¿Cómo puedes ayudar a la inteligencia artificial para mejorar el SEO?

Los autos autónomos, las computadoras capaces de derrotar a los mejores jugadores de gol del mundo, diagnósticos médicos basados ​​en la tomografía … La inteligencia artificial es más caliente que nunca y se vuelve cada vez más relevante con el paso del tiempo. WordPress no es una excepción y podemos encontrar esta tendencia en los complementos que usamos, porque algunos de ellos usan IA para facilitar nuestro trabajo.

Hal 9000 es uno de los primeros que existió … y, afortunadamente para nosotros, no era real. Fuente: Giphy. Hace unos meses, Ruth y yo participamos en una reunión en Barcelona de WordPress & Marketing Barcelona, ​​donde el orador, Gennaro Cuofano (que entrevisté recientemente), habló sobre las tendencias de SEO y compartió algunos consejos y trucos. Encontré su discurso muy interesante y pensé que debería escribir sobre lo que aprendí de él. Entonces, en esta publicación hablaremos un poco sobre SEO, SEM, marketing entrante y cómo un complemento puede ayudarnos a subir en la clasificación de Google. ¡Vamos a empezar! ?
El marketing de SEO, SEM y entrante para ser uno de los primeros resultados en Google no es fácil. En el pasado, hablamos sobre lo que necesita hacer para mejorar su SEO y, por lo tanto, la visibilidad. Hay muchos consejos y trucos extraños para mejorar su clasificación y aparecer en la primera página de una búsqueda en Google, pero realmente creo que, al final, todo es escribir contenido de calidad con las personas en mente y tener paciencia, así que Los motores de búsqueda terminarán dándole el lugar privilegiado que se merece.

Ser uno de los primeros resultados en Google es como resolver un cubo Rubik: no es imposible, pero tienes que trabajar duro. Fuente: Giphy. Las fórmulas más comunes para atraer tráfico a nuestro sitio son SEO y SEM. Ambas fórmulas se basan en el pozo de nuestro contenido en los motores de búsqueda. SEO significa optimización de motores de búsqueda e incluye todas las acciones que realizamos para mejorar el posicionamiento “orgánico” en los motores de búsqueda. Al optimizar los parámetros, como la calidad y la relevancia del contenido, la velocidad de carga de nuestro sitio, su adaptabilidad a las plataformas móviles, etc., un motor de búsqueda eventualmente clasificará que nuestra publicación sea lo suficientemente buena como para estar en la primera página. SEM, por otro lado, incluye las campañas de marketing que realizamos en los motores de búsqueda. El ejemplo clásico que todos saben es Google AdWords. En este caso, prácticamente gastamos dinero para que nuestro sitio aparezca como resultado patrocinado de una determinada consulta de búsqueda. Por lo tanto, es el complemento perfecto para SEO: si bien esperamos que nuestro sitio se clasifique orgánicamente, nos aseguramos de que esté en la portada a través de anuncios patrocinados.
Otra forma de atraer más tráfico en nuestro blog, que ya hemos discutido en Nelio, es un marketing entrante. Al implementar una estrategia de marketing entrante, debe crear contenido útil y de calidad y esperar atraer tráfico: no necesita buscar visitantes o gastar dinero en comerciales aquí y allá. Como puede ver, está relacionado con el SEO clásico, porque creamos contenido de calidad que eventualmente debería ser accesible para nuestros usuarios, pero su objetivo excede los motores de búsqueda. Estamos interesados ​​en obtener la máxima difusión de nuestro contenido y, para esto, usamos lo que esté a nuestro alcance: redes sociales, boletines, motores de búsqueda … obras. Y es por eso que creé contenido de Nelio, para facilitar la implementación de técnicas de marketing entrante mediante la creación de campañas de marketing en las redes sociales. Pero esto es solo una parte de la ecuación … Tlift-un complemento que facilita las cosas en la reunión que le dije al comienzo de esta publicación, Gennaro nos contó sobre los motores de búsqueda y cómo funcionan. Esencialmente, lo que describió es el mismo del que hablamos hoy: Google y otros motores de búsqueda intentan clasificar el contenido de acuerdo con su relevancia y calidad. Pero el discurso de Gennaro fue el siguiente: sin embargo:
El algoritmo de Google se ha vuelto mucho más fuerte en los últimos años. Sin embargo, todavía motiva en función del presupuesto de acceso a rastreo. Es decir, Google limita el tiempo que sus rastreadores pueden gastar en cada sitio web de acuerdo con la autoridad, la accesibilidad, la calidad y la velocidad. Por lo tanto, cuanto más fácil sea que Google comprenda e indexe su contenido, mejor le gustará su sitio, les ayude a ahorrar dinero, ¿no? Y tiene un sentido total: la tarea de Google es indexar la web, y esto implica horas y horas de acceso a rastreadores, clasificación e indexación. Esto requiere tiempo y muchos recursos. Quiero decir, cuesta dinero. Entonces, suponiendo que nuestro contenido sea tan bueno como cualquier otra persona, si ayudamos a Google, incluso un poco, a comprender nuestro contenido más rápido, ahorraremos tiempo y dinero. Y a todos les gusta. Las preguntas ahora son: ¿Cómo podemos hacer eso? Enriquezca su contenido para ayudar a Google es más fácil de lo que piensa, porque le digo cómo hacerlo: la búsqueda de Google es difícil comprender el contenido de una página. Puede ayudarnos ofreciendo indicaciones explícitas sobre el significado de una página para Google, incluidos los datos estructurados en la página. Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificación del contenido de la página; Por ejemplo, en una página de recetas, cuáles son los ingredientes, el tiempo y la temperatura de cocción, las calorías, etc.
Por lo tanto, no es ningún secreto que Google recompensa a los sitios web que facilitan sus procesos de acceso e indexación. Veamos cómo podemos hacer esto, ¿verdad? ?

