Cómo promocionar un podcast: una guía para ganar y mantener oyentes

Aprender a promocionar un podcast es una forma segura de permanecer frente a la feroz competencia de podcasting. Aunque los podcasts tienen poco más de 20 años, los datos de Liste Notes muestran que hay más de 2.7 millones de podcasts y 122 millones de episodios de podcasts en línea hoy.
Y la estaca es genial. Alrededor de 104 millones de estadounidenses mayores de 12 años escuchan podcasts mensualmente. Esto representa aproximadamente 1/3 de la población, o el 39% de los hombres y el 36% de las mujeres. Pero aquí está la cosa. ¿Cómo promociona efectivamente un podcast con tanta derrota? ¿Cómo puedes encontrar a tu audiencia entre los millones de oyentes mensuales de podcast?
Se trata de este artículo. Lea más y cubriremos 17 estrategias que puede usar para promocionar su podcast y algunos consejos que lo ayudarán a encontrar, inspirar y mantener a una audiencia a largo plazo. Vamos.
Identificar y tocar a su público objetivo de podcast es fácil ver podcasts exitosos como el dinero del planeta y cosas que debe saber y olvidar que los podcasters detrás de ellos una vez lucharon por encontrar oyentes. Pero es verdad. Todos los podcasts comienzan desde algún lugar, pero ¿qué separa los podcasts exitosos de los podcasts sin éxito? Marketing inteligente y construcción cuidadosamente de una audiencia leal.
Entonces, antes de discutir el marketing de podcasts, cubramos tres estrategias de construcción de audiencia que pueden ayudarlo a crear una base de oyentes leales desde el primer día. 1. Construya una persona que escuche para comprender su comprensión pública quiénes son los miembros de su audiencia es crucial para alcanzarlos de manera efectiva. Hay un perfil de oyente o oyente en el juego. Un oyente es como una persona compradora, pero es específico de los podcasts. Su oyente describe a su público por características como: Age
Etnia
Género
Cosas
Educación
Ubicación
Frustraciones
Objetivos y motivaciones
Crear un oyente lo ayudará a crear un gran contenido dado el público objetivo.
Para crear una persona, solicite a la audiencia que complete una encuesta que recopile información demográfica. Alternativamente, si publica su podcast en una plataforma como YouTube, puede recopilar algunos datos demográficos utilizando la pestaña “YouTube Studio Analytics”. Una vez que lo haya recopilado, puede usar el software de análisis de datos para buscar tendencias y desarrollar su perfil en torno a las características públicas más comunes. Para inspirarse para construir un oyente sólido, eche un vistazo a este ejemplo desarrollado por Lauren Popish a partir del podcasting de Wave:
Una persona del oyente para un podcast (Fuente: The Wave Podcasting) Hay más de 2.7 millones de podcasts y 122 millones de episodios de podcasts en línea hoy … lo que significa que la promoción eficiente del podcast es esencial para el éxito, más aquí pelAMA Tweet 2. Ajuste el contenido de podcast usando comentarios públicos que las personas no escuchan podcasts que no le gustan. Aquí viene los comentarios del público. Recopilar los comentarios de sus oyentes puede ayudarlo a adaptar la duración de los episodios, el formato del programa, el contenido, la lectura de anuncios y la edición según el público. Aquí hay algunas formas simples de recopilar comentarios de su audiencia:

