una página de pilar. ¿Qué son las páginas de pilares? Si el grupo de temas es una red web, las páginas de pilares son los nidos de las arañas. Mirando hacia atrás a cómo un clúster de temas tiene un tema principal y subconjuntos, una página de pilar es la base para cada uno de ellos. Una página de pilar tiene dos funciones: proporcionar llamadas valiosas de acción que desarrollarán el negocio de una marca a través de clientes potenciales y ventas.

Existir como un valioso enlace de entrada de todo el contenido creado para ese clúster de temas.
En el caso de la tienda de calzado de cuero vegano, su nueva página de pilares trata sobre cómo cuidar la piel vegana. En esa página, la compañía puede presentar mucha información valiosa sobre el tema. Desde consejos y trucos sobre cómo cuidar los zapatos, hasta videos informativos y una selección de sus productos favoritos que ayudan a cuidar la piel vegana. Por supuesto, habría una sección con sus zapatos a la venta de una manera que complete el tema de los zapatos de cuero vegano.

Luego, como se crea un nuevo contenido para completar el tema, la página del pilar se agrega como un enlace. Estos podrían ser elementos de blog, redes sociales, videos de YouTube, historias de Instagram, etc. ¿Cómo se crean las páginas de pilares? La forma más fácil de imaginar crear una página de pilares es pensar en sus páginas de destino. Las páginas de destino son páginas en un sitio web que tienen un propósito específico. Desde recopilar correos electrónicos a través de un producto descargable hasta vender una cierta línea de artículos físicos. En muchos sentidos, una página de destino puede ser una página de pilares. Los pilares optimizados incluyen palabras clave cortas y largas con respecto al clúster de temas, videos personalizados, listas numeradas, como instrucciones frecuentes o preguntas de muchos contenidos valiosos, que no solo harán que el contenido de contenido, lo que no hará que los contenidos, que no hagan los contenidos. Página recaudada en los resultados de búsqueda, pero también ofrece un excelente recurso para los clientes. Use técnicas de historia para llegar a su público a nivel relativo. Por ejemplo, en el sitio web de Elegant Temas, Div tiene su propia página de pilares.
Grupos de temas y páginas de pilares: enjuague y repitan una estrategia de marketing de contenido no está completa, con un solo clúster de temas y una página de pilares. Una buena estrategia necesita al menos tres o más. ¡Los temas secundarios también pueden tener pilares!
El número total depende del tamaño de la empresa, su blog y la cantidad de productos ofrecidos. Analice las conversiones en todas las páginas del pilar y el contenido que proviene de ellas. Realice pruebas A / B en copias e imágenes para ver qué funciona y qué no. Repita lo que funciona y mejore lo que no. La importancia del contenido valioso en los grupos de sujetos y páginas de pilares, incluso si la base del marketing de contenido son los temas y las páginas de pilares, no significan si su valor no es superior. Solo el contenido bien elaborado y optimizado hará un poco en el crecimiento de una empresa. Recuerde, los grupos de temas y pilares no se pueden quitar del aire. El estudio de mercado inicial y el análisis de las brechas deben ser detallados y en profundidad. Use un enfoque de diseño de diseño y análisis. Llame a las necesidades reales de los clientes y consumidores. Sea empático con sus experiencias e intente ponerse en su posición. Es la mejor manera de saber realmente si el análisis de la brecha es fiel a su nicho. Los últimos pensamientos sobre las nociones básicas con respecto al marketing de contenido no es una técnica que debe tomarse fácilmente. Hay muchos pasos a seguir para una estrategia exitosa y saber cómo crear grupos de páginas con páginas es la clave. Recuerde infundir contenido con valor y optimizar para SEO. ¿Ha aplicado un enfoque de marketing de contenido para su negocio?