Con demasiada frecuencia, un desarrollador llega a “modernizar” un sitio y destruir un negocio en línea con flores, destruyendo SEO. Ocurre con demasiada frecuencia para que un desarrollador web venga a “modernizar” un sitio para mejorar la experiencia móvil, o esquema de color, o fuentes o cualquier otra cosa, y destruir un negocio en línea con flores, destruyendo el sitio de SEO. errores. Cuando digo “con demasiada frecuencia”, no lo digo por casualidad. Quiero decir, en “dos nuevos clientes separados me contactaron esta semana con exactamente este problema”. Aquí hay una descripción que también se aplica para ambos clientes:
El sitio es un sitio de comercio electrónico exitoso y de larga data. Ha existido durante más de 10 años y genera ingresos anuales de alrededor de $ 100,000, especialmente a través de las fuertes clasificaciones de búsquedas orgánicas. Durante muchos años, el sitio se ejecuta en el electrónico funcional pero anticuado, pero yahoo! A principios de 2017, un desarrollador de WordPress implementó un nuevo rediseño costoso del sitio. Después del lanzamiento, las ventas en línea cayeron de una roca: miles de dólares al mes en ingresos perdidos y una gran caída en el sitio. Después de un año de confusión y una creciente alarma, el propietario del sitio me contacta preguntando cuál podría ser el problema.
¿Que está pasando aqui? En ambos casos, este es: el desarrollador de WordPress que renovó el sitio fue incompetente y destruyó el posicionamiento SEO SEO-It en el rediseño orgánico de búsqueda de búsqueda. Este artículo se dirige tanto a los propietarios de sitios como a los desarrolladores y explica las tres formas principales en que un desarrollador de WordPress puede dañar la clasificación orgánica en busca de un sitio. Afortunadamente, los errores de los desarrolladores de WordPress caen en patrones. Este artículo se dirige tanto a los propietarios de sitios como a los desarrolladores y explica las tres formas principales en que un desarrollador de WordPress puede dañar la clasificación orgánica en busca de un sitio. Explicaré cómo los propietarios del sitio pueden protegerse de los errores desarrollados por los desarrolladores y qué deben saber los desarrolladores para no tener problemas. Es más probable que dañe las clasificaciones de búsqueda de un sitio web de WordPress cometiendo uno de los tres errores. Es más probable que un desarrollador incompetente dañe las clasificaciones de búsqueda de un sitio web de WordPress en una de las tres formas principales. Ciertamente hay otros, pero estos son los principales. (Si está interesado, los dos clientes que me contactaron esta semana fueron víctimas de los errores #1 y el #2. A continuación, enumeramos cada uno de estos tres errores, incluidos:
Una descripción general del problema.
Detalles sobre cómo ocurre el error.
Las consecuencias del error.
Prevención del error en los propios proyectos web.
Si es un desarrollador, lea y asegúrese de saber que no cometa estos errores para que no sea un peligro para sus clientes. Si usted es el propietario de un sitio, trate de comprender qué significan estos errores y cómo se manifiesta, especialmente si sospecha que el rendimiento de su sitio puede ser inapropiado en la búsqueda orgánica y cómo protegerse de ellos. 1. Dejar “desanimar los motores de búsqueda” verificados en un sitio de WordPress Live aquí es marcar la casilla mientras un sitio está en desarrollo y olvidarse de obtenerlo cuando accede al sitio en vivo. Como me gustaría poder eliminar este pequeño WordPress cuadro de selección. “Desalentar los motores de búsqueda de indexar este sitio” hace lo que promete: los motores de búsqueda les dicen que ignoren por completo el sitio. Para obtener más detalles sobre su operación, lea mi artículo sobre este tema: ¿Por qué nunca debería verificar la anatomía de los “motores de búsqueda” del error? Sin embargo, el error clásico es marcar la casilla mientras un sitio se desarrolla y olvida cuando toma el sitio en vivo.