Valores de monitor como el número de descargas que recibe el podcast y la duración de la visualización (cuánto consume los oyentes de cada episodio)
Realizar investigaciones de audiencia
Use herramientas de monitoreo de medios para conocer lo que dicen los oyentes sobre su podcast en línea
Lea sus comentarios
3. Desarrolle contenido de alta calidad eventualmente, asegúrese de invertir en contenido de alta calidad para involucrar a sus oyentes. Aunque el “contenido de alta calidad” se verá diferente para cada podcast, el aspecto de los mejores podcasts nos muestra algunas tendencias generales entre los podcasts de alto riesgo:
Tienen temas dedicados
Los anfitriones construyen relaciones con público
Hay una estructura clara (que incluye un comienzo, medio y final)
Cada episodio de Podcast tiene una línea directa y una “razón de ser” (“La razón para ser”)
Los episodios son lo suficientemente largos como para penetrar profundamente en un tema, pero no tanto que las personas se aburran (como referencia, el podcast promedio es de 41 minutos y 31 segundos) Los anfitriones de podcast son honestos y auténticos, pero no dominan el micrófono
Cómo promocionar su podcast (17 consejos) Ahora que hemos discutido las formas de involucrar a sus oyentes, profundicemos en estrategias promocionales para desarrollar su podcast en 2022. Aquí hay 17 cosas que puede probar:
1. Publique sus podcasts en todas las plataformas principales si publica su podcast en una sola plataforma, limitará sustancialmente su tráfico. Los datos muestran que el 76% de los consumidores de podcast usan cuatro plataformas clave: Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts y Pandora. Para construir el público más ampliamente posible, debe publicar su contenido en las cuatro plataformas, así como plataformas más pequeñas, como:
Perceptible
NPR uno
Túnel
Deezer
Dependiente del podcast
Radiopúblico
De coser
Nublado
Piezas de bolsillo
Cáscara
Iheartradio
Cápsula
Podbay
Soundcloud
La popularidad de las plataformas de podcasting. Además, debido a que el 11% de los oyentes reproducen podcasts a través del sitio web de Podcaaster, no olvide agregar el podcast a su sitio con un reproductor de audio.
Y, por supuesto, no se concentre solo en los oyentes en su país de origen, a menos que se encuentre su nicho. Los datos estatistas muestran que el 49% de la población de Corea del Sur, el 41% de la población de Irlanda y el 38% de la población de España escucharon un podcast el mes pasado. Si elige una plataforma localizada, puede perderse estos oyentes potenciales.
Los oyentes de podcast lunar 2. publicar publicaciones orgánicas en las redes sociales como expertos en marketing señalan que 3.96 mil millones de personas en todo el mundo usarán redes sociales en 2022, promocionar podcast en canales de redes sociales es una forma fantástica de encontrar nuevos oyentes e interactuar con la audiencia existente. Publicar contenido orgánico te ayuda a construir una audiencia, brindándole una forma de compartir enlaces para nuevos episodios y un entorno para construir una comunidad. Hay muchos tipos interesantes de publicaciones que puede compartir en las redes sociales que incluyen:

Publicaciones al estilo de preguntas y respuestas
centro

Publicaciones de “detrás de escena”.
Infográfica, imágenes y animaciones sobre el tema de su podcast
Contenido generado por los usuarios (UGC) enviado por los oyentes (esto incluye fan art)
Citas y chistes de episodios recientes
Publicaciones de estilo “Conócanos” sobre su equipo de podcasting
Clip de episodios
Noticias que cubren historias de su nicho
Si está buscando un ejemplo de contenido de redes sociales de un podcast exitoso, mire esta publicación posterior a la estafa a continuación.
Fraude Twitter Public 3. Obtenga un banner de Apple Smart Un Apple Smart Banner conecta su podcast a Apple Podcast. Las personas ven pancartas inteligentes de Apple cuando navegan en los sitios web en la versión móvil de Safari (que representaba el 26.45% del tráfico del navegador móvil en diciembre de 2021). Para agregar un banner a su sitio, agregue el metaetichet en el elemento principal de las páginas donde desea que aparezca el banner. Deberá cambiar myapStoreid con identificación – Podcastului Ul. Puede encontrar esta identificación en la página de Apple Podcast. 4. Únase a la comunidad de podcasting que se conecta con otros podcasts puede ayudarlo a mejorar su trabajo, aprender de otros podcasts y hacer conexiones en la industria. Todos estos tres resultados aumentarán el tráfico , debido a que cuanto mejor sea su podcast, más personas comenzarán a escucharlo. Las nuevas comunidades de podcasting comienzan todo el tiempo, pero estas son algunas de las principales comunidades que se unen en 2022: el grupo de hackers de podcasts de Facebook
Grupo de asistencia de podcaster
Subredit podcasturi
El movimiento del podcast

