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Cuando se trata del diseño del sitio web, una de las decisiones más importantes que tomará implica elegir los colores correctos. Es una opción que puede hacer o destruir su proyecto, especialmente cuando se considera todas las partes móviles que están involucradas en la creación de un sitio exitoso de WordPress. Hoy en día, hay altas posibilidades de que si posee un sitio web, también posee un negocio. Y lo más importante para un sitio web comercial es tener una buena tasa de conversión. Si su sitio no realiza conversiones, su empresa podría cerrar un banner de “negocio cerrado”.
Por lo tanto, es importante que el esquema de color de su sitio sea planificado, intencional y, lo más importante, optimizado para la conversión. En este artículo, analizaremos cómo los colores influyen en nuestras vidas y cómo se pueden usar para mejorar la forma en que los clientes o clientes potenciales perciben su sitio y marca. ¿Por qué es tan importante el color? El color juega un papel importante en nuestra vida cotidiana. Se conecta a nuestros sentimientos de una manera única, lo que lo convierte en una poderosa herramienta de marketing cuando tomamos decisiones de diseño. Sus opciones de color deben reflejar el mensaje que desea enviar sobre el evento o producto futuro. Por lo general, el color es lo primero que atraerá sus ojos y guiará visualmente a sus visitantes, por lo que es importante que los colores en su diseño tengan un objetivo y tengan sentido en su uso.
Según una infografía KissMetric, el 85% de los compradores basan solo su decisión. Y según la misma infografía, el uso correcto del color conduce a un aumento del 80% en el reconocimiento de la marca. Varios otros estudios y pruebas han demostrado que el color puede aumentar la memoria, entrenar y aumentar la participación, así como informar. Si observa más profundamente la infografía mencionada anteriormente, puede ver que Kissmetrics sugiere qué colores debe usar dependiendo de la naturaleza de su negocio, sería fácil suponer que es una tienda de ropa, debe conformarse con un rosa. esquema de colores. Pero el proceso de toma de decisiones no está claro y no hay respuestas definitivas. Me doy cuenta de que no es muy útil. Pero echemos un vistazo a cómo funciona la teoría del color para recopilar un poco más de información sobre cómo llegar al color adecuado para su próximo sitio. La teoría del color del color es tan amplia y diversa. Libros sobre ella. Entonces nos quedaremos en lo básico aquí. Esencialmente, la teoría del color se puede dividir en tres partes principales, ya que se refiere al diseño web:
Contraste. En términos profanos, el contraste es la diferencia entre dos colores. El contraste realiza dos funciones en el diseño web: establece la legibilidad y atrae la atención del espectador a un elemento particular en la página. Siempre que tenga dudas, la mejor práctica es elegir un color muy claro para el fondo y un color muy oscuro para el texto en sí.
Complementario. Los colores complementarios se pueden encontrar frente al otro en la rueda de colores. Por ejemplo, el color complementario del rojo es verde, y el complemento del azul es naranja. Cuando se usan correctamente, estos colores pueden acentuarse entre sí y crear un esquema de color muy efectivo. Esto se refiere al estado mental general de ciertos conjuntos de colores: los colores más brillantes y más cálidos (rojo, naranja, amarillo) tienden a energizarnos, mientras que los tonos más oscuros y más fríos (verde, azul, púrpura) tienden a tender a tender a tender a tender Tender a tender a tender a tender a tender a ser más relajante y tranquilo.
Los significados de color y cultura Los colores tienen diferentes significados en diferentes culturas. La forma en que percibimos un cierto color puede no ser el mismo que alguien en Japón o en Medio Oriente. Al planificar un sitio web, es importante comprender quién es su público objetivo y cómo cierta cultura ve asociaciones de color. Web Designer Depot tiene un excelente desglose de los colores y sus significados a nivel intercultural. Los resumí aquí:
Rojo
En las culturas occidentales, como América del Norte y Europa, el rojo es el color de la pasión y el entusiasmo. Simboliza el peligro, el amor, el entusiasmo y el poder, pero también puede tener una connotación negativa cuando está conectado a los países que pertenecían al bloque comunista de este.
