Disminución del tráfico social y renacimiento de SEO

Las tendencias recientes muestran por qué SEO siempre debe ser la piedra angular de su estrategia de tráfico de WordPress. Todos quieren tráfico y fue un momento en que una de las mejores maneras de crecer fue a través de las redes sociales. Sin embargo, esa fiesta puede terminar. Twitter representa menos del 2.5% de la trata de editores, e Instagram y Pinterest apenas proporcionan el 1% juntos. Pero la gran historia es Facebook. Una vez que la mayor fuente de tráfico de recomendación para muchos sitios, ahora representa solo el 22 por ciento, y esta participación ha disminuido drásticamente durante más de un año.
Los datos de Parse.ly, que siguen las visitas a más de 2.500 editores, muestran que antes de las elecciones presidenciales de los Estados Unidos en 2016, más del 40% del tráfico a esos sitios provino de Facebook. A finales de 2017, era menos del 26 por ciento. Si bien los datos se refieren a grandes editores digitales, la tendencia afecta a todos, incluidos los blogs de WordPress y otros sitios de contenido inferior. El siguiente gráfico muestra la cantidad de tráfico que llega a los editores de Google y Facebook desde principios de 2017. No se trata solo de la disminución de Facebook: el gran crecimiento de Google Mobil es muy sorprendente. Esto puede atribuirse en gran medida a la creciente popularidad del amplificador (y quizás una buena razón para asegurarse de que su sitio funcione con AMP).