Una vez que se marca el cuadro, WordPress solo tiene una pequeña notificación “motores de búsqueda descubiertos” cuando se marca la caja, que tanto el desarrollador como el propietario del sitio pueden perder meses o años. El resultado de cometer este error es que Google deindex y “olvidará” su sitio, porque le ha dicho tan pronto como Google note que se verifica el cuadro, renunciará por completo a los resultados de la búsqueda orgánica. Consecuencias Si verifica su tráfico regularmente, notará rápidamente este efecto: en una o dos semanas, el tráfico orgánico disminuirá a cero. La consecuencia es muy simple lo que acabo de decir: nunca aparecerá en ninguna búsqueda orgánica, nunca, bajo ninguna circunstancia. Desde un punto de vista de SEO, esto es “Absoluto Zero” -Te no empeora que eso. Si verifica su tráfico regularmente, notará rápidamente este efecto: en una semana o dos, como Google respeta su solicitud como dependiendo de Su sitio, su tráfico orgánico, el tráfico de búsqueda, disminuirá a cero o casi cero. Primero puede notar que el tráfico total disminuye en un 50% o 70% sin una explicación clara. Tampoco la cinta corta la caja resolverá cosas. Google recompensa la longevidad: los sitios web que se han clasificado continuamente para ciertas búsquedas de lunes y año continúan clasificándose para esas búsquedas, en parte porque hay mucho tiempo. Debido a que las clasificaciones a menudo se “colocan” de esta manera, incluso uno o dos meses de la desindexación forzada pueden dañar su clasificación, lo que es imposible de reparar rápidamente. Podrías decir que “has perdido tu lugar en la fila”: solo te has ido un poco, pero ahora tienes que comenzar desde atrás.
Es horrible y lo hice a uno de mis clientes cuando comencé. No se compruebe a sí mismo “desaliente los motores de búsqueda” y se entrene para que esté atento a esta opción en los sitios en vivo en los que trabaja. La prevención nunca, nunca marque “desalentar los motores de búsqueda de indexar este sitio”. Si usted es el propietario de un sitio, solicite al desarrollador que cree una página próximamente, lo que también ocultará el contenido. Y aprender a observar la pequeña alerta que indica que se activa “desalentar los motores de búsqueda”. 2. La falta de redirigir 301 enlaces al cambiar los enlaces permanentes como propietario de un sitio, siempre que se cambien los enlaces permanentes, debe estar extremadamente nervioso. Si su sitio registra un tráfico de búsqueda significativo, entonces debe aprender un nuevo instinto: cada vez que cambian los enlaces permanentes , deberías estar extremadamente nervioso. Permalinks es un término fácil de WordPress para “direcciones de URL en las que son sus publicaciones y páginas”. Algunos ejemplos de cambios de enlace permanente serían:
La página sobre http://mysite.com/about a http://mysite.com/about-us.
Los elementos de su blog se mueven del formato http://mysite.com/article-title en el formato http://mysite.com/month/year/article-title.
Su sitio se mueve de http://mysite.com a https://mysite.com.
Su sitio se mueve de https://mysite.com a https://mysite.com/v1.
Su sitio se mueve de https://mysite.com a https://mynewsite.com.
Para no enumerar ejemplos, no olvide: una modificación del enlace permanente tiene lugar siempre que la URL existente cambie, por cualquier razón.Estos enlaces permanentes son las “direcciones” para el contenido para el cual Google lo enumera, tal como vive en una dirección de casa y recibe un correo electrónico en una dirección de correo electrónico. Los errores del error a su sitio, preguntemos: ¿Qué sucede si sucede si sucede? ¿Una de sus direcciones cambia y Google no se entera?El resultado es:
La dirección anterior “falta”: no hay nada allí.
Google no sabe a dónde ha llegado ese contenido antiguo, por lo que se encogió de hombros y mueve las páginas de otros sitios al frente de la clasificación para cualquier palabra clave para la cual la dirección “faltante” es la clase.