En las culturas orientales y asiáticas, el rojo representa la felicidad, la alegría y las vacaciones; Y, como tal, a menudo las novias usan las novias el día de la boda, porque se cree que trae suerte y felicidad.
En el Medio Oriente, el rojo representa peligro y precaución. Algunos lo consideran el color del mal.
naranjas
Occidente ve la naranja como el color de la cosecha y el otoño. Tradicionalmente, en los Estados Unidos, el naranja significa la temporada de otoño desde septiembre hasta Halloween y luego Acción de Gracias a fines de noviembre. Las culturas indias consideran que el naranja es un color sagrado, mientras que en Japón el naranja simboliza el coraje y el amor.
Finalmente, el Medio Oriente se asocia con naranja con duelo y pérdida.
Amarillo
En las culturas occidentales, el amarillo se asocia con calor, verano y hospitalidad. Curiosamente, en Alemania, el amarillo se asocia con la envidia, mientras que la mayor parte del resto del mundo asocia este sentimiento con el color verde.
En las culturas orientales y asiáticas, el amarillo no solo es sagrado, sino también imperial. En India, simboliza el comercio.
A diferencia de esto, en América Latina y Egipto, el amarillo se asocia con la muerte y el duelo. El resto de las culturas en el Medio Oriente ven el amarillo como el color de la felicidad y la prosperidad.
Azul
Muchas culturas occidentales usan el azul para los logotipos de los bancos, porque representan confianza y autoridad. También se asocia con el nacimiento de los niños y se considera relajante, relajante y pacífico. En un contexto negativo, representa la tristeza y la depresión.
En las culturas orientales y asiáticas, el azul se asocia con la inmortalidad y el poder. A diferencia del mundo occidental, el azul es un color femenino en China.
En América Latina, el azul a menudo se asocia con la religión debido a la gran presencia de la Iglesia Católica.
El Medio Oriente ve que el azul es seguro y protector, porque es el color asociado con el cielo, la espiritualidad y la inmortalidad.
Verde
Mientras que las culturas occidentales asocian el verde predominante como el color de irlandés y la suerte, el verde también se refiere a la naturaleza, al medio ambiente, a la protección de las causas ambientales y al progreso. En un contexto negativo, el verde simboliza la envidia o los celos. En las culturas orientales y asiáticas, el verde es el color de la naturaleza, la fertilidad y la juventud. Sin embargo, se asocia con infidelidad y exorcismo.
En América Latina, el verde es el color de la muerte.
Para la mayor parte del Medio Oriente, el verde representa el poder, la fertilidad, la suerte y la riqueza y se asocia más comúnmente con el Islam.
Violeta
En las culturas occidentales, así como en la mayoría de las culturas orientales y asiáticas, Violet es el color de la realeza y se asocia con riqueza y fama.
Por otro lado, América Latina y Tailandia ven a Violet como el color del duelo y la muerte.
El Medio Oriente ve a Violet como un símbolo de riqueza.
Rosado
En las culturas occidentales, el rosa es el color de la feminidad y significa el nacimiento de una hija. También representa dulzura, infancia o diversión.
En las culturas orientales y asiáticas, el rosa también se considera femenino, donde también significa el matrimonio. La excepción es China, que, como se mencionó anteriormente, ve el azul como un color femenino.
En América Latina, el rosa a menudo se usa como color para los edificios, mientras que el Medio Oriente no vincula el rosa con nada.
Marrón
Las culturas occidentales se asocian a marrón con la tierra pero también la salud o incluso la esterilidad. Brown es estable, confiable y saludable.
En las culturas orientales y asiáticas, Brown es el duelo de color, mientras que en América Latina marrón desalienta las ventas y generalmente se considera desaprobar.
Las culturas en el Medio Oriente asocian a Brown con la tierra y la comodidad. Negru
El mundo occidental ve el negro y el color del propósito, la muerte, la formalidad y el duelo, así como el color de control y fuerza.
En las culturas orientales y asiáticas, el negro representa la masculinidad y es el color de los niños en China. También simboliza la riqueza, la salud y la prosperidad, mientras que en Tailandia y Tíbet, el negro está más estrechamente asociado con el mal.
Como en el este, América Latina asocia este color con masculinidad y duelo.
Bastante interesante, el Medio Oriente usa negro para simbolizar tanto el renacimiento como el duelo.
blanco
En las culturas occidentales, el blanco es el color de la pureza y la paz. Es el color asociado con bodas, hospitales y santidad.
Sin embargo, en Italia y en las culturas orientales y asiáticas, el blanco se usa para los funerales y representa la esterilidad, el duelo, la infelicidad y la desgracia.
En América Latina, White tiene muchas de las mismas asociaciones que en América del Norte y está relacionada con la pureza y la paz.
Similar a Black, el Medio Oriente asocia la pureza y el luto con el blanco.
Color y canal de conversión Un embudo de conversión lo ayuda a ver y comprender el flujo a través de clientes potenciales después de llegar a su sitio y tomar la acción deseada. En su forma más básica, el embudo de conversión tiene cuatro elementos principales: conciencia, interés, deseo y conversión. Descomponemoslos:
Conciencia de conciencia significa atraer clientes o clientes potenciales en su sitio. Esta es la parte del embudo en el que se presenta su marca está familiarizado con su negocio, cultura de la empresa y su declaración de misión. Aquí los colores comienzan a jugar un papel importante. Sabiendo quién es el público objetivo y conocer las emociones que desea evocar, puede comenzar a planificar su esquema de color general. Interés en esta etapa, trabaje para despertar el interés de los visitantes de su sitio que desea guiarlos para explorar y hundirse más profundamente en su sitio web. Su energía debe centrarse en moler títulos, imágenes, pancartas y escribir un niño convincente. Ahora que tiene su interés, realmente debe querer su producto. Las imágenes de su sitio, excelentes opciones de productos, videos y testimonios deben proporcionar toda la información necesaria para tomar medidas. Durante la etapa de planificación del sitio, debe elegir 3 colores que representen el sitio de su marca. La regla general generalmente es usar colores neutros, como el blanco o el negro, para el fondo y usar el color principal de la marca para crear un efecto visual sorprendente. El color principal de la marca se puede utilizar para enlaces, menús de navegación y títulos. El tercer color debe ser un énfasis en la paleta de su marca, que tendrá un propósito particular. Esto nos lleva a la cuarta etapa del embudo de conversión.
Conversión Aquí los visitantes toman la acción deseada o, en otras palabras, se convierten. Lo que es esta acción depende completamente de usted, pero el objetivo principal es tomar medidas. Aquí tienes que llamar su atención sobre esa acción única. ¿La mejor forma de hacer eso? Use el color de acento en su esquema de color. Aquí desea un color que complemente su esquema de color, pero contrastante lo suficiente como para llamar la atención sobre su principal impulso. En otras palabras, si su sitio usa principalmente azul, entonces no tendría sentido hacer el botón de acción en un tono azul más oscuro. Usar un color como naranja o un tono de amarillo o rojo sería más beneficioso. Sin embargo, pregúntese para que sus impulsos contrasten con los colores de su marca lo suficiente como para destacarse, pero no para conflictos. Desea atraer la atención de las personas, empujándolas hacia la conversión, sin asustarlas con un esquema de color poco atractivo. Cómo optimizar su sitio de WordPress de color ahora que sabe qué significan los colores y cómo funciona el embudo de conversión, hablemos sobre cómo encontrar un esquema de color para su sitio web de conversión. Planear el esquema de color para su sitio es una parte integral de su estrategia de conversión. Su preferencia de color personal importa muy poco a este respecto. Antes de comenzar en esta etapa, debe tener en cuenta cuál es el objetivo principal de su sitio y quién es su público objetivo.
Dependiendo de su audiencia, su esquema de color será diferente si el público objetivo es femenino que el de una persona cuyo público objetivo es adolescentes y adultos jóvenes. Aunque puede pensar que no puede equivocarse con el rosa si apunta a las mujeres, puede sorprenderse al descubrir que alrededor del 35% de las mujeres prefieren el azul como su color favorito, seguido de verde y morado. Estee Lauder usa muy bien el azul en su sitio web:
Mientras que el color Pop apunta a la misma audiencia femenina, pero con un esquema de color púrpura:
Para complicar aún más las cosas, Jimmy Choo también apunta a una audiencia femenina, pero enfoca su sitio en un elegante esquema en blanco y negro, que está destinado a proporcionar una sensación de lujo y sofisticación.
Los hombres, por otro lado, prefieren el azul, seguidos de verde y negro, mientras que la población más joven prefiere azul, verde y violeta, violando cada vez más popular entre los grupos mayores. Dewalt hace un gran trabajo con su esquema de color negro y amarillo; El negro es el tercer color favorito para los hombres y el color que significa masculinidad y fuerza. El amarillo ofrece un excelente color de contraste en su exhortación y eslogan.
Cómo determinar el mejor color para su impulso a la acción Desafortunadamente, no hay una respuesta clara a esta pregunta. Con respecto a los botones de exhortación en la web, el rojo, el naranja y el verde se usan predominantemente. Al considerar que Green significa ir, no es sorprendente que muchos hayan tratado de traducir esto en la web. Sin embargo, varios estudios han demostrado que el verde no es la opción óptima para un CTA. Un estudio de HubSpot muestra que su botón rojo ha excedido el verde con un aumento del 21% en la tasa de conversión. Del mismo modo, un estudio realizado por DMIX muestra un aumento dramático en las conversiones cuando un botón rojo reemplazó al verde, mejorando las conversiones en un 34%. Amazon, por otro lado, muestra que la naranja puede usarse de manera efectiva como un impulso. Si observa su sitio, notará que sus exhortaciones más importantes son naranja, lo cual es una excelente opción para una empresa que quiere ser lo más accesible posible. Los mejores complementos de WordPress para hacer crecer su CRO porque no debería tener que ir solo sobre esta cuestión de optimización de color, hemos inventado una lista de complementos que pueden usar para garantizar que sus elecciones de color realmente funcionen para usted. Forminator
Si trabaja con formularios y desea asegurarse de que se conviertan, entonces los formularios de contacto de Forminator, las encuestas y los cuestionarios deben ser su primera parada. Es muy personalizable y le permite integrarse rápida y fácilmente con una variedad de terceros servicios, como monitor de campaña, Activecampaign, Google Sheets, Zapier, Trello, MailChimp, Aweber y muchos más. Es, con mucho, la opción de generación de formas más simples y mejores para WordPress. Además, Forminator es completamente gratuito en wordpress.org. O obtenga el conjunto completo de complementos, servicios y asistencia de desarrollo WPMU para sitios ilimitados cambiando a un miembro profesional. ¿Estás interesado en formar? Detalles
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Ajetreo
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Solución de widget Q2W3
Q2W3 Widget fijo es un complemento que le brinda la opción de marcar cualquier widget como un widget “fijo” en la barra lateral. Esto significa que, no importa cuán lejos se desplace el usuario, el widget siempre permanecerá visible, lo que puede aumentar drásticamente la tasa de conversión para el impulso más importante. Este complemento es gratuito. ¿Está interesado en el widget fijo Q2W3?
La conclusión que cubrí mucho hoy. La principal conclusión sobre la optimización de los colores que debe saber es que no hay una respuesta clara aquí. Cada sitio web es único y, como tal, cada sitio web tendrá un proceso único de optimización de tasa de conversión. Sin embargo, como punto de partida, puede restringir los colores potenciales de los botones de acción a varias opciones que están de acuerdo con su tema o tienen un contraste significativo. Evite elegir colores que puedan tener una connotación negativa para el público objetivo. Y no olvide probar, probar y probar más y elegir el color ganador en función de estos resultados. Tenga en cuenta que el color en sí no es una solución mágica. Su elección de color es solo una parte de su estrategia de marketing, así que asegúrese de completarla con una copia estrella y un buen diseño. De lo contrario, sus opciones de color no harán una gran diferencia.
¿Cuáles son tus técnicas favoritas? ¿De qué color se comporta mejor para ti? Háganos saber en los comentarios a continuación.
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