Fuente: Chartbeat De todos modos, el tráfico social nunca ha sido una forma estable de aumentar su público ¿Cuánto ha valorado realmente el tráfico de recomendaciones sociales? Como Scott Galloway señala en este gran video, Audience vs. Tráfico: “Las personas no se conectan a BuzzFeed porque están fascinadas por el periodismo, hacen clic porque alguien tiene” elegir algunas de sus papas favoritas y “le diré la mejor calidad de usted”. Las recomendaciones sociales son volubiles, difíciles de monetizar y desaparecer cuando Facebook cambia los algoritmos. Son tráfico, no público. Incluso antes de que Facebook cambie, BuzzFeed, campeones de tráfico, parece que había notado una disminución en la cantidad de visitantes únicos de los Estados Unidos. Para los sitios que intentan ganar dinero que no han construido una audiencia, la disminución de las recomendaciones sociales es solo la cereza en un pastel bastante no apetito en muchos aspectos. Los rendimientos de los anuncios están disminuyendo y el uso de bloquear los anuncios está aumentando. Pero muchos sitios de especial interés y revistas están floreciendo, de manera, de manera, de manera, utilizando la lealtad de sus usuarios para generar dinero en otros campos, como suscripciones o comercio electrónico.
A largo plazo, eliminar para tratar de generar desesperadamente y monetizar el tráfico de la recomendación social es un paso necesario, pero en este momento muchas personas aún duelen. Entonces, ¿cómo puede prosperar incluso si se esfuerza por obtener el tráfico de fuentes sociales? Antídoto para reducir el tráfico social Una respuesta es Google. Como muestra la tabla de Chartbeat, Google recupera rápidamente su principal fuente de recomendaciones. Entonces, la pregunta principal es, ¿cómo atrae más tráfico orgánico a su sitio a través de páginas con resultados de motores de búsqueda (SERP)? Prácticamente, ¿tiene que reorientar sus esfuerzos lejos del tráfico social y reactivar su optimización para la búsqueda de motores (SEO) . Como una actualización rápida, SEO es el término paraguas para muchas tácticas, todos con el objetivo de optimizar su contenido para los algoritmos de motor de búsqueda, de modo que se coloque arriba cuando un visitante potencial solicita una consulta. Cuanto más alto se clasifique, mejor será el tráfico natural y más posibilidades tendrá de convertir ese tráfico a una audiencia leal, generador de ingresos. Sin embargo, el SEO en 2018 no es SEO que recuerde: Google siempre cambia con algoritmos y funciones (como AMP), y esto significa que las mejores tácticas de SEO cambian constantemente. A veces bastante radical.
¿Cuáles son los factores de clasificación que más influyen en su puntaje de SEO hoy en día? Google no nos proporciona una transparencia total en los factores de clasificación, pero recientemente estudios extensivos de plataformas de información como la semush han arrojado un poco de luz en la oscuridad de la clasificación. Probablemente las respuestas no son las que esperas. Son sus valores de participación. Los primeros 4 factores de clasificación son visitas directas al sitio, el tiempo dedicado al sitio, las vistas de la página por sesión y la tasa de rechazo. Esto no es realmente sorprendente cuando lo piensas: Google quiere encontrar las mejores respuestas para las preguntas, por lo que los usuarios de Google son un indicador clave. Lo que han descubierto es que los indicadores de participación, como la baja tasa de rechazo, las altas páginas de sesión y el mayor tiempo de espera, son los mejores signos de una buena respuesta de búsqueda. También son difíciles de jugar, lo que no se puede decir sobre las palabras clave y los vínculos de retroceso.
Todo esto significa que ahora hay otra razón muy obvia para tratar de aumentar sus valores de participación: la alta participación es un ciclo virtuoso. Más participación directamente significa más tráfico orgánico nuevo, lo que significa, a su vez, una mayor oportunidad para monetizar su sitio y construir una audiencia leal, lo que significa una mayor participación y más tráfico orgánico.
Fuente: Semush Los resultados del estudio de semush son respaldados por expertos de la industria como Larry Kim, el fundador de WordStream y CEO de Mobile Monkey. Él dice que “tener valores de participación positivos en el sitio es esencial” y presenta aquí los datos que muestran la relación entre las tasas de participación (como la tasa de rechazo y el tiempo en el sitio) y las clasificaciones. Para ignorar las palabras clave y Vínculos de retroceso, pero la mayor oportunidad para aumentar el tráfico orgánico de Google proviene directamente de aumentar los valores de participación en el sitio. Esto es especialmente cierto para los sitios consagrados que ya se clasifican bastante bien. Esto deja una pregunta: ¿Cómo se mejora el SEO? Si ya crea un gran contenido, ¿qué puede hacer que afectará estos valores en este momento? Cómo aumentar efectivamente la participación del sitio y la búsqueda del tráfico SEO Matthew Woodward describe la construcción de enlaces internos y recirculando el contenido como “la táctica SEO más potente que no usa”. ¿Por qué? Aumenta la participación.

Las recomendaciones de contenido interno o las publicaciones relacionadas en el ecosistema de WordPress son la mejor manera de ayudar a los lectores a descubrir contenido relevante que realmente desean leer. Esto significa que menos personas se van después de leer un solo artículo, varios artículos por sesión y más tiempo en su sitio. Lo más importante, cuanto más contenido explore, más probabilidades tendrán de regresar. Los visitantes que buscan pueden ser volubles si han venido a buscar un cierto contenido y, a menudo, lo dejan tan pronto como lo consumieron. Te das la mejor oportunidad de convertirlos en un miembro leal del público, ofreciendo otras publicaciones de alta calidad, relevantes para sus intereses. El uso de publicaciones relacionadas es aún más importante si tenemos en cuenta que durante más de la mitad de los editores, Menos del 10% de los visitantes ingresan al sitio a través de la página inicial, según la investigación pars.ly. Esto significa que sus páginas de contenido también deben hacer el trabajo de la página inicial y ayudar a las personas a encontrar la próxima publicación interesante. Lo que se agrega todo esto es lo siguiente: ¡las publicaciones asociadas son cruciales para aumentar su tráfico y mantener una audiencia leal! El SEO es de renovado importancia, y los días de llenado de palabras clave están detrás. Debe hacer todo lo posible para mejorar su experiencia de usuario, y una manera fácil de hacerlo en este momento, así como la implementación de herramientas como AMP, son excelentes publicaciones.