Este error puede ocurrir tanto dentro de un sitio de WordPress como durante un camino a WordPress desde otro sistema. En un sitio existente de WordPress, usted o su desarrollador pueden cambiar la estructura de su sitio o cambiar el enlace permanente para una o más publicaciones y caer presa de uno o más WordPress en lo que mira la forma en que transmite los enlaces permanentes. (Por ejemplo, WordPress redirige automáticamente las publicaciones, pero no las páginas, lo que significa que si no escribe redirige manualmente, sus páginas se clasifican. Simplemente olvidar (o no saber) para redirigir sus enlaces antiguos: About-US.html La/Acerca de /, Store/Product-Name.asp AT/Shop/Product-Name/, etc. En este caso, todos sus viejos lazos ahora están rotos. Este es un problema enorme y muy común. Si desea comprender lo que un desarrollador debe saber sobre el trabajo técnico de redirigir los enlaces permanentes, traté este tema en detalle: Comprender las redirecciones 301 en WordPress (o: cómo no destruir el SEO del cliente)
Consecuencias Las consecuencias de este error varían según cuánto contenido no se ha redirigido y cuán importante no se dirige el contenido. Las consecuencias de este error varían dependiendo de cuánto contenido no se ha redirigido y cuán importante no se dirige el contenido. La consecuencia más fácil es que pierdes el rango en algunas URL muy importantes. / Privacy-Polycy/ Goes a/ Our-Privacy-Polycy/, Google queda atrapado en unas pocas semanas y no importa porque la página anterior no está clasificada de todos modos. La peor consecuencia es que tiene un sitio antiguo y bien establecido, y todos sus enlaces están rotos, perdidos y olvidados por Google. Si no se adhiere, esto prácticamente comienza su sitio desde el principio en términos de SEO: todas las buenas “direcciones” en las que Google tiene confianza y ahora tiene que ganar su confianza en un conjunto completamente nuevo de direcciones sin ningún significado. continuidad. Este último caso puede conducir, por ejemplo, a cero ventas en línea de un negocio floreciente. Esta es la situación que enfrenta uno de los clientes que mencioné al comienzo del artículo. Nuevamente, si verifica su tráfico regularmente, notará este efecto rápido: dentro de una semana o dos y se manifiesta como una disminución del tráfico total del 50% o más. Cuando mira más de cerca, descubrirá que su tráfico orgánico es repentinamente cero o casi cero. Prevención Incluso sin comprender los detalles técnicos, siempre debe estar atento cada vez que alguien proponga cambiar los enlaces de su sitio. Una prueba simple que puede hacer es:
Tenga en cuenta el enlace que cambiará o anota una gran cantidad de enlaces que cambiarán si todos cambian.Concéntrese en particular en las páginas principales de su sitio: aquellos con palabras clave, como sus elementos de mejor rendimiento o las páginas principales de productos. Después de los cambios propuestos, ingrese los enlaces antiguos y vea si las nuevas páginas aparecen automáticamente.Si aparecen todos los enlaces nuevos, debería estar bien.Si recibe una página de error en uno o más enlaces (con o sin el número “404”), no se detenga hasta que se resuelva el problema.
Es una gran idea que dos técnicos examinaran las redirecciones para garantizar que los cambios se hayan realizado correctamente.Más ancho, siempre verifique y verifique nuevamente cualquier cambio en sus enlaces permanentes Desafortunadamente, las redirecciones 301 son bastante complejas:
Las dificultades con (por ejemplo) versiones del sitio HTTP y HTTPS, las versiones del sitio web www y no www y las barras finales requieren mucha experiencia y atención para hacerlo correctamente. Como tal, si sus enlaces se reescriben, es una gran idea que dos técnicos examinen las redirecciones para garantizar que los cambios se hayan realizado correctamente. Los aproximadamente $ 100 que gasta para contratar a un trabajo independiente bien calificado para verificar sus redireccionamientos 301 durante la migración podría valer decenas o cientos de miles de dólares en clasificaciones de búsqueda seguidas. 3. Re -laaboración del contenido sin sensibilidad a las palabras clave, mientras que los errores uno y dos son como lanzar un sitio, este error es más que su envenenamiento. Este es un error más general y sistémico. Si bien los errores uno y dos son como lanzar un SEO del sitio, este error es más que su envenenamiento. En otras palabras, las consecuencias de este error se manifiestan más lentamente y más sutiles y pueden ser más fáciles de revertir. Pero son más difíciles de observar y diagnosticar, en primer lugar, tanto el propietario del sitio como el desarrollador no saben completamente qué está mal o incluso saber que hay un problema. La anatomía del error es posible enfrentar este problema si alguien simplemente reescribe todo el contenido del sitio, sin tener en cuenta el rendimiento del contenido existente en la búsqueda. La naturaleza de este error es la siguiente: reconstruir un sitio que se ubique en ciertas palabras clave importantes.