Hangout para podcasters
The New York Times Podcast Club
Alternativamente, puede encontrar podcasts gratuitos en su nicho y construir relaciones privadas con los anfitriones. Los podcasts gratuitos cubren temas similares, pero no son sus competidores directos. 5. Envíe su podcast en directorios de podcasts Los directorios de podcasturi son como agendas telefónicas de podcasting. Catalogan enlaces a episodios de podcast y los clasifican por género, productor, lista de reproducción y popularidad. Enviar su podcast a los directores es una excelente manera de aumentar la base de sus oyentes, porque ayuda a las personas a buscar un podcast en su nicho para encontrarlo. Uno de los directores más populares es Liste Notes, que tiene millones de episodios de podcast. Lista de podcasts en Liste Notes. También puede usar otros directores como Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser y Podtrac. Para obtener los mejores resultados, asegúrese de incluir una descripción detallada del podcast, imágenes de alta calidad, enlaces a todos los episodios, enlaces a su sitio web y enlaces a las redes sociales en cada lista que publique. 6. Cree un sitio web para su podcast, aunque el 89% de los oyentes consumen podcasts fuera del sitio web de podcast, construir un sitio web puede ayudarlo a aumentar su web y vincular a sus oyentes a los episodios de podcasts. Construir un sitio web de WordPress es más fácil de lo que piensa, porque debe elegir un nombre de dominio, regístrese para un host de WordPress y cree su sitio web utilizando un tema de WordPress gratuito o premium. Una vez que su sitio está en funcionamiento, puede personalizarlo para promocionar sus podcasts. Por ejemplo, podrías:
Conecte los oyentes a sus redes sociales un foro para que las personas hablen sobre episodios
Comparta las notas, enlaces e información adicionales de su episodio a través de una página dedicada por episodio
Agregue un complemento para que las personas puedan rastrear su podcast a través de flujos RSS
Inicie un blog para compartir información más detallada de su podcast
También puede compartir nuevos episodios con un complemento de podcast, como podcasting simple simple o editor de podcast de podlove. 7. Invierta en anuncios pagados en las redes sociales Los anuncios pagados en las redes sociales son una forma accesible de promocionar su podcast con las personas que coinciden con su público objetivo, porque puede dirigir su anuncio a las personas que coinciden con su persona por oyente.