Los motores de búsqueda podrían ser muy buenos para interpretar nuestros sitios web, pero puede simplificar sus cosas. Fuente: Giphy. Como podemos leer en el sitio web de WordLift, Schema.org es una iniciativa lanzada en 2011 por los principales motores de búsqueda de mercado para promover y facilitar la implementación de datos estructurados en nuestros sitios. Básicamente, Scheme.org es una base de datos con muchos conceptos que podemos usar para notar el contenido de nuestro sitio. Es una forma de describir el contenido de nuestras páginas y ayudar a los motores de búsqueda a enriquecer la experiencia del usuario, aprovechando el conocimiento adicional ofrecido por estos conceptos. La pregunta ahora es cómo incorporar estos datos en su sitio web. Aunque hay varios complementos que le permiten incluirlos, no conozco a ninguno de ellos tan fácil como el volumen de palabras. WordLift agrega el siguiente cuadro a la pantalla de edición posterior:
WordLift agrega un nuevo cuadro a la pantalla de edición posterior y sugiere entidades que deben conectarse. Cuando se extiende el cuadro, un proceso de fondo escanea el contenido de su publicación y trata automáticamente de extraer todas las entidades relevantes de su contenido. El algoritmo ai que ha implementado el tipo de peso de palabras detecta las entidades relevantes de su contenido (cosas, personas, lugares) y los busca en bases de datos como Schema.org. Si encuentra una coincidencia, le permite crear la conexión entre su publicación y la entidad en esa base de datos con unos pocos clics. Como resultado, la incorporación de los datos estructurados que le encantan a Google es un proceso totalmente automático.

Puede ver el resultado con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google:
Captura de pantalla de la herramienta Google para ver los datos estructurados incluidos en un sitio web. En este caso, puede ver cómo nuestro blog menciona ciertas entidades como la promoción (marketing) o el contenido promedio. Como puede ver en la columna correcta de captura de pantalla anterior, sin hacer nada más que confirmar qué entidades aparecen en nuestra publicación, Google puede saber fácilmente (mire las menciones de palabras clave) como “promoción (marketing)” o “contenido de medios”. Mato! Crear un vocabulario relevante de peso de palabras también genera una base de datos con todas las entidades que hemos vinculado en las publicaciones de blog. Esta base de datos de vocabulario es como publicaciones de blog ordinarias y define cada concepto más detallado:

Lista de entidades creadas en nuestro blog usando WordLift. WordLift intentará definir estos conceptos automáticamente utilizando las definiciones que se encuentran en Scheme.org y en otras bases de datos, pero le recomendaría que pase algún tiempo cambiando todos estos conceptos e intentando definirlos usted mismo. Cuanto más preciso y más original sea el contenido, mejor para SEO.
Las ventajas de esta solución están bastante seguras de que, hasta ahora, está bastante convencido de la utilidad de enriquecer sus publicaciones con datos estructurados, ¿verdad? Pero es posible que tenga algunas dudas más … Finalmente, ¿no hay mucho trabajo por hacer? ?