Su nuevo sitio no tiene en cuenta correctamente cómo se clasifica el contenido anterior.

Con el tiempo, el sitio deja de clasificar en esas palabras clave. ¿Cómo puede suceder? Muchas formas terribles. El más serio y probablemente sería si el nuevo desarrollador simplemente reescribiera todo el contenido del sitio en sí, sin tener en cuenta el actual o esperaba el sitio en búsqueda. Inventemos un ejemplo. Supongamos que la palabra clave más importante del sitio es “Piscinas de agua salada de Chicago”. Pero el desarrollador no sabe cómo hacer investigación de palabras clave y también le gusta mucho la expresión de “océanos privados” para los mismos productos. Y también cree que el sitio debería atraer negocios de todo el oeste central, no solo de Chicago. Y así, en el sitio, cada permutación de las “piscinas de agua salada de Chicago” se cambia a “océanos occidentales privados”. El tráfico orgánico del sitio entra en una inmersión. Esta es de ninguna manera la única historia. Hay muchas maneras de hacer mal SEO en el sitio, infinito más que formas de hacerlo correctamente. Supongamos que ha mantenido la mayor parte del contenido igual, pero realizó la transición de toda la sede de

y

Los textos que contienen dibujos de texto, muy diseñados por el mismo texto, y no ha ingresado las etiquetas ALT para esas imágenes. Probablemente el sitio se someterá a un impacto significativo en SEO, por razones que nadie, aparte de un desarrollador bastante bien educado o un SEO profesional, no podrá diagnosticarlos. Consecuencias Las consecuencias aquí dependen de cuán buenas fueron las clasificaciones del contenido anterior y cuánto peor, desde el punto de vista de SEO, es el nuevo contenido que el contenido anterior. (¡Por supuesto, si el nuevo contenido es mejor que el anterior, la diferencia será positiva! Eso es lo que esperamos, pero si te mueves de una estrategia de contenido que está informada por SEO a una que no lo es, la mejora es muy poco probable). La diferencia podría ser apenas visible si la densidad de las palabras clave de la página “Acerca de” recibe un pequeño golpe de una reescritura negligente; O podría ser aplastante, si alguien decide que las mejores tiendas de la tienda no necesitan títulos o descripciones, sino solo imágenes y descienden con 60 asientos cada una. También es difícil saber qué tan rápido o lento se sentirá el sitio. Lo más probable es que comience a sentir que es realmente “difícil clasificar” para las cosas. No sabrá si esto se debe al hecho de que sus términos de búsqueda se están volviendo más competitivos o si hay algo mal con el sitio web a nivel técnico (Tutle>
? Schema.org Marking? ¿Velocidad del sitio?) O, en general, ¿qué demonios está pasando? Para ser envenenado lentamente, es muy desorientado y difícil de diagnosticar, por lo que realmente quieres evitar estar en la situación primero. Prevención Si su contenido existente se clasifica en la búsqueda, todos los cambios deben ser realizados por alguien que conozca el SEO. El consejo más simple de permanecer fuera de estas aguas es usar solo buenos escritores de contenido, conocedores de SEO. Si su contenido existente se clasifica en la búsqueda, todos los cambios deben ser realizados por alguien que conozca a fondo el SEO. Si no es un SEO profesional, la persona que escribe el contenido de su sitio debe ser lo suficientemente bueno en SEO para que sea una profesión si lo desea. Desafortunadamente, el SEO en sí (como el desarrollo web) es un negocio tan resbaladizo y mal monitoreado que la barra es mucho más baja de lo que debería ser. Aquí viene la evidencia social. Su escritor de contenido debe ser bien recomendado como alguien que comprenda el SEO por otra persona en la que confía, ya sea que la persona que hace la recomendación es un desarrollador, un vendedor digital, un redactor, un propietario de un sitio, otro SEO o cualquier persona. Si no tiene a nadie que pueda hacer la recomendación, encuentre un SEO muy costoso y ampliamente elogiado y pague durante una hora de su tiempo para hablar con esa persona y verificar si está a la mano. . O simplemente pregunte si el SEO costoso tiene recomendaciones. ¡Manténgase alejado de los problemas de SEO! Las personas que remodelan su restaurante casi nunca lo queman. ¡No es así con los desarrolladores web!