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Muchas plataformas de redes sociales actualmente ofrecen comerciales, incluidos Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram y Pinterest. Los consejos de marketing de Facebook siempre pueden ser útiles, porque la plataforma le permite llegar a una audiencia tan grande. 8. Solicite revisiones y distribuciones de los oyentes Esta estrategia de marketing puede parecer simple, pero hay una razón por la que incluimos:
Funciona excepcionalmente bien. Pedirle a la gente que le deje una reseña y comparta su podcast es una de las mejores maneras de atraer nuevos oyentes. Esto se debe al hecho de que el 79% de las personas confían en las revisiones que leen en línea, por mucho que confíen en una recomendación hecha por una persona que conozco. Para capitalizar el marketing de su boca, solicite a los usuarios que distribuyan su podcast al final de cada episodio y en la descripción del episodio. 9. El empleo en el podcasting para los invitados que publicarán los invitados es enorme en el mundo de los podcasting, ya que le permite comercializar su podcast a través de un podcast gratuito. Asegúrese de que esté invitado a otros podcasts e invitados a su podcast. Al igual que publicar invitados en blogs, crea promoción cruzada entre podcasts, por lo que cuanto más ayude a los demás, más lo ayudarán. Consulte el grupo de Facebook Subreddit R/PodcastGuSeStExchange o la “Comunidad de colaboración del podcast – Encuentra un invitado, sé invitado” para publicaciones posteriores a la publicación. 10. Venda su podcast en HARO Ayuda A Report Out (HARO) es un servicio que puede enumerar sus anfitriones de podcasts como expertos en su nicho. Luego, los periodistas pueden contactarlo con preguntas sobre.
Estas oportunidades le presentarán el podcast de varias personas y aumentarán su credibilidad como fuente de confianza.Actualmente, Haro tiene más de 75,000 periodistas y bloggers, incluidas personas de publicaciones como Reuters, Time y Refinery29.11. Crear audiogramas Los audiogramas son clips cortos y cautivadores que incluyen imágenes de podcasts, ondas de sonido y sonido.Estos clips están diseñados para capturar el interés de las personas y hacer que inviertan en su contenido.Aquí hay un ejemplo de audiograma en el episodio de podcast “AI en el campo de la salud: Kevin Scott de Microsoft sobre cómo la tecnología puede tratar una pandemia”.
Un audiograma de Kevin Scott para crear un audiograma, use un software como Audioacado o getaudiogram para producir un clip de 5 a 50 segundos. Luego cree una leyenda para su clip que incluya un enlace al episodio completo y distribílo en las redes sociales. También puede incorporarlo a su sitio web. 12. Optimice su podcast para oyentes y motores de búsqueda Esta estrategia puede parecer obvia, pero la optimización de las listas de podcasts para personas y motores de búsqueda puede aumentar la portada de los episodios de podcasts. Para optimizar su podcast utilizando la optimización de motores de búsqueda (SEO), asegúrese de darle a su episodio un título cautivador con palabras clave relacionadas e incluya estas palabras clave en la descripción del podcast. Use la descripción del podcast para vincular a los oyentes a otro contenido, incluidos episodios similares que sus redes sociales pueden apreciar. O lea “YouTube SEO: The Ultimate DIY Guide para comenzar el video marketing” para obtener consejos específicos de YouTube. 13. Crear una lista de correo electrónico de marketing de correo electrónico es una técnica de promoción intentada y verdadera, con una rentabilidad de inversión de $ 36 por cada dólar invertido. En 2022, esperamos que el marketing de correo electrónico florezca en popularidad, porque el 77% de los agentes de marketing digital obtuvieron más participación en 2021. Por supuesto, es una promoción sólida para podcasts nuevos y consagrados. ¡Kinsta es la solución de alojamiento diseñada para ahorrarle tiempo! Revise nuestras características
Puede aprender a usar el marketing de correo electrónico, crear una lista de correo electrónico rápida y eficiente y agregar un complemento para marketing por correo electrónico como Holler Box o MailOptin en su sitio 14. Conéctese con influencias que las campañas de marketing con influencias tienen un USD 5.78 gastado dólar. Por lo tanto, la asociación con un influencer puede ser rentable para encontrar nuevos oyentes de podcasts. Para trabajar con un influencer, pague por una promoción en las redes sociales o invítelo a su podcast como invitado. No tiene que elegir una influencia tradicional de las redes sociales para que el marketing de influencia funcione. El experto conocido en su campo es excelente invitados para el podcast. Estos son algunos de los invitados de ingeniería inversa: episodios de ingeniería inversa si este estilo de asociación no es lo que ha considerado, considere la compra de espacio publicitario en otro podcast. Por ejemplo, el nuevo podcast Small Town Dirt ha comprado espacio publicitario en el popular podcast estafa. 15. Transcripción de los episodios de la transcripción de podcast Los episodios de podcast te permiten compartirlos en otros entornos, incluidos artículos de blog y publicaciones. Además, la transcripción permitirá a las personas que no pueden escuchar podcasts consumir su contenido, descargándolo desde su sitio web. Aquí hay un ejemplo de cómo McKinsey comparte transcripciones y muestra notas para inspiración:
Un podcast de episodio McKinsey 16. Organice un regalo de regalos es una excelente manera de atraer a los nuevos oyentes, porque puede usarlos para estimular a los oyentes para distribuir su podcast a cambio de participar en Giveaway. Los regalos son una técnica muy flexible, porque puede cambiar el objetivo, el contenido y el estilo de sorteo para que coincidan con su podcast y su público, por ejemplo, mientras que algunos podcasts ofrecen productos gratuitos, Girlstalktoomuch ha elegido asociarse con marcas. Pequeños y artículos que coinciden con los intereses de los oyentes. Girlstalktoomuch Gift 17. Agregue el video a su podcast Finalmente, considere agregar videos al podcast y transmitir en un servicio de video. Aunque tendemos a pensar en los podcasts solo en audio, alrededor del 17% de los podcasts ahora incluyen videos. Agregar un video a Podcast tiene muchas ventajas porque:

Distingue tu podcast
Le permite completar su contenido con imágenes, videos, animaciones e infografía
Ayudarlo a captar la atención del público
Para agregar un flujo de video al podcast, active un canal de YouTube o use una alternativa de YouTube, como Facebook Watch, Vimeo o Dailymotion. Si está buscando inspiración en cómo puede verse su podcast con videos, consulte cómo se usa el podcast inverso de ingeniería.

