¡Bienvenido a WordPress mañana!

Como Noel Tock explicó en WordCamp Europe 2018, potencialmente llegué a la “altura de WordPress”. En vista de esto, algunos esperan con ansias la próxima evolución de la plataforma. Aunque nadie puede decir lo que se reserva el futuro, una “plataforma de experiencia digital” (DXP) parece ser la última forma de llegar a clientes nuevos. Esta es una forma estratégica de tomar técnicas preexistentes y encontrar un marco moderno y cohesivo para coexistir. Durante esta publicación, discutiremos la evolución de WordPress y los obstáculos que enfrenta la plataforma. También hablaremos sobre cómo los DXP y la personalización son el futuro WordPress. ¡Saltemos directamente adentro!
Los desafíos que enfrenta WordPress para capturar una cuota de mercado sólida antes de hablar sobre el estado actual de WordPress, deberían tomar algún tiempo para discutir cómo está en el campo más amplio de la “publicación web”. Como probablemente ya sepa, WordPress actualmente domina este nicho como una plataforma de elección para más del 32% de los sitios existentes. De hecho, de todos los sitios web que utilizan un sistema de gestión de contenido (CMS), WordPress tiene una cuota de mercado de casi el 60%. Sin embargo, en los últimos años, varias soluciones han parecido tratar de poner su huella. Por ejemplo, Joomla! Es un CMS más joven que ahora se ha convertido en la principal alternativa a WordPress.
Además, los creadores de sitios web como WIX y Squarespace se han convertido en soluciones destacadas. Sus grandes presupuestos publicitarios permiten posicionarse como opciones viables, a veces en detrimento de WordPress (y WordPress.com en menor medida). Medium también se ha desarrollado en un competidor creíble, como una plataforma de blogs con imágenes limpias y un uso fácil. Esta riqueza de contenido que crea soluciones, muchos de las cuales ofrecen herramientas por drag-by-drap, han causado que la comunidad de WordPress piense en cómo la plataforma puede recuperar parte de la cuota de mercado. La forma en que WordPress está evolucionando actualmente es correcto para decir que lo básico La funcionalidad de WordPress no ha cambiado mucho en los últimos 15 años. Esto puede ser una sorpresa, pero la estructura de back-end, editor y plantilla son bastante similares a las iteraciones anteriores de la plataforma. Esto no es necesariamente algo malo, porque significa que el flujo de trabajo se ha refinado cerca de la perfección. Sin embargo, dada la gran variedad de aplicaciones de WordPress, junto con el crecimiento de plataformas como las que mencionamos anteriormente, es absolutamente necesario pensar si podemos crear contenido mejor utilizando este CMS.
Hasta ahora, hay dos desarrollos principales en los últimos tres años que han contribuido a la evolución de WordPress. En primer lugar, la API REST se ha apoderado de WordPress de una “tienda cerrada” en términos de cómo se integran con otros lenguajes de programación y API y, en esencia, abrieron la puerta. Entonces es la introducción del editor de Gutenberg:
En este momento, probablemente sepa cómo funciona Gutenberg y su impacto potencial. Para nuestros propósitos aquí, lo que importa es que es una representación clara de lo que es importante para los desarrolladores de WordPress en este momento: la oposición defiende. No es una exageración decir que la introducción de Gutenberg tiene (al menos) opiniones. Sin embargo, algunos tienen una discusión más amplia sobre cómo posicionar mejor a WordPress como el futuro de la publicación en la web. Los pensamientos de Noel Tock sobre el futuro WordPress si no está familiarizado con Noel Tock, es un diseñador web especializado en gestión de proyectos y WordPress. Más importante aún, es socio de Human Made, probablemente la mejor agencia de desarrollo de WordPress a nivel empresarial. Tock recientemente celebró una discusión interesante en WordCamp Europe, centrándose en el futuro WordPress en 2019. Aunque existe una conclusión más importante que pronto llegaremos, la cita más destacada fue:

Tocé la punta de WordPress. En otras palabras, el valor y el progreso de WordPress ahora podrían comenzar a disminuir, dependiendo de cómo se use e implementando actualmente la plataforma. Esta es una opinión que causa pensamientos y merece investigar más. Aunque el razonamiento de TOCK es complejo, se puede resumir en los siguientes puntos:
Los arados pierden valor, según la creciente complejidad de los temas.
El interés en las plataformas alternativas está aumentando, lo que significa, potencialmente, una cuota de mercado más baja para WordPress.
Los requisitos del cliente se están volviendo cada vez más complejos, dada la necesidad de alcanzar varios canales.
Este último punto es sobre lo que hablaremos más, porque es un tema que no ha sido tratado en profundidad. Luego, concluiremos discutiendo una posible solución a estos problemas. A medida que el marketing y la marca están evolucionando actualmente si queremos discutir cuál es el marketing y la marca comercial, es importante ver dónde está actualmente. En el pasado, las empresas se han centrado tradicionalmente en un enfoque de “un solo disparo”. En otras palabras, los consumidores gastan dinero una vez en un producto, cuando la transacción termina hasta que se lance un nuevo producto.
Como puede imaginar, el objetivo principal del marketing en este sistema fue la transformación de los potenciales en los clientes que pagan. Este proceso fue la definición misma de “renuncia”, porque el marketing debería dirigirse a enormes segmentos de los consumidores potenciales a obtener ganancias.
Sin embargo, este enfoque solo puede llevarte tan lejos. Finalmente, las tasas de conversión disminuirán y las ganancias comenzarán a disminuir. Por esta razón, muchos del espacio de WordPress (y en otras partes de la web) han recurrido a una suscripción o software como servicio (SaaS). Esto significó un cambio en la forma en que los negocios gana dinero. Simplemente dicho, el énfasis principal ya no es tanto atraer nuevos clientes, sino en preservar los existentes. Las cifras no mienten: esta es una táctica rentable y también facilita la presión sobre su embudo de ventas para ganar nuevos negocios.
Como tal, el marketing y la marca han evolucionado, especialmente convirtiéndose en extensiones del servicio al cliente.Las redes sociales se han convertido en una herramienta clave y muchas compañías utilizan varios canales en línea como soluciones de resolución de primera línea.Sin embargo, los modelos actuales de marketing y marca todavía se basan en “tecnología antigua”, en el sentido de que solo hay una apariencia de conectividad entre las diferentes plataformas utilizadas.WordPress ha progresado a este respecto a través de la API REST, como mencionamos anteriormente, pero se puede hacer más para llevar la plataforma en la navegación web moderna, según lo dispuesto.

Presentamos la plataforma de experiencia digital (DXP) sin querer romper demasiado la cuarta pared, este es el punto en el que comenzamos a hablar sobre cómo puede usar los conceptos que presentamos en las secciones anteriores. Sin embargo, cuando se trata de plataformas de experiencia digital (DXP), esto es difícil. Esto se debe a que aún no nos hemos dado cuenta exactamente de lo que eran. Finalmente, las empresas y los desarrolladores han buscado una forma de proporcionar una experiencia integrada a los usuarios y clientes, independientemente de los canales que usen. Si se puede llegar a esto, debe pagar la lealtad de la marca y los negocios repetidos, es decir, los objetivos de un negocio moderno. DXP es el nombre dado a este nuevo tipo de plataforma. Sin embargo, aún no hay una definición concreta para el término, lo que significa que solo podemos discutir lo que promete DXP. En resumen, imagine un programa de marketing que puede llegar a un usuario muy específico de forma individual y personalizada. Si bien la mayoría de las campañas de marketing se adaptan actualmente a una plataforma en particular, un DXP le permitirá hacer esas campañas independientemente del dispositivo. Por supuesto, esto es solo una pequeña parte de lo que se puede lograr a través de un DXP. Es una perspectiva interesante y, finalmente, está destinado a ser la respuesta para conectar todos los canales a los que sus clientes potenciales pueden acceder, o cada entrada al canal de ventas, si lo prefiere.
Los verdaderos DXP son actualmente difíciles de encontrar, lo que es comprensible dado lo nuevo que es realmente el concepto. Sin embargo, el motor WP está al frente y proporciona una plataforma DXP que puede ayudar a llegar a clientes potenciales. Por ejemplo, hay una red de transmisión de contenido global (CDN) incluida en todos los planes, una colección de suplementos que lo ayudará a “dirigir geográficamente a los usuarios y más. WordPress es esencial para ese DXP y, potencialmente, para muchos otros en el futuro. Incluso si sigue siendo lento para evolucionar solo, la plataforma es lo suficientemente flexible como para proporcionar una base firme, que los aspectos periféricos (como temas, complementos y alojamiento) lo ayudarán a “prever” el marketing y la marca. esfuerzos. La conclusión es la naturaleza humana para pensar en lo que se reserva el futuro. Esto sigue siendo cierto cuando se trata de WordPress, una plataforma que evoluciona lentamente, que actualmente no tiene ninguna razón para progresar demasiado rápido. Sin embargo, todo esto puede cambiar, debido a la aparición de nuevos competidores y constructores de sitios web. En esta publicación, analizamos el impacto que estas alternativas tuvieron en WordPress y discutimos cómo CMS ha desarrollado su propia API y creó el nuevo editor de Gutenberg para combatir las amenazas a su supremacía. Según el discurso de Noel Tock, WordCamp Europe, WordPress tendrá dificultades para evolucionar sin involucrar a “jugadores de apoyo”, como las plataformas de alojamiento. Como tal, los DXP parecen ser el futuro, aunque el concepto de desarrollo aún no se ha desarrollado completamente.