Un episodio en video de podcast con Austin Ginder 3 consejos para encontrar la estrategia de marketing adecuada para podcasting Podcasting puede ser abrumador incluso para los vendedores y creadores de contenido experimentados. Por supuesto, abrazar las 17 estrategias promocionales en este artículo puede parecer desalentador. Por lo tanto, nos gustaría dejarle tres consejos para ayudarlo a determinar qué estrategias promocionales funcionan para usted 1. Pruebe más estrategias porque cada podcast es diferente, no sabrá qué estrategias funcionan con su audiencia de podcast hasta que lo intenten. No tengas miedo de probar más estrategias promocionales simultáneamente. El uso de varios métodos puede ayudarlo a maximizar sus esfuerzos de marketing y llegar a una audiencia más amplia (como si esté limitando su promoción a una sola plataforma como Facebook, por ejemplo, solo puede comunicarse con los usuarios de Facebook). 2. Observe su progreso con los indicadores de rendimiento clave de KPIS (KPI) le brinda una medida tangible y fácilmente cuantificable para rastrear el éxito de su podcast. Hay muchos KPI entre los que puede elegir, que incluyen: Número de descargas únicas
Número de descargas por episodio
El número promedio de nuevos suscriptores mensualmente

El número promedio de oyentes en cada fuente (es decir, podcasts de Apple, podcasts de Google, Spotify, etc.)

La tasa de clics (CTR)

El número de vínculos de retroceso (los vínculos de retroceso son enlaces a su podcast o sitio en otros sitios web)
Para obtener los mejores resultados, establezca objetivos inteligentes (específicos, medibles, realistas, realistas y limitados para guiar cada KPI. Pruebe el formato “hasta que (hora/fecha), lo haremos (métrico)” para crear objetivos inteligentes simples. Por ejemplo, “A finales de marzo, alcanzaremos 500 descargas únicas”. Consejo: Debido a que los hábitos de escucha de las personas cambian con el tiempo, debe monitorear y actualizar sus KPI a largo plazo. Como referencia, así es como han cambiado las tendencias de escuchar podcasts en los EE. UU. que son los más efectivos y menos efectivos. Una de las formas más simples de comparar sus estrategias es desarrollar una escala de evaluación subjetiva que las evalúe sobre la base de factores como:
Eficiencia de costo
resultado
Posibilidad de crecimiento a largo plazo

Facilidad de implementación
Popularidad del público
Esta escala de evaluación le dará una forma de comparar estrategias que aparecen manzanas y naranjas o que no tengan KPI medible. Por ejemplo, puede tener en cuenta los anuncios de Instagram 1/3 para la rentabilidad, 1/3 para resultados y 1/3 para la posibilidad de un crecimiento a largo plazo y transcripciones de los episodios 2/3, 2/3 y 1/3, respectivamente. Esto le mostraría que las transcripciones de los episodios están más alineadas con su visión de marketing a largo plazo. Alrededor de 104 millones de estadounidenses mayores de 12 años escuchan podcasts mensualmente. ¡Me refiero a aproximadamente 1/3 de la población! Descubra cómo promocionar el suyo aquí haga clic para tuitear el resumen Según VoxNext, los podcasts han aumentado en un 42% desde el comienzo de 2020. y, mientras que Covid-19 ha contribuido a un aumento de la popularidad de los podcasts, el interés de las personas en los podcasts ha crecido constantemente en los últimos años . En 2009, el 43% de los estadounidenses estaban familiarizados con los podcasts, y para 2019, este número aumentó al 70%. Con tal competencia, es esencial promocionar su podcast utilizando estrategias como: promoción en las redes sociales
Enviar podcast en bases de datos como Liste Notes
Uso de Video Podcasting
Ponga su podcast disponible en múltiples plataformas
Ahora que hemos compartido las mejores estrategias para promocionar un podcast, nos gustaría escuchar sus experiencias. Qué estrategias de promoción de podcast funcionaron mejor para usted y, si pudiera dar un nuevo consejo de marketing a un nuevo podcaster, ¿cuál sería? Comparta sus respuestas en los comentarios